第一篇：参观亚运场馆活动策划
参观亚运场馆活动策划
一、活动概况
1、活动主题
亚运在我身边，场馆先睹为快
2、 活动背景
201*年11月，花城广州将迎来世界瞩目的第16届亚运会，这是广州也是亚洲乃至世界的盛典。亚运会的众多项目在广州大学城举行，其中，排球比赛将在我们学校-广东外语外贸大学、中山大学和广东药学院的体育馆举行，足球、柔道、摔跤比赛将在华南理工大学体育馆举行，手球项目将在华南师范大学和广东工业大学举行，板球比赛将在广东工业大学举行，击剑项目将在广州大学举行，另外，铁人三项、公路自行车赛、橄榄球、小轮车、场地自行车和轮滑项目也在大学城举行。
3、 活动的目的和意义
可见，大学城有如此多的比赛场馆，我们生活在大学城这个美好的环境里，应该好好珍惜这个宝贵的机会，进一步学习亚运知识，提升自身的文化和素质。另外，这个活动也能进一步凝聚班集体，丰富校园文化氛围，促进优良学风和校园文明新风尚的蔚成。
4、 活动的形式
参观大学城的各个亚运场馆并访问场馆志愿者及工作人员
5、活动地点：大学城各个亚运场馆
6、活动时间：201*年11月14日
二、活动前准备
1、活动日程表
2、活动人员安排
3、物资准备
三、附件一：
关于各小组在场馆的具体活动内容：
1） 在各小组抵达大学城各高校的亚运场馆时，首先和门口的保安人员进行沟通，确保本小组能够进到场馆之内，在进去之前，先在场馆门口拍照留念（各小组自制口号标语）。
2） 在进去之后，每组组长介绍一下本场馆在亚运期间具体会承办什么比赛项目，并介绍一下本场馆的历史和概况，感受亚运精神
3） 在参观完亚运场馆后对场馆中的志愿者和安保人员进行采访，各组准备两个小本（分别记录亚运志愿者和安保人员的心声），并和采访人员进行合影留念
四、后期工作
活动当天流程（11月14日）
五、注意事项
各位同学都要跟好自己的队伍，遇到意外及时与小组长联系；在参观亚运场馆的过程中，要注意爱护公物，以一名优秀的大学生的标准严格要求自己。
六、 经费预算
七、 应急方案
1、如果活动当天进过协商还是不能进入到场馆之内，则将活动移到场馆附近，在尽可能靠近场馆的地方进行第二项活动和第三项活动
2、如果活动当天遇到大风下雨等恶劣天气，则在判断天气后决定是否去参观，或者可以延期进行参观
3、如果在去场馆的路上有同学的车胎爆了，则同一组的其他人相互帮忙
第二篇：广州亚运场馆钢结构工程施工策划
钢结构施工方案策划
一标段现场安装总部署：
因工期较紧，本标段的钢结构现场安装实行综合馆、体操馆、展览馆三条线平行施工的方案：
1、综合馆和体操馆这两条线同时进场施工
----------先行施工受展览馆进场施工影响吊车行走部分的桁架
2、展览馆、厅后进场施工
-----------进场时机，综合馆、体育馆与展览馆、厅相交部位的结构已安装完毕
3、沙滩排球看台及媒体钢结构楼穿插进行
体操馆安装部署
体操馆的结构安装分外围结构和中心结构两部分，同步实施
1、桁架2（内圈桁架）的安装
a、 环形桁架2的拼装
环形桁架的拼装在场外就近进行，分段拼装，在土建结构施工的同时同步进行。
b、 环形桁架2安装用脚手架的安装
c、 环形桁架2的分段吊装
d、 环形桁架各段间的杆件连接
2、 环形桁架1、3（外圈桁架）的安装
安装顺序与步骤同上
3、 安装内圈环形桁架与外圈环形桁架间的结构（包括桁架）
采用80---150吨吊车
其中构件的拼装都在安装之前已在现场拼装完毕（加工场拼装按运输条件的极限状态进行工厂制作的最大化）
