群众文化活动应该如何进行策划？下面小编就为大家带来了谈群众文化活动的策划，让我一起来看看我们生活中的群众文化吧！
【摘要】自古以来，中国的文化博大精深，而贴近人们日常生活中的群众文化，更是在市场经济这个大背景下越来越活跃，它不仅反映了平民百姓的日常生活中的喜怒哀乐，更是体现出了我国人民对于精神文明的重视以及追求。组织、策划群众文化活动是每一位群众文化工作者不断实践的重要课题，文章介绍了群众文化活动的构成和策划，为群众文化活动的开展提供参考借鉴。
1群众文化的含义
群众文化是以群众自身作为主力军，通过丰富多彩的活动方式，满足自身的精神追求为目的的文化。人们通过群众文化，可以自由的表达生活中的点滴，表达个人对家庭、对民族、对国家的情感。群众文化的产生不是偶然的，它的出现是一种必然现象，在中国有上下五千年的历史，经过历代王朝的孕育和洗礼，为群众文化的产生孕育了良好的基础。从中国的古代文明到现在文化，群众在这时代的变迁中都是主体，群众为了丰富生活的同时也为了提升自身素养，积极主动的参与活动，实现了自我的教育和自我的满足，享受到文化带来的身心愉快，提高了对美的理解。这是群众文化特有的社会地位决定的,也同时符合群众文化的娱乐审美、宣传教育、文化传承、生活实用等功能[1]。总之，群众文化就是在群众中产生的一种精神文明，它丰富了群众的生活，更是为中华传统文化增添了一道精神源泉。我国的经济日益增长，人们的经济水平有所提高，与此同时，文化生活也在极大地改变了人民思维方式，丰富了人们的体验。群众文化，也叫大众文化，在我国人民的生活中出现的身影越来越多。如一些群众艺术馆、文化馆、文化宫等场地使得人们对群众文化的了解加深。群众文化在我国有着独特的地位，曾经的一些群众艺术馆、文化馆为适应人们的文化观念的转变，为适应市场经济的需要竟简单的向大众文化和娱乐文化看齐，从而使群众文化逐渐丧失了其特有的社会地位和功能，导致当前一些地方群众文化陷入一种“四不像”的尴尬境地[2]。其实，从科学的角度来看，群众文化的地位是无可替代的，正因为如此，群众文化才有了赖以生存的环境和发展的空间。要正确的定位群众文化，把群众文化和一些娱乐文化区别开来。群众文化得以健康的发展，还是有赖于群众自身的维护，因为群众文化的表演场地、表演形式、表演内容都是积极向上的。在群众艺术馆，会不定期的开展一些表演，如戏剧演出、儿童诗歌朗诵、乐器演奏、民族歌舞等形式丰富的演出，再如在一些文化馆，尽管经费有限，以及专业人员的缺乏，但当地的文化馆负责人会想方设法地从多方面收集资金，开展文化下乡的活动，积极动员当地的社区、企业、事业单位、老年大学等团体开展群体文化活动。在此过程中可以反映出一个城市的文化品位，同时还可以提升整个城市的文化形象。
2群众文化的构成
2.1动机和目的
群众文化发展的动力是多方面的，通常是以政府为主导，开展各类的群众文化活动。各个政府为了提升群众百姓的文化素养，丰富人们的生活，传承中国传统的优秀节日，宣传我国的历史文明，每年都会定期定时开展一些大型的群众文化活动。另外，在一些企业和事业单位，为了加强员工内部的凝聚力以及丰富员工的生活，同时为了宣传企业的营业理念，为社会服务而举行的慈善活动等，也会在大街小巷举办大大小小的群众性汇演和活动。在全国的各个社区，也会在中国重大的传统节日里组织居民群众进行具有群众文化的活动，这不但可以拉近邻里之间的距离，同时又可以服务群众，深入了解群众的精神需求。不管是何种类型的主办方，都会有其明确的动机和目的，没有目的的活动是不存在的，项目策划人和承办单位必须按照主办方的意图制定的方案去运作，以实现其预定目的。
2.2内容和形式
群众文化的出发点以及所要达成的效果决定了文化表现的形式，例如在2008年的抗震救灾当中，为了鼓舞抗震救灾的人员更积极的投入工作，各单位会组织文化人员进行大型的抗震演出，安抚亲属，振奋人心。再如为了纪念建军九十周年，文化部门就会组织群众进行有关歌颂我国军队的演出。群众文化的建设者，都是从群众中走出来的，一个国家的群众文化质量，代表着这一个国家的文化水平以及对精神文明的重视。群众文化是属于群众这一大家庭的，在中国优秀的文化当中，群众文化更加接地气，而且都反映出了寻常老百姓的日常生活，有着旺盛的生命力以及创新力。因此，要全面提升群众文化水平，就要在满足人民群众的物质生活的同时，更好更多的投入精神文明内容，吸收更多的年轻人加入群众文化建设的队伍中，与此同时，要提升群众参与的热情度和满意度。
2.3外部因素
外部因素包括了国内以及国外。我国的群众文化活动作为一种社会文化现象，只要有人群、有社区的地方，就会有自己的群众文化，因此，群众文化丰富着人们的生活，我国东西部的群众文化也有区别，例如在一些民族地区，当地的风俗饮食、旅游资源、房屋建筑、风土人情也会产生许多有着特色群众文化。在国外，群众的文化更加的体现着国际性以及融合性，随着国际间文化的交流以及国人出境旅游日益增多，国内的一些有趣的群众文化已经广泛的流传到了国外，同时国外的文化也走进了中国的市场。面对群众文化活动如此强劲的发展趋势，要求有关部门切实施以有效的管理。在过去，一些封建的旧思想禁锢了文化的发展，认为群众文化就是浪费人力物力，这样的思想是不对的，人类需要物质文明，也需要精神文明。现代的生活赋予了群众文化多彩的内容，以更加动态、灵活的方式去展现群众文化，例如一些音乐酒吧、舞蹈场所、中老年人大学等给人们的文化消费带来了新的体验。原先枯燥的文化形式被打破，进而代替的是舒心、清爽、洒脱的文化生活。同时众多的文化艺术产品、文化娱乐项目和文化艺术服务，逐步以商品的形式进入流通领域，形成一定规模的文化市场。文化市场出现了多头并存且日益激烈的竞争，即所谓“山外青山楼外楼，强中自有强中手”。在以社会效益第一的原则下，文化市场消费潮日益盛行，成为人民群众津津乐道的文化热点[3]。
