奢侈品市场调查报告(精选多篇)

第一篇：中国奢侈品市场调查报告

中国奢侈品市场“钱景”几何

中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消费市场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了这些奢侈品牌的共识。在网络营销已经成为全球大势的今天，新锐网络媒体yoka.com这样的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。

中国奢侈品市场“钱景”几何

自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西方文化交流而缓缓进入中国。近年来，中国奢侈品市场的无限潜力再一次吸引了这些西方的“老贵族”。lv、dior、salvatore ferregamo、chloe，越来越多具有百年历史的经典奢侈品品牌在无声无息间登陆中国。201*年6月，时尚杂志、yoka时尚网等高端时尚媒体对奢侈品行业的旗舰展会??上海国际品味生活展和201*富世生活中国峰荟进行了全方位报道，令消费者大开眼界。在展会上，除传统的珠宝、时装、手表、化妆品等消费领域的高端品牌外，我们还看到了房地产、汽车、旅游、私人游艇、飞机等行业领导者的风采。更有甚者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。

中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方“贵族”纷至沓来？

经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之快令全球奢侈品巨头惊讶。根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到201*年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。摩根士丹利分析师克莱尔.肯特预计，中国的奢侈品消费者最终将达到1亿人，与日本不相上下，中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。

“数据显示，欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左右”一位来自于中国首家高端时尚垂直门户、“奢适”生活的倡导者yoka.com的资深行业人士认为，“对比之下，近3年来，许多奢侈品品牌在中国市场的增长率却达到了惊人的80%-100%，远远高于他们在世界其它国家和地区的增长率！”由此可以看出，除中国市场的巨大潜力外，国外奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢侈品品牌大规模东游的原因之一。

“中国的奢侈品行业正迎来增长的高峰！”这位业内资深人士表示，“yoka时尚网成倍增长的用户注册量就能证明，中国“尚流一族”的人数在飞速增长，如今中国的奢侈品市场已经发展成了一座潜力无限的金矿！”

奢侈品牌遭遇推广瓶颈

随着西方奢侈品品牌的大规模“东游”，在中国发展的种种问题开始初露端倪，其中以品牌推广渠道和赢利模式问题尤为显著。对此，时尚界业内人士认为，“奢侈品牌在中国的推广方式主要有两大类，一类是传统的媒质，如报纸、杂志、电视台。另一类是终端，如专卖店、商场。但随着信息化程度在全球以及中国的日渐提高，以往的推广方式显露出一些明显的不足。如何利用网络推广品牌，增加赢利，并让中国消费者更方便地了解西方的奢侈品文

化，成为奢侈品贵族们迫待解决的首要问题。

作为奢侈品文化传播的主要推广渠道，时尚媒体对于奢侈品品牌来说必不可少。时尚媒体在西方国家十分发达，我们所熟悉的《vogue》、《www.bsmz.net、

bmwww.bsmz.nete兰蔻 化妆品、omega 欧米茄，表、rerrari法拉利 汽车、betley宾利 汽车、louis vuitton路易．威登 皮具、mercedes梅塞德斯（奔驰） 汽车、cartier卡地亚，表

