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有关平面设计的论文_平面设计

网站:公文素材库 | 时间:2019-04-20 16:45:22 | 移动端:有关平面设计的论文_平面设计

有关平面设计的论文_平面设计 本文简介:

有关平面设计的论文_平面设计【摘要】  视觉审美在平面规划中十分要害,对终究规划作用有着严重影响,需当认真对待。图形、文字和颜色是平面规划的三个根本元素,也是构成视觉审美的根本元素,本文从这三方面动身,对怎么构建视觉审美元素进行了详细剖析。  【要害词】  视觉审美;平面规划;图形  导言  在当前

有关平面设计的论文_平面设计 本文内容:

有关平面设计的论文_平面设计

【摘要】

  视觉审美在平面规划中十分要害,对终究规划作用有着严重影响,需当认真对待。图形、文字和颜色是平面规划的三个根本元素,也是构成视觉审美的根本元素,本文从这三方面动身,对怎么构建视觉审美元素进行了详细剖析。

  【要害词】

  视觉审美;平面规划;图形

  导言

  在当前商业时代,不论是电影海报、街边广告,仍是产品宣扬、品牌营销,都会用到平面规划,即对图片、文字、颜色进行合理调配,加以优化,构成最佳作用,传递出所想表达的信息。眼睛是人类获取信息时需求的最要害、最直接的器官,跟着平面规划在生活中的日常化,对人们的视觉审美也发生了极大影响。因此,要想规划出优异的著作,有必要了解人们的审美情趣,然后在不违反初衷的前提下,采纳一系列有用措施,合理运用各种元素,构成杰出的视觉审美作用,才能招引顾客。

  一、图形审美在平面规划中的构建

  图形是由点、线、面等根本元素组成,也是平面规划的根底。规划师在考虑审美时,通常会以视觉冲击力、艺术功用性和次第美作为重点,一方面,图片要精确传达信息,赋有创意,能够让人眼前一亮;另一方面,在结构布局上要表现出层次感,兼具商业和艺术两种功用。从许多优异的规划著作中不难发现,有些著作仅有一个简略的图形,有些著作则是几个相同或相似的图形组合而成,但都能起到异曲同工之妙。在此首要从这一视点着手,展开剖析。单数图形会使人有种孑立警觉的心思,复数图形则有团结安定之意,两者并无孰优孰劣之分,在不同场合,它们起到的作用也不同,要害在于规划师怎么立异,怎么规划调配。如图1所示,为全球闻名的肯德基标志,山德士上校正肯德基的开展做有巨大贡献,而他白发、山羊胡、西装的形象早已被国际所知。再比方耐克运动品牌,一个相似“对号”的图形,简略易记,给人一种很新颖的感觉。对钩弧度较为丰满,右半部分由粗变细,既能让人觉得舒适,又表现出了暗含的爆发力,无形中将该运动鞋的优势传递给了受众。复数图形假如规划得当,相同能够起到杰出的作用。比方国际另一大品牌麦当劳(图2),其标志表现的是对称元素,字母“M”表层意义是麦当劳的缩写,深层意义标志着双拱门,把该品牌的品质、效劳、价值等文明尽含其间,在给顾客带来美味的同时,还能带去欢乐。该标志是一个简略的重复,但也有屡次重复后依然有很高审美价值的产品。比方奥迪汽车,选用的是四个圆环穿插并列式排列的标志,很有次第感,契合次第美的规范。另一全球闻名汽车品牌奔驰,开始挑选的是“三叉星”标志,标志着陆地、水上和空中的机械化。后来在外侧加了个圆,并在上方镶嵌了四颗小星。能够明显地看出是以中心点为圆心动身的旋转“重复”图形元素的运用,而外廓的圆,则能够看作为相同以中心点为圆心,做半径持平的点绕“三叉星”外部一圈,然后构成的这一“复数”旋转组合视觉元素的奔驰标志。

