第一篇：中山服装调查报告
第七届中国休闲服装博览会 您的位置：服博会首页>参展商名录中山市柏仙多格制衣贸易有限公司
中山市柏仙多格制衣贸易有限公司于1999年3月份成立，是一家集服装设计、生产、销售于一体的大型现代化企业，有员工201*多人，新建了201*0多平方米的的柏仙多格服装工业园。
公司经过6年多时间的发展，已在北京、上海、天津、太原、武汉、沈阳、哈尔滨、**、长沙等各大中城市设立了管理中心，在全国三十多个省、直辖市、自治区有600多家专卖店。公司产品通过了iso9001：201*质量认证体系。201*年被《人民日报》、《江南时报》、江苏市场打假保优监督办公室和江苏商贸市场调查信息网工作总站确认为“江苏市场畅销品牌”；同年还被中山市人民政府评为“中山市先进民营企业”；201*年被中山市行政管理局评为“产品质量信得过企业”；201*年被沙溪政府评为“光荣纳税户”；201*和201*年，两次被评为“沙溪十大休闲服装品牌”；201*年经中国联合商业会权威调查显示“201*年度柏仙多格牌t恤衫综合占有率在同类产品中连续三年名列前10名”；201*年“feel%柏仙多格”
荣获“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”、“广东省用户满意服务”、“广东省用户满意产品”“广东省用户满意企业”、“广东省十大休闲服优势企业”、“feel100%柏仙多格”同时被中国服装设计师协会评为“中国最具时尚品牌”；201*年2月经中国商业联合会评定“201*年中国主要商品销售前十位企业”和“产品优先进货销售”证书；201*年中国名牌与市场战略促进委员会评定为“中国市场公认畅销品牌”；201*年国家农业部评定为“201*年全国乡镇企业创名牌重点企业”；201*年10月荣获“连续三年荣获重合同守信用企业”和“201*年工业总量突出贡献奖”；201*年12月荣获“中山市优秀民营企业-光彩之星”；201*年3月中国服装协会进行“中国服装品牌公众提名奖”，同年亦评为“201*年中山市诚信单位”。
据权威部门调查，柏仙多格公司休闲服饰系列产品在国内同行业市场占有率达9.5%。201*年10月份，中国商业联合会公开宣布：根据全国大型零售企业商品销售统计显示：201*年度“feel100%柏仙多格”牌t恤衫市场综合占有率在同类产品中连续三年名列前10名。201*年2月经中国商业联合会评定“201*年中国主要商品销售前十位企业”和“产品优行进货销售”证书；201*年中国名牌与市场战略促进委员会评定为“中国市场公认畅销品牌”。
尽管企业获得了许多的荣誉，但从未令“柏仙多格人”停止追求的脚步。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，这也是每个“柏仙多格人”共同的信念和理想。我们将以更严格的标准来积极要求自己，在未来几年内，我们将不断开拓港、澳、台及国外市场，积极参与国外市场的竞争。
中山市水牛城为综合性商业中心，欧式建筑风格，占地面积4万平方米，总建筑面积达11万平方米。其中第一层为服装批发中心，规模宏大，装修高档，配套完善，管理规范，交易量大的中高档服装国内市场。水牛城邻近沙溪服装生产基地。场内经营的业户400多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企业，也有香港、澳门、台湾的厂商。水牛城商业广场既是中高档服装的现货批发，零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。水牛城经营各式女装、男装、套装、晚装、休闲装、唐装、衬衫、外套、大衣、内衣等。
水牛城商业广场市场情况一览表：
水牛城商业广场的劣势：
1.资金短缺。在进行了一期投入之后，再无资金投放；
2.广告乏力，知名度不高；
3.经营缺乏特色。在中山沙溪主要是休闲服装，水牛城商业广场没有抓主休闲服装这张牌进行运作，在商业广场内经营户主要是一些时装，如西装、牛仔等。
（二）中山市沙溪休闲广场
现已基本处于休业状态：98%的经营业主已撤场，一二层现为一加一大型购物超市，周边饭店也处于停业状态。
（三）中山市龙瑞小商品批发市场
市场概况：龙瑞小商品市场位于中山市岐沙路溪角路段，毗邻市公共汽车总站，长途客货运站及105 国道中山国境线内，公路四通八达
无论出入市区或北上广州、南下珠海、西去江门、东到东莞，交通极其便利。场内配备有大型的室内摩托车停车场和室外汽车停车场，为光临的客户提供便利；为了方便远道而来的顾客，市场成立了3个货物运输队，业务覆盖整个珠江三角洲及港澳地区，也可为内地的客户代办托运业务。1997年开业至今，通过近几年的发展，已成为珠江三角洲地区较有影响的服装批发市场之一；商场规模庞大，占地面积33000多平方米，共有铺位900多间，600多商户在此投资，201*多人从事经营活动；市场拥有成千上万种款式的服装供您选择，价廉物美，并集沙溪服装名城名厂的休闲服装于一体，尽可能为您提供称心如意的商品。