6、购买奢侈品的原因：

63.3%喜欢就拥有，61.2%奢侈品确实品质优良，那何乐而不为呢，25.5%表示是为了社会需求

7、购买奢侈品的支付方式：88.5%付现金，84.4%刷银行卡

8、购买哪些奢侈品：

主要购买的奢侈品为化妆品、服装、香水。62.5%是购买香水，58.3%购买服装

9、购买奢侈品的地点：

74.2%在当地的高端市场，71.1%内地重点城市高端商场或奢侈品专门店，15.5%是在香港和台湾

10、**收入水平与消费奢侈品之间的关系

50%的人认为月薪在5000至10000元以内的有能力购买奢侈品，34.7%的人认为月薪在5000元以内的有能力购买奢侈品；

11、**奢侈品消费群体的特征

大致可以分为3类：

一类为颇具经济实力，有足够的资金来源为奢侈品埋单，包括公司经营者和打工族中的金领；

二类为“透支”奢侈者，对奢侈品的热爱度远高于自身财力的人群，多为月薪数千元的白领，不时在名品店刷卡购物，直到透支为止；

三类为部分送礼者，自身衣着未必昂贵，却不惜耗费万元购买名牌东西，作为足够体面的礼品。

九、**在国内奢侈品市场的排名：

**有良好的生活居住环境，大量外地、外国人口前来定居，带来了很大一部分消费人群和一定量的消费能力，**在全国的奢侈品消费市场中排名第14位。

十、建议

以上调查是通过网上查阅相关资料以及风之铃201*奢侈品调查数据汇总而成，以供白金风尚奢侈品展参考，通过以上调查提出以下结论和建议：

1、 **具备一定的奢侈品消费市场，也具有一定数量的国际奢侈品牌，并且在逐渐增加，**奢侈

品消费的潜力也十分巨大，具备举办奢侈品展的市场条件；

2、 **地处西南边陲，经济发展水平较北京、上海等一线城市尚有差距，因此建议白金风尚首届奢

侈品展办成小规模、小范围、精致具有云南特色的奢侈品展；

3、 由于奢侈品展是一个准备时间较长，系统工作较多、较复杂的会展工作，必须耗费大量的人力、

物力、财力，市场部对白金风尚奢侈品展有以下建议：联合亨吉利名表中心，合作共同举办首届奢侈品展，整合双方资源，奢侈品展定位以名表、珠宝、汽车和私人珍藏物品为主，其它消费类奢侈品牌为辅，抢占西南地区首届奢侈品展这一先机，打造白金风尚高端产品的平台。

第三篇：中国奢侈品市场消费调查报告

中国奢侈品市场消费调查报告
当前我国在全面建设小康社会， 而大众的消费状况值得探究， 因为只 当前我国在全面建设小康社会， 而大众的消费状况值得探究， 有了解大众的消费状况， 特别是对奢侈品的消费调查了解， 才有可能 有了解大众的消费状况， 特别是对奢侈品的消费调查了解， 从侧面知道大众的经济能力。 ——中国国际技 从侧面知道大众的经济能力。中国服务企业 500 强——中国国际技 术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户在 201* 年 1 月利用网络调 查系统对其注册会员进行了抽样调查， 查系统对其注册会员进行了抽样调查，抽取的有效样本 7128 个，同 个有效的样本。参与调查的人中， 69.36%， 时获取了 7128 个有效的样本。参与调查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 岁之间， 94.05%。 性占 30.64%；年龄主要分布在 20 到 39 岁之间，占 94.05%。 一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 改变， 大家购买奢侈品都比较理性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 改变， 大家购买奢侈品都比较理性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 少数人对奢侈品非常熟悉。 少数人对奢侈品非常熟悉。 “奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，是主要 奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样， 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品， 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，同时是能 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品， 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，整体占了调 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的， 查的 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的，认为对于奢侈品 应该先衡量自己的经济实力， 32.69%； 应该先衡量自己的经济实力，占 32.69%；会为购买奢侈品会特意积 蓄一段时间， 18.17%； 占 认为奢侈品消费是一种生活品质 占 16.20%； 费是一种生活品质， 蓄一段时间， 18.17%； 认为奢侈品消费是一种生活品质， 16.20%； 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实， 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，反对奢 侈消费的比例也不小， 14.83%； 侈消费的比例也不小，占了 14.83%；还有人认为奢侈品消费可以塑 造成功者形象， 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不

