关于品牌个性的塑造研究论文

下面整理的是一篇关于品牌个性的塑造研究论文，品牌个性的塑造是每一个公司企业都在追求的事情，应该怎么去做呢？这篇范文一起欣赏！

品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化，品牌形象是对品牌的表面认识与认同，而个性是内心的归属与崇拜。品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。 

品牌个性的作用 

一、品牌个性具有区分功能。品牌个性的最根本的作用是它能够使得品牌与其他竞争的产品区分开来。市场上的大部分产品独特的买点很少甚至没有，那么赋予品牌以某种人格化特征就显得十分重要。作为比品牌形象更深一层的“软性”的因素，企业持久塑造出来的品牌个性是很难被模仿的。即使竞争者复制企业的品牌个性，也不过是为企业作了免费广告。例如：美国西南航空以一贯的低价，但并不低廉的服务而赢得了大众市场，在消费者心中留下“价廉、质优”的形象，折射出的是“亲切、贴心、平民”的个性特点。使得它与其他航空公司区分开来。 

二、企业的目标消费者易受品牌个性的吸引。企业的任何产品或服务都是为了解决消费者的需求而存在的，通过品牌个性使企业所提供的产品或服务人性化，使得企业的目标消费者更易于接受企业的产品或服务。鲜明的、和消费者个性统一的品牌个性能够吸引消费者，并且使得消费者对企业及其品牌保持忠诚。 

三、品牌个性能够提升品牌的市场竞争力。企业的产品要想在市场竞争中脱颖而出，成为消费者的备选品牌甚至购买的品牌，就需要企业的品牌能够占领消费者的心智。因此在品牌的竞争中，企业的品牌必须具有个性，才能占领消费者的心智，获取稳定的市场份额。例如万宝路香烟最初是面向女性开发的，但消费群体的低度消费使得万宝路遭受巨额亏损，后来，公司重新对消费者和市场竞争状况进行研究。在此基础上对万宝路香烟进行重新定位，面向男性消费群体销售，并注入西部牛仔的男子汉气质作为品牌个性。使其成为了独一无二的香烟品牌。 

塑造品牌个性的建议 

一、基于品牌定位来塑造品牌个性。企业的品牌定位其实是对品牌最终的消费者进行定位。品牌最终要提供给消费者，因此只有进行正确的品牌定位，才能确定合适的品牌个性。相关研究表明，消费者倾向于选择那些与自己个性和形象相一致或接近的品牌产品。因此，对于企业来说创建具有与目标消费者个性相一致或相近的品牌个性将是一种有效的营销策略，品牌的个性跟消费者的个性越接近（或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近），他们就越愿意购买这种品牌的产品，品牌忠诚度也就越高。消费者的购买和消费行为也是如此，只有具有消费者所欣赏个性的品牌，才能为消费者接纳、喜欢并乐意购买。很多消费者通过自己的消费行为来表达自己的个性和追求，如他的手机、他的交通工具等来表达其独特的个性。 

二、通过选择合适的品牌代言人来突出品牌个性。企业产品品牌代言人的选择一定要慎重，必须考虑其代言人的形象、气质、经历是否与品牌要传达的个性相一致，二者是否具有内在的一致性和统一性。要使消费者把对品牌代言人的喜爱转移到对品牌的身上。如中国移动的“动感地带”选择了周杰伦和韩庚作为其品牌代言人，希望把代言人身上的时尚、勤奋、动感的气质与品牌形象相联系，塑造动感地带的独特品牌个性，使得品牌与目标消费者的个性统一。 

三、以消费者为中心塑造品牌个性。企业品牌个性的塑造要针对目标消费者的消费心理，要善于利用消费者的联想。如果消费者通过品牌所能联想到的相关信息能够触动其内心世界，并且激发正面、向上、愉悦的心理体验，使之与竞争品牌很好的区分开来。这时品牌的目标消费者就会了解、认同、喜爱这个品牌，进一步地产生第一次购买，第二次购买，直至产生重复购买、长期购买甚至会花费更多的成本来寻找和购买这个品牌。因此，通过适当的品牌个性能够触动消费者内心的联想，使消费者和品牌产生深厚的情感联系，培养消费者对特定品牌的忠诚，可以降低消费者的价格敏感性，增加企业的品牌收益。 

四、塑造全方位的品牌个性。企业品牌个性的塑造应该是一个全方位的过程。首先品牌能够反映特定企业的文化、价值观。一个品牌、包括产品本身、核心价值和服务都是企业管理理念的折射。企业的品牌个性是一个企业文化的延伸，一个保守的企业不可能创造出一个动感时尚的品牌。因此企业品牌个性的塑造应该和企业的文化及其价值观相一致。其次品牌个性应该和企业产品的包装，色彩的选择、企业标识、广告形象等保持统一。最后，一个企业的营销行为也能反映出品牌独特个性。企业的服务方式、渠道策略、内部管理都能反映出一个品牌的个性。所以说，品牌个性的塑造应该是全方位的，而不是仅限于产品和销售本身。 

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