篇一：旅游新天地和美泰山区
泰山区概况：泰山区辖7个街道镇，194个行政村（社区）全区总面积336.86平方公里，总人口63万人。 旅游功能定位：留住人
旅游形象定位：欢乐泰山区、逍遥泰山区、休闲泰山区 旅游发展模式：名山名区互促共赢
旅游发展格局：登泰山、游方特、品啤酒、赏兰花、购名嘉、住瑞奥
旅游宣传口号：旅游新天地，和美泰山区
“133”旅游发展思路：围绕“建设旅游经济强区”目标，实施旅游产品、旅游环境、旅游营销三大战略，打造以方特欢乐世界为龙头的方特欢乐组团、以泰山花样年华为依托的现代农业休闲观光组团和以城区为主体的旅游配套设施组团三大发展区域，把泰山区打造成环境最优美、知名度最高、最具有活力的旅游经济高地。
“五个一批”旅游建设工程：策划建设一批A级景区、一批星级酒店、一批特色餐饮街区、一批特色购物街区、一批娱乐演艺项目。
旅游发展成果：
发展规划不断完善。5月22日 “泰山区旅游发展总体规划评审会”顺利通过泰山区旅游发展总体规划。
景区建设成效显著。已建成4A级景区2家、3A级景区1家、旅游强乡镇和旅游特色村各1家、民俗旅游村5家。
基础设施建设初具规模。全区星级酒店达到15家（其中五星级饭店2家、四星级饭店1家、三星级饭店9家、二星级饭店3家），餐饮特色店100余家，旅游社28家，旅游产品厂（店）近百家，高档娱乐会所30余家。
宣传促销异彩纷呈。举办《中华旅游沙龙》线路采购、百家媒体采风、百家旅行社踏线、泰山区旅游推介大会、中国泰山2011春季旅游交流大会、中国泰山首届旅游文化产业交易会暨旅游发展论坛等大型促销活动20余次，组织旅游大篷车开展大型外出宣传5次，打造泰山国际兰花节、泰山啤酒狂欢节等知名节庆品牌5个。投资300万元设置擎天柱广告牌4个、交通标识牌560个，建立了泰山区旅游网站。
经济效益和社会效益凸显。今年上半年，全区共接待入境游客517.6万人次，实现旅游总收入16.87亿元，分别增长63.5%和40%；新增就业人数4600余人；旅游业对财政贡献率达到35.1%。
重大事项及获得荣誉:
2010年3月，区旅游协会被省民政厅授予“山东省先进社会组织”荣誉称号；
2010年4月27日，“全省观世博 游山东”活动启动仪式在泰山区举行；
2010年10月，泰山区荣登中国旅游总评榜“山东年度县域旅游十强”；
2010年11月，区旅游局被山东省旅游局、泰安市人民政府、山东电视台授予“2010中国平安文化旅游创意暨泰安（泰山）旅游商品全国大赛优秀组织奖”；
2010年12月，老县衙文化旅游街被省旅游局命名为3A级旅游景区；省庄镇和泰前街道白马石村被省旅游局分别命名为“山东省旅游强乡镇”和“山东省旅游特色村”；
2011年1月，泰山方特欢乐世界、泰山换样年华景区被国家旅游局命名为国家4A旅游景区；泰前办事处白马石村大红石榴山庄、省庄镇圣元村圣态元酒店、邱家店栗林村鑫乐盆景园被省旅游局命名为“四星级农家乐”；
2011年2月，区旅游局被区政府评为“2010年度全区服务业发展先进单位”
2011年5月，区旅游局被市旅游局授予“宝龙福朋杯”泰安市旅游饭店服务技能大赛组织奖；
2011年8月，泰安市国民休闲汇启动暨省级旅游综合改革试验区授牌仪式在泰山区举行。泰山区被授予“山东省旅游综合改革试验区”称号。
篇二：泰山
泰山区旅游宣传促销方案
（征求意见稿）
为进一步适应当前旅游业迅猛发展的新形势新要求，全面加强旅游研究开发和管理、宣传、促销工作，有效解决我区景区景点建设提速而宣传促销滞后的矛盾问题，加快提升泰山区旅游知名度，努力推进全区旅游业向更高水平发展，根据2010年11月6日区政府常务会议精神，特制定全区旅游宣传促销方案。
第一部分 做好泰山区旅游宣传促销工作的紧迫感和必要性
一、泰山区旅游发展概述
