商业广告的作用

商业广告的作用 本文简介：

广告，从字面上讲，就是“广而告知”的意思。它是人类经济活动的产物。广告有广义和狭义之分。广义的广告范围很广，包括商业广告和非商业广告。商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告。非商业广告主要是指社会组织为了树立组织形象的非盈利广告，也称公关广告。狭义的广告专指商

商业广告的作用 本文内容：

广告，从字面上讲，就是“广而告知”的意思。它是人类经济活动的产物。广告有广义和狭义之分。广义的广告范围很广，包括商业广告和非商业广告。商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告。非商业广告主要是指社会组织为了树立组织形象的非盈利广告，也称公关广告。狭义的广告专指商业广告。下面小范文网给大家介绍商业广告的作用：

1. 沟通信息，活跃市场。沟通信息是广告最基本的功能。广告信息对广告者来说，是了解市场信息的渠道。对消费者来说，广告则是商品信息的来源。信息的相互沟通和传递，可以在更广的范围内架起企业、经营者、消费者之间的桥梁，从而使经济活动更为活跃。

2. 指导生产，促进消费。广告可为企业提供大量的经济情报和市场信息，使企业能对市场形势进行分析，预测市场发展变化的方向，或根据市场需要调整企业产品组合，或对已有产品进行改进和革新，或开发更能满足市场需要的新产品，从而增强产品的市场竞争力。经济广告还可引导和刺激消费，甚至创造消费时尚。广告可以对商品的性能、特点、品牌、商标、价格、服务措施以及企业情况进行介绍，使消费者能够在购买之前形成对该商品的良好印象，从而促成消费购买行为。

3. 塑造形象，提高企业竞争力。市场竞争是市场经济最显著的特征。广告能够为竞争造声势，让竞争条件公诸于众。广告实事求是地向顾客宣传了企业及其产品的优势和个性，提高了企业及其产品的美誉度，树立了企业和产品的良好形象，从而提高了顾客购买本企业产品的指名率。广告可以树立起消费者追求与向往的商品形象，也可以塑造生产经营企业自身的良好市场形象。美好的企业形象不仅有助于产品促销，而且还能鼓励投资，为企业吸引优秀人才，强化企业竞争力。

4. 倡导精神文明和道德风范。由于广告较普遍地运用文字、美术、音乐等艺术手段，力求以美的形式出现，因此，广告在向公众传播经济信息的同时，也使人们得到一定程度的艺术熏陶和审美感受。广告中美的语言、美的观念、美的感情、美的形象，潜移默化地作用于人们的心灵，能对人们思想感情和道德情操发生一定作用。广告是一种艺术，一种文化，通过艺术与文化的传播，使顾客提高消费层次。

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