龙瑞小商品市场的优势：
1.地理位置优越，交通便利。龙瑞小商品市场位于中山市岐沙路溪角路段，毗邻市公共汽车总站，长途客货运站及105 国道中山国境线内，公路四通八达 无论出入市区或北上广州、南下珠海、西去江门、东到东莞，交通极其便利；
2.产品丰富。市场集各类成衣、布料、小百货、鞋类、生活用品、皮具、化妆品、精品等价廉物美货品于一身；
3.价格低廉。市场主要经营低档服装，在价格上具有很大的优势，要比水牛城商业城广场的价格要低；
龙瑞小商品市场的劣势：
1.市场环境差。龙瑞小商品市场环境较差，主要表现在市场内部光线昏暗，装修简陋；
2.布局不合理，缺乏整体规划。市场缺乏整体的功能分区规划，每个区域都经营相同的服装，如每个市场区域都经营相同的成衣、布料、小百货、鞋类、生活用品、皮具等商品。
大涌镇地处中山市西南部，面积45.5平方公里，管辖2个村委会、5个居委会。常住人口2.8万余人，外来人口5万余人，旅外乡亲3万余人，是中山著名的侨乡和文化之乡，先后荣获“广东省卫生镇”、“小康达标镇”、“广东省技术创新专业试点镇”、“中国红木家具生产专业镇”、“中国红木雕刻艺术之乡”等荣誉称号。201*年，全镇工业总产值达32.7亿元。
纺织服装业是大涌经济的支柱产业，产值占57%，突出特色是牛仔服装。全镇现有各类企业670家，其中280多家是生产牛仔服装的相关企业，有350多个品牌远销世界各地。大涌牛仔服装在总量、品牌、设计、加工、时尚、技术等方面有着巨大的产业优势，尤其是牛仔服装的洗水技术，居于国内先进水平。
大涌镇已形成了纺纱、染色、织布、整理、电脑锈花、印花、制衣、销售等完善的一条龙生产系统，纺织服装设备2.2万台，年产牛仔布9000万米，牛仔服装7500万件。有一大批管理理念到位、技术精湛、质量过关、形象良好的服装企业，并通过引进国内外一流的人才机制和市场机制，以及生产设备，使大涌牛仔服装的影响力不断提升，市场营销渠道不断拓宽。近年来，大涌镇在发展牛仔服装产业上，积极调整发展战略，大力营造产业文化氛围，引导企业大胆创新，使大涌的牛仔服装集时装意念和休闲趋势溶为一体，展示大众化的着装艺术和精品的时代潮流。在大涌能看到中国的牛仔时尚文化、流行趋势，看到大涌牛仔服装的整体品牌形象。
3.中山沙溪板块：以水牛城商业广场、沙溪休闲服装批发市场、龙瑞小商品服装批发市场为重点；
闲服装生产基地，在服装界素有“休闲服装看沙溪”的美誉。
201*年，服装企业826家，从业3.64万人，产量2600多万打，产值48.33亿元，创汇1.33亿美元。沙溪休闲服装生产形成产业集群效应，有6000多亩的服装工业区；有200多家与制衣相关的纺织、漂染、印花、水洗、纽扣、机械配件等配套企业；有与服装生产销售配套的布匹面料市场、制衣机械市场、辅料市场、布碎市场等专业市场。沙溪镇拥有多名国家级的服装设计师，服装自有品牌70多个。其中，广东省名牌2个，广东省著名商标2个。同时，还为国内外一些著名的休闲服装品牌提供加工生产服务。
中山市现有沙溪休闲服装批发市场、水牛城商业广场、龙瑞小商品批发市场等三大服装批发市场。沙溪镇已经形成了生产、加工、贸易、销售及设计于一体产业链条，为沙溪休闲服装的发展提供一个好的环境。
第三部分 市场调查问卷分析
我们调查小组从10月20日——10月30日在虎门服装批发市场、中山沙溪服装批发市场、新塘国际牛仔服装城、沙东有利国际服装批发市场和白马服装批发市场进行了问卷调查。我们共设计调查问卷300份，实际调查110份，回收有效问卷106份。调查样本确定主要采取配额抽样和偶遇抽样。在调查之前，我们根据各批发市场的特点预先分配给批发市场一定的调查问卷，在调查时主要在各服装批发市场进行随机拦截式调查。下面我们将对调查所获知的资料进行分析。 25——30岁妇女是服装批发市场采购的主力军
调查显示，在服装批发市场进行采购的人群主要以女性为主，男性只占很少的一部分。女性所占据的比例高达75%，其中，25——30岁阶层的妇女占据的比例达50%强。服装批发市场采购人群中以女性为主与服装的行业特性和妇女的特性有很大的关系，在服装市场当中，女性服装明显的要比男性多，而在销售市场从业人员中，又以女性为多。在调查中发现，女性在采购服装的过程中都比较仔细，一般都仔细比较服装的款式、颜色等，有些采购者甚至现场穿上服装进行比较，选择那些符合自己条件的服装进行采购。
少批量，多批次是采购者采购服装的主要特点
从表中我们可以获知，采购者采购服装的频率比较高，他们一般都是一个星期和半个月采购一次，而这一类型的采购者占绝大多数。其实，这与服装销售市场有着密不可分的联系，在服装销售市场当中，大多数都是个体经营，营业规模比较小，资金比较少，一般都是能够销售多少就采购多少，不存货，当季衣服当次卖。这样他们的资金周转率比较高，经营方式灵活，能够迅速收回成本，减少经营风险。在调查中也发现，采购者采购服装的批量都比较少，一般都是用拖车在市场采购服装。这样多批次，少批量的方式增加服装的经营成本。他们采购服装的频率见表1：
