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创意商业广告标题

网站:公文素材库 | 时间:2019-04-20 15:49:23 | 移动端:创意商业广告标题

创意商业广告标题 本文简介:

创意商业广告标题是对整个广告内容的概括,而且许多广告的主题就是由标题给出的,所以文稿标题的选择和制定非常重要。广告标题的基本要求是简明扼要,独具特色,文题一致。广告标题的表现方式有以下八大模式:(1)记事式。这类标题朴实无华,只需要将广告文稿的内容压缩表现即可,如“×年&ti

创意商业广告标题 本文内容:

创意商业广告标题是对整个广告内容的概括,而且许多广告的主题就是由标题给出的,所以文稿标题的选择和制定非常重要。广告标题的基本要求是简明扼要,独具特色,文题一致。广告标题的表现方式有以下八大模式:

(1)记事式。这类标题朴实无华,只需要将广告文稿的内容压缩表现即可,如“×年×月×日××公司正式成立”。

(2)问题式。这种标题表现方式是采用疑问方式让大家思考和联想,吸引公众顺着标题继续看内容,这种疑问式表现手法主要如“谁”、“是什么”、“怎么样”或“为什么”等问题。如清华大学科技开发总公司电子仪器公司的广告标题是“质量高超的图象谁来提供”;产春兰制冷设备总公司的广告标题是“谁不愿——春光无限”;德国航空公司的广告标题为“如何快速飞抵欧洲”。

(3)祈使式。祈使式标题是以礼貌的言词、劝勉的口吻、祈求的态度或命令的语句提醒公众注意,与公众沟通信息。小小牌尿不湿的广告标题:“请大家告诉大家!”;美国柯达公司的广告:“柯达公司诚意邀请您,一同步入80年代彩色世界。”需要注意的是,祈使式标题在实际运用时一定要注意表达的语句语气,要讲得文明礼貌,决不能给公众以强加于人和指手划脚之感。

(4)夸耀式。这是直接表现本企业某一方面特点和优势的广告标题。日本服装公司的公共关系广告标题是“总是企望与众不同”;中意冰箱的广告标题“中意冰箱,人人中意”;上海民航的广告是“东方航空公司的服务极富人情味”;广州标志汽车的广告是“汽车工业新一代标志”。

(5)比较式。这种标题的优点是在比较中产生优势,即“不怕不识货,就怕货比货”的标题表现形式。如“书与酒:价格相同,价值不同”、“百万资金,毫厘利润”、“小店价格,大店风格”。

(6)悬念式。悬念式标题并不直接告诉消费者有关企业的信息,而是以新奇的语言布下悬念,让公众继续看下去和想下去,直至最终弄明白广告要说的内容。如某公司在报纸上做祝贺广告,其1/4版面均为空白,最后在一个小角上写上“××公司向广大公众致意”的字样,使读者看到后顿生悬念,不知为什么广告上会出现大面积空白,是不是印刷上出问题了。仔细一找才发现广告的内容。这则广告,是用了无形的标题,产生了良好的悬念效果。

(7)比喻式。这种标题是以某种形象来衬托、展示企业的良好形象。如上海丰华圆珠笔厂的广告:“丰华正茂”;美国审慎保险公司的广告标题:审慎(保险公司)具有直布罗陀的力量(意为稳如磐石)。

(8)建议式。主动地建议消费者去注意和思考某些商品或劳务带来的利益与好处。例如:“你是位成功的父亲吗?给孩子请一位全天候全能的教师”(索尼彩电广告);“为什么还要苦熬另一个夏天呢?让通用空调使你保持凉爽吧!”(通用空调机广告)

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