通过建设流通基础设施，扩大农村商品市场化程度，有助于刺激农村居民消费需求的增加，并有效促进农村消费结构的改善和优化。下面是小编带来的流通环境对农村消费市场的影响，有兴趣的可以看一看。
近年来，我国政府持续建设农村流通体系、流通结构，“农超对接”、“万村千乡工程”、“家电下乡”等政策的出台实施，在广大地区都卓有成效。但是长期以来存在的“重城市轻农村”发展思路，导致农村流通体系的建设相对落后，流通业发展水平较低。首先，我国农村流通形式依然滞后。农村生活消费品流通形式仍以夫妻店、杂食店为主。据《国际商报》测算，当前农村人均固定商业面积仅为城市的10%；商品市场规模较小，处于摊位式交易的初级阶段；农村商品在线交易渠道建设起步晚，普及程度和使用率较低。其次，农村流通产业规模化水平低。我国农产品生产和流通主体均以农户、个体户为主，仅有的农业企业经营规模也很小。据《新农村商网》显示，农村户均经营耕地面积7.94亩，户均销售粮食1047.34公斤、猪肉97.62公斤、禽蛋55.48公斤，是世界上比较小型的农户生产类型；农产品批发市场虽然数量庞大，但是市场集中程度较低，属于分散型市场结构。再次，农村流通成本较高。农村的商品配送设施落后，配送体系不完善，使流通费用较高；农产品运输渠道技术含量低，造成农产品的实体与价值损耗，增加了流通成本。最后，农村流通环境管理体制落后。农村流通领域的监管政策与法律制度不完善，使农村商品市场面临无法可依、监管不严的现状，农村商品流通的正常秩序被扰乱，且农户及农业企业的利益受到损害。
流通环境对农村消费市场的影响机理
流通形态是商品交换的成熟形态，既连接生产与消费，又独立于二者存在。流通产业的主体是生产商、流通商、消费者，客体是产业规模、经营效益等，通过促使生产与消费达到统一来实现交易。流通对消费的直接影响体现在消费对零售流通的依赖。在市场经济条件下，生产者与消费者不会直接接触，要经过批发、分销、零售等环节才会完成商品交易，即商品必须要经过流通环节，以流通为纽带连接消费者，才能最终实现消费。零售阶段是消费者与商品直接接触的环节，承担零售流通的主体—零售商，采用实体店或线上营销方式为消费者提供所需商品与服务。在零售阶段，商品种类、销售价格、服务体系都直接影响消费行为，这种作用在农村消费市场尤为明显。农村居民消费分为生活消费与生产消费，流通环境对于不同性质的消费影响也各不相同。流通环境促进农村消费的作用路径如图1所示。
（一）流通环境对农村居民生活消费的影响
首先，农村消费品的零售商是农村流通组织的主要构成部分，基本由超市、农贸市场、夫妻店组成。当零售商能保证其提供的商品种类和质量时，可以降低农村居民购买搜寻成本，且实现农村居民对商品的储存、保管，增加农村居民的消费选择，进而刺激农村居民消费。其次，流通组织的经营规模决定其营业选址，当流通组织距离农村居民较近、经营规模较大、内在购物环境舒适且流通效率较高时，会节约农村居民的时间和空间成本，并诱导农村居民产生消费动机。最后，农村消费品零售商通过开展商品配送服务和售后服务，可缩小城乡差距，丰富农村消费者的商品消费知识，同时节约物流成本，提高农村居民消费的安全性。
（二）流通环境对农村居民生产消费的影响
流通对农业生产的作用主要体现在购买农具和农业生产资料等方面。购买农业生产资料必须通过流通，而农业生产的成本直接受到价格、质量以及流通速度的影响，从而影响农户收入，也间接影响农村居民消费。我国农村流通基础设施相对落后，运输和信息体系建设较为滞后，对于农户生产、销售来说，科学信息指导匮乏，造成产销脱节情况较多，这些情况都极大影响着农村生产消费。
（三）流通环境基础设施对农村消费的影响
流通环境基础设施主要包括运输与信息体系。首先，农村居民的生活消费和生产消费都受到物流影响，商品下乡、农业生产的产前和销售都依赖于物流。农村消费对物流的强烈需求，体现为快速运输、仓储和商品终端配送环节，保障物流促进工业消费品进入农村零售，使农村居民消费及时快捷。但是零售商能力有限，要满足现有物流需求，必须依赖专业的社会化物流系统。其次，流通信息体系不仅为农户生产和农产品销售提供权威、全面的信息，还反映出透明、对称的农村商品需求信息。批发商和物流商依据实际需求量供货，使农村商品存货保持适当水平，不因供需不平衡产生商品过剩或短缺。
（四）流通体制对农村居民消费的影响
商品流通体制主要有经营体制和管理体制，是微观与宏观结合，即主体行为和制度环境结合的有机整体。政府的宏观调控也是影响农村消费的重要因素，主要体现在对农村流通市场的行政管理力度。如果农村流通市场秩序混乱、农村流通市场交易关系不公平、农村流通体系整体规划不完善、市场违法行为不能得到合理制裁，将造成农村商品流通不规范且流通效率低下的严重后果。为保证农村商品高效、顺畅流通，政府可通过完善商品流通体制，规范商品交易秩序，创造公平的消费环境，推动农户消费的增长。
流通环境对农村消费市场的影响模型
（一）模型构建与变量解释
