x家具大卖场国庆促销方案策划书

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x家具大卖场国庆促销方案策划书策划人:candyfeng策划时间:201*-09-04策划对象:家具

策划目的:产品销量起到明显提升效果

客户群定位:1刚装修的新房需要换新家居的客户2.旧房,因各种原因需要换新家居的客户

策划主要构思:既然确定了客户群,就根据各自特色,一一突破!

对于新房新家居的客户策略:首先,对大多数人来说,新家,给人的感觉都是耳目一新,什么都要新,所以,客厅的装饰小摆设;卧室的温馨小台灯;厨房的锅碗飘盆;卫生间的洗浴小套件,纸品;阳台的衣架,花篮.每一个细节,都需要"换新"!那么,涉及到生活中的这么多细节的方方面面,谁会照顾周全呢除了超市,还有谁呢无论是家庭主妇,还是时尚男女,或者是年迈的老人,又或则是小小的孩童.有谁不喜欢逛超市呢对,找超市合作!适合推出方案a

对于旧房新家居的客户策略,换也许只是换单件,基本上不会大面积的换新.所以,我们采取以旧换新,补差价,这是一个大工程,我不知道贵司是否有自己的家具厂,这需要熟悉工艺流程的家具师傅们来估价,看什么换什么,需要补多少钱!这是汇集人气的好办法!有的也许只是问问,但是中国人有一大特点,就是在杂堆买东西,喜好热闹,哪里人多往哪里走!适合推出方案b.方案a:"精打细算,有多少,拿多少"!

活动说明:这个活动呢,是顾客根据赠送的购物券金额,在规定的时间内,去超市准备好的特别区域(里面的商品没有标价,靠顾客自己平时的生活经验来猜,来计算,商品可以是商场的打折品或则促销品,具体和超市沟通协商,但前提条件是品种一定要齐全,常用,不一定要什么高端的电器之类的,但是一定要是日常生活中经常使用到的的),拿到和购物券相当金额的物品,但是,如果拿的金额超出了,可是要自己付费哦!

活动要求:(1)凡一次性购买全套(我们配好的),包含卧房五件套,儿童房套装,客厅沙发(真皮和布艺)茶几套装,餐厅餐桌套装,家居摆件饰,,我个人建议是全部配成一整套,至于要怎样配,任主比我更有经验,反正只要遵循以下原则就行:

一是不畅销的一定要与畅销产品混搭!目的减少库存,增加货品流动性!

二是搭配品里面一定要有1-2件广告品,此处的广告品意思为不要赚钱,进价销售,这1.-2件产品质量和性价比一定要非常吸引人,顾客一看就会动心的!其实,虽说这1.2件产品没有赚钱,但我可以在其他配套商品中补上!就是所谓的这边不赚,那边赚!最重要的就是一定要让这1-2件商品的标价非常明显,做海报,做广告,突出广告产品的价格,吸引顾客!如,一套沙发,市场价格8000元,但是我们只卖6000(假定,至于多少,任主可根据实际情况来定),顾客买家具,不是把整个家装行业走完,起码也走了半个,对商品的价格啊,质量啊,也是比较熟悉的了,所以,真心要买的顾客,这方面会比较注意的!

以下金额需要计算成本,利润等等,还需结合任主的具体情况,而且也有可能会涉及到任主的商业机密,所以,如任主觉得可行,我们再来探讨这笔经费该怎么设置!消费xxxx金额----超市金卡(可免费拿xxx的物品)消费xxxx金额----超市银卡(可免费拿xxx的物品)消费xxxx金额----超市换换卡(可免费拿xxx的物品)

活动优势:(1)新家,换新品,超市东西最齐全,一站式购物!全家都可参与!

(2)无价格标签,考大家生活常识,有多少代金券就拿多少等值物品!虽说是我们赠送的,但也让顾客参与到全民娱乐活动里面来,丰富生活,体验乐趣!

(3)对超市来讲,有的客户也许会拿超出金额.也会增加超市的收入,而且就算没超出,拿的东西也由我们卖场买单,对他们来说,只需提供场地和商品,不但增加了营业额,这种接近于生活的活动,老百姓是最容易接受,并且最乐意观看的,所以也提高了超市的人气!然而,我们的知名度也会提高,人家问:这是在做什么啊.就说在哪里哪里买了家具,送东西,自己随便挑,随便选,老百姓你传我,我传你,口碑效应真的很厉害的!