4、 中心桁架的安装
a、 中心桁架的地面拼装
在安装外围结构的同时，中心桁架的拼装工作也在同时进行。 拼装占用场地较大，要求处理好与总包间的场地问题。
b、 中心桁架的提升
中心桁架采用液压千斤顶同步提升的方案实施，在地面拼装的中心桁架内部设16个提升支架，每个提升支架上设两台300吨液压千斤顶，所有液压千斤顶通过油路系统由电脑控制。
c、 中心桁架提升到位后安装中心桁架与内圈桁架间的结构件
综合馆安装部署：
先安装圈梁及外围结构，以便增强圈梁承受内部主次梁的荷载能力。
1、 安装支柱上内部环梁
搭设抱柱脚手架安装环梁
采用80—150吨大型吊车
2、 安装环梁以外结构
3、 安装环梁间的纵向主梁，同步安装次梁
采用150吨大型吊车
搭设抱柱脚手架安装主梁
搭设移动脚手架或吊篮安装次梁
展览厅、展览馆安装部署：
展览厅的结构比较散乱，采用满堂脚手架现场安装的方案
1、 先行安装核心筒钢结构
2、 搭设展览厅楼面桁架结构及球形展览馆部分的屋面钢结构的安
装脚手架
3、 安装展览厅楼面桁架结构及球形部分的屋面钢结构
4、 安装展览厅屋面桁架安装用脚手架
5、 安装展览厅屋面桁架
6、 将脚手架降至球面结构，留进料口
7、 安装球面桁架。
工厂加工尽量最大化，分片或分条出厂，现场采用100吨吊车将工厂制作的构件吊到脚手架上进行安装。
展览馆的安装同样采用满堂脚手架空中散装的方案
二标段现场安装部署：
自行车赛馆安装部署：
1、外圈环形桁架的安装
a、在场外将外圈环形桁架分段拼装。
拼装时机：在土建结构完成且混凝土强度达到设计要求之前，拼装工作全部结束。
人员：配备四个多功能班组
要求：保证拼装场地及堆放场地和吊车行走路线。主要设备：50吨吊车一台，16吨吊车3台
b、在结构外围安装“分段吊装环形桁架”用脚手架支撑
安装时机：在土建结构完成且混凝土强度达到设计要求之前，脚手架安装工作全部结束。
人员：配备两个架子班组
c、吊装环形桁架各分段并补充各分段间的桁架杆件将桁架连成整体
人员：四个班组，一个班组负责环形桁架的分段吊装，一个班组负责分段环形桁架的位置调整，两个班组负责分段环形桁架间的连系杆件的安装。
设备：一台50吨吊车，一台16吨吊车，与地面拼装同
2、内伸悬臂片状桁架的安装
a、在场外进行片状桁架的拼装
拼装人员、设备: 同外圈环形桁架的拼装
拼装时机：在环形桁架安装交圈之前完成拼装
b、搭设内伸悬臂桁架的安装脚手架
安装时机：满足内伸悬臂桁架的安装进度，因脚手架量大，土建结构浇筑完成3天即组织人员进场施工
人员：四个班组
c、安装片架及相邻片架间的连系杆件
设备：根据片架的重量及吊装幅度分别安排50---100吨汽车吊两台
人员：四个班组，两个班组负责片架的吊装，两个班组负责连系杆件的安装。
安装时机：在环形桁架安装交圈之后立即进行安装
3、中心桁架的安装
a、中心桁架的拼装
中心桁架分五块进行拼装，其中有顶部装饰加劲构架的部分为一个拼装快，与之连接的单层桁架单独成块。拼装场地为赛场中心其安装位置下方。
拼装时机：外部环形桁架及片状内伸悬臂桁架拼装完成后即转入内部进行中心桁架的拼装，片状内伸悬臂桁架安装完成后即具备吊装中心桁架的条件。
人员、设备：同外部环形桁架及片状内伸悬臂桁架拼装
b、有顶部装饰加劲构架的桁架吊装
吊装方法：采用在已安装完毕的内伸悬臂桁架上弦杆上装拔杆采用卷扬机进行提升的方案。
设备10吨卷扬机四台、拔杆四副
