专业实习报告陈列与展示

专业实习报告陈列与展示

深圳大学专业实习报告

学院：艺术与设计专业：服装设计与工程

报告人学号：本校指导教师：

实习单位名称：

实习起止时间：201*年7月17日201*年8月31日

实习报告提交时间：201*年9月15日

指导教师批阅意见：成绩评定：指导教师签字：年月日

正文部分

这个暑假，通过学院苏老师服装陈列与展示这个课程与企业的一次合作，我有幸获得橱窗设计三等奖并在深圳赢家服饰公司NAERSI品牌实习的一次机会。在实习中我的主要职位是担任赢家旗下NAERSI品牌的陈列助理，通过在赢家这一个月的实习，我最大的收获就在于如何将学校学到的专业理论知识用于实际。以下是我这一个半月的实习收获以及总结。我在NAERSI品牌的工作内容主要是：

第一：负责秋季的橱窗方案设计，出效果图，采购样板。

第二：负责各区域临时的展位设计，其中方案被选中的有该品牌的山东聊城展位，广州广百展位，杭州大厦中秋节展位设计。

第三：协助陈列师拍摄陈列手册，10年的H,I波段，以及陈列手册后期的制作。

第四：日常的陈列样品的采购，以及联系供应商。秋季橱窗的方案过程：

在秋季的橱窗设计方案中，我整整两个星期都是在出效果图，最后出了四个方案，《书香百合》，《闪耀霓虹》，《秋季花语》，《logo印记》，方案定稿时，经过我和其它陈列师的方案解说，其中我的《书香百合》方案被领导看中，他们觉得我的方案既符合NAERSI的定位又能体现该公司的品牌文化与内涵。因为就秋季的橱窗方案上市时间比较赶，领导要求三天之内要见到最终的成品。方案能被选中我既是窃喜又是紧张，因为是第一次接触这样的工作，我对样品的供应商这一块完全不了解，要在三天之内顺利联系供应商并作出样品是难中之难。我只能寻求有经验的陈列师的帮助，在她的帮助下我联系到了一些供应商，但样品的制作过程中又遇到了很大的困难，第一因为时间短，第二是因为价格有点小贵。在尝试希望供应商能降低制作成本碰壁的时候，我又尝试与领导商量是否能接受此成本，品牌的档次需要好橱窗来衬托才能体现出来。但最终经理觉得成本有点偏高而放弃选用了NAERSILING品牌当季的橱窗设计方案。因为虽然设计简单，但价格合理，只能屈就。我虽然感到极大的遗憾，但也只能接受，也终于明白，创意是需要实际的支撑才能完成的。广州广百展位方案过程：

该品牌的广州北京路广百展位的主题主要是展示新品上市。该展位还处于和该商场其它品牌的竞标之中，商场要先看到效果图才能确定该展位由哪个品牌展出。经理把任务分配给陈列师之后，陈列师又

把出方案效果图的任务交给了我，因为她觉得我的图比较有创新意识，而且软件操作熟练，能很快出此效果图。在重重压力之下，我在两天内完成了方案设计效果图，之后也通过了商场的审核。在接下来就是要在一周之内把方案落到实际，因为一周之后就要在商场展出。因为时间紧迫，我只能靠自己快速完成尺寸图再去联系供应商制作，因为再也没有时间去等待公司店面部的同事来完成此工作，因为他们也很忙。我平时作图基本是用PHOTOSHOP软件，但要完成恨精细的尺寸工程图在PHOTOSHOP里面是无法完成的。求助了一些学建筑的同学之后，他们建议我用SketchUp软件来完成尺寸图，因为这个软件上手比较快。然后我用了一个下午的时间学会了此软件并完成了尺寸图。以前在我看来不可能的事情竟然实现了，这也许就是急出来的能量吧。接下来就是联系供应商制作以及价格上的洽谈，经过艰辛的两天建材市场的走访，终于找到了一家合适的供应商。样品制作完成之后就被经理派往广州出差到现场指导并落实展出。三天的出差广州的经历，不仅能让我看到设计成为成品的喜悦，也明白了作为一名陈列师，是需要非常强的独立能力与及吃苦耐劳的精神。H.I波段陈列手册拍摄过程：