活动劣势:(1)在做活动的时候,一定要特别突出我们的招牌,因为场地选在超市,到时候,活动做了,人家都只记得超市做的,忘了是我们提供的礼品!

(2)如顾客没有拿到和赠送券相当的金额,会不会很扫信反之,如果那的物品超出赠送的金额,会不会不愿意接受呢!

(3)假设如果订购的客户少,活动是不是会比较冷清,所以这方面看,是不是要提前报名,广告先出去,一定是要轰炸性的广告(要让该知道的人都知道),活动在国庆当天做,所以在前几天就要定名额.看是否足以开展活动,如果顾客不足,又要采取什么措施!不可能取消,前面已报名的,怎么交代!所以在这里,我们在开始的时候,只说要搞活动,送超市代金券,30号再通知具体活动方案,我们的说词可以说是因为涉及要比赛的,所以提前一天通知,要让大家都新奇感.要隐约提醒大家,回去背价格,到时候要拿商品!方案b:"以旧换新,我变,我变,我变变变!"

活动说明:顾客家里旧的家具,可以换新家具(换的新产品可以是不好销的,过时的)到时候顾客看到新产品,有喜欢的,也会选择购买!此方案主要是绿叶,衬托方案a.促进方案b转为方案a的客户!如客户没有换购,是全价购买的,买单价赠送相对应的礼品:比如买床,送床单(前提是价格到一定金额)买卧室5件套,送台灯

买儿童房套装的,送喜洋洋与灰太狼毛绒玩具买客厅套件的,送工艺品或盆栽

以上礼品价格都不是很高,但是却很实用,导购小姐在介绍的时候,可以灵活的把要以旧换新的客户转变为新购买客户,可这样说:现在我们买任何一件商品都是有礼品送的,然后把礼品放在展示柜里,给大家介绍,这一项目主推购买单件的客户,一定要记住!现在国庆节,真的很划算!这些细节的话术很多,下次有机会讨论!活动优势:(1)吸引人气,提高卖场知名度(2)激起购买者欲望,促进产品销售

活动劣势:(1)换取的折价金额不好掌控,低了无法吸引人,高了我们不划算!

(2)换的比买的多,都参加方案b了,不过这种情况较少,因为换的东西都是单件,且产品款式不是很多,没有整套换购的,对于新家来说,还是整套购买,比较多一点!

(3)比如床啊,柜子啊,沙发啊,都属于大物品,谁负责运送,顾客可没那个精神搬过来啊,而且我们也不知道新旧程度,质量等,价格差价不好计算!或则皮沙发换皮的,布沙发换补的,新旧程度这边任主有没有什么好的想法可以评估的,大家可以探讨!宣传方式:

(1)报纸:当地商报,家居建材报

1.广告(2)电视:当地的新闻频道,一定是群众晚上爱看的(3)dm单:在各新小区,超市门口,菜市口,居民楼

(4)海报:可和小区物管协商,去小区里面的公告栏贴上,在卖场外面贴,海报内容要吸引大家!突出两个方案!

(1)根据当地报纸收费情况为主,可打电话咨询当地.(2)根据当地收费情况为主,可打电话咨询当地电视台

2.成本(3)一般的a4纸大小,普通的0.06一张,要作成什么效果由任主决定!(4)费用都比较灵活,可以自己谈!宣传主要内容:和超市合作,广告上就写,"精打细算,有多少,拿多少"!去xx超市抢购吧,xx家具卖场为您买单,一举两得哦,买了家具,还可再拿多少,意思就是这样,定下之后会再谈广告创意的这块,这里就先写大致意思!这份内容在超市门口和人群多的地方发!