  二、文字审美在平面规划中的构建

  文字是平面规划中的另一元素,也是人们获取并了解信息的重要载体,它自身就具有传递思想文明、促进沟通交流的功用。就商业广告而言,只用文字其实也能够将所传达的信息表达出来,但正常表达明显需求花很大篇幅,在这个快节奏的社会中,不能给人一种视觉上的冲击感,也就无法招引顾客。所以在平面规划中运用文字,有其内在的规则可循,除了精确地传递信息,还要考虑其他方面。首先,文字风格要合适。众所周知,汉字博大精深,历史悠久,单单书法就有许多流派,用于平面规划时亦是风格悬殊。因为篇幅有限,平面规划切忌无用之物,每个细节都有深意、都有用途。机械类广告给人的感觉是“重”,怎么用文字表现出来呢?常用手法就是加粗字体,显得文字有力度,而且字体尽量简洁规整,才有那种机械感。比方各大电脑品牌,戴尔、惠普、联想等,都合适规划为慎重挺立风格。但女人化妆品相反,给人的感觉是“轻”,且要表现出一种新鲜、清凉感,文字宜规划为柔美秀丽风格,比方温碧泉、珀莱雅、相宜本草等品牌。若涉及到儿童玩具,或许运动休闲产品,应表现出兴趣、生机,有一种奔放和热心搀杂其间,此刻字体就应规划为生动风趣风格,比方特步、贵人鸟、361度等品牌。而传统艺术品、民间工艺等合适挑选古朴风格。其次,文字要便于辨认,赋有特性。假如平面规划中的文字可识度过低,连文字都无法辨认,顾客天然不会发生感兴趣,文字的功用性也没有表现。所以说平面规划有规则、有约束,文字规划的确有许多改变,但不论什么风格,何种字体,都有必要保证文字可识,这是构建视觉审美作用的大前提。美的定义很抽象,对汉字来说,自身就有美感,若把汉字拆开,或对其结构进行重组,对其线条加以润饰,甚至增减笔画、使用谐音都能起到出人意料的作用。而现代广告规划如失去了特性、新颖性,很难存活,所以优异的规划师都会经过反复琢磨、屡次修正,如图3。此外,文字内容也不容忽视。在大多数平面规划著作中,图片占的比重最大,文字首要其辅助阐明、画龙点睛的作用。所以,文字规划需结合全体,配合主题内容和图片而规划,终究看的是全体作用,而不是纯粹的文字作用。如图4所示,某网站的标志是一个精心规划的“诚”字,除了该字的字意,此规划多传统书法和现代规划的融合把握得适可而止。既有传统的厚重,又有现代的活泼,会使顾客看过后觉得很舒服,能够了解网站所要表达的诚信运营的深意,而且从心思上也会很有安全感。

  三、颜色审美在平面规划中的构建

  视觉冲击除了图形文字,与颜色也密不可分。颜色能够反映出人们的心思和心情,如图4,选用了黑、红、金黄三种颜色。其间,黑色具有庄重感,赤色则表现的是生机,金黄色能够了解为网站的荣耀。当眼睛获取信息后,颜色对心情影响很大,即便是面对同一事物,跟着颜色改变,也会令人发生心情上的改变,然后影响到审美观。从颜色视点剖析,赤色比较鲜艳,表明生机、热心,简单让人联想到火焰、花朵;蓝色比较郁闷,表明孤单、谨慎,简单让人联想起校服等;绿色则倾向于环保、新鲜,易让人联想到树叶、草原等;白色给人的感觉是纯洁、单纯,代表物有雪、白云等;紫色则给人一种尊贵感,比方紫罗兰。从颜色纯度剖析,纯度越高,给人的感觉越激烈震撼;相反,纯度越低,给人的感觉越安静温文。从明亮度的视点剖析,赤色跟着颜色亮度增减,也会有紫红、大红、朱红、暗红之分。明亮度越大,画面越激烈;明亮度越小,给人的感觉越柔美。以红绿灯为例,赤色鲜艳,波长最长,具有正告和制止的功用。黄色的波长次于赤色,也能起到正告警示的作用。绿色则给人一种安全、轻松的感觉,所以合适放行。颜色自身并无美丑好坏,要害在于怎么调配、怎么表现。当前许多商业品牌在规划时,都会挑选橙色作为基色,可展现出年青生机。若与绿色调配,则显得欢乐风趣。实际规划时,多会挑选两种或多种颜色调配,当然每种颜色的比例分配、位置安排十分要害,直接影响到审美作用。以茶具为例,人们首先想的是古色古香,以及其间蕴含的文明,所以规划时能够紫砂壶为主体图,添加底色的话,紫砂壶适宜挑选素描,然后配以浅黄、浅棕色,既显得厚重,又带有怀旧情怀。若底色规划为赤色、黑色,著作就失去了内在,审美作用也会大大削弱。平面规划多用于商业,这就要求挑选颜色时,除了考虑颜色调配规则,以及与人心思之间的关系,还要和商场联系起来,开展商场调查,了解消费受众的心思。成年人在情感上、生活经历上都和儿童截然不同,前者更喜欢宛转的颜色,后者因为思想逻辑能力较弱,对明显生动的事物简单接受,所以颜色合适挑选红绿等艳色。

  四、结束语

  平面规划在当前社会有着广泛应用,跟着商业化时代的开展,规划著作越来越多,对规划也提出了更高要求。视觉是顾客的获取信息的首要途径,所以规划师十分重视第一印象。视觉审美首要有图片、文字、颜色三元素组成,其间怎么调配协调是一门很深的学问,既要考虑全体艺术性,又要凸显出商业功用,精确地传递信息。在具有丰富的想象力和立异力之外,还需求了解顾客的心思,积累实践经验。

  参考文献:

  [1]王惠芳.平面规划艺术的审美研讨[D].四川师范大学,2010.

  [2]张国斌,杨奇威.水墨艺术审美样式在现代平面规划中的运用[J].民族艺术研讨,2011,24(4).

  [3]陈爽.试析平面规划的审美内在[J].大舞台,2015(8).

  [4]陈爽.平面规划之形与色的艺术审美[J].芒种,2015(15).

  [5]周媛媛.平面规划构成要素的审美探求[J].大舞台,2012(12).

  [6]周峰.平面规划中审美意识的时代性特征[J].艺术探索,2009(5).

  作者:梅建军 单位:新疆乌鲁木齐市疾病预防控制中心

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