产品丰富是采购者选取服装批发市场的首要因素
调查显示，在您选择服装批发市场的依据这个问题当中，大多数采购者选择产品丰富，其次是名气大，再次是产品质量。这一结果表明，采购者喜欢到那些产品丰富，能够满足在一个地方购足所有的服装的地方进行采购，喜欢一站式购物的方式，其中白马、虎门等综合性批发市场成为他们采购的主要场所，这两个市场产品层次全，经营各种女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣等，能够满足他们对各种服装的需要。采购者选取服装批发市场看中的因素排序见表
2：零售是采购者经营的主要方式
调查显示，在您采购的服装主要销往何地这个问题时，大多数采购者采购服装主要是零售，也有部分是批发的。其中，广东省内采购者采购的服装90%以上都是用于零售，这一数据表明，广东省内的各服装经营户会直接到大型服装批发市场采购。而省外的一些采购者，他们采购的服装虽然用于批发的要比广东省内的要高很多，但占的比例仍不到40%。 汽车托运成为采购者运输服装的最主要方式
调查显示，在各服装批发市场，采购者采取运输服装的最主要方式是汽车托运，其次是自备车运输。这一数据表明在各服装批发市场的省内客户占很大的比例，在外省客户当中，他们会选择火车和汽车托运的交叉方式，而空运是人们很少采用的方式。采购者运输服装的方式选取见表
2.成功的市场经验可供借鉴。在广东省内有许多经营成功的服装批发市场。诸如，广州白马服装批发市场、虎门黄河时装城、沙东有利国际服装批发城，它们在服装批发市场经营中积累了大量的管理经验。也有经营不成功的市场。如水牛城商业广场、沙溪休闲服装批发城等，它们也给我们提供了一些教训。无论是成功的经验还是失败的教训都是我们可以利用的资源；
当今服装批发市场正在升级改造。市场在强调产品品质时，也加强了市场的服务；
“入世”将给我国发展纺织服装业带来前所未有的机遇，同时也将使我国的纺织服装业面临越来越激烈的竞争和压力。“入世”后外商将纷纷到我国建立服装生产和出口基地，拥有独特的区域优势和优良的投资环境的东南沿海是他们的首选热点。广东中山市是我国最早实行对外开放的沿海城市之一，在改革开放的推动下，中山经济得到了快速发展，尤其是纺织服装业，已成为中山经济的重要支柱之一。１９９９年中山纺织服装业产值达到１２０多亿元，出口创汇８亿多美元，对中山经济保持快速发展起到了举足轻重的作用。我国“入世”之后，可以预料中山的纺织服装业将开拓出更广阔的国际市场。中山市是孙中山先生的故乡，近年来投资环境日臻完美，具有优良的城市环境，必将吸引更多的外商到中山投资纺织服装业，中山的纺织服装业也必将获得更大的发展。我们将以“入世”为契机，通过加大引进利用外资的力度，加快引进国外先进技术设备、先进管理、先进设计、先进市场营销等，全面改造和提高中山纺织服装业的档次，壮大规模，从而有效地提升中山纺织服装业在国际市场的竞争力。同时，要组织中山的服装企业利用自己的优势，大胆地走出去开办国外企业，开拓国外市场，使国内名牌变为国际名牌。在具体步骤上，中山市从去年开始积极组织实施“名厂、名师、名牌”工程，以全面提升中山纺织服装业的国内外市场的竞争力。
实施服装“名厂”工程
为配合今年中山国际休闲服装节，中山市工业发展局、质量技术监督局等部门，积极开展企业管理培训工作，制订一系列行业管理培训计划，制订一系列行业管理标准，鼓励企业参加ｉｓｏ９０００系列认证活动，促进全市服装企业提高管理水平，积极扶持企业发展，提高规模效益。同时树立管理模范样板厂，以点带面，重点抓好十大服装样板厂的产品质量、现场管理、产品设计等工作，以管理的示范效应带动其它企业上台阶。同时，我们准备联合香港生产力促进局合办服装企业示范中心。
实施服装“名师”工程
近几年，中山涌现出张肇达、赵彦纶、刘家强等著名设计师，给中山服装界以巨大鼓舞。我们要充分发挥这几位著名设计师的示范作用，采取走出去、请进来等办法，加速培养自己的设计师队伍。最近，我们已组织多批企业的设计人员到香港和内地其他地区参加服装博览会，拓宽视野，增长见识。并拟定与国内服装名院校联合开办服装设计院校，形成设计师梯队，为实施“名师”工程打下基础。
实施服装“名牌”工程
经过多年的努力，中山创出了一批名牌产品，如“马克·张”、“鳄鱼恤”、“千里棉”等服装和“康尼雅”内衣裤、“仙蒂”丝袜等品牌，还有一批近年来在国内外渐有名气的如“适马”、“圣玛田”、“汉弗莱”、“剑龙”、“雅路叻”、“柏仙多格”、“海獭”、“菲猎”、“金霸特”等休闲服品牌，并吸引了诸如“ｌｅｅ”、“ｃｋ”等国际著名服装品牌在中山落户加工。目前正在紧锣密鼓筹备的２０００中山国际休闲服装节，就是建设服装名牌发展道路，通过政府推动，使企业自觉、积极地培育以时尚创新为核心的服装名牌，加强品牌文化的经营。