人员同内伸悬臂桁架吊装
c、单层桁架的吊装
吊装方法：采用在已安装完毕的“有顶部装饰加劲构架的桁架”上设8个倒链进行垂直提升，因提升高度较高，采取倒链串联的方案或采用中途用钢索换倒链的方案。
第三篇：亚运场馆
广州亚运会比赛场馆介绍
一、越秀区（3）
1．越秀山体育场（越秀区越秀山南麓、镇海楼下方），场馆最多可容纳25000个座席。这里也将举行亚运会的足球比赛。
注：越秀山体育场
（1）解放北路站
经过公交线路：5、7、42、180、549、夜8、夜12
（2）小北花圈站
经过公交线路：6、10、36、66、76a、76、93、184、190、191、219、220、233、544、833、864、旅游1线、夜4、夜5、夜9、夜32
（3）应元路站经过公交线路：旅游1线、211
2．广东省人民体育场（越秀区较场西路18号），改建后场馆可容纳25914个座席。届时体育场将迎来亚运会的足球比赛。
3．广东体育馆（越秀区二沙岛大通路28号），该馆可容纳2800个名观众，亚运会的空手道、跆拳道比赛将在这里举行。
二、海珠区（3）
1．燕子岗体育场（海珠区江燕路），包括3个足球场、4个室内标准网球场、5个室内乒乓球场、6个室内羽毛球、篮球场及多种健身设施。曾经作为九运会的足球训练场所。
2．海珠体育中心（海珠区海印桥南新海印食集市场地段），总容量为1742座，亚运会藤球项目将在这里举行。
3．宝岗体育场（宝岗大道新凤祥大街93号），占地面积24283平方米，内设主席台，201*多个观众席。有大型标准人造草足球场，六条400米塑胶跑道，并设有灯光夜场，可全天向社会提供足球、篮球、田径等多项健身活动。
三、荔湾区（2）
1．芳村体育中心（芳村区花地河以西的增窖村），交通极为便利。
2．沙面网球场（荔湾区沙面），毗邻白天鹅宾馆和外国领事馆区。
四、天河区（14）
1．广东奥林匹克中心体育场（天河区东圃镇黄村），位于广东奥林匹克体育中心，亚运期间将在这里举行田径比赛，该场曾作为九运会开幕式和田径比赛场地。改建后可容纳80000名左右观众欣赏精彩比赛。
2．广东奥林匹克中心射箭场，位于广东奥林匹克体育中心，可容纳座席2600个，该馆将举办亚运射箭比赛。
3．广东奥林匹克中心射击馆，位于广东奥林匹克体育中心内的奥体射击馆可容纳1500个座席，亚运会的射击比赛将在这里举行。
4．广东奥林匹克中心棒垒球场，位于广东奥林匹克体育中心的奥体棒球场可容纳4200名观众。亚运会的棒球比赛将在这里举行。
5．广东奥林匹克中心曲棍球场，位于广州市天河区，场馆容纳5000个座席，亚运会期间将承办曲棍球比赛
6．广东奥林匹克中心黄村体育基地，位于广东奥林匹克体育中心的黄村体育基地可容纳201*个名观众，这里将举行亚运会的现代五项中的射击、击剑、马术、跑步比赛。
7．广东奥林匹克网球中心，位于广东奥林匹克体育中心内，可容纳座席12101个，亚运期间网球比赛将在这里举行。
8．广东奥林匹克游泳跳水馆，位于广东奥林匹克体育中心，总座席容量为4411个。亚运会期间将举办游泳、跳水和现代五项的游泳项目。
9．天河体育馆（天河区体育西路），可容纳近7000个座席。亚运期间将在这里举办羽毛球和篮球比赛。
10．天河体育场，位于天河体育中心，是中国改革开放后第一个大型综合体育设施，是第六届全运会开幕式和闭幕式的主会场，也是九运会的主赛场。场馆容纳60151个座席，届时观众可以在这里欣赏足球决赛。