高， 造成功者形象，占 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意， 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意，占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品， 17.10%；对品牌历史、 62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；对品牌历史、 产品如数家珍，占 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往，但是对 产品如数家珍， 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往， 其还不非常关注。 其还不非常关注。 二、大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要*自己挣的钱在 大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要* 本国自己消费。 本国自己消费。 过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上， 过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上，占 64.19%。有奢侈品消费的占 35.79%。消费奢侈品周期来看，偶尔和基 64.19%。 35.79%。消费奢侈品周期来看， 本不消费的比例占绝大多数， 94.25。 本不消费的比例占绝大多数，达到 94.25。只有非常少数人有一年 6 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要经济来源看， 占绝大多数都是 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要经济来源看， 自己挣的钱， 81.12%；其次是父母的钱，13.45%； 自己挣的钱，比例为 81.12%；其次是父母的钱，13.45%；非常小部分 是伴侣给的， 5.43%。 是伴侣给的，占 5.43%。 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流，占 72.92%；到 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流， 72.92%； 香港、 11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买， 香港、台湾购买的占 11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买， 欧洲、美国奢侈品的产地选购 欧洲、美国奢侈品的产地选购，与生产厂家直接联系购买的总共占 15.62%。从购买奢侈品的用途来说， 62.88%；赠送他人、 15.62%。从购买奢侈品的用途来说，自己使用 62.88%；赠送他人、 35.97%。 给家人使用和作收藏用共占 35.97%。 三、大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿 大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、 等世界名牌非常熟悉。 等世界名牌非常熟悉。 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、其他所占比 例非常平均。 例非常平均。 手表： 33.83%， 17.57%， 16.73%， 手表：劳力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奥占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服装和饰品：香奈儿占 15.27%， 15.7%， 9.93%， 6

6.24%。服装和饰品： 15.27%，

11.59%，路易. 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、 资生堂占 11.59%，路易. 威登占 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、 古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。 古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。 酒店： 34.91%， 30.27%， 20.44%， 酒店：香格里拉占 34.91%，希尔顿占 30.27%，凯悦集团占 20.44%， 14.37%。 万豪占 14.37%。 万元以内， 四、多数人过去在省际周边旅游，费用多在 1 万元以内，有近一半的 多数人过去在省际周边旅游， 人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明， 人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明，人们用于旅游 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况：省外 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况： 31.84%， 28.38%， 27.85%， 游占 31.84%，省内游占 28.38%，城市周边游占 27.85%，境外游占 6.46%， 5.48%。过去一年， 6.46%，没出去旅游占 5.48%。过去一年，全家在旅游和购物上的支 千元及以下占了多数， 46.61%。 未来一年的境外旅游计划中， 出 ： 5 千元及以下占了多数，46.61%。未来一年的境外旅游计划中， 47.21%； 52.79%，评分秋色。 有计划的占 47.21%；没有计划的占 52.79%，评分秋色。最有可能选择 的旅游目的地：亚洲国家 48.03%，欧洲国家 34.95%，大洋洲国家、 的旅游目的地： 48.03%， 34.95%，大洋洲国家、 17.03%。 看来， 南北美洲国家和非洲国家共占 17.03%。 看来， 最有可能选择的旅游目 的地是亚洲和欧洲国家。 的地是亚洲和欧洲国家。 五、大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、保龄球之类的 大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、 运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、 运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、探 险、潜水、高尔夫球等较少人能参加。这从另外一个方面说明参与调 潜水、高尔夫球等较少人能参加。 查的人群经济收入不高。 过去一年里， 家里人进行个人投资的情况中,, 查的人群经济收入不高。 过去一年里， 家里人进行个人投资的情况中 有投资的占大多数， 70.16%， 29.77%。过去一年里， 有投资的占大多数，达 70.16%，没有投资的占 29.77%。过去一年里， 大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大， 22.24%；其次， 大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大，达 22.24%；其次， 网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿越、滑雪、攀岩、 网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿

越、滑雪、攀岩、 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。

表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱， 相对(请继续关注www.bsmz.net)较刺激和危险的运动 表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱， 项目较少人参加。 项目较少人参加。 六、大都认为月薪在 5001 元到 201*0 元及以上的人适合经常进行奢 侈品消费，中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。 侈品消费，中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。有大多 10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活 过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。 数被调查的身边人约 10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。 大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是，5001大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是，5001-10000 元、10001-201*0 元、201*0 元以上分别占 33.47%、31.92%和 25.02%， 1000133.47%、31.92%和 25.02%， 201*元的人， 9.59%， 只有相当少的人认为月薪在 201*-5000 元的人，约 9.59%，有能力经 常的进行奢侈品消费。 大家身边一边消费奢侈品一边过着负债的生活 常的进行奢侈品消费。 的人的范围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。 的人的范围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最适合购买奢 侈品的地方有：中国香港、中国台湾， 42.86%；欧洲、 侈品的地方有：中国香港、中国台湾，占 42.86%；欧洲、美国奢侈 品的产地选购，占 25.98%；中国沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的产地选购， 25.98%；中国沿海城市， 20.15%；日本、 海城市 坡等亚洲其他国家购买， 11.01%。 坡等亚洲其他国家购买，仅占 11.01%。 了解奢侈品的途径，互联网、时尚杂志、电视、 了解奢侈品的途径，互联网、时尚杂志、电视、销售专卖店加起来的 66.01%。 比例达到了 66.01%。 不管结果如何， ——中国国际技术智力合作公 不管结果如何，中国服务企业 500 强——中国国际技术智力合作公 司旗下库玛在线调查系统推出的《关于奢侈品消费的调查报告》，一 司旗下库玛在线调查系统推出的《关于奢侈品消费的调查报告》，一 》， 定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态， 必将对商家产生有益的 定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态， 提醒和帮助。 提醒和帮助。

第四篇：奢侈品市场调查问卷

奢侈品市场调查问卷

亲爱的朋友：

我们是在校学生，现针对奢侈品进行顾客调研，感谢您的配合。 我们的调查问卷需要花费您大约3分钟。

调查者：

调查日期：

地点：

1. 您是否购买过奢侈品？

2. 您是否有欲望购买奢侈品？

3. 您多久消费一次奢侈品？

a 三个月至少一次b 半年至少一次c 一年至少一次d 一年以

上e 尚未购买

4. 您对奢侈品的渴望程度？

a 非常渴望b 比较渴望c 一般d 不渴望

5.您关注的奢侈品牌是？

a chanelb diorc lvd fendie其他

6.您如何得知该品牌?

a 公共交通广告b 平面广告c电视广告d 从他人处得知e 其他7.您所选择的奢侈品牌是哪一点吸引了您？（就同类奢侈品牌而言）a 质量和款式b 产品升值空间c 品牌理念d 品牌代言人e 其他8.您所能接受的奢侈品价位？

a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上

9.您会买奢侈品的什么产品？

a 箱包b 服装c 配饰d 香水e 化妆品f 鞋

10.您买过的奢侈品产品类型是？

a 箱包b 服装c 配饰d 香水e 化妆品f 鞋g 无

11.您会在哪里购买奢侈品？

a 出国或代购b 港台地区c 国贸d 新光天地e赛特f 乐天银泰g 王府井（东方新天地）h 米兰站i三里屯北区j 连卡佛k 买手店l 其他

12.您购买奢侈品的原因是？

a 品牌影响力b 喜欢款式和质量c 职场需要d 符合身份地位f 送人礼物

13.您对奢侈品店员服务的看法是？

a 太严肃b 有距离感c 较亲和d 很热情

14.您会在什么时机购买奢侈品？

a 年初年末b 大型节假日c 生日d 重要活动e随时不定

15.您的性别是？男女

16.您的年龄是？

a 25岁以下b 26～30岁c 31～40岁d 41～50岁e 50岁以上

17.您的教育程度是？

a 高中或中专b 大专或大学本科c 研究生

d 其他18.您的月收入是？

a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上e 暂无收入

19.您的职业是?