中山市在通过实施上述的服装“名厂、名师、名牌”的“三名”工作中，要进一步优化提升纺织服装业，达到“四个一批”的预期目的，即促进一批服装项目在中山落户；促进一批企业上管理、上规模、上水平；创出一批名牌企业和名牌产品；发展一批新客商，巩固和扩大我市纺织服装产品的市场占有率。
总而言之，中山纺织服装业愿意与国内同行一起，为中国纺织服装业把握“入世”机遇，迎接“入世”挑战，为发展壮大我国的纺织服装业作出更大的努力。
沙溪镇现已有服装生产企业400多家，经营布匹的门店达300多家，并形成了从织造、印染到制衣、生产、销售相配套的一体化行业体系。国内十大休闲服装品牌有8个源自沙溪，亚洲十大华裔服装设计师张肇达、刘家强、赵彦伦先生均为沙溪藉人士。1999午沙溪全镇纺织服装销售额超过10亿元，出门创汇达9300万美元。
一年一度的中国休闲服装博览会举办至今，已有六年的历史。在这六年间，服博会给中山带来了巨大变化。从某种意义上来说，服博会的成功举办，对于沙溪、中山，乃至我国服装业的发展影响而言，正是“高地和洼地”理论的最好体现。引领中国休闲服装的主导潮流，并一直走在行业发展的前列，实为“产业高地”的体现。而在服博会带动下，沙溪出现了多家休闲服装生产企业的身影，并呈现出产业集群的良好态势，则是“洼地聚集”效应的最佳表现。现在，这一理论在沙溪发挥着不可忽略的作用。未来，占领行业领先地位，聚集行业内的多种态势企业仍然是沙溪所走的道路。
第七届中国休闲服装博览会由中国服装协会、中国服装设计师协会和中山市人民政府联合主办，由中山市沙溪镇人民政府、中山市经济贸易局承办，将于
201*年10月26日到10月29日在中山市沙溪镇隆重举行。在前六届博览会的成功经验基础上，本届展会将以创新意念推出一系列精彩活动，彰显专业性、时尚性和商贸性的特色，以提高创新力、增强吸引力、扩大影响力为着力点，精心组织重大经贸活动和服饰文化活动，充分发挥博览会作为时尚平台、商贸平台、传播平台的作用。我们相信，本届博览会将加快中国休闲服装产业与国际接轨的步伐，推动我市纺织服装业的整体水平的提升，并为中外投资者提供更多的商机。
金秋十月，相约中山！我代表中山人民诚挚邀请在座各位朋友届时莅临第七届中国休闲服装博览会，同时，也借此机会再次向国内外服装界的朋友们发出诚挚的邀请，让我们共赏缤纷霓裳，齐享无限商机。
广东省中山市纺织服装业的历史悠久，近年来发展尤为迅猛。据统计，其产值占全市经济总量的六分之一，纺织服装业已经成为中山市的支柱产业之一强。该地区出口纺织品、服装企业近千家,产品主要销往欧盟、美国、日本、新加坡、澳大利亚、加拿大、中国香港、澳门等国家和地区。据统计，今年1至10月，中山地区法定检验纺织服装出口32599批，货值59729.5万美元，其中服装201*7.2万件，货值48302.2万美元，分别同比增长74.3％和31.9％；纺织印染布9703.1万米，货值10722.7万美元，数量同比增长7.6％，货值同比下降0.2％；纱线4929.6吨，货值704.7万美元，分别同比增长209.1％和213.3％。
年近不惑的张大伯，是一名土生土长的“老沙溪”。在过去的几十年里，他见证了沙溪“从小到大”的各种风云变幻。“近几年，镇上的服装厂越开越多，像一夜之间冒出来的。尤其是在隆兴，有许多新工厂比商场还要漂亮呢！”谈到时下沙溪境内星罗棋布的服装厂，张大伯发出了感慨。“还有那些卖布的，卖线的，也都成行成市，那些东西在过去都是凭票供应的。”本有着“文化之乡”美称的沙溪，随着这几年服装产业的带动，道路变宽了，城市变美了，专业市场也多了几个，镇上更是人流攒动，热闹非凡。
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。服装消费将不再仅仅为了满足我们最基本的生存需求，而将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
广东省中山市纺织服装业的历史悠久，近年来发展尤为迅猛。据统计，其产值占全市经济总量的六分之一，纺织服装业已经成为中山市的支柱产业之一强。该地区出口纺织品、服装企业近千家,产品主要销往欧盟、美国、日本、新加坡、澳大利亚、加拿大、中国香港、澳门等国家和地区。据统计，今年1至10月，中山地区法定检验纺织服装出口32599批，货值59729.5万美元，其中服装201*7.2万件，货值48302.2万美元，分别同比增长74.3％和31.9％；纺织印染布9703.1万米，货值10722.7万美元，数量同比增长7.6％，货值同比下降0.2％；纱线4929.6吨，货值704.7万美元，分别同比增长209.1％和213.3％。
经调查显示，经过多年的努力，中山创出了一批名牌产品，如“马克·张”、“鳄鱼恤”、“千里棉”等服装和“康尼雅”内衣裤、“仙蒂”丝袜等品牌，还有一批近年来在国内外渐有名气的如“适马”、“圣玛田”、“汉弗莱”、“剑龙”、“雅路叻”、“柏仙多格”、“海獭”、“菲猎”、“金霸特”等休闲服品牌，并吸引了诸如“ｌｅｅ”、“ｃｋ”等国际著名服装品牌在中山落户加工。