在电视上或则报纸上,广告要这样写:买了家具,还缺什么呢去xx超市吧,你选购,我买单!需要什么,拿什么,还不赶快行动!还有写上以旧换新的广告,策划细节,满意后再谈!

ps:任主,这是大体思维,因细节需要全方面考虑,是个大工程,如满意,再联系我,详谈细节问题!有什么问题,可随时联系我,沟通交流!谢谢qq:416662082(注名:威客)

扩展阅读：XX家具大卖场国庆促销方案策划书

XX家具大卖场国庆促销方案策划书

策划人：candyfeng策划时间：201*-09-04

策划对象：家具

策划目的：产品销量起到明显提升效果

客户群定位：1刚装修的新房需要换新家居的客户

2.旧房，因各种原因需要换新家居的客户

策划主要构思：既然确定了客户群，就根据各自特色，一一突破！1.对于新房新家居的客户策略：首先，对大多数人来说，新家，给人的感觉都是耳目一新，什么都要新，所以，客厅的装饰小摆设；卧室的温馨小台灯；厨房的锅碗飘盆；卫生间的洗浴小套件，纸品；阳台的衣架，花篮。每一个细节，都需要“换新”！那么，涉及到生活中的这么多细节的方方面面，谁会照顾周全呢？除了超市，还有谁呢？无论是家庭主妇，还是时尚男女，或者是年迈的老人，又或则是小小的孩童。有谁不喜欢逛超市呢？对，找超市合作！适合推出方案A

2.对于旧房新家居的客户策略，换也许只是换单件，基本上不会大面积的换新。所以，我们采取以旧换新，补差价，这是一个大工程，我不知道贵司是否有自己的家具厂，这需要熟悉工艺流程的家具师傅们来估价，看什么换什么，需要补多少钱！这是汇集人气的好办法！有的也许只是问问，但是中国人有一大特点，就是在杂堆买东西，喜好热闹，哪里人多往哪里走！适合推出方案B。

方案A：“精打细算，有多少，拿多少”！

活动说明：这个活动呢，是顾客根据赠送的购物券金额，在规定的时间内，去超市准备好的特别区域（里面的商品没有标价，靠顾客自己平时的生活经验来猜，来计算，商品可以是商场的打折品或则促销品，具体和超市沟通协商，但前提条件是品种一定要齐全，常用，不一定要什么高端的电器之类的，但是一定要是日常生活中经常使用到的的），拿到和购物券相当金额的物品，但是，如果拿的金额超出了，可是要自己付费哦！

活动要求：（1）凡一次性购买全套（我们配好的），包含卧房五件套、儿童房套装、客厅沙发（真皮和布艺）茶几套装、餐厅餐桌套装、家居摆件饰，，我个人建议是全部配成一整套，至于要怎样配，任主比我更有经验，反正只要遵循以下原则就行：

一是不畅销的一定要与畅销产品混搭！目的减少库存，增加

货品流动性！

二是搭配品里面一定要有1-2件广告品，此处的广告品意

思为不要赚钱，进价销售，这1.-2件产品质量和性价比一定要非常吸引人，顾客一看就会动心的！其实，虽说这1.2件产品没有赚钱，但我可以在其他配套商品中补上！就是所谓的这边不赚，那边赚！最重要的就是一定要让这1-2件商品的标价非常明显，做海报，做广告，突出广告产品的价格，吸引顾客！如，一套沙发，市场价格8000元，但是我们只卖6000（假定，至于多少，任主可根据实际情况来定），顾客买家具，不是把整个家装行业走完，起码也走了半个，对商品的价格啊，质量啊，也是比较熟悉的了，所以，真心要买的顾客，这方面会比较注意的！

以下金额需要计算成本，利润等等，还需结合任主的具体情况，而且也有可能会涉及到任主的商业机密，所以，如任主觉得可行，我们再来探讨这笔经费该怎么设置！

消费xxxx金额----超市金卡（可免费拿XXX的物品）消费xxxx金额----超市银卡（可免费拿XXX的物品）消费xxxx金额----超市换换卡（可免费拿XXX的物品）

活动优势：（1）新家，换新品，超市东西最齐全，一站式购物！全家都可参与！

（2）无价格标签，考大家生活常识，有多少代金券就拿多少等值物品！虽说是我们赠送的，但也让顾客参与到全民娱乐活动里面来，丰富生活，体验乐趣！

（3）对超市来讲，有的客户也许会拿超出金额。也会增加超市的收入，而且就算没超出，拿的东西也由我们卖场买单，对他们来说，只需提供场地和商品，不但增加了营业额，这种接近于生活的活动，老百姓是最容易接受，并且最乐意观看的，所以也提高了超市的人气！然而，我们的知名度也会提高，人家问：这是在做什么啊。就说在哪里哪里买了家具，送东西，自己随便挑，随便选，老百姓你传我，我传你，口碑效应真的很厉害的！