农村消费活动由消费主体、消费客体以及消费环境构成，为具体分析流通环境对农村消费市场的影响，从这三个基本要素出发，构建我国农村流通环境对消费行为的影响模型。由效用函数U0可知，当流通基础设施健全、购物环境舒适、商品市场运营规范时，农村居民消费需求将被激发和释放，并促进农村消费结构的优化升级。农村消费、流通环境的数据属于分类数据，且农村消费的因变量为离散数据，所以采用有序Probit模型进行分析，其主要形式为y*=Xβ+μ，且μ服从N(0，1)。其中y*虽不能观测，但满足y*≥Uj-1，y=J。变量解释与取值见表1。农产品流通对接新模式主要指居住地附近是否存在大型商品市场，以及实行农超对接、家电下乡等新政策。
（二）变量描述性分析
为验证上述模型以及各变量对农村消费的具体影响，采用问卷调查形式对周边乡镇农户进行访问。通过对有效问卷数据的统计、整理与总结，得到变量描述性统计结果，如表2所示。在表2中，Y是一个取值1-3的分类变量，家庭年均消费支出在2万元以下的农户，平均值为3.10，占比达到64.6%，说明我国农村消费水平仍然较低。
家庭年均收入平均值为3.87，66.8%的农户收入在4万元以下。对表2各变量进行有序Probit模型分析，得到估计结果，如表3所示。
由表3可知：第一，农户家庭年均收入是影响农户消费的最显著因素，对农户家庭消费起正向推动作用。第二，商品价格、商品质量反映农村消费环境的规范化与市场化程度。商品价格的显著性水平为0.01，对农村消费影响显著，起到负向推动作用。偏高的商品价格会抑制农村消费需求，并降低农村居民对商店的依赖性。商品质量对消费行为的影响显著性不高，农村居民对商店依赖程度较低，购买力度自然不高，对于商品质量未形成全方位的比较和认知。第三，交通运输属于流通基础设施，是实现农村消费的基础条件。但是本次调查发现，交通运输的系数较低，且起负向推动作用。这与近年来我国政府大力推行农村道路建设相关，截至2013年，全国农村公路总里程达到378.5万公里，且99%以上的乡镇和建制村通行公路，表明农村公路建设工程取得规模性进展，极大改善了农村交通运输设施条件，交通运输不再是阻碍农村消费发展的首要因素。第四，售后服务变量反映配套体系与农村消费的关系。售后服务的显著性水平值为0.01，且呈负相关，表示其是影响农村居民消费较为关键的因素。通过售后服务体现商品质量与服务态度，这些是影响农村居民消费的直接因素。当前我国多数流通企业没有协调好供需关系，销往农村地区的商品产品质量较低，部分商品甚至过期，这些商业利润至上的不良行为，会成为农村消费健康发展的巨大阻碍。第五，农产品流通对接新模式，主要包括“农超对接”、“家电下乡”等，体现政府对农村商品流通的重视程度。农产品流通新形式的显著性水平较高，对促进农村消费起到正向推动作用。
新型的流通模式向农村消费市场销售性能好、质量高、实用实惠的商品，可有效促进农村居民消费的发展。
（三）结果分析
本文基于农村消费的基本构成要素，构建流通环境对农村消费市场的影响模型。模型结果表明，农村商品价格与质量、农村消费配套体系、农村流通形式都明显影响农村消费。流通基础设施对农村居民的服务类消费支出影响较大，市场化程度则对食品、居住、交通通信影响显著。通过建设流通基础设施，扩大农村商品市场化程度，有助于刺激农村居民消费需求的增加，并有效促进农村消费结构的改善和优化。
政策建议
第一，完善流通基础设施建设，促进耐用性消费品普及。为改善城乡耐用品消费阶梯性差距大的局面，政府应提高对农村流通业固定资产的投资，建设营业设施、运输设施、配送设备的重点设施，并建立长效投入机制，推进城乡流通投资均衡化，构建良好的农村流通环境。同时，政府应从实际出发，引导和帮助农民分离住宅与畜禽圈舍，为电视、洗衣机、电冰箱等耐用性消费品提供使用条件。
第二，改革流通业态和经营方式，满足农村消费多样化需求。政府应积极发展连锁超市、便利店等新型流通业态，提高新型零售业态的经营规模，引进现代化经营方式。同时，政策上支持工商企业将资金、技术和先进的管理方式向农村转移，在农村开设连锁店、加盟店，设置售后服务网点，提高农村商业水平。此外，企业可联合业态相近的企业，重组资产与业务，跨区域扩张连锁经营。
第三，推广电子商务，增加农村消费渠道。政府应加大农村信息基础设施建设力度，利用互联网、移动通信、广播电视、电话等多种通讯手段，建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农村信息网络。同时，加大农村电商政策扶持，对符合条件的企业给予担保贷款及贴息。此外，电商企业应积极布局农村，依托农产品产业网点，整合农资、政府等优势资源，通过互联网进行线上与线下的重新优化与配置，结合企业化运作模式，建设自主化农村物流体系，实现传统企业的产业升级。
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