201*年中国美容院发展研究报告分析
201*年中国美容院发展研究报告分析
由于工作的原因，常年往来于大江南北。一次乘班机到北方的一个中型城市，飞机要下降的时候，不经意的鸟瞰窗外，发现几百米下的城市，和南方的经济特区居然没有多大分别。突然间梦醒一般，回想去过的城市，那里不是高楼林立?我们生活的城市环境已经变的很美好，记得有个国外的友人这么评价：在中国的许多城市，如果街头的标识加上英文，就好象到了旧金山。
我想、城市会变美了，除了建筑物，更重要的是我们国人变的更美了。看到街头普遍的染发烫发人群，看到一张张修饰保养过的脸，不管是暮年老太还是青年男女，人们把自己的爱美之心展现的淋漓尽致，流露着社会的繁荣和积极精神、作为美容美发行业从业者、怎不充满自豪和使命感。
让我们来看看美容美发行业正在和既将对社会作出的贡献。国内的经济学家在《中国美容经济年度报告》指出，美容经济正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”，201*年中国化妆品销售总额达到520亿元，是20年前的210倍;美容服务业总收入达到1762亿元。
最近两年中国涉足美容消费的人数已达3亿多人次，城镇人口月平均美容消费已达29.33元，201*年中国美容服务业直接就业者达750万人，美容美发就业机构总数近160万家，最近五年的新开店数就占总量的78%。西安菁英化妆美发培训学校老师预计，在未来5年内，中国老百姓的美容消费支出还将翻一番。未来几年美容服务业营业额的中性发展速度约为每年增长15%。毫无疑问、美容美发业已经成为人们生活不可缺少的部分，美容经济已成为国民经济的重要组成，并对解决社会就业问题，起到关键性的作用。第一章：美容院、想说爱你并不是很容易的事。
笔者在行业调研中，有意识的接触一些时常做美容的顾客，在对486例的顾客历时三年的随机调查中、发现越是高消费、高文化水准的顾客对美容服务的满意度越低;南方和沿海的顾客比北方和中西部的顾客满意度低;大城市的顾客比小城市的满意度低
。其中具体表现为一个现象、需要特别给予关注，既越来越多的顾客对美容服务提出质疑。据中国美容美发协会转述“中国消费者协会”公布的数字显示：美容美发行业的消费者投诉从正式分类统计的1999年的7201人次增长到201*年的12085人次。
但如果从顾客不满意并和店家产生纠纷的口径来统计，虽然数据无从考证，但官方的数据只是事实的小部分、这也是行业人士都心知肚明的事实。这些状况是行业取得惊人成就的主旋律中、无法回避的杂音，所造成的不良舆论，严重的伤害到行业的声誉和我们的感情。前些日子、众多媒体和网站上刊登了个有典型意义的报道《美容院、十年毁掉二十万张脸》据说这个事件还被体现在某政协委员的政协提案里。
我们除了用事实回应媒体的误导之外，应该警醒这篇报道在内的众多反面报道的出现，表明社会舆论对行业出现了信任危机的征兆。林小明美容美发经营管理团队认为，上述的状况，主要由于以下的原因造成。(一)美容院数量大增，其中大多管理薄弱。
美容院是技术型的服务行业，依靠提供优质的技术和服务来获得顾客满意而赚取回报。近五年来，美容院新增将近120万家，根据我们的调查、大部分的美容院管理薄弱，甚至不知道企业管理为何物。
新开的美容院大量的服务了美容的人群，但是，西安菁英化妆美发培训学校的老师从最基础的管理原理上分析、不管美容院的技术水准或者服务的技能有多好，没有科学合理的管理方法，实际无法确保员工、长期稳定的把好的技术和服务体现在对待顾客。所以大量的顾客产生不满意就成为必然。(二)媒体报道客观上形成误导。
近年来、大量的美容服务纠纷被报道，由于对美容业的不了解加上众多美容院存在的不足，部分媒体报道加入了非客观的评判、误导了社会的舆论，事实上给美容业带来了口碑上的伤害。
(三)顾客消费走向理性化、内行化、权益保护。
很多从业多年的朋友们，常爱聚在一起回忆以前的幸福时光。以前、顾客什么都不懂，做美容就象赶时髦，还特别相信你说的效果，因为不懂行，你说多少钱她都不嫌贵。现在的顾客做了多年的美容，了解美容的咨讯渠道也多，分析起皮肤常有比美容师都内行的，顾客知道什么可以用、什么会有效、手法专业与否、服务要享受什么规格、做的不满意会拒绝买单甚至投诉。可见、顾客消费意识的成熟加大了服务的难度，对于服务水平一般的美容院来说，纠纷增多就很自然。
(四)低价竞争，为保住利润、产生质量上偷工减料。
在很多地方、我们会看到今天某条街上只有一家美容院，生意不能稍微好一些。否则、明天一开门，就会发现四周开出五六家。顾客就这么多，大家的服务项目又很接近，怎么办?价格战!任何美容院都面临着先解决生存再谋发展，随着大量美容院的开张，生意好的生意不好的、多被拖进低价竞争的黑洞出不来。
生意生意、不生财有何意义?收费上不去，那只好在项目成本上减少支出来保证利润了，所以有相当数量地美容院的产品质量、服务规格、技术含量上就偷偷地打了折扣。殊不知、顾客消费要价廉物美，物不美，廉价就没有任何意义了，因为没有哪个顾客拿自己的脸蛋或身体开玩笑。美容消费是人们生活的普遍需要、但大家面临的却是美容顾客不断地失望一家再换一家。
(五)美容服务暴利的口碑。
美容暴利的口碑首先是因为美容护理成本的透明化。
①美容院打折促销，满大街可以看到标价百多元的单次护肤、打折后二三十元。②各地不断召开的美容品博览会，美容消费者很轻易的就能参加，贸易商或厂商低折扣供货给到会的美容消费者带来震撼。同时、媒体的推波助澜和美容护理价格还没有行业标准去规范，部分美容院确实存在高价不高质的现象，也是口碑形成的主要原因。(六)缺乏严格质量保证的产品流入美容院。
每年参加广州美博会，看到数千家厂商、几万个品牌，遗憾的是这么多年，近两千亿产值的美容业、连个中国驰名商标或中国名牌也没有看到。大量企业靠包装炒作个新概念，委托个工厂制造个系列、就通过展览或其他方式顺利销给美容院，销的好就继续生产，销的不好就销声匿迹，明年换个门面再来过。鱼龙混杂之下，大量质量标准低的美容品通过顾客的使用，成为置疑美容业的依据。