11．天河大世界保龄球馆，位于天河体育中心内，这里将举办保龄球比赛。
12．天河网球学校，位于天河体育中心内的天河网球学校，场馆可容纳2400名观众。亚运会软式网球比赛将在这里举行。
13．天河棒垒球中心，位于天河体育中心内的天河棒垒球中心，可容纳3000个座席，亚运会垒球比赛将在这里举行。
14．天河游泳馆，位于天河体育中心内，亚运期间将在这里举行水球项目。该场馆可容纳3000个座席。
五、白云区（4）
1．广州体育馆（白云区白云大道南783号），该馆曾举办了世界乒乓球团体锦标赛、苏迪曼杯羽毛球混合团体赛等一系列重大国际赛事。场馆可容纳10000名观众，届时将在这里欣赏精彩的乒乓球和排球赛事。
2．广州体育学院体育馆（白云区广州大道中1268），该场将于201*年5月竣工，届时能容纳近4000个座席，这里将举办篮球比赛。
3．广州棋院（白云区横枝岗路），馆内不设座席，亚运会棋类项目（围棋、国际象棋、象棋）将在这里举行。
注：广州棋院
（1）横枝岗北站
经过公交线路：63
（2）云台花园站
经过公交线路：旅游1线、高峰快线13(节假专线)、b16、24、63、245、285、夜52
（3）恒福路站
经过公交线路：10、247、夜4
（4）省第二中医院站
经过公交线路：109、110、111、184、245、297、546、547、706、夜52
4．广东国际划船中心（白云区竹料镇），容纳座席600个，这里将举办皮划艇、赛艇项目。
六、黄埔区（2）
1．黄埔体育中心体育馆（黄埔区镇东路），容纳座席4933个，这里将举办篮球比赛。
2．黄埔体育中心体育场，黄埔中心体育场位于广州市黄埔区，场馆配置10000个座席。亚运会的足球比赛将在这里举行。
七、花都区（3）
1．花都区体育中心体育场，花都体育场位于广州市花都区，扩建后场馆可 容纳13395个座席。这里也将举行亚运会的足球比赛。
2．花都新体育馆（风神大道西南侧），总用地面积约113亩，东距花都区政府仅3公里，交通十分便利。体育馆主要承接举办亚运会的篮球比赛，还计划在赛后用作会议、演出、展览等综合性功能。
3．九龙湖高尔夫球会（北兴镇九龙湖社区），球场占地910000平方米，不设座席。亚运会高尔夫球项目将在这里举行。
八、番禺区（17）
1．大学城中山大学体育馆，位于广州大学城的中大体育馆可容纳4386个座席，亚运期间排球比赛将在这里举行。
2．大学城华南理工大学体育场，华工体育场位于广州大学城，扩建后场馆可容纳5634个座席。这里也将举行亚运会的足球比赛。
3．大学城华南理工大学体育馆，位于广州大学城，场馆容纳3544个座席，柔道、摔跤比赛将在这里举行。
4．大学城华南师范大学体育馆，位于广州大学城，亚运会手球项目将在这里举行，届时最多可容纳3871个观众观赏精彩比赛。
5．大学城广州大学体育馆，位于广州大学城，最多可容纳2612名观众。亚运会击剑项目将在这里举行。
6．大学城广东工业大学体育馆，位于广州大学城，场馆能容纳近4200个座席，这里将举办手球比赛。
7．大学城广东工业大学板球场，位于广州大学城，场馆能容纳4974个座席，届时板球比赛将在这里举行。
8．大学城广东外语外贸大学体育馆，位于广州大学城的广外体育馆可容纳4415个名观众，亚运会的排球项目将在这里举行。
9．大学城广东药学院体育馆，位于广州大学城的广药体育馆可容纳4735个座席，亚运期间排球比赛也将在这里举行。
