篇一：“用品牌打败时间”——武当山景区品牌化经营之道
“用品牌打败时间”——武当山景区品牌化经营之道
江湖有门派之分，营销有模式之别。所谓经营之道，无非是于无数条的道路中，指出那条最适合自己的路。通向金顶之路不止一条，没有成功的统一模式。在通往品牌至高金顶的道路上，武当山景区先有三花聚顶，后引五气朝元，终成营销之武当一派，臻品牌之大成至境。
天时者，战略机会也。地利者，自身资质也。人和者，经营观念也。景区经营，天地人“三花”汇聚为其先决条件，缺一不可。
很少有景区能像武当山那样，集自然资源、人文景观、文化底蕴、江湖地位之万千天赐于一身。天潢贵胄、卓然不群，大武当有大资源、大名气，赋予武当景区独有的核心竞争优势，然仅此一点，并不足以保证景区的必然成功。从上世纪80年代初到2003年的20多年中，因体制、交通、管理等因素制约，武当坐拥宝山，却举步维艰，最好年份进山人数仅20多万人，门票收入不足2000万。资源不等于产品，更不等于品牌。事实证明，若无科学的经营观念，空有资质，亦是明珠蒙尘、暴殄天物。
正当彼时，武当山设立旅游经济特区，实施“主权不变、治权独立”管理体制。在“保护为主、合理利用、科学规划、严格管理”十六字发展方针的指导下，武当山特区领导以高度的市场智慧和经营观念，体认自身核心优势，坚持品牌化战略：一切为了品牌，紧紧围绕品牌，以大手笔、大气势的品牌运营，提升知名度，扩大影响力；品牌服务一切，依托品牌，武当山景区经营所涉及的诸方面实现良性互动。金陵岂是池中物，一遇风云便化龙。当优质的资源遇见科学的观念，武当山旅游便迅速驶上发展快车道，游客接待量和门票收入均以大幅速度递增。
品牌构筑、营销推广、景区建设、渠道深耕、终端打造，是景区经营不可或缺的五大要素。如果说机会、资质、观念三者为道、为源，此五者则为术、为流，为天地人三花生发之神魂意魄精，可谓景区经营之五气。
从“武当山灵”到“问道武当山，养生太极湖”再到“武当大兴600年”，通过与时俱进、咸与维新的品牌构筑，武当山景区在品牌层面逐步的聚拢资源，凸现优势。早在武当山景区品牌化运营初期，武当山紧紧围绕武当山之神奇与消费者之向往，凝炼为“武当山灵”的品牌口号，极大的拓展了消费者对于武当山的品牌想象，在推出的头一年就取得了不俗的市场反响，大批的游客尤其是香客信徒纷纷前往朝拜祈福，“灵”之一字已经成为武当山品牌资产中极具识别性和感召力的核心组成部分。在品牌层面舍弃其他只取最强的一点，将作为整体的武当山通过为最有把握的“灵”来呈现，在品牌成长初期实现了快速的品牌传播和市场启动。随着品牌的成长，武当山的品牌构筑开始从“以点带面”转向“以面来包容众多价值点”——这就是“问道武当山，养生太极湖”。这一口号最大程度的承续了“武当山灵”所形成的品牌资产和细分客源，同时以更为恢宏的“问道”，将武当山的众多品牌价值点都纳入品牌口号的指称范围之中。2011年所推出的“武当大兴600年”这一品牌概念更是廓清来路、烛照前途，追昔抚今、继往开来，融传奇历史、政治高度、社会热点为一炉，武当山与阿里山，太极湖与日月潭，两岸同宗同源，共同推广旅游品牌；武当与故宫，一南一北遥相呼应，集中体现了与武当山声望地位相称的品牌大格局。
营销推广方面，在现代广告的策划建议下，武当山放眼全球、影响高端、辐射全国，通过视觉统一、大型活动、主流媒体、政治支持、文化产品等多种渠道的整合，全方位的传播武当山世界道教名山的地位和形象，在世界范围内提升了武当山的品牌关注度与影响力。通过多种品牌传播的整合，打造媒体焦点，聚焦社会关注，力求做到天天有广告，周周有话题，月月有新闻，从而在镜头里、歌声中、笔墨下向世界立体化的展示武当山的自然山水、人文景观、道教传承、太极文化。经由焦点传播，展示自我引关注，做足名气带人气，最终驱动市场购买力。