说到休闲服，当然要看休闲服装生产基地“沙溪”，其在服装界素有“休闲服装看沙溪”的美誉。沙溪休闲服装生产形成产业集群效应，有6000多亩的服装工业区；有200多家与制衣相关的纺织、漂染、印花、水洗、纽扣、机械配件等配套企业；有与服装生产销售配套的布匹面料市场、制衣机械市场、辅料市场、布碎市场等专业市场。服装品牌，消费群体，
邻近沙溪服装生产基地的水牛城为综合性商业中心，欧式建筑风格，占地面积4万平方米，总建筑面积达11万平方米。经营各式女装、男装、套装、晚装、休闲装、唐装、衬衫、外套、大衣、内衣等。场内经营的业户400多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企业，也有香港、澳门、台湾的厂商。水牛城商业广场既是中高档服装的现货批发，零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。服装品牌，消费群体，
广东中山市是我国最早实行对外开放的沿海城市之一，在改革开放的推动下，中山经济得到了快速发展，尤其是纺织服装业，已成为中山经济的重要支柱之一。
大涌镇的主要支柱产业就是纺织服装业。大涌镇地处中山市西南部，面积45.5平方公里，是中山著名的侨乡和文化之乡。纺织服装产值占57%，突出特色是牛仔服装。全镇现有各类企业670家，其中280多家是生产牛仔服装的相关企业，有350多个品牌远销世界各地。大涌牛仔服装在总量、品牌、设计、加工、时尚、技术等方面有着巨大的产业优势，尤其是牛仔服装的洗水技术，居于国内先进水平。
大涌镇已形成了纺纱、染色、织布、整理、电脑锈花、印花、制衣、销售等完善的一条龙生产系统，纺织服装设备2.2万台，年产牛仔布9000万米，牛仔服装7500万件。有一大批管理理念到位、技术精湛、质量过关、形象良好的服装企业，并通过引进国内外一流的人才机制和市场机制，以及生产设备，使大涌牛仔服装的影响力不断提升，市场营销渠道不断拓宽。近年来，大涌镇在发展牛仔服装产业上，积极调整发展战略，大力营造产业文化氛围，引导企业大胆创新，使大涌的牛仔服装集时装意念和休闲趋势溶为一体，展示大众化的着装艺术和精品的时代潮流。在大涌能看到中国的牛仔时尚文化、流行趋势，看到大涌牛仔服装的整体品牌形象。
一年一度的中国休闲服装博览会举办至今，已有六年的历史。在这六年间，服博会给中山带来了巨大变化。在服博会带动下，沙溪出现了多家休闲服装生产企业的身影，并呈现出产业集群的良好态势，则是“洼地聚集”效应的最佳表现。现在，这一理论在沙溪发挥着不可忽略的作用。未来，占领行业领先地位，聚集行业内的多种态势企业仍然是沙溪所走的道路。
第七届中国休闲服装博览会由中国服装协会、中国服装设计师协会和中山市人民政府联合主办，由中山市沙溪镇人民政府、中山市经济贸易局承办，将于201*年10月26日到10月29日在中山市沙溪镇隆重举行。在前六届博览会的成功经验基础上，本届展会将以创新意念推出一系列精彩活动，彰显专业性、时尚性和商贸性的特色，以提高创新力、增强吸引力、扩大影响力为着力点，精心组织重大经贸活动和服饰文化活动，充分发挥博览会作为时尚平台、商贸平台、传播平台的作用。我们相信，本届博览会将加快中国休闲服装产业与国际接轨的步伐，推动我市纺织服装业的整体水平的提升，并为中外投资者提供更多的商机。
第二篇：服装调查报告
青岛绿越运动服饰有限责任公司 关于新产品营销战略的市场调查报告
孙晓晨&侯菲菲
青岛绿越运动服饰有限责任公司关于新产品营销战略的
市场调查报告
青岛绿越运动服饰有限责任公司为了全面了解和掌握201*年五一期间广大新老客户对新产品的要求，本公司市场调查部近日就消费者对新服饰的质量要求、价格范围、消费者对服饰款式的偏好程度、以及其他品牌公司的优势等情况，对青岛市市民进行抽样调查。现将调查情况报告如下：
青岛市经济发展水平正逐年增长。201*年人口达到900多万，本次抽样调查抽取15-25岁年龄段的青年10000人进行调查，对他们的调查是我们能够掌握青岛市五一期间青年人对新服饰的要求和喜好。
一． 消费者对服饰的质量要求不同
调查发现，消费者对服装质量要求看法不一致。大致有下面几种情况：认为服装必须高品质高质量高档次的占总人数的20.65%，认为服装质量只需满足实际需要、在质量保障的前提下中档次的占总人数的53.35%，认为服装质量不作要求的占总人数的20%。消费者对质量要求的不同与他们对购买产品的价格范围承受能力有很大关系。
二．消费者购买的价格范围
在青岛市青年人对服装愿意购买的价格范围调查情况中发现：有19.86%的青年愿购买的价格范围为300-500元，有大约52.37%的青年愿意购买的价格范围为200-300元，有大约27.77%的青年愿意购买的价格范围为100-200元。消费者购买的价格范围不同与他们对服装款式的偏好程度不同有很大关系。偏好的服装款式不同，消费者购买的价格范围也就不同。
三．消费者对服装款式的偏好程度不同