10．大学城铁人三项赛场，位于广州大学城，曾于201*年承办了第17届亚洲铁人三项锦标赛。场地可容纳2648名观众，亚运期间将举行公路自行车赛和铁人三项项目。
11．广州大学城体育中心体育场，位于广州大学城，改建后场馆可容纳37784个座席。该场馆在亚运会期间将承办足球和橄榄球项目。
12．广州自行车轮滑极限运动中心，位于广州大学城，小轮车、场地自行车和轮滑项目将在这里举行，届时可容纳4000个观众欣赏赛事。
13．番禺英东体育场（番禺区市桥街），场馆可容纳14818个座席，曾承办了首届“世界女足锦标赛”，还于201*年承办了举世瞩目的中美女足对 抗赛和九运会的足球比赛。这里也将迎来亚运会的足球比赛。
14．番禺英东体育馆，位于广州市番禺区场馆，容纳座席2499个，这里将
举办篮球比赛。
15．大夫山山地自行车赛场（番禺区大夫山森林公园），届时山地自行车比赛将在这里举行。
16．亚运城体育综合馆(新城东部莲花山麓旁)，位于亚运城南部，其中举办台球的场馆可容纳522名观众，举办体操、艺术体操、蹦床的场馆可容纳6233名观众，壁球项目场馆可容纳826名观众。
17．亚运城沙滩排球场，改扩建后场馆可容纳2574个座席，届时排球（沙 滩排球）将在这里举行。
九、南沙区（1）
南沙体育馆，位于广州市南沙区，场馆容纳座席数为8042个，亚运会期间将承办卡巴迪和武术项目比赛。
十、从化市（1）
广州马术比赛场（从化良口镇），可容纳4768个座席的马术场将举行亚运马术比赛。
十一、增城市（3）
1．增城体育馆（增江河畔，荔城镇东北角），场馆可容纳2300个座席，亚运期间将举行体育舞蹈比赛。
2．增城荔城龙舟比赛场，位于广州增城区，场馆可容纳668名观众，亚运期间将举行龙舟比赛。
3．广州飞碟训练中心（派潭镇榕树吓村），可容纳3000个座席，届时亚运会射击（飞碟）比赛将在这里举行。
第四篇：参观科普场馆体会
科技的美丽
伴着憧憬与想象进入了陕西省科技馆。
首先，印入眼帘的历史长河，一楼大厅说大不大却也融汇了众多古代的星灿。
上了二楼，更亲身体验，接触了物理只是在生活中的应用。大多一起都是让参观者感受电磁的魅力--------它可以在高速运动中带动电器的运作。这方面，和学校联系起来，就有了电磁发电的学习。还感受了机械能转化为电能，通过骑自行车引起灯泡的开关，还切身感受了稀有气体的颜色，如氦、氖等。
三楼，四楼除物理外，更延续了现代科技的应用。如由八人构成的小组进入了“时空隧道”，带着配置的眼睛进入了飞行舱内。眼前一亮。周围是宇宙太空中行星的围绕。“置身事外”的看着我们依靠的地球，周围还和环绕着三道淡蓝色的光圈，还有如在日本野本阳代和美国威廉姆斯的《无尽星空》中的图画相似--------图形，木星，还有众多不知名的行星。我们真的很渺小，沧海一粟；但我们也真的太伟大，伟大到可以去主宰地球，令它奄奄一息。但这种伟大恰恰是我们不愿意看到的。这种力量应该放在探索未知的星空里，这种伟大应置于保护地球的感召下。
上天入海，宇宙舱进入海洋世界，看着一匹大网将众多鱼儿一网打尽，着实让人揪心了一把。担当一位潜水员将渔网割破后，我深知，那种伟大更应奉行在我们那成长的每一步脚印中。
最后还体验了一把宇航员，不但控制方向，速度，还要将高度在201*千米以内，并且还要对准敌机发射炮弹。这一心四用的工作更锻炼了一个人的耐力，勇气与机警。
这一次的陕西科技馆之旅，激发了我对科技的兴趣。从周围的事物仔细观察，认真学习未知领域的知识，体验科技的魅力，科学的应用。
第五篇：亚运场馆赛后或不再“人去楼空”