近几年特别是去年以来，泰山区委、区政府高度重视旅游业发展，把旅游业作为全区经济工作的第一重点和“转方式、调结构”突破口来抓。建立健全工作机制。成立了全区旅游工作委员会，设立了全区旅游项目和旅游设施建设指挥部，主要领导亲自挂帅，相关部门积极配合，健全了区、街道(镇)、村（社区）旅游工作组织网络，完善了旅游工作领导和管理机制。不断完善政策支持和规划编制。出台了《泰山区人民政府关于大力推进旅游业更好更快发展的实施意见》，为旅游业发展创造了较好的领导环境和政策环境；制定了《泰山区旅游发展总体规划》，确定了“１３３”发展思路（即１个目标：建设旅游强区；３大发展战略:环境战略、产品战略和营销战略；３大重点发展区域：方特欢乐组团、现代农业观光带和区域综合旅游配套设施区），明确提出了泰山区旅游的功能定位是“留住人”，形象定位是“旅游新天地，和美泰山区”“吉祥如意地，欢乐泰山区”。全力加快旅游大项目建设。一批以方特欢乐世界为龙头的重点旅游大项目正在崛起，花样年华、泰山啤酒生肖园等新景区新景点星罗棋布，地下漂流项目、花样年华水上冲浪项目正在加紧建设，明年有望成为泰山区旅游新的亮点。同时，多管齐下加强旅游“六大要素”体系建设，引进建成餐饮特色店100余家、五星级酒店5家、旅游商品名店近百家、高档娱乐会所30余家，大大提升了泰山区旅游承载能力，形成了“登泰山、游方特、品啤酒、赏兰花、购名嘉、住瑞奥”的旅游新格局。聚力打造泰山区旅游经济圈。整合泰山区旅游资源，策划推出了欢乐方特、明堂怀古、啤酒狂欢、花样年华等“泰山区旅游12景”，强力打造以“12景”为依托，以华益路为中轴线，南北延展３0华里的泰山区东部旅游经济圈，推出了泰山区1日游、2日游、3日游精品旅游线路。泰山区黄金旅游观光
大道已经铺就，泰山区东部旅游圈初步形成。大力实施“345”创建工程。年内积极开展了老县衙3A级、花样年华4A级、方特欢乐世界5A级创建工程和旅游强乡镇、旅游特色村创建工作，着力打造泰山区旅游知名品牌。2010中国旅游品牌总评榜泰山区荣登山东年度县域旅游十强。预计2010年全区旅游人数达到734万人次，增长198%；实现旅游总收入23.9亿元，增长125%。其中方特欢乐世界、花样年华两大景区共接待游客106万人，其中门票收入1.75亿元。新增就业人数4600余人。
就我区旅游业来说，尽管近几年取得了较快发展，但仍存在许多问题，特别是宣传促销工作严重滞后，营销队伍不健全、人员不专业、宣传促销活动方式简单、客源市场开发宣传不够等问题非常突出，部分景点各自为战、经营运行管理不统一的现象也比较严重。加强全区旅游宣传促销，全面提升泰山区旅游竞争力和知名度已成为我区旅游工作的当务之急。
二大旅游市场背景分析与启发
旅游是人类社会发展到一定阶段的产物，“闲钱、闲暇、闲情”是旅游产生与发展的三个前提条件，经济越发展，社会越进步，旅游业就越兴旺。
当前，旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业，世界旅游市场正在不断扩大，发展前景相当看好。
中国以崭新的姿态进入了21世纪，旅游产业在国民经济高速增长的形势拉动下保持着高速度发展的态势。“十一五”开局以来，旅游迎来了更加宽松的发展环境。国务院下发了《关于加快发展旅游业的意见》,把旅游业发展纳入国家战略体系,确立了把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的战略定位。政策方面的全面优化、地位凸显，经济方面的强力支撑、转型跃升，社会方面的以人为本、共享成果，文化方面的文明大国、文旅共荣，科教方面的科教兴国、创新发展，预示着中国旅游业将迎来新一轮发展高潮。战略转型期的中国旅游将进入强国旅游时代、全民旅游时代、休闲旅游时代、品质旅游时代。