对于陈列师来说，拍摄陈列手册是一件非常累的苦力活，因为该品牌在去全国就有三百多家店面，服装的数量非常多，刚好赶上拍的时候两外两名陈列师由于有新店开业出差武汉。只剩下我以及另外一名陈列师负责此次拍摄。经理又下达命令要在一周之内拍完，我们两人在摄影棚里整整一个星期都在加班拍摄，每晚都赶着末班车回来，

最后在周末利用休息的时间加班了一天之后终于顺利完成。这次的拍摄幸好有设计部同事们的帮助，同事们的热心让我倍受感动。也明白在一个企业里，如何学会去跟同事们处理好关系是关键。拍摄的过程也让我学会了单反相机的使用以及摄影灯的操作方法，服装的搭配要素，陈列法则。这次真的获益匪浅，这次机会让我从陈列师身上学到不少陈列的知识，也明白后自己要怎样才能成为一名优秀的陈列师。

扩展阅读：服装毕业实习报告--陈列

毕业实习报告

1.实习时间

201*年2月17日201*年2月28日2.实习单位

郑州维贤商贸有限公司3.实习地点

郑州金成商贸大厦602室4.公司简介

郑州维贤商贸是一家以经营品牌女装为主的服装商贸公司，经营的品牌主要有：歌力思，雅莹，KAKO，odbo，crocs，ICICIE现有增加了一个BG品牌。各个品牌的风格：

歌力思：“不累于俗,不饰于物,不苟于人,不忮于众”风格源于境界,境界改

变生活。当优雅的意识贯穿于每件作品的创意深处时,带给人们的是惊艳的倾慕。

雅莹：ELEGANT.PROSPER雅莹倡导时尚,高雅,自信的生活理念。

KAKO：细节中舒展知性的灵动和智慧,在中性色调中悄然演绎立体感的裁剪舒适

自然的质感品位。

odbo：黑白色展现青春休闲和时尚。

crocs：舒适,自由,透气,防水,防臭等,色彩多样。ICICIE:舒适自然的通勤装。5.实习目的

安排教学实习的基本目的，在于通过理论与实际的结合、学校与社会的沟通，进一步提高学生的想觉悟，尤其是观察、分析和解决问题的实际工作能力，以便把自己培养成为能够主动适应社会主义现代化建设需要的高素质的复合型人才。具体表现在三个方面：

1、运用和检验教学成果。运用教学成果，就是把课堂上学到的系统化的理论知识，尝试性地应用于实际工作。

2、了解和熟悉公司的运行。

3、预演和准备就业工作。通过实习，让自己找出自身状况与社会实际需要的差距，并在以后的学习期间及时补充相关知识，为求职与正式工作做好充分的知识、能力准备，从而缩短从校园走向社会的心理转型期。6.实习内容

通过在郑州维贤商贸有限公司陈列部这些天的工作、学习，让我学到了很多有关陈列的相关专业知识。他们代理的又kako,obdo,ICICIE,BG和歌力思以及雅莹等品牌。原以为只要我们把货品随便摆在卖场，有好的导购人员就可以卖出去；但在现在商品过剩、激烈竞争的环境下是远远不够的，陈列在服装营销中起着重要的作用，是“视觉营销”最重不可缺少的，它具有一定的直观性，用视觉语言去起到吸引顾客，起到销售中的第一个环节（吸引顾客进店）。

在商场或街铺，要想在众多的品牌中脱颖而出，提高销售业绩，就要想尽一切办法吸引顾客进店；吸引顾客走进自己的店铺有两项法则：一要营造橱窗的感召力；二是营造店内的有序性。

