网络营销相关论文_网络营销 本文简介：
网络营销相关论文_网络营销摘要：互联网+年代的到来给予了特征农产品的网络营销形式新的机会与应战，完善特征农产品网络营销形式火烧眉毛。本文经过分析当时特征农产品网络营销的首要形式及面临的问题，尝试提出经过加强政府引导作用、提高特征农产品质量、健全特征农产品仓储和物流中心等来完善网络营销形式的对策建议，
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网络营销相关论文_网络营销
摘 要：互联网 + 年代的到来给予了特征农产品的网络营销形式新的机会与应战，完善特征农产品网络营销形式火烧眉毛。本文经过分析当时特征农产品网络营销的首要形式及面临的问题，尝试提出经过加强政府引导作用、提高特征农产品质量、健全特征农产品仓储和物流中心等来完善网络营销形式的对策建议，以期为我国特征农产品网络营销形式的展开供给有利学习。
关键词：互联网 + 特征农产品 ; 网络营销 ; 形式
“互联网 +”是利用信息网络来完成互联网和传统各行各业的深度交融，提高实体经济立异力和出产力，构成更广泛的以互联网为基础设施和立异要素的经济社会展开新形态。2015 年 7 月国务院印发《关于积极推动“互联网 +”行动的指导定见》，互联网与各行业的交融展开已势不可挡，也给予了特征农产品网络营销形式带来了新的机会与应战。2016 年中央一号文件指出，支撑农产品营销公共效劳渠道建造，促进农村电子商务加速展开，构成线上线下交融、农产品进城与农资和消费品下乡双向流转格局。互联网 + 年代怎么推动特征农产品网络营销形式立异展开，已成为当时当地政府、企业和农民完善特征农产品网络营销形式亟待解决的重要难题。
一、特征农产品网络营销的内在及含义
我国各地均具有显着地域特征的农产品，信息技能和互联网渠道的广泛应用推动了特征农产品的网络营销的展开。特征农产品网络营销是在特征农产品出售过程中，依托于互联网电子商务渠道，利用信息网络技能，实时发布和收集特征农产品信息，经过特征农产品仓储与物流系统，完成特征农产品线上出售、线下配送。特征农产品网络营销形式的出现，拓宽了特征农产品出售途径，提高了特征农产品的知名度，大幅下降了特征农产品的出售价格，有用改善了农民的收入。
特征农产品网络营销是以互联网技能为基础的一种新型营销方法，特征农产品网络营销的含义首要有以下三个方面：榜首，网络营销拓宽了特征农产品的出售途径。由于互联网具备无地域、无空间、无时刻的约束，可以有用回避特征农产品信息和交通的约束，减少了特征农产品出售的流程，缩短了特征农产品出售的时刻，有用拓宽了特征农产品的出售规模，改变曩昔只能销往周边地区的局限性，完成了特征农产品网络出售的全球化。第二，网络营销提高了特征农产品的知名度。经过网络营销，特征农产品走出家门并走向更宽广的地域，过于不为人知的具有浓郁地域特征的农产品，经过网络宣传和出售成为凭借产品质量和特征优势逐渐成为家喻户晓的知名品牌，提高了特征农产品的知名度，推动了特征农产品的产业链展开。第三，网络营销下降了特征农产品的出售价格。特征农产品的网络营销简化了曩昔杂乱了出售流转环节，特征农产品从农户到顾客手里的环节减少了、时刻缩短了，网络营销流转成本的下降促进特征农产品的出售价格大幅下降，促进顾客对特征农产品的需求进一步增加，进而构成特征农产品网络营销的良性循环。
二、当时特征农产品网络营销的首要形式
1. 凭借电商渠道进行网络出售的形式。
伴随着电子商务的迅速展开，部分农户或农产品企业利用第三方渠道开设特征农产品出售网店，在网上出售产品和供给效劳。2016 年4 月 12 日，阿里研究院发布《阿里农产品电子商务白皮书(2015)》指出，2015年阿里渠道完成农产品出售额695.5亿元，经营农产品的卖家数量超过 90 万个。与 2013 年、2014 年阿里渠道上经营农产品的卖家数量37.79万个和76.21万个相比，增幅大幅提高。尤其是 2015 年阿里出售渠道上特征农产品类占 30.48%,同比增加 47.13%.农户或农产品企业充分利用第三方渠道进行特征农产品网络营销已成为当时特征农产品网络营销的首要形式，并出现于继续较快上升的趋势，农户或农产品企业以较小的投入获取最大收益的同时，推动了当地特征农产品的可继续展开。
2. 特征农产品企业自建网站进行网络出售的形式。
具有一定规模和效益的当地特征农产品企业往往会自建网站进行网络营销，由于这类农产品企业一般具有较为完整的出产、加工、贮藏、运输等产业链，从出产基地、技能应用、仓储运输到网络营销由农产品企业本身完成。当时，自建网站进行网络营销的农产品企业首要以地域或特征农产品来命名，例如以开发、加工、出售茶叶等特征农产品为主的安徽省金寨县“安态特征农产品有限公司”、以出产、加工、出口各种规格的花生类特征农产品为主的山东省莒南县“光华农产品有限公司”、以收买、贮藏、加工、出售大蒜和花生等特征农产品为主的河南省“杞县金地农产品有限公司”等。特征农产品企业经过自建网站进行宣传和出售，拓宽了企业的出售途径，大幅提高了企业的知名度。
3. 当地政府主导的当地特征农产品网站营销形式。
相对于经过第三方渠道和自建网站进行网络营销的农户和农产品企业来说，一些当地中小型农产品企业和无法经过第三方渠道进行网络出售的农户首要是依托于当地政府相关部分建立的农业网站来完成网络营销。这种形式首要是由特征农产品较为会集的市、县级政府及当地农业部分会集建立当地性农业网站，定期发布特征农产品信息和产品出售效劳方法，帮助当地的特征农产品农户和企业展开网络营销。例如作为广西农业厅、广西农业政府门户网站的广西农业信息网，下设包含南宁、柳州、桂林、梧州、北海、钦州等 14 个地市的农业信息网链接，每个地市的农业信息网上均有特征产品展示、价格指导、供求信息等，对当地特征农产品进行有用宣传和推广。这类网站的费用是由政府来承当，是特征农产品农户和企业的公共效劳渠道，全体上推动了各地特征农产品网络营销的广泛应用。
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