省委、省政府高度重视旅游业发展，将旅游资源与市场紧密结合，以鲜明的主题和独特的创意在海内外市场打响“好客山东”文化旅游品牌，增加了山东旅游的吸引力，旅游业正发展成为山东最具生机与活力的产业之一。
总之，从国内外宏观环境看，我国旅游业发展的形势从来没有像今天这样好，同时旅游市场的竞争也从来没有像今天这样激烈。各地发展旅游业的经验表明，加强旅游宣传促销已成为各地提高旅游竞争力、扩大旅游知名度的有效手段。作为
泰山区来讲，联合促销，有利于全面整合旅游资源，为游客提供“吃、住、行、游、购、娱”一条龙服务；有利于促进和改善全区旅游区域布局和产品结构的优化组合，培育新的旅游经济增长点；有利于我区把旅游业培育成重要的支柱产业，从而加快全区旅游开发步伐，是全区加强旅游宣传促销工作的必然选择。
三 全区旅游宣传促销工作需着力破解的几个问题
1、如何让泰山区旅游保持强劲吸引力和竞争力——持续增长的问题
泰山区因泰山而得名，打造与泰山观光旅游互补的休闲度假旅游产品，泰山区将成为海内外广泛关注的热点旅游目的地。但短暂热度远不足以让完全市场化经营的泰山区永远成为游客心中向往的休闲度假目的地，从景区的客流量发展趋势看，至少普通游客热情将会随时间的推移而逐步降低。
2、如何做好“留住人”的文章——市场定位的问题
泰山区旅游打什么牌？在泰安旅游中充当什么角色？如何处理好泰山区与泰山景区、徂徕山景区、岱岳区旅游的关系？这需要有一个正确的认识。泰山区作为泰安市的市中区，区位优越、交通便捷、环境优美、文化底蕴丰厚，可以打造成为泰安、山东，乃至全国知名的休闲度假旅游目的地，把“留住人”的文章做好。
3、名山脚下如何铸就旅游名区——品牌建设的问题
泰安如何由单一的泰山大景点观光旅游转化为城市旅游和集观光、休闲、度假的综合性旅游目的地，是泰山区旅游发展的必然选择。因此，泰山区发展旅游，既要依托泰山，即靠泰山吸引人；又要跳出泰山，即形成泰山区独立的旅游品牌，打造休闲度假旅游目的地，延伸泰安旅游产业链条，丰富泰安旅游产品结构。
4、如何使促销以小见大事半功倍——传播技巧的问题
一个旅游景区在省内乃至全国成功传播，按正常预算至少以千万元计。泰山区作为一个新的旅游开发区，在大发展初期预算有限，如何以小博大关键要看策划创新水平以及对传播方案的执行力。
5、如何做到旅游宣传促销“一揽子挎”——整体统一对外促销问题
“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素是一个有机整体。如何整合这六大要素，策划推出统一形象，合力对外宣传促销，是泰山区旅游宣传促销亟待解决的突出问题。
第二部分 全区旅游宣传促销“15617”重点战略
一 全区旅游促销整体形象品牌定位分析
旅游品牌是该旅游地区别于他旅游地的标志，是旅游占有市场份额的依据。在泰山区实现旅游发展目标的进程中，品牌战略是营销战略的核心。商品经济繁荣的信息化时代，品牌的意义显得尤为重要。旅游产品可以被大量模仿、设计，而品牌却无法被大规模复制。
（一） 泰山区旅游现状分析
泰山是中华民族的精神家园，“平安泰山”、“国泰民安”“祈福泰山”观念已深入人心。近年来，泰山区委、区政府着力加大对旅游业发展的重视支持力度，以方特欢乐世界、花样年华景区为代表的一系列休闲度假项目的建设，使泰山区进一步成为媒体和民众关注的焦点。泰山区欢乐休闲的旅游形象日渐隆起，逐步成为泰安乃至山东休闲度假旅游目的地的重要标志。
但是泰山区的高知名度和得天独厚的资源优势并没有成就其在市场中的价值，最突出的问题就是目前还缺少品牌定位的核心概念。从市场角度看，泰山区旅游品牌正在起步阶段，需要依托历史文化价值的同时，跳出泰山，顺应潮流，顺应市场。
（二） 品牌定位探讨