广告传播，高点支撑、辐射全国、瞩目全球。武当山以“问道武当山，养生太极湖”和“太极武当，养生天堂”的主题形象广告登陆以央视为代表的高端媒体，倾力打造顶级品牌的高品质形象，搅热海内外旅游市场。以高端媒体的品牌广告为依托，武当山以户外媒体锁定眼球经济，在西安、武汉、郑州等重点客源城市及周边城市的区域内和主要交通线路上发布动车组、航空、公交车身广告和各类户外广告，地面推进式的做好形象展示和线路推介。
高端活动，构筑文化，突显地位。武当山不断以世界传统武术节、故宫〃武当山紫禁城研讨会、世界文化遗产文化研讨会、太极拳国际联谊大会，第二届武当国际摄影大赛，“武当中华文化之旅”全球巡回活动、中国文化创新高峰论坛、武当文化论坛、太极湖论坛、海峡两岸交流基地等高端论坛与政治营销及节事活动，或借上打下，或墙外开花墙内香，不仅进一步丰富了武当山的文化内涵，而且以其本身的话题性和娱乐性，引发后续传播，在世界范围内掀起以武当为题材或背景的媒体宣传热潮，构筑武当山多维度的文化内涵与江湖地位。“武当大兴600年”系列活动更何谓是武当品牌大传播之集大成者。“武当大兴600年” 既切合武当品牌定位及形象，又具备影响广泛而深远的新闻价值和市场爆破点。以“武当大兴600年”的大名目提纲挈领，统摄全年“十大活动”和“十个相关论坛、年会活动”，形成品牌推广的在资源上的整合和在时间上的聚焦，宗师风范、气势磅礴。
名山配名人，名人汇武当。武当山网罗天下名人，历史人物、影视红星、文化名家无所不包，无论是与张艺谋联手打造实景剧《印象武当》，还是“于丹论道武当，陈军弦语太极”， 通过与众多名人之间的历史关联和现实互动，持续彰显武当山的光辉过往和现代传承。
文化营销，立意高远。大型纪录片《问道武当》在央视及地方20家卫视热播，影响深远。众多国外主流电视台制作的《太极武当》、《龙在武当》、《道教中国、《世界遗产在武当》、《太极》等各类题材的纪录片，将大武当的有形山水和人文传承传向五湖四海。以成龙《功夫梦》、张纪中新版《西游记》与《倚天屠龙记》、赵文卓和杨幂主演的《大武当》等众多知名影视作品为文化载体，在社会民众的喜闻乐见中潜移默化的将武当山的品牌和形象渗透到每个消费者心里。除此之外，武当山策划出版的相关书籍、杂志也有效的促进文化传承，自办杂志《大武当》更是成为公认的精品，深受全国各级旅游行政主管领导的喜爱,目前共发行60余万册，成为传播武当的一张“王牌”。
新媒体助阵，引领潮流。在传统营销基础上，顺应新媒体时代传播环境的变化，武当山也将其品牌推广延展到网络，巧妙借势众多武当题材影视剧以及与之相关联的电影明星、社会名人，通过其对武当山的各种评述，引起主流传媒的关注和报道，这类网络口碑传播与诸如2011年的“武当小师妹”这类的病毒营销相结合，奇招突起、出奇不意。
篇二：太极史诗 梦幻武当
当一部剧恋上一座城，艺术已然成为一座城市的文化符号，如杭州之《宋城千古情》、丽江之《印象丽江》、西安之《长恨歌》等。实践
证明，文化血脉与广大民众水乳交融，民族的魂牵系这里，武当之魂就是太极。一曲太极圣歌传唱了千年，如何让太极文化通过有形的艺术完美表现，让武当太极的文化符号感召世界，这座圣山一直在思索。
经过长期的酝酿、采风和创意，经过精良制作，大型太极功夫秀《梦幻武当》于10月1日揭开神秘面纱，在武当山太极剧场和期待已久的观众梦幻相遇。
《梦幻武当》由北京奥运会开闭幕式副总导演、广州亚运会总导演、著名编导陈维亚团队创作,中国音协主席、著名作曲家赵季平作曲，10余位世界武术冠军和国家级太极拳法代表性传人担纲演出。共分六个篇章：从序幕《寻梦太极》开始，随后五个篇章联袂翩出：《梦幻玉虚》、《云外紫霄》、《山水逍遥》、《悟道南岩》、《天下太和》，时长70分钟。用追梦人寻梦太极的心路历程为主线，以山、水、人、拳、道等各种文化元素贯穿始终。讲述了一个痴情追梦人，为了追寻心中至高无上的道，跋山涉水、历经艰险、饱受沧桑，一路寻道、问道、悟道，终成大道的故事。武术、艺术，杂技、绝技，无极、太极，神奇、神秘，透过太极思想的形象传递，以舞台为道场，呈现出刚柔相济的生命态势与动静相生的人生态度；通过艺术的淬炼，展现出武当太极的东方神韵。
