广告策划书书写大纲

　　一、市场分析

　　1、目前的市场规模;

　　2、目前的市场占有率;

　　3、市场未来的潜力;

　　4、产品销售现状;

　　5、各竞争品牌情况。

　　二、消费者分析

　　1、购买量与购买频率;

　　2、购买时间与地点;

　　3、购买动机;

　　4、品牌转换情况;

　　5、品牌忠诚度;

　　6、消费者使用产品状况。

　　三、产品分析

　　1、产品寿命周期;

　　2、产品的品质与功能;

　　3、产品的价格;

　　4、包装;

　　5、产品的旺季与淡季;

　　6、产品的替代性。

　　四、企业分析

　　1、该企业在同业中的地位;

　　2、该企业给消费大众的印象;

　　3、该企业的竞争优势与劣势;

　　4、该产品在公司里的地位。

　　五、推广分析

　　1、与竞争品牌广告的比较分析;

　　2、与竞争品牌人员销售的比较分析;

　　3、与竞争品牌促销的比较分析;

　　4、与竞争品牌服务的比较分析;

　　5、与竞争品牌公关的比较分析;

　　6、问题点。

　　六、市场场策略

　　七、广告策略

　　八、广告表现

　　九、媒体策略

　　十、附件

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