a

问卷结束，非常感谢您抽出宝贵的时间帮助我们回答这份问卷！！

第五篇：全球奢侈品市场调查

全球奢侈品市场调查:日本消费最大 中国随后

大| 中 | 小

关键词：奢侈品、欧米茄、消费者、消费税、美容、品牌、伊美婷

来源：环球时报 发布时间: 201*-03-17 09:41

“奢侈品消费在东方迎来黄金时代”，这是3月12日法新社一篇文章的主题。文章引用业内人士的统计称:俄罗斯、中国、印度和巴西这“金砖四国”正成为拉动奢侈品市场的主力。

那么，究竟什么是奢侈品?国际奢侈品市场又是怎样的呢?

奢侈品消费在欧洲开始“退烧”

奢侈品在拉丁语中的原意是“闪闪发光的东西”，目前国际上公认的定义是“一种超出人们生存与发展需求范围，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等”。

各类奢侈品牌，曾经一度在西方国家受到人们的狂热追捧:人们追随拿破仑皇后对路易·威登皮包的宠爱，以使用克里斯汀·迪奥复古面料的服饰为荣，模仿杰奎琳·肯尼迪粉红色的夏奈尔套装??然而进入21世纪后，欧洲国家对奢侈品的消费开始“退烧”。有统计显示，尽管世界前十位的奢侈品牌均产自欧洲，但欧洲各国在全球奢侈品消费中所占的份额仅有16%。瑞典著名的时装设计师约兰·梅兰德长期为一些奢侈品牌设计个性化的服装。他告诉记者，十几年前，他的设计主要面向欧洲，后来日本的客户多了起来。近两年，有更多来自俄罗斯、印度还有中国的人来找他设计服装。

日本消费的奢侈品占全球市场份额的41%

目前，日本以41%的市场份额成为世界上最大的奢侈品消费市场。北欧著名美容品牌伊美婷的销售经理沙伦·本特松说，由于价格昂贵，欧洲人多是购买小包装的伊美婷产品，而日本人却往往一买一大包。而且，几乎世界上所有的奢侈品牌在日本都可以找到专卖店。俄罗斯也正成为奢侈品市场的新贵。以英格兰足球超级联赛中切尔西俱乐部的老板阿布拉莫维奇为例，在全球100艘最豪华的游艇中，位列第五、第六、第十六名的游艇都归这位亿万富翁所有。

印度富翁更偏爱黄金珠宝。世界黄金委员会的统计显示，印度人每年购买黄金总数占世界的1/5，是世界最大的黄金消费国。据估计，印度人约有近2万吨黄金首饰，且这个数字仍在不断增加。

应该理智面对奢侈品

随着中国经济的飞速发展，有人宣称，奢侈品市场正在迎来中国时代。事实似乎也在印证这一说法。

根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到201*年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。目前，欧米茄等奢侈品牌在中国的销量，已成为全球第一。

对于这种现象，瑞典全国消费者政策及消费者接待会的桑德伯格在接受记者采访时说，奢侈品消费对经济发展既有好的一面，也有不利影响。好的一面是可以增加政府税收、促进

就业、刺激同行业进行技术创新等。不利的影响是财富向奢侈品的流动会引起低收入群体的不满。另外，如果奢侈品牌是国外产品，就会造成资金外流。所以，政府需要制定消费税等进行调节，同时也要积极引导奢侈品消费者承担更多的社会责任。另外，消费者应当建立起节俭的消费观和量力而行的消费理念，这才是面对奢侈品时的理智态度。(驻瑞典特派记者 雷达)

来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。

《奢侈品市场调查报告(精选多篇)》由互联网用户整理提供,转载分享请保留原作者信息,谢谢!
链接地址：http://www.bsmz.net/gongwen/240390.html

• 上一篇：学生就业调查报告(精选多篇)
• 下一篇：学校社团活动的调查报告(精选多篇)