公司对新推出的powww.bsmz.net)销的经验和解决市场问题的方法
关于成都服装市场营销的调查报告
学生姓名：
为了更一步的了解成都服装市场，规范服装市场的运行体制，在学校的领导和支持下，我们前往了成都最大的服装商城-荷花池服装商城，开始了对其中中小服装店的调查，我们通过面谈和走访的方式和几位服装店的店主深入的交流，并且从消费者口中探出了顾客的心声。
刚进去就看到有的服装店是人山人海，而有的是连个人影都没有。有的商家的服装是琳琅满目、多种多样，有的商家的服装是单一乏味。根据我们的抽样调查，基本情况分析：
1．现在大部分的消费者在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3%和21.51%。
2．以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59％和43.12％。质量因素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。
3．价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50－100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。
4．就购买服装的场所而言，58.06％的女生和47.37％的男生选择在专卖店购买。而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。
5．最后，通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低，希望各系在选择校服方面多参考学生意见
经过分析着重体现在以下几个方面：
一. 消费者对服装广告的关注
有50%的消费者认为一则优秀广告吸引自己的地方在于内容创意。服装品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会具有强大的心理突破效果。其鲜
明的魅力也会触发消费者浓烈的兴趣，在他们脑海中留下深刻的印象，从而触动他们的消费神经，有的商家就把握好了广告的效益，使得自己的商场人来人往。铺天盖地的服装广告，究竟要以怎样的面貌怎样才能使消费者眼前一亮，真正激发消费者的购买欲望呢？我针对品牌服装消费者的广告偏好，也进行了一次市场调查。调查显示，有50%的消费者认为一则优秀广告吸引自己的地方在于内容创意。服装品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会具有强大的心理突破效果。其鲜明的魅力也会触发消费者浓烈的兴趣，在他们脑海中留下深刻的印象，从而触动他们的消费神经。
同时,调查数据显示有55%的消费者认为，目前的国内服装广告模式雷同，缺少创意；45%的消费者则认为有些服装广告宣传手段单一，采取强行灌输的方式使人不厌其烦；45%的消费者感觉一些广告粗制滥造，似乎在嘲讽消费者的智商。调查还显示,在购买产品后基本回忆不起来广告内容的消费者达到总样本的40%，能回忆七成以上广告的消费者只占总样本的15%。从调查结果中不难看出创意对广告的重要性，也发映出目前国内的服装广告在创意方面的欠缺。
二. 商家对消费群体的把握
40%的商家对自己的消费群体没有明确的方向，看到其他商家针对的是年轻人，自己就不调查市场，不了解市场的需求，人云亦云，最后面对的是大部分服装销售滞销，成了积压品，导致商家赔本，最后面临的是倒闭和破产。只有站在商场的前沿，了解商场的需求，满足消费者的商家才能在商场上占有不败之地。
三. 品牌意识
品牌意识凸现流行趋势导向作用增强中高档品牌服装，特别是市场上占有率高的品牌服装，销售量增幅较大。其中针织内前十位品牌的市场综合占有率已达到百分之六十五，特别是城市销费者对服装的流行趋势越来越关注。调查表明有百分之四十七的人经常购买和翻阅时装类报刊，有百分之三十五的人对服装流行趋势非常关注。流行趋势在很大情度上引导消费者的爱好选择。三：服装经营方式悄然变化买断，特许等新兴方式渐渐兴起。据调查，有百分之四十的消费者在大弄商场购买服装，有百分之三十的消费者喜欢到专卖店购买自已喜欢的品牌。
大商场开始在对服装需求趋势和销售趋势的准确把握的基础上用现款或期款现货的方式把一些品牌知名度高的服装通过下订单经营方式买断经营。针对专卖店的特许加盟经营近来也兴温。这是一种集理念，文化，管理，培训，服务一条龙的新型营销方式
四. 价格战是双刃剑
扒板、模仿是服装行业再普遍不过的事情了。产品的款式面料都一样,拿什么竞争？那就是打价格战了。了解中国服装市场现状的人都知道,如今崇尚价格战的服装企业恰恰本末倒置,不追求产品创新,只追求所谓的价格创新与营销创新。