扩展阅读：201*-201*年中国美容行业市场调查及投资前景预测分析报告
第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读第二：什么样的市场调查报告才是合格的？第三：什么样的市场调查报告对美容行业有价值？第四：美容市场调查报告目录结构第五：美容市场调查报告常见问题有哪些？第六：美容市场调查报告特点
第七：市场调查报告撰写的五要素是什么
中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读
市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向
什么样的市场调查报告才是合格的？
市场调查报告的核心目标主要有两点：
其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；其二：用于引资或者企业长期发展战略规划
因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。
我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：（1）产品与服务介绍清晰准确；（2）商业模式清晰（3）目标市场分析清楚（4）本项目的目标市场定位有效
（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效
（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。美容市场调查报告目录结构
查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询标题：201*-201*年中国美容行业市场调查及投资前景预测分析报告
[出版时间]:201*年04月版
[交付形式]:EMAIL电子版或特快专递
[纸质版]：8000元[电子版]：7500元[纸质+电子]：8500元
〖描述〗
《201*-201*年中国美容行业发展形势分析及投资前景预测分析报告》是根据51报告在线行业研究中心多年来对中国细分产业的研究，结合对行业历年供需关系变化规律，对我国美容行业的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。
本研究报告数据主要通过市场调研、国家统计局、全国海关信息中心等数据资料，以及期刊及网上信息二手资料进行桌面研究。其中国家统计局可利用的数据包括行业数据以及企业数据；全国海关信息中心包括进出口数据；再加上自身公司的调研团队进行市场调研，价格数据主要来自于各类市场监测数据。
〖目录〗
第一章美容行业概述第一节概念一、定义及分类二、特点
第二节行业发展成熟度一、行业发展周期分析二、行业中外行业成熟度对比三、行业及其主要子行业成熟度分析第三节行业特征分析一、行业规模二、产业关联度三、影响需求的关键因素四、国内和国际行业五、主要竞争因素
第二章201*-201*年美容行业全球发展分析第一节全球美容行业发展分析一、201*年全球美容行业发展分析二、201*年全球美容行业发展分析第二节201*年全球行业分析一、全球需求分析二、欧美需求分析三、中外行业对比
第三节201*-201*年主要国家或地区美容行业发展分析一、美国二、日本三、欧洲
第三章中国美容行业发展宏观环境分析第一节201*-201*年经济发展环境分析一、中国GDP分析
二、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数三、工业发展形势分析
第二节201*-201*年美容行业政策法规环境分析一、行业政策环境二、国内宏观政策对其影响三、行业产业政策对其影响第三节社会发展环境分析
第四章201*-201*年中国美容行业整体运行分析第一节201*-201*年中国美容行业发展状况一、行业发展动态二、行业经营业绩分析三、行业发展热点
第二节201*年中国美容行业供需状况一、行业产能分析二、供给分析三、需求分析
第三节201*-201*年中国美容行业产品价格分析一、201*年产品价格分析二、201*年产品价格分析
第四节201*-201*年中国美容行业成本分析一、原料分析二、劳动力分析三、运输成本分析
第五节201*-201*年美容行业区域行业分析一、华北行业二、东北行业三、华中行业四、华东行业五、华南行业六、西南行业七、西北行业
第六章201*-201*年中国美容行业运行效益分析第一节总产值分析
一、201*-201*年产业总产值分析二、不同规模企业工业总产值分析三、不同所有制企业工业总产值比较第二节行业销售收入分析
一、201*-201*年产业行业总销售收入分析二、不同规模企业总销售收入分析三、不同所有制企业总销售收入比较第三节产品成本费用分析
一、201*-201*年产业成本费用总额分析二、不同规模企业销售成本比较分析三、不同所有制企业销售成本比较分析第四节利润总额分析
一、201*-201*年产业利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析三、不同所有制企业利润总额比较分析
第七章201*-201*年中国美容行业进出口分析第一节201*-201*年美容行业进出口总况分析一、进口总量统计二、出口总量统计
第二节201*-201*年美容行业进出口国别分析一、分国别统计二、收发货省地统计三、贸易方式统计四、运输方式统计
第三节201*-201*年美容行业分产品进出口价格分析一、总体价格进出口分析二、细分产品进出口价格分析三、影响价格因素分析
第四节201*-201*年美容行业进出口行业影响因素分析一、税收政策影响二、国际金融危机的影响三、国内外需求变化影响四、贸易壁垒影响分析
第八章美容行业产业链分析第一节产业链分析一、行业经济特性二、产业链结构分析
第二节上下游产业发展对行业的影响分析一、上游产业发展对该行业的影响二、下游产业发展对该行业的影响三、行业新动态及其对产业的影响四、行业竞争状况及其对产业的意义
