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流通环境对农村消费市场的影响

网站:公文素材库 | 时间:2019-05-14 11:26:15 | 移动端:流通环境对农村消费市场的影响

通过建设流通基础设施,扩大农村商品市场化程度,有助于刺激农村居民消费需求的增加,并有效促进农村消费结构的改善和优化。下面是小编带来的流通环境对农村消费市场的影响,有兴趣的可以看一看。

    近年来,我国政府持续建设农村流通体系、流通结构,“农超对接”、“万村千乡工程”、“家电下乡”等政策的出台实施,在广大地区都卓有成效。但是长期以来存在的“重城市轻农村”发展思路,导致农村流通体系的建设相对落后,流通业发展水平较低。首先,我国农村流通形式依然滞后。农村生活消费品流通形式仍以夫妻店、杂食店为主。据《国际商报》测算,当前农村人均固定商业面积仅为城市的10%;商品市场规模较小,处于摊位式交易的初级阶段;农村商品在线交易渠道建设起步晚,普及程度和使用率较低。其次,农村流通产业规模化水平低。我国农产品生产和流通主体均以农户、个体户为主,仅有的农业企业经营规模也很小。据《新农村商网》显示,农村户均经营耕地面积7.94亩,户均销售粮食1047.34公斤、猪肉97.62公斤、禽蛋55.48公斤,是世界上比较小型的农户生产类型;农产品批发市场虽然数量庞大,但是市场集中程度较低,属于分散型市场结构。再次,农村流通成本较高。农村的商品配送设施落后,配送体系不完善,使流通费用较高;农产品运输渠道技术含量低,造成农产品的实体与价值损耗,增加了流通成本。最后,农村流通环境管理体制落后。农村流通领域的监管政策与法律制度不完善,使农村商品市场面临无法可依、监管不严的现状,农村商品流通的正常秩序被扰乱,且农户及农业企业的利益受到损害。

    流通环境对农村消费市场的影响机理

    流通形态是商品交换的成熟形态,既连接生产与消费,又独立于二者存在。流通产业的主体是生产商、流通商、消费者,客体是产业规模、经营效益等,通过促使生产与消费达到统一来实现交易。流通对消费的直接影响体现在消费对零售流通的依赖。在市场经济条件下,生产者与消费者不会直接接触,要经过批发、分销、零售等环节才会完成商品交易,即商品必须要经过流通环节,以流通为纽带连接消费者,才能最终实现消费。零售阶段是消费者与商品直接接触的环节,承担零售流通的主体—零售商,采用实体店或线上营销方式为消费者提供所需商品与服务。在零售阶段,商品种类、销售价格、服务体系都直接影响消费行为,这种作用在农村消费市场尤为明显。农村居民消费分为生活消费与生产消费,流通环境对于不同性质的消费影响也各不相同。流通环境促进农村消费的作用路径如图1所示。

    (一)流通环境对农村居民生活消费的影响

    首先,农村消费品的零售商是农村流通组织的主要构成部分,基本由超市、农贸市场、夫妻店组成。当零售商能保证其提供的商品种类和质量时,可以降低农村居民购买搜寻成本,且实现农村居民对商品的储存、保管,增加农村居民的消费选择,进而刺激农村居民消费。其次,流通组织的经营规模决定其营业选址,当流通组织距离农村居民较近、经营规模较大、内在购物环境舒适且流通效率较高时,会节约农村居民的时间和空间成本,并诱导农村居民产生消费动机。最后,农村消费品零售商通过开展商品配送服务和售后服务,可缩小城乡差距,丰富农村消费者的商品消费知识,同时节约物流成本,提高农村居民消费的安全性。

    (二)流通环境对农村居民生产消费的影响

    流通对农业生产的作用主要体现在购买农具和农业生产资料等方面。购买农业生产资料必须通过流通,而农业生产的成本直接受到价格、质量以及流通速度的影响,从而影响农户收入,也间接影响农村居民消费。我国农村流通基础设施相对落后,运输和信息体系建设较为滞后,对于农户生产、销售来说,科学信息指导匮乏,造成产销脱节情况较多,这些情况都极大影响着农村生产消费。

    (三)流通环境基础设施对农村消费的影响

    流通环境基础设施主要包括运输与信息体系。首先,农村居民的生活消费和生产消费都受到物流影响,商品下乡、农业生产的产前和销售都依赖于物流。农村消费对物流的强烈需求,体现为快速运输、仓储和商品终端配送环节,保障物流促进工业消费品进入农村零售,使农村居民消费及时快捷。但是零售商能力有限,要满足现有物流需求,必须依赖专业的社会化物流系统。其次,流通信息体系不仅为农户生产和农产品销售提供权威、全面的信息,还反映出透明、对称的农村商品需求信息。批发商和物流商依据实际需求量供货,使农村商品存货保持适当水平,不因供需不平衡产生商品过剩或短缺。

    (四)流通体制对农村居民消费的影响

    商品流通体制主要有经营体制和管理体制,是微观与宏观结合,即主体行为和制度环境结合的有机整体。政府的宏观调控也是影响农村消费的重要因素,主要体现在对农村流通市场的行政管理力度。如果农村流通市场秩序混乱、农村流通市场交易关系不公平、农村流通体系整体规划不完善、市场违法行为不能得到合理制裁,将造成农村商品流通不规范且流通效率低下的严重后果。为保证农村商品高效、顺畅流通,政府可通过完善商品流通体制,规范商品交易秩序,创造公平的消费环境,推动农户消费的增长。