没有把主要精力放在对消费者需求的研究与把握上,是中国服装行业最大的悲哀。很多知名服装公司老总都抱怨其他公司追风、抄袭自己公司的产品。他们说："以前就我们公司做这个产品,利润还可以。后来大家都跟风做这种产品,我们很多工人的生产车间从早忙到晚,只能挣8000多元。我们还是熟练做这种产品的,其他公司也许还挣不到什么钱。"
价格战不是突破瓶颈的利器,而是阻碍自己发展的巨石。一心想着以价格搅局的企业,从价格战中也捞不到什么好处。价格战实际上是一把双刃剑,看起来是在击倒别人,实际也是在打败自己。而创新则是最难的竞争,不仅要超越别人,还要超越自己。
只要商家能够以消费者的需求为导向，以消费者的满意为最终目标，秉承“顾客是上帝”的理念，并且能够站在市场的前沿，了解市场的需求，以商场为导向。那么商家就会获得长远的利益和发展，相信我们中国的服装市场定会越来越好。
第四篇：中学生服装调查报告
中学生服装调查报告
c1307班吴宁倞
一、 调查目的了解中学生穿着的流行趋势，有助于我们了解现代青少年看待事物的眼光和对物质追求的心理。通过调查，我们可以增加自己的见识，在调查中煅炼自我，完善自我。
二、 调查方法
1.问卷调查：主要调查初中生自身对服饰以及其趋势的观念。
2.实地考察：采访家长和老师对初中生服饰现状的看法。
3.上网查询：借助于电脑收集专家的看法及相关资料。
三、调查问卷： 附件
1、是否在乎服饰的价格高低？
a、很在乎b、一般在乎c、不在乎
2、怎样的服饰价格最能吸引你？
a、昂贵b、适中c、超便宜
3、是否注重衣服布料好坏？
a、很注重b、一般注重c、不注重
4、在服饰颜色搭配方面是否注重？
a、很注重b、一般注重c、不注重
5、喜欢哪种色调的服装？
a、冷色调b、暖色调c、都可以
6、是否比较喜欢简单的校服？
a、是b、否c、无所谓
7、购买服装时，总是追求潮流吗？
a、很喜欢b、喜欢c、从不追求d、无所谓
8、是否在意服装的搭配？
a、在意b、一般在意c、不在意
9、会不在意款饰，只在意舒适吗？
a、会b、不会c、无所谓
10、会既在意美观，又在意舒适吗？
a、会b、不会c、无所谓
11、是否经常购买专买店的服装？
a、不经常b、经常c、偶尔
12、你认为今年流行的男生（女生）的服装是什么款饰的？
13、你认为现在中学生该经常穿校服吗？
14、你认为怎样的服装才是最好的？
15、你能预测一下中学生服装流行趋势吗？
四、专家对服装流行的看法（网上收集资料整合）
（一）服装流行的特点：
（1）新颖性（2）短时性（3）普及性（4）周期性
（二）服装流行的基本规律。
服装流行的规律，可称为“极点反弹效应”。 “极点反弹”成为服装流行发展的一个基本规律。大必小，长必短，开必合，方必圆，尖必钝。俏必愚，俊必丑——极左必极右，愈极愈反。
（三）服装流行的基本法则。
（1）流行服装的产生取决于消费者对新款式的接受或拒绝。
（2）流行服装不是由价格决定的。
（3）任何促销努力都不能改变流行趋势。
（4）任何流行服装最终都会过期，推出新服装的规律，服装失去原有的魅力，存在便失去意义。
五、调查结论：
（一）目前初中生的服饰观，心理观
1,时代性:不同的时代,有不同的时代精神,为迎合人的认识,理想,兴趣,爱好,希望时,流行成为可能.
2,民族性:社会背景,生活条件,经济状况的不同对流行的要求和理解都不同.
3,季节性:每季的流行都要显示季节的特色.
4,多变性:如果反复接受同样事物人就会厌倦,于是追求新的剌激,色上的冷暧;外型的变化;材料上的平滑与粗糙.
（二）初中生对服饰的趋向取决。
初中生对事物感觉的变化,服饰的形式反映了心理上的洞察力,即产生了以新的装扮为基础的新的想象力,结果就出现了流行.因此,流行是以"装扮"为原理而形成的. 别林斯基说：“美和道德是紧密联系在一起的。”一个人的仪容仪表在一定程度上体现着人的精神面貌和道德水准。现在有些男学生有意模仿舞台上一些明星的装束，不是穿着浑身是洞的“乞丐服”，就穿着裤筒大得能再塞两个人的“哈韩裤”，个别女孩子涂脂抹粉，穿着过短、过紧、过露、过透的衣服，他们这般看似前卫、时尚的着装，其实体现的是一种散漫、颓废的精神状态。作为正处于青春向上的初中生，我们应该选择属于我们这个年龄的服饰，显示我们中学生特有的蓬勃、积极、向上的风采。
（三）中学生服饰的基本原则：
（1）中学生的服饰以整洁、大方为主，以朴素为佳。
（2）中学生正处在长身体的阶段，衣饰的选择必须留有余地。
（3）仪表基本要求：朴素、大方、得体、符合中学生身份
（4）穿戴校服，佩戴胸牌（不佩戴各种饰物、不化妆、不留长指甲等）
（5）服装要符合中学生身份，应该自然、简便、整洁，显示青少年朝气蓬勃的精神状态；
六、调查体会
这次调查顺利地完成了，虽然有些累，但更多的是快乐。通过这次社会实践活动, 我有很大的收获，我不仅了解了中学生服饰的情况,增加了知识，更重要的是，锻炼了我的交际水平，也让我学会了调查、学会了交流、学会了思考，还丰富了我的课间生活，锻炼了我的实践能力。
第五篇：电子商务报告：关于网购服装的调查报告
关于网购服装的调查报告
关于网购服装的调查报告
吕吉隆