2.4内部因素
内部因素主要就是指国内给予群众文化生存以及发展的条件，在“互联网＋”时代的大环境下，群众生活水平以及群体之间的交流越来越方便，在此基础上，群众文化的内容和表达形式也更加的丰富多彩。从家庭到社区，从户内到户外的大型演出，都出现了群众文化的身影。另外，政府精神文明建设的投入，使一些传统节日气氛显得越来越浓厚，老百姓自发组织起来，增加了节日的味道，例如在一些公共公园、公共绿地，群众会通过不同的方式表达群体文化，相互交流，丰富了业余生活。
3优化群众文化活动的策略
3.1把握节日文化活动，创新群众文化
中国从古到今都有许多大大小小的节日，特别是春节、中秋、国庆等传统的大型节日，每到节假日，各个单位可以根据自身的实际情况，组织不同的群众以及社区群体开展群众活动。在新的时代当中，富含乐趣的群众性表演，可以吸引广大群众的观看，凝聚群众的力量，可以大大的激发他们工作的热情，更加积极的投身于社会主义现代化的建设中去。许多文化组织的爱好者可以是文化活动的领导骨干，也可以是一名普通的居民群众。中国的传统节假日让群众文化得到了有效的开展，增强了民族的自豪感和信心，例如纪念抗日战争胜利周年纪念日，为配合这一节庆活动，一些单位和社区会组织开展了“红歌”大汇演，并且设立奖项，通过活动达到了交流感情，增进友谊，扩大文化外延和加深了文化服务的功能[4]。
3.2突显文化主题，繁荣经济建设
文化主题是丰富多彩的，中国的每一个节日都有着不一样的庆祝方式，例如在元宵节，社区队伍会组织群众居民们煮汤圆、猜灯谜，中秋佳节会组织群众们做月饼、挂灯笼、写对联、慰问演出等。在组织群众文化的过程中不难发现，一些节日都有固定的形式，并且成为了一种共识和规律，很好的传承下来。另外有一些符合年轻人喜好的全民歌手大赛、街舞表演、街头艺人画家、摇滚乐器、摄影展览等，也是群众文化的重要构成部分。不同的年龄、不同的文化层次，组织了不同的文化活动，使得群众文化真正的深入群体中，让男女老少都能够丰富自己业余生活，并且一代代传承下去。
3.3大力宣传群众文化，拓宽交流渠道
近年来，文化部门都会和其他部门进行合作，例如和司法部门，在合作过程中可以举行多场文艺演出，让老百姓可以了解法律知识。再如和党政部门合作，在建党周年纪念日进行部门慰问，组织群众演出，加深人们对中国共产党的思想、方针、行动等了解。最后是把握市场机遇，打造出特色品牌，争取成为群众文化活动中的标杆。当然，在打造属于群众文化品牌的过程中会遇到许多困难，例如资金不足、人员不够、专业素质不强等问题，要克服种种困难，就要学会从问题中找到原因，结合本土特色，融入当地的文化，突出新时代的主题，把握好市场经济带来的机遇，为创造出群众文化品牌奠定基础。
3.4增加经济投入，开展文化扶助工作
群众文化的开展不仅可以活跃居民生活的气氛，还可以传播中华民族的优秀传统和文明。在一些偏远山区，当地有着与众不同的文化传统，但是因为资金的缺乏，使得部分文化随着时间的流逝也逐渐在消失。为了保留和传承这些精神财富，当地的政府组织、民间组织可以积极的行动起来，制定保护文化方案，组建群众文化保护小组，同时可以加大资金力度建设群众文化的公共场所，引进文化人才，更好的保留群众文化。在文化交流过程中，实行帮扶政策，由资金较多的地方辅助资金缺乏的地区，使得贫困地区的优秀文化也能够得到很好的保留并且传播。
4小结
我国经济在飞速发展，文化产业、民间艺术、群众活动在这个新时代中的扮演者着重要的角色。以政府为主导，以市场为导向，以群众为主体的群众文化正在蓬勃发展，群众文化的内容丰富多彩，是中国社会主义精神文明的重要组成部分，也是公民道德建设的重要构成因素[5]。具有生命力的活动形式是群众文化发展的重要动力源泉，离开了动态形式的活动，群众文化就无法生存下去，同时也失去了存在意义。虽然群众活动的方式多样，可以大到出现在国家舞台，小到每个普通的家庭，但是始终是离不开以群体方式开展。同时，对群体文化的管理和资金投入也是至关重要的，国家和政府应该重视群众文化的需求，可以进行地方抽样调研，召集一些艺术专家以及学者深入到地方去，挖掘具有地方特色的文化因素，并且组织群众行动起来，积极的投身到群众文化建设中去。值得重点关注的是，群众文化来自群众中，发展也是要靠群众这一主体，因此，群众更加要重视自身素养的提升，社区团体、民间组织以及慈善组织等可以积极地动员起来，抓住中国传统节假日的契机，发展地方特色文化，让群众都能够参与其中。
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