    流通环境对农村消费市场的影响模型

    (一)模型构建与变量解释

    农村消费活动由消费主体、消费客体以及消费环境构成,为具体分析流通环境对农村消费市场的影响,从这三个基本要素出发,构建我国农村流通环境对消费行为的影响模型。由效用函数U0可知,当流通基础设施健全、购物环境舒适、商品市场运营规范时,农村居民消费需求将被激发和释放,并促进农村消费结构的优化升级。农村消费、流通环境的数据属于分类数据,且农村消费的因变量为离散数据,所以采用有序Probit模型进行分析,其主要形式为y*=Xβ+μ,且μ服从N(0,1)。其中y*虽不能观测,但满足y*≥Uj-1,y=J。变量解释与取值见表1。农产品流通对接新模式主要指居住地附近是否存在大型商品市场,以及实行农超对接、家电下乡等新政策。

    (二)变量描述性分析

    为验证上述模型以及各变量对农村消费的具体影响,采用问卷调查形式对周边乡镇农户进行访问。通过对有效问卷数据的统计、整理与总结,得到变量描述性统计结果,如表2所示。在表2中,Y是一个取值1-3的分类变量,家庭年均消费支出在2万元以下的农户,平均值为3.10,占比达到64.6%,说明我国农村消费水平仍然较低。

    家庭年均收入平均值为3.87,66.8%的农户收入在4万元以下。对表2各变量进行有序Probit模型分析,得到估计结果,如表3所示。

    由表3可知:第一,农户家庭年均收入是影响农户消费的最显著因素,对农户家庭消费起正向推动作用。第二,商品价格、商品质量反映农村消费环境的规范化与市场化程度。商品价格的显著性水平为0.01,对农村消费影响显著,起到负向推动作用。偏高的商品价格会抑制农村消费需求,并降低农村居民对商店的依赖性。商品质量对消费行为的影响显著性不高,农村居民对商店依赖程度较低,购买力度自然不高,对于商品质量未形成全方位的比较和认知。第三,交通运输属于流通基础设施,是实现农村消费的基础条件。但是本次调查发现,交通运输的系数较低,且起负向推动作用。这与近年来我国政府大力推行农村道路建设相关,截至2013年,全国农村公路总里程达到378.5万公里,且99%以上的乡镇和建制村通行公路,表明农村公路建设工程取得规模性进展,极大改善了农村交通运输设施条件,交通运输不再是阻碍农村消费发展的首要因素。第四,售后服务变量反映配套体系与农村消费的关系。售后服务的显著性水平值为0.01,且呈负相关,表示其是影响农村居民消费较为关键的因素。通过售后服务体现商品质量与服务态度,这些是影响农村居民消费的直接因素。当前我国多数流通企业没有协调好供需关系,销往农村地区的商品产品质量较低,部分商品甚至过期,这些商业利润至上的不良行为,会成为农村消费健康发展的巨大阻碍。第五,农产品流通对接新模式,主要包括“农超对接”、“家电下乡”等,体现政府对农村商品流通的重视程度。农产品流通新形式的显著性水平较高,对促进农村消费起到正向推动作用。

    新型的流通模式向农村消费市场销售性能好、质量高、实用实惠的商品,可有效促进农村居民消费的发展。

    (三)结果分析

    本文基于农村消费的基本构成要素,构建流通环境对农村消费市场的影响模型。模型结果表明,农村商品价格与质量、农村消费配套体系、农村流通形式都明显影响农村消费。流通基础设施对农村居民的服务类消费支出影响较大,市场化程度则对食品、居住、交通通信影响显著。通过建设流通基础设施,扩大农村商品市场化程度,有助于刺激农村居民消费需求的增加,并有效促进农村消费结构的改善和优化。

    政策建议

    第一,完善流通基础设施建设,促进耐用性消费品普及。为改善城乡耐用品消费阶梯性差距大的局面,政府应提高对农村流通业固定资产的投资,建设营业设施、运输设施、配送设备的重点设施,并建立长效投入机制,推进城乡流通投资均衡化,构建良好的农村流通环境。同时,政府应从实际出发,引导和帮助农民分离住宅与畜禽圈舍,为电视、洗衣机、电冰箱等耐用性消费品提供使用条件。

    第二,改革流通业态和经营方式,满足农村消费多样化需求。政府应积极发展连锁超市、便利店等新型流通业态,提高新型零售业态的经营规模,引进现代化经营方式。同时,政策上支持工商企业将资金、技术和先进的管理方式向农村转移,在农村开设连锁店、加盟店,设置售后服务网点,提高农村商业水平。此外,企业可联合业态相近的企业,重组资产与业务,跨区域扩张连锁经营。

    第三,推广电子商务,增加农村消费渠道。政府应加大农村信息基础设施建设力度,利用互联网、移动通信、广播电视、电话等多种通讯手段,建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农村信息网络。同时,加大农村电商政策扶持,对符合条件的企业给予担保贷款及贴息。此外,电商企业应积极布局农村,依托农产品产业网点,整合农资、政府等优势资源,通过互联网进行线上与线下的重新优化与配置,结合企业化运作模式,建设自主化农村物流体系,实现传统企业的产业升级。

    

 

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