泰山区未来的高知名度和吸引力，在于历代帝王封禅之地所处的环境、深厚的人文积淀以及现代化景区的建设。一是优美环境——泰山山麓、泰山乡村、泰山特产、泰山花卉、泰山苗木绿化等。二是悠久文化——历史、碑刻、寺庙、传说、民俗、饮食等。三是现代景区。方特欢乐世界、花样年华、啤酒生肖园、老县衙等，是独立并互补于泰山观光游的独特卖点，即“泰山的另一面”。
泰山区旅游的核心价值，在于围绕观光泰山打造的新环境——休闲、娱乐、度假泰山区。定位该核心的目的是抓住现代游客的旅游消费心理，塑造泰山区旅游品牌在游客心智中的首选位置。泰山区应站在泰山悠久历史文化的肩膀上，以现代营销理念构筑泰山区旅游的巨大魅力，建立充满现代市场意识的泰山区旅游品牌。
（三）品牌方向
通过与有关专家座谈，一致认为，将来游客对泰山区的认知中，休闲是第一位的，其次是娱乐、度假。泰安打造国际旅游名城的“核心地带”就在泰山区。因此，泰山区应把休闲、娱乐、度假的旅游目的地形象非常明确地传达给旅游市场，在品牌传播中要保持清晰一致的声音。
泰山区——宜人、宜居的名山环境，是理想的休闲、娱乐、度假目的地，最终成为人们轻松欢乐生活的乐土。围绕做好“留住人”的文章，要突出地理环境优势，
总结“建设、管理、促销”旅游发展模式，升华“泰山方特欢乐世界、泰山花样年华”两大亮点，精选“吃、住、行、游、购、娱”卖点，推出精品旅游线路，塑造泰山区“创新之区、体验之区、时尚之区”新形象。
二、全区旅游促销战略目标（1个目标）
以建立旅游品牌核心竞争力为主导，塑造并完善旅游品牌内涵，打造鲜明的泰山区旅游特色卖点，建立和扩大忠诚消费群体。采取“政府搭台引导，企业尽情唱戏，社会各界积极参与”的促销模式，全面完善并整合“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素，财政每年拿出足够的专项促销经费，旅游企业加大自身促销投入，多管齐下，多形式整体促销，倾力塑造知名旅游品牌，进一步增强环境竞争力，把泰山区打造成环境最优美、知名度最高、最具有活力的旅游经济圈。2011年确定为“泰山区旅游促销年”，力争年内游客达到881万人次，比上年增长20%；旅游收入达到28.7 亿元，比上年增长22%；进景区游客人数达到200万人次，增长88.7%。
三、策划推出5个旅游形象（5个形象）
（一）泰山区旅游标志
组织专家进行专门设计，或向社会征集，从中筛选出能代表泰山区形象、反映泰山区旅游特色的标志，由区旅工委审定。标志确定后所有对外宣传资料和音像制品都要使用。在此基础上，可再设计泰山区吉祥物。
（二）旅游宣传口号
经广泛征求意见建议，初步确定泰山区旅游宣传口号为“旅游新天地，和美泰山区”“吉祥如意地，欢乐泰山区”,可组织有关专家或向社会征集，进行再创意。
（三）设立泰山区旅游节
建议将每年3月16日定为泰山区旅游节，全区举行盛大启动仪式，举办丰富多彩的活动，掀起全年旅游热潮。
（四） 推出泰山区旅游形象大使
通过开展社会推选活动、聘请演艺界名人担任等形式，推出泰山区旅游形象大使。适时邀请形象大使参加全区旅游推介会、开业庆典、重大节庆等相关的重要活动，制造声势，烘托气氛，展现激情泰山区、活力泰山区、魅力泰山区新形象。
（五）大力宣传一个品牌——“山东旅游县域十强”
篇三：泰安市不燃放烟花爆竹宣传标语口号
泰安市蓝天工程指挥部发出倡议：不销售、不购买、不燃放烟花爆竹，过一个节俭、环保、文明的春节。大众网泰安1月13日讯 1.不销售、不购买、不燃放烟花爆竹，共同守护泰城蓝天。
2.你我携手守护蓝天，不买不放烟花爆竹。
3.不放烟花爆竹，守护环境从我做起。
4.不放烟花爆竹，守护泰城蓝天。
5.不放烟花爆竹，共度环保春节。
6.泰安市蓝天工程指挥部发出倡议：不销售、不购买、不燃放烟花爆竹，过一个节俭、环保、文明的春节。
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