活动劣势：（1）在做活动的时候，一定要特别突出我们的招牌，因为场地选在超市，到时候，活动做了，人家都只记得超市做的，忘了是我们提供的礼品！

（2）如顾客没有拿到和赠送券相当的金额，会不会很扫信？反之，如果那的物品超出赠送的金额，会不会不愿意接受呢！（3）假设如果订购的客户少，活动是不是会比较冷清，所以这方面看，是不是要提前报名，广告先出去，一定是要轰炸性的广告（要让该知道的人都知道），活动在国庆当天做，所以在前几天就要定名额。看是否足以开展活动，如果顾客不足，又要采取什么措施！不可能取消，前面已报名的，怎么交代！所以在这里，我们在开始的时候，只说要搞活动，送超市代金券，30号再通知具体活动方案，我们的说词可以说是因为涉及要比赛的，所以提前一天通知，要让大家都新奇感。要隐约提醒大家，回去背价格，到时候要拿商品！方案B：“以旧换新，我变，我变，我变变变！”

活动说明：顾客家里旧的家具，可以换新家具（换的新产品可以是不好销的，过时的）到时候顾客看到新产品，有喜欢的，也会选择购买！此方案主要是绿叶，衬托方案A。促进方案B转为方案A的客户！如客户没有换购，是全价购买的，买单价赠送相对应的礼品：比如（1）买床，送床单（前提是价格到一定金额）（2）买卧室5件套，送台灯

（3）买儿童房套装的，送喜洋洋与灰太狼毛绒玩具（4）买客厅套件的，送工艺品或盆栽

以上礼品价格都不是很高，但是却很实用，导购小姐在介绍的时候，可以灵活的把要以旧换新的客户转变为新购买客户，可这样说：现在我们买任何一件商品都是有礼品送的，然后把礼品放在展示柜里，给大家介绍，这一项目主推购买单件的客户，一定要记住！现在国庆节，真的很划算！这些细节的话术很多，下次有机会讨论！

活动优势：（1）吸引人气，提高卖场知名度（2）激起购买者欲望，促进产品销售

活动劣势：（1）换取的折价金额不好掌控，低了无法吸引人，高了我们不划算！

（2）换的比买的多，都参加方案B了，不过这种情况较少，因为换的东西都是单件，且产品款式不是很多，没有整套换购的，对于新家来说，还是整套购买，比较多一点！

（3）比如床啊，柜子啊，沙发啊，都属于大物品，谁负责运送，顾客可没那个精神搬过来啊，而且我们也不知道新旧程度，质量等，价格差价不好计算！或则皮沙发换皮的，布沙发换补的，新旧程度这边任主有没有什么好的想法可以评估的，大家可以探讨！

宣传方式：

（1）报纸：当地商报，家居建材报

1.广告（2）电视：当地的新闻频道，一定是群众晚上爱看的（3）DM单：在各新小区，超市门口，菜市口，居民楼（4）海报：可和小区物管协商，去小区里面的公告栏贴

上，在卖场外面贴，海报内容要吸引大家！突出两个方案！

（1）根据当地报纸收费情况为主，可打电话咨询当地。（2）根据当地收费情况为主，可打电话咨询当地电视台2.成本（3）一般的A4纸大小，普通的0.06一张，要作成什

么效果由任主决定！

（4）费用都比较灵活，可以自己谈！宣传主要内容：

1.和超市合作，广告上就写，“精打细算，有多少，拿多少”！去XX超市抢购吧，XX家具卖场为您买单，一举两得哦，买了家具，还可再拿多少，意思就是这样，定下之后会再谈广告创意的这块，这里就先写大致意思！这份内容在超市门口和人群多的地方发！2.在电视上或则报纸上，广告要这样写：买了家具，还缺什么呢？去XX超市吧，你选购，我买单！需要什么，拿什么，还不赶快行动！还有写上以旧换新的广告，策划细节，满意后再谈！

PS：任主，这是大体思维，因细节需要全方面考虑，是个大工程，如满意，再联系我，详谈细节问题！有什么问题，可随时联系我，沟通交流！谢谢QQ：416662082（注名：威客）

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