第九章201*-201*年美容行业竞争格局分析第一节行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节行业集中度分析一、行业集中度分析二、企业集中度分析三、区域集中度分析
第三节中国美容行业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、行业结构与竞争状态五、政府的作用
第十章201*年中国美容行业内重点企业竞争策略分析第一节主要企业行业竞争力综合表现分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业全年营业收入对比分析四、重点企业出口交货值对比分析五、重点企业利润总额对比分析六、重点企业综合竞争力对比分析第二节主要企业产品行业增长及策略分析一、201*年行业增长潜力分析二、201*年主要潜力品种分析三、现有产品竞争策略分析四、潜力品种竞争策略选择第三节美容行业企业竞争策略总结一、产品策略二、价格策略三、销售渠道策略四、促销策略
第十一章201*年中国美容行业内重点企业分析第一节企业一一、公司概况二、公司经营分析（财务、行业竞争力、行业地位等）三、公司最新动态四、公司SWOT分析七、公司发展战略第二节企业二一、公司概况
二、公司经营分析（财务、行业竞争力、行业地位等）三、公司最新动态四、公司SWOT分析七、公司发展战略第三节企业三一、公司概况
二、公司经营分析（财务、行业竞争力、行业地位等）三、公司最新动态四、公司SWOT分析七、公司发展战略第四节企业四一、公司概况
二、公司经营分析（财务、行业竞争力、行业地位等）三、公司最新动态四、公司SWOT分析七、公司发展战略第五节企业五一、公司概况
二、公司经营分析（财务、行业竞争力、行业地位等）三、公司最新动态四、公司SWOT分析七、公司发展战略第六节企业六一、公司概况
二、公司经营分析（财务、行业竞争力、行业地位等）三、公司最新动态四、公司SWOT分析七、公司发展战略
第十二章201*-201*年美容行业投资机会与风险分析第一节美容行业活力系数比较及分析一、201*年相关产业活力系数比较二、201*-201*行业活力系数分析第二节美容行业投资收益率比较及分析一、201*年相关产业投资收益率比较二、201*-201*行业投资收益率分析第三节201*-201*年美容行业投资效益分析一、美容行业投资状况分析二、美容行业投资效益分析三、美容行业投资趋势预测四、美容行业的投资方向
五、201*-201*年美容行业投资的建议六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节201*-201*年影响美容行业发展的主要因素分析一、有利因素分析二、稳定因素分析三、不利因素分析
四、美容行业发展面临的挑战分析五、美容行业发展面临的机遇分析
第五节201*-201*年中国美容行业投资风险分析一、行业风险二、政策风险三、经营风险四、技术风险五、其他风险
第十三章201*-201*年中国美容行业发展趋势预测分析第一节201*年美容行业发展环境展望一、宏观经济形势展望二、政策走势展望三、国际行业走势展望
第二节201*年中国美容行业发展趋势分析一、技术发展趋势分析二、产品发展趋势分析三、行业竞争格局展望
第三节201*-201*年中国美容行业发展前景预测一、行业总产值预测二、行业销售收入预测三、行业产品产销预测四、行业进出口预测
第四节201*-201*年中国美容行业投资策略建议一、重点投资产品二、重点投资领域三、其他策略
美容市场调查报告常见问题有哪些？
1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。
2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。
5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。
美容市场调查报告特点
美容行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。
美容行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
美容行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。美容行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。美容行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。美容纵深研究
美容行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。
市场调查报告撰写的五要素是什么
一、详细介绍产品
在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。二、竞争企业的说明
在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。
三、营销计划方案
市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。
四、制定执行方案
你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。五、精炼的计划摘要
市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。
友情提示：本文中关于《201*年中国美容院发展研究报告分析》给出的范例仅供您参考拓展思维使用，201*年中国美容院发展研究报告分析：该篇文章建议您自主创作。
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