演出从舞台到音乐，从服饰到人物，都立足太极文化、关注细节、追求大美，极大拓展和延伸了太极的张力和生命力。演出创作充分尊重观众的心理需求，讲究“接地气、更亲民”，将阳春白雪的精英文化——太极，通过看得懂的故事、听得懂的音乐，和群众喜闻乐见的武术、舞蹈、杂技等民俗艺术相结合，具象地渐次呈现，让观众通过美轮美奂的视听盛宴，完成一次问道太极的心灵之旅。
音乐跟随追梦人的问道之旅不断变化，时而悠远迷离，时而紧迫急促，时而庄重肃穆，时而和谐大气。跌宕起伏、扣人心弦。同时恰到好处融入群众耳熟能详的歌曲，如《笑傲江湖》、《天下太极出武当》等，引发观众的强烈共鸣。服装设计厉行节俭，摒弃了奢华绚烂，以素色传统民族服饰为主，融入太极、八卦等文化符号，道家法衣、十方鞋，宽袍大袖、衣袂飘飘，充满了太极神韵，传递着浓厚的武当气息。
第一章《梦幻玉虚》梦幻神奇。当追梦人叩开武当古老的山门时，舞台呈现出电影《阿凡达》般的圣境，云雾缭绕，神鸟、仙鹤翩然飞过空中，梅花鹿、猕猴灵动嬉戏于林间。观众仿佛穿越至远古时代，跟随追梦人一道去探寻武当的奥秘。
第二章《云外紫霄》庄严神圣。恢弘的古建筑气势磅礴，舞台豁然开朗，八卦掌、太极推手、拂尘、太极剑等武当武术纷纷登场，展示了高空吊环、高台倾斜等特技。当《笑傲江湖》熟悉的旋律响起，顿时唤醒了无数观众的武侠情怀。
第三章《山水逍遥》唯美空灵。喷泉、水帘、水雾打造了一个梦幻的水屏幕，水雾碧波、细雨纷飞中红伞飘过。追梦人和山水精灵情意绵绵，空中绸吊舞蹈唯美浪漫，观众陶醉其中，思绪随舞者的裙裾飞扬。
第四章《悟道南岩》惊险壮观。风雨交加、电闪雷鸣中，怪石嶙峋，太极钻圈、荧光棍舞、箫扇对练、九节鞭舞等快速律动，男子对手顶在高空冰凌石上惊险展示。伴随着紧张激烈的音乐，观众呼吸备感急促，同时也深刻感受到追梦人问道之旅的艰辛，太极大道仍高高在上，众生仰望。
第五章《天下太和》大气和谐。庄严的圣歌中，武当金殿金碧辉煌，舞台瞬间变成了偌大的道场。气势磅礴的集体太极拳，宽袍大袖随风舞，在《天下太极出武当》高亢的歌声中，观众终于明了“有容乃大无欲则刚”的真谛，和追梦人一起登顶得道。
短短的70分钟，以挖掘武当特色为基础，借助艺术的手法和科技的手段，通过演员们精彩的演绎，让追梦人寻梦太极的脉络清晰丰满，问道、悟道、得道，寻梦、追梦、圆梦。观众在极度的视听震撼后，内心同样得到了充足和丰盈。当仙骨道长和追梦人拉开“武当太极，中华圆梦”的卷轴，揭示了这场大剧的主题。
《梦幻武当》演职人员达300多名，16名世界武术冠军和国家级太极拳法代表性传人悉数亮相。舞台采用国际先进的声、光、电科技和舞台机械，有200㎡的超大电子屏、可旋转和升降舞台、移动大车台、喷雾水帘喷泉、高空威亚、高科技数字电脑灯等设施设备。舞美设计别出心裁，巧妙通过春夏秋冬的四季变化，重现了武当恢弘建筑、秀丽山水，高空地面、时间空间、天上人间，每个篇章都风格迥异，带给观众不同的视觉震撼。“二十四涧水常流”、“五里一庵十里宫,丹墙翠瓦望玲珑;楼台隐映金银气,林岫回环画镜中”等武当胜景都得到了诠释和体现。
《梦幻武当》的演出场所——太极剧场是一座具有丰富民族文化的标志性建筑，以“太极阴阳”为设计理念，位于武当山太极湖新区。总用地面积7万㎡，依山傍水，建筑与环境完美融合，设施设备国际一流。观众漫步湖堤，欣赏太极大剧，享受晚风清凉，可真正领略“一阴一阳谓之道，天下太和乐无疆”的人生真谛。“问道武当山，养生太极湖”不再是抽象意义的一句口号，看一部《梦幻武当》，都能找到属于自己的答案。
《梦幻武当》，一场流光溢彩的舞台大剧，一部恢弘的太极史诗，一台充满诚意的心血之作，以文化为魂，以圆梦为根，立足武当、感召世界。文化的、民族的，世界的，《梦幻武当》充满自信，接受世界的瞩目，必将迸发出历久弥新的艺术魅力，为武当代言，为太极代言！
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