广告策划书应该包含哪些

　　一、市场分析

　　1、目前的市场规模；

　　2、目前的市场占有率；

　　3、市场未来的潜力；

　　4、产品销售现状；

　　5、各竞争品牌情况。

　　二、消费者分析

　　1、购买量与购买频率；

　　2、购买时间与地点；

　　3、购买动机；

　　4、品牌转换情况；

　　5、品牌忠诚度；

　　6、消费者使用产品状况。

　　三、产品分析

　　1、产品寿命周期；

　　2、产品的品质与功能；

　　3、产品的价格；

　　4、包装；

　　5、产品的旺季与淡季；

　　6、产品的替代性。

　　四、企业分析

　　1、该企业在同业中的地位；

　　2、该企业给消费大众的印象；

　　3、该企业的竞争优势与劣势；

　　4、该产品在公司里的地位。

　　五、推广分析

　　1、与竞争品牌广告的比较分析；

　　2、与竞争品牌人员销售的比较分析；

　　3、与竞争品牌促销的比较分析；

　　4、与竞争品牌服务的比较分析；

　　5、与竞争品牌公关的比较分析；

　　6、问题点。

　　六、市场场策略

　　七、广告策略

　　八、广告表现

　　九、媒体策略

　　十、附件

来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。

《广告策划书应该包含哪些》由互联网用户整理提供,转载分享请保留原作者信息,谢谢!
链接地址：http://www.bsmz.net/gongwen/116978.html

• 上一篇：关于工作的口号
• 下一篇：员工超假的检讨书