亚运场馆赛后或不再“人去楼空”
“鸟巢”不菲的旅游参观收入和海外体育场馆出售冠名权与豪华包厢并举的做法都难以复制，广州亚运主办方试图通过践行“赛时体育竞技用、赛后企业公众用”的策略来实现亚运体育场馆赛后的持续有效运营。
201*年11月12日，第16届亚运会在广州开幕，53个比赛场馆、17个独立训练场馆早已整装待发，其中包括12座总投资近170亿元、总建筑面积超过40万平方米的新建场馆（表
1）。然而，短短十多天的亚运会曲终人散后，这些耗资巨大的体育场馆会否遭遇人去楼空之困呢？同样，为举办201*年第26届大运会，深圳新建了22座体育场馆、维修改造了36座体育场馆，大运会场馆赛后也将面临同样的问题。
尽管通过多用途设计、交替使用、临时搭建、适当转型等模式，可以解决部分场馆的出路，但仍有众多新建或扩建的场馆在赛后运营中面临着盈利考验。201*年，占地面积近80万平方米的南京国际赛马场作为第十届全运会的马术比赛场馆投入使用。然而，此后至今的6年内，其大部分时间都是“门前冷落车马稀”，每年亏损近千万元。南京赛马场只是中国众多赛后处于萧条状态的体育场馆的一个缩影。国内体育场馆赛后避免“门可罗雀”的出路又在何方？“鸟巢”巨大品牌效应所带来的旅游参观收入并不具备可复制性，并且倚重门票收入也绝非长久之计。欧美体育比赛场馆出售冠名权与vip包厢并举的做法在国内又没有成熟的市场环境和产业链支撑，“赛时体育竞技用、赛后企业公众用”似乎成了国内体育场馆赛后运营的现实选择，广州亚运场馆建设便充分践行这一思路，但后续经营成效究竟如何，还有待赛后长时间的检验。
“鸟巢”经营:倚重门票盈利非长久之计
北京奥运会后，各大场馆的运营就为众人所关注。据鸟巢的业主方北京国资公司董事长
李爱庆透露，从奥运结束至201*年7月，“鸟巢”累计实现综合运营收入5.5亿元，其中旅游参观收入占70%，预计两三年之后方可摆脱对门票收入的依赖。显然，因承载国人“百年奥运”的光荣与梦想，“鸟巢”才得以以此种独特方式进行赛后运营，其他场馆则只有艳羡的份。
然而，随着北京奥运渐行渐远，观众对“鸟巢”一睹为快的热情渐行消退，参观收入随之相应缩水，拥有票价不菲、上座率高且年年持续的大型体育赛事才是其长久运营的基石。不过，现实是，包括乒乓球、羽毛球、体操、跳水、举重、射击和女子柔道在内的中国竞技体育七大优势项目并不适宜在大型体育场馆进行，且商业开发空间有限，而适宜在大型场馆进行且商业开发价值较大的足球、篮球等赛事则由于国内竞技水平一般，公众现场观看的参与度仍需持续培养。
201*年奥运之后，有消息称北京国安主场有望移师“鸟巢”。可随后不久，“鸟巢”运营商公开宣称，目前中国足球的市场价值不高、品牌不理想，“鸟巢”感兴趣的是高品质的体育赛事和商业演出活动。“鸟巢”拒绝北京国安进驻，还有一大原因应是后者负担不起高昂的场地租金。据测算，按北京国安球票平均65元/张的价格水平，若其在“鸟巢”进行中超主场赛事，必须每场售出5万张以上的球票，才能保证支付场地租金后略有盈余，这对于号称中超上座率最高但每场比赛现场观众人数也仅在3万人左右的国安队而言，确实是高不可攀。