根据学校毕业调查报告的要求，本人于201*年3月21日至4月27日对所在城市的网购服装情况进行调查，并听取有关部门和企业的意见，现将情况报告如下：
一、基本情况
无论是向外还是向内，主动利用互联网进行营销推广，积极实施电子商务战略，都是服装企业可以采用也应该采用的一种有效手段，积极寻求维护和开拓国际市场的新办法，把握新商机，同时把眼光转向国内，做到内外兼修。网购服装相对传统零售模式的优势：渠道成本降低；价格优势明显；消费群体庞大；规模扩张快；库存压力小；购物过程便捷，不受时间、空间的限制。个人用户网上购物主要原因：价格便宜、方便快捷、可以买到稀缺产品
截至08年底，中国网络购物市场用户规模8000万人，交易金额1282亿元，为03年的71倍。201*-201*年网络购物市场规模复合增长率达到134.71%。08年60%以上的网购用户上网购买服装类产品。网购服装交易金额占网购总金额比重13.35%，超过音像书籍制品排名第
一。 网购服装市场销售活跃，网购服装市场销售稳步增长。调查显示，网购服装销售呈现以下特点：
(一)女装在网购服装销售独占鳌头。女装在服装类商品的销量中所占比重最大，达到28.56％，其次是针织内衣裤和童装，分别为16.62％和8.00％。各类网购服装所占比重基本和上年同期持平。1
（二）打折促销力度逐年加大。打折、返券等促销手段近年来一直与网购服装销售密切相关，201*年至201*年这一特点更加突出，不仅名目繁多、周期缩短、频率增加、范围扩大，而且换季打折的时间也较往年明显提前。特别是女装成为各大网站卖场打折促销的重点。
（三）服装商场消费增势趋缓。随着居民生活水平的提高，网络作为如今最流行的信息通道，这种生活中的新兴购物方式已经为人们所接受了，服装作为主要商品之一，自然受到影响。另外，由于平时不少商场借节造势，促销活动频繁，使得节假日服装市场的吸引力和新鲜感大不如从前，服装商场消费增长也随之趋缓。
????此处省略，需要论文、文章请跟我联系，qq：2733543717 调查显示，男性和女性在网购行为上差异较大。在08年网购次数上，女性比男性高出约四成，而在平均每次购买服装金额上，则是男性比女性高出约四成。男性网购服装呈现低频次、高金额特征，女性则相反。以淘宝为代表的网络购物平台交易量迅猛增长， 淘宝09年日交易量已达3.5亿以上，其中服装从07年开始就牢牢占据榜首位置，有50%网购人群购买过服装。网购市场的急剧增长，显示网购已成为主消费群体（20—35岁年青群体为主）重要的一种生活消费方式。
二、网购服装的建议
在网上购物，根据商品的种类，风险也会有高有低。网购服装、化妆品等快速消费品，属于中等风险产品，是可以在网上选购的，但
是需要大家有一双火眼金睛。以下是本人总结的在网上购买服装的一些建议。希望大家受用。
（一）看自己尺码
在网上购物的基本条件，就是自己必须非常清楚了解自己的尺码。身高、体重、肩宽、胸围、腰围、臀围、袖长，这一整套的数据必须先熟记。最好到裁缝店让裁缝帮量一量，找不到裁缝店自己买一软尺量也行，这样才能根据网上提供的服装尺寸，了解自己到底能不能穿。碰见好的客服，把这套数据一说，掌柜的自然会告诉你衣服于你是否合适。
????此处省略，需要论文、文章请跟我联系，qq：2733543717
（四）看服务态度
在网上购物，服务是非常重要的。不只是服务态度好，而是掌柜是不是真心对待顾客，还是只是为了销售。有时候碰见好的掌柜，你将自己的尺寸告诉对方，对方会客观地告诉你这件衣服你穿不合适，那么恭喜你，这样的掌柜绝对是认真负责的人，不是为了销售而销售，不理顾客死活的主。
（五）看别人纪录
在网上购物还有一个很重要的参照指数，就是别的“钻石买家”的纪录。如果你看中的东西，有别的钻石买家买过，那么说明那人的品位和你接近，看看她的购物纪录，了解她都买过什么东西，在哪些店铺消费，会对自己的购物大有帮助。（六）看店铺的介绍
在网上购物，有的店铺接受退换货，有的店铺不接受，具体就要
看每个掌柜自定的规定了。为了保护自己，先看好店铺的规定，衡量自己能够接受的底线，是很重要的。
（七）看商品的种类
有些服装比较适合在网上购买，比如休闲类服装，例如牛仔裤，运动服，卫衣等；或者是配饰类服装，例如针织衫、衬衣、打底衫等。但像西装和礼服等很讲究细节和品质的服装，还是买品牌的比较合适。
三、网购服装的趋势
现在淘宝、拍拍这些c2c平台的产品一般都是以价格低、质量一般这类比较多，已经不能满足网购者的要求，因此萌生了很多商城，商城一般都是以价格适中、质量有保证、完善的售前售后服务为宗旨，而且是以公司形式销售，不用担心货源问题。因此商城受到众多网购者的追捧。随着中国网民规模的扩大以及网络购物普及率的提高，服装电子商务的用户规模日益增长，吸引网购用户购买服装商品。当服装电子商务在渠道建设和网络运营上的竞争做到极致或趋同时，网购服装将服务网站成为吸引用户的核心竞争力。
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