浅谈新闻策划的重要性论文

　　[关键词]新闻策划;作用;方法

　　新闻策划自20世纪90年代兴起以来，已成为新闻界颇为流行的词汇。从全国性媒体到地方性媒体，新闻策划的重要性正逐步凸显。越来越多的媒体成立了专门的新闻策划部门，以具体的组织措施使策划制度化、规范化。那幺，为什幺新闻策划如此重要？

　　一、新闻策划的定义

　　《哈佛企业管理》丛书中关于策划有这样的论述：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”基于对新闻一词的不同理解，就产生了数目繁多的新闻策划的定义。广义的新闻策划，是指新闻传媒的形象策划，包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等。狭义的新闻策划，是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所做的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所做的事先谋划或筹划，对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期传播效果的过程。

　　二、新闻策划的作用

　　首先，能充分挖掘新闻价值。

　　新闻报道对新闻的新闻价值把握得越好，就越能满足受众的新闻需要。因为新闻赖以生存的客观事实是千变万化、稍纵即逝的，新闻要求既新又不能重复。新闻策划不仅可以敏锐地感觉到眼前发生的事实，追忆过去的历史，而且可以科学地预测未来;不仅能够找到过去、现在和未来之间的关系，而且能够开发潜新闻使之成为显新闻，最大地开发和有效地利用新闻资源。如《南方周末》在创刊1000期的时候，以“春天，十九个瞬间”为总题，选取从1984年至2003年《南方周末》上登载过的文章，以具体事例勾勒出中国改革开放初到现在所走过的脚步，让读者在比较中认识改革开放在中国民众生活中引起的变化，可以说是一个广泛而独特的新闻策划。

　　其次，有助于推动记者深入采访。

　　策划需要策划者渊博的知识和丰富的阅历，依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与，形成一定的报道思路，是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践。策划者不但要有丰富的理论知识，同时还要有极强的实践能力，这就要求记者深入实际、深入生活进行现场采访，只有来自一线的第一手材料才能拿来做报道用。

　　再次，有助于新闻报道主题鲜明，导向正确。

　　对于意义重大、影响深远、新闻价值含量高的题材以及党政工作中的重点、难点、热点等问题，通过策划使新闻报道聚集到主题上，在思想上取得共识后，再提出具体的报道方式、方法，对增强新闻的价值有着重要的促进作用。如国庆60周年，《新京报》推出 “大城记”栏目，用“首都地理”的版面，60年做60期，每一年用发生在首都的一个地理概念，来做60年首都城市的变迁。从本土化，从普通人的角度揭示60年的变化。引起受众共鸣，感叹世事变迁，意义深远，充分展现了新闻策划的魅力。

　　三、新闻策划的重要性

　　新闻策划在当前的新闻报道和媒体的其他运作活动中的作用越来越不容忽视，每个媒体也都比过去任何时候更重视策划。进入信息时代后，新兴媒体蓬勃兴起，不同媒体组成的信息网纵横交错，笼罩了所有能发生新闻的时空，独家新闻在日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中越来越难得，新闻的同源化现象开始蔓延。面对这种现状，如何实现新闻的独特性，在激烈的新闻竞争中抢占先机呢？

　　笔者认为，应更多地依靠新闻策划，以独特角度、独特见解、独特思考，在同一新闻事实中，挖掘出不同的独特视角，采写出有别于同行的不同新闻，这才是新闻媒体在激烈竞争中制胜的基础。

　　四、如何把握新闻策划

　　笔者认为，应该运用创新思维对现有的新闻资源进行重新排列和整合。策划人要以新闻事实为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来实施，最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间。但是，绝对不能扭曲事实和虚构新闻。有“春江水暖鸭先知”高度的新闻敏感，对于可以预见的重要新闻，就能超前策划。将新闻触角伸展到各个角落，才能对已经或即将发生的新闻，进行有目的、有计划、有组织的报道。新闻策划是在一个主题下连续滚动的运作，大多数情况下是以“放大”的策划方式进行的，但要注意不可无谓地延长，不能只重“量”不重“质”，否则会引起受众的反感，还浪费人力、财力。

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