大运会口号的由来

　　中文口号“从这里开始”,英文口号“Start Here”,在意思上高度一致。英文口号中，“Start”是“开始，起步，启动”的意思，Here是“这里”,“此时此地”的意思，有时间、空间两个概念。

　　口号具有较好的延展性，便于多场合扩展使用

　　首先，中英文口号不含主语，能够扩展成各种子口号。每个人看到口号时，都可充分发挥想象，拥有广泛的自由和空间，可以将自己的期望作为主语加入到口号中去，所以口号拥有广泛的包容性。在今后的大运会筹办过程中，可围绕主题口号获得一系列子口号用于各种场合，例如火炬传递、开闭幕式、会歌歌词、单项赛事等等。

　　其次，在视觉表现上，该主题口号也有很大的延展性。在具体使用时，根据不同的场景和主题演绎不同的内容。可以设想：将主题口号字体固定，主语用手写体或其他变体，可以给受众长期稳定的视觉冲击，同时又能够获得非常醒目的效果。

　　例如：梦想/青春/事业/激情/健康/未来

　　Dream/Youth/Passion/Career/Health/Future

　　从这里开始 Starts Here

　　最后，大运会主题口号作为深圳举办大运会的广告语，也是非常符合当代广告口号的创作原则。可以预想，口号与会徽配合使用、相得益彰，将会为深圳大运会的宣传增色不少。

　　口号延续了大运会不断追求创新的精神

　　大运会的会徽“欢乐的U”敢于创新，突破了以往标志的一贯模式，很好地诠释了世界大学生运动会的宗旨，形象地反映了大运会就是全世界大学生的文化嘉年华的特征，得到了市民、中国大体协、国际大体联的高度肯定。

　　大运会主题口号继续延续了一贯追求的创新风格。中文口号“从这里开始”摈弃了一般口号多采用“青春”、“激情”、“梦想”、“友谊”等词汇，文字质朴而意境深远，留有充分的想象空间，而且在表达上也没有采用一般口号那种四平八稳的对仗形式。英文口号“Start Here”词语简单，发音为爆破音，响亮、易懂易读。口号节奏感强，干脆利落，体现了年轻人朝气蓬勃、积极向上的精神风貌。

　　立意阐释

　　主题口号表达了“一切均可从深圳开始”的理念。

　　首先，“从这里开始”（Start Here）表明了深圳作为中国先锋城市在全球化进程中的起点价值。在《大国崛起》中，葡萄牙诗人贾梅士以“大地到此结束，海洋从此开始”的史诗赞颂了航海地理大发现对于全球化世代的巨大意义。深圳作为南中国边陲渔村小镇，160年前，西方殖民者来到香港，改变了深圳的地缘位置，30年前，一场伟大的社会变革从深圳开始，深圳成为中国大陆与世界最近的地方之一，开始了当代中国逐渐融入世界、走向全球化的征程，拉开了一场正悄然改变着中国并将持续改变中国的变革序幕。

　　其次，“从这里开始”（Start Here）表明了深圳作为“试验田”和“排头兵”在中国改革开放进程中的历史地位。改革开放的春风从深圳开始，吹遍了中国神州大地；16年前“小平南巡”讲话，冲破姓“社”姓“资”的束缚，打破了计划经济崇拜对生产力发展的束缚，吹响了第二次思想大解放的号角；今天，深圳正在为创建中国社会主义示范市而努力奋斗，深圳正以欣欣向荣的飞速发展，昭示着中国现代化图景的璀璨未来。

　　最后，“从这里开始”（Start Here）表明了深圳第26届世界大学生夏季运动会在深圳举办对于推进人类友谊、社会和谐的巨大贡献。2011年，深圳第26届世界大学生夏季运动会在深圳召开，来自五大洲的青年人在深圳相聚，人类和平在这里得到最虔诚的尊重，全世界人民的友谊在这里得到激情碰撞，创新的意识和对未来的憧憬在这里放飞，各大洲、各种族青年朋友手拉手，在这里开启一个美丽、和谐、欢乐的新纪元。

　　第26届世界大学生夏季运动会即将在深圳举办，世界大学生运动会本身就是全球化时代的产物，在深圳这样一个因应全球化而诞生的滨海城市举办，应该说是实至名归。作为主题口号，“从这里开始”（Start Here）响亮地点明了深圳对于中国的特殊意义，点明了当代中国对于现今世界的深远意义。

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