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诺基亚失败的原因是什么?

网站:公文素材库 | 时间:2019-05-15 06:07:57 | 移动端:诺基亚失败的原因是什么?

在十几年前诺基亚是一部很好的手机,在那时人手一只诺基亚。随着社会的不断发展,出现了很多的新型手机,那么,诺基亚真正失败的原因是什么呢?一起去看看吧。

这是这几天被朋友经常问起的话题,一直没想好怎么写,所以想到哪儿就写到哪儿吧。

 前言

关于通信行业巨头诺基亚的浑然倒塌,诺基亚手机在2007年以前占据中国市场半壁江山,却在2007年开始逐渐压缩,最后1%都不到。

2009年早期的智能手机系统主流为诺基亚的塞班,在早期占据足够的优势。诺基亚比苹果等其他公司更早的接触到电容屏触摸屏,也更早的尝试了大屏手写智能手机,但是从使用体验来说真心比较差,触摸感觉不顺畅,手写需要用手写笔。

而苹果第一代产品就可以用手指书写,操作顺畅,彻底颠覆了消费者对触摸屏手机的印象。消费者需要的是更快更顺畅的产品,而诺基亚提供的是品质过硬但体验不爽的产品。

底层需求:更快、安全的传递信息

通讯产品的最终目的是帮助我们更好的沟通。最早的烽火、驿站、书信、电报、电话、手机、互联网、移动互联网都是为了这一个目的把我们的信息传递给对方。信息的形式从狼烟、文字、语音到现在的视频不断升级,也得到更加准确高效的传播。

在当时诺基亚在功能机市场上占据的4成的市场份额,可到了最后诺基亚手机却没有赶上智能手机的风口,失败了。直到最后一次记者招待会上,诺基亚CEO说了一句:“我们并没有做错什么,但是不知道为什么我们输了”

就像猎豹CEO傅盛举所举的恐龙例子,在侏罗纪时代,恐龙也并没有做错什么,但是当陨石落下来时什么都完了。

我认为在其后的原因在于“现在这个时代变化得太快了,越来越快”比如当时的诺基亚,他们在当时已经有足够多的技术、资源、人才,可最后为什么没有赶上智能机的时代。

在当时,诺基亚手机由于自己有足够多的资本,就建立了自己的工厂,(可以实现最大的低成本、高效率)。可最后智能机时代来临时,之前诺基亚所有功能机生产线就要被全部推翻,引进新的设备。

而如果这样的话,那他损失之重是根本无法承受的,即使他们知道做智能机所带来的利益会弥补该变生产线的损失,他们也不会那样做。

因为人都有“损失厌恶心理”所得到的利益必需是失去损失的2.75倍,才能够持平。因此导致诺基亚倒闭的根本原因在于“他们被自身庞大的肉体所活活拖垮了”

所以在接下来的手机市场里,都没有像诺基亚一样自建工厂,比如“苹果”,只保留最核心的几个部门如产品研发等,这样做来使自己有足够的灵活性来迎接这个变化越来越快的时代。

结语

在当下的时代,我们要思考自己核心化的竞争力,建立自己的竞争壁垒,也就是不可复制性),不断的挖掘用户的底层需求,然后把它与互联网结合。

比如直播,就是把我们以前在马路边上看艺人演出取乐一样,美图秀秀,人人都希望自己拍照好看,但是有不会用PS来美化图片。

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