201*年8月8日，“鸟巢”举办“意大利杯”足球赛，由意甲四连冠国际米兰对阵夺得201*/201*赛季意大利杯冠军的拉齐奥队，吸引近7万名中外观众前来观战，创下了7700多万元的票房收入。201*年10月6日，张艺谋执导的大型歌剧《图兰朵》在“鸟巢”上演，超过4万名观众来观看演出，创造世界歌剧史的一大奇迹。201*年8月8日，西甲豪门巴塞罗那与中超冠军北京国安在“鸟巢”进行了一场友谊赛，阿根廷巨星梅西携队友伊布拉希莫维奇、阿尔维斯、博扬、凯塔等知名球星悉数亮相，吸引近8万名球迷前来捧场，比赛门票价格从280至2880元不等。这些符合“鸟巢”运营商要求的高品质赛事和商业演出不仅带来了可观的收入，同时对进一步提升“鸟巢”的品牌也具有一定的积极意义。然而，持续性欠佳的商业活动及场地租金依然无法扭转“鸟巢”倚重旅游参观收入的局面。
同样，国家游泳馆“水立方”虽然在奥运之后举办过大大小小多场活动，但此块经营效益并不理想，旅游参观收入也仍为其主要营收来源。因而，提供更多元化的服务、开辟新的持续收入来源成为现实选择。201*年7月底，历经9个多月二期改造之后的“水立方”重新对外开放。在保留承办大型国际赛事功能的基础上，还新建了嬉水乐园，使其面向公众开放的运营面积从之前的4.9万平方米增加至7.7万平方米，成为一个可提供水上运动健身、文化休闲等综合性服务的大型多功能水上中心。
海外模式:冠名权＋豪华包厢销售
在国外，大型体育场馆得以持续运营的重要基础就是有数量多、影响大的体育比赛，比如欧洲的五大足球联赛、美国的四大职业联赛，都使得一大批体育场馆在免于亏损的基础上略有盈余。由(推荐访问公文素材库：www.bsmz.net)于拥有顺畅的“活动链”，这些场馆得以通过冠名的方式充分挖掘自身无形资产的价值。目前，体育场馆冠名权的开发和利用已成为众多跨国企业广告营销战略中的重要
组成部分。美国最受欢迎的四大职业联赛（篮球、冰球、橄榄球和棒球）的全部122个举办场馆中，近七成都采取了企业冠名的运营模式（表2）。据悉，也曾有10多家中外著名企业参与“鸟巢”冠名权竞争，阿迪达斯、可口可乐和联想集团是其中三大热门。最终由于多方面的原因，“鸟巢”冠名权竞拍之事暂告搁浅。
豪华包厢的销售也是国外体育场馆的一大收入来源。以伯纳乌球场为例，其系西甲劲旅皇家马德里的主场，也是世界十大著名的足球场之一。伯纳乌球场可容纳8万余名观众，一共有5个顶级vip包厢、236个可以容纳7至25人的豪华包厢以及4953个vip贵宾席。201*-201*赛季，单单一个vip贵宾席座位一个赛季的最低收费就约1万欧元，而容纳25人的超大包厢则需要40万欧元。201*年8月，新加盟皇马的两大巨星卡卡和c罗分别支付近24万欧元包租了一个顶级vip豪华包厢，供亲友到主场看球为自己助威。皇马官方赛季预算显示，租金再加上赛季套票、服务费等费用，伯纳乌球场的包厢和贵宾席每个赛季就可创造上亿欧元的收入。
移植国外模式尚需时日
对于国内大型体育场馆而言，普遍缺乏持续性的文艺演出活动和体育赛事安排，场馆“活动链”的不顺畅，使其冠名权和豪华包厢销售缺乏市场吸引力。这如同，理性的企业不会选择在人流稀少的地方做户外广告。以总投资20亿元、设施规格足以与美国nba火箭队主场馆丰田体育中心媲美的广州国际体育演艺中心（又称“nba篮球馆”）为例，其设计极具多功能性，可举办篮球、冰球、冰上芭蕾等比赛及演唱会等文化活动。201*年10月16日，该中心已上演nba中国赛，12月还将上演6场迪斯尼冰上演出。据运营商广州凯得文化娱乐有限公司透露，该中心计划每年推出30-40个大型演出，但这与丰田体育中心每年200多场活动相比，仍相去甚远（表3）。
201*年竣工的丰田体育中心造价逾1.75亿美元，最多可容纳19000人，设有2900个贵宾席及103间豪华套房。它不仅是休斯顿火箭队（nba）、休斯顿航空队（ahl，全美冰上
曲棍球联盟）和彗星队（wnba）的主场，每年还举行多场业余、青年冰球联赛及文化活动。单从天数看，其利用率在60%以上，其中，体育赛事与非体育活动之比在3:2左右。可见，体育场馆的出路，除了运营方的奇谋，也要寄望于公众文化体育消费需求的提升、与之相关的市场运作机制的构建与完善。
目前，国内尚缺乏持续性强、上座率高且票房收入可观的体育职业联赛。加之国内电视台相对垄断，商业赛事举办方不仅无法分享电视传播收入，还需为此支付一定的费用，这也影响了他们筹措赛事的积极性。同时，相对国外而言，国内职能管理部门对大型商业演出和赛事活动的审批环节多且程序严格，国内公众的文化体育消费需求还须进行有效培育与激发。上述众多因素的存在，使得国外场馆运营模式在国内的成功移植尚需时日。国内现实路径:体育主题物业＋体育文化传播
国内对体育场馆的赛后运营，往往习惯于将其作为一个孤立的个体来考量。其实，体育馆借助举办大型体育赛事以及文化活动，已经成为一个庞大的人气集聚体，可以带动周边的房地产、商业迅速增值，体育场馆周围的运动酒店、健身俱乐部、运动商城等都可以成为体育馆非常好的收入来源，这可谓是搭“体育主题房产”之台、唱“体育文化传播”之戏、取“场馆赛后盈利”之实。
广州亚运城项目的开发就此进行了一定的尝试。201*年12月，富力地产（02777.hk）、雅居乐（03383.hk）和碧桂园（0201*.hk）联合以255亿元竞得亚运城整体出让项目，从而获得亚运城14幅未开发的住宅及商业用地和百余万平方米建成物业的开发经营权，预计每年可向市场推售60万平方米商品住宅及相关配套设施。相较于拆分出让而言，整体出让能使亚运城规划、建筑特色和亚运场馆设施保持既有的系统性和独特性，更能体现亚运城项目的综合开发价值，从而使市场参与主体不惜高价竞买。于出让方而言，整体高价出让更有利于前期赛时设施建设资金的快速回收，节省了公共财政支出。
而在场馆布局规划方面，广州亚运充分考虑了赛后城市发展、社区居民健身的需要。资料显示，广州亚运会的所有比赛和训练场馆形成了两城两中心（亚运城、大学城、广州天河体育中心、广东奥林匹克中心）和老城区五大场馆分布格局，辐射广州市10个区及从化、增城2个县级市和佛山、东莞、汕尾3个分赛区。其中，位于广州南部、占地面积2.73平方公里的亚运城，也是广州新城的启动区，赛事结束之后，将成为一个购物、餐饮、娱乐、医疗、中小学等设施一应俱全的居住社区。大学城体育场馆赛后则可作为周边高校的体育活动场所。
作为此次亚运会重点工程项目之一的广州从化亚运马术场，是目前国内最大的赛马场，占地面积近147万平方米，投资额达7亿元，由香港赛马会和广州珠江实业的合资公司—广州香港马会赛马训练有限公司投资运营。亚运后，香港赛马会将长期租用从化马场作为训练基地。业内人士认为，有经验丰富的香港赛马会经营管理，从化马术场不仅不会步南京赛马场的后尘，而且将成为良种赛马的驯养基地，并可承接国际性马术赛事。■
来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
公文素材库友情提示：本网站所有内容为共享上传提供，不涉及任何商业利益，本站对此不承担任何保证责任！
Copyright © www.bsmz.net Corporation, All Rights Reserved 共享时代 共享你我他 版权所有