橱窗是店铺向潜在顾客传递的第一个信息，橱窗陈列的服装是店铺给顾客的第一印象。我们通常所说一个顾客从你的店铺前通过，“你只有10秒钟的机会”，一般服装店门面的宽度通常在8m之内，按照平常人的走路速度，通过的时间大约是10s，那么怎样在这短短的10s中抓住顾客的目光，就是橱窗设计及陈列中最关键的问题。曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面设计得毫无吸引力的话，你会有兴趣打开这本书吗？

在店铺橱窗布置中，除了每次节日有特别的道具来烘托气氛外，平常更多的是通过模特的组合方式和服装搭配来布置的。

模特组合通常有以下几种：

模特身体朝向变化

A、前后平齐，横向等距B、前后平齐，横向不等距

C、前后变化，横向等距D、前后变化，横向变化

EFGH

在改变模特排列和组合的同时，还可以改变模特身上的服装搭配来获得更多趣味性的变化。通常在同一橱窗里出现的服装，都选用同一系列的服装陈列，这样的服装色彩，设计风格都比较协调。另外注意的就是配饰品的搭配，在有些服装显得平平的时候需要饰品去点缀或相互间的呼应。在店铺陈列中一贯注重产品的主题性，在主题区域内的饰品可搭配性陈列，注意正面展示的上下搭配。这样可以很直观的通过服装的正面展示，给到顾客很好的搭配指引，产生连带购买，促进大单消费，提高销售业绩。7.实习情况

仅仅两周的时间，学到的知识却要比在课本上照本宣科来的实际些。我们把橱窗陈列的各个大的框架和程序都熟悉了一遍。经历了设计，修改，购置，操作，实施等步骤以及销售等环节。具体安排和收获如下：7.1201*年2月20日.

第一天的工作就是协助美陈部部门主管以及两个同伴进行二七KAKO店的春季橱窗布置。为了突出春天的效果以及适宜品牌的理念,我们运用了大幅的海报纸绘制而成的花朵和叶子的春天图案,色彩提取了这一季KAKO服装的芥末绿,柠檬黄,西瓜红。鲜亮而清新,在它的衬托下,显现出春天的勃勃生机。前景运用了透明材料的粉色花朵图案“SPRING”字样来制造出背景和前景的空间效果,突出人模的着装和动态。

经过我们的合作,这么大幅的POP背景才在合适的位置布置好,看来团队的力量真的是不简单啊。

图1紫荆山KAKO店春季橱窗

灵感来源:春天花朵

KENZO春季橱窗材料运用:POP海报纸运用手法:粘贴示例如下:图1

由于某些原因,我没有能够和她们一起参于雅莹春季橱窗的策划和实施。不过欣赏过她们的“杰作”,我突然真切的发现,橱窗真的是一个奇妙的东西,它就象是上帝赐予夏娃的那一头秀发,让人第一眼就会喜欢上它。橱窗就是需要有这样的一种魔力来吸引顾客们的眼睛和刺激他们的购买欲望。

雅莹这一季的橱窗（图3）一改圣诞（图2）时灰度较高的粉色,亮亮的西瓜红好象盛开的香水百合,散发着不可思议的气质。飘飘的白色雪花和浪漫的气泡随着这一抹亮丽整装出朵朵鲜花满枝芽.一片春色昂然。其中橱窗道具是我们亲手制作的，运用的是公司下发的材料进行的装饰。

图2金博大雅莹圣诞橱窗

图3金博大雅莹春季橱窗

灵感来源:春天花朵

材料运用:彩色渲染的纸花瓣运用手法:扭曲,挝折,粘贴示例如下:图2图37.2201*年2月21日

这一天我们都待在经七路和纬五路的歌力思专卖店,要求是在调整橱窗和店铺陈列的同时,要积极配合店内的销售工作和感受公司的终端服务。

为了符合专卖店店内人员的形象规定,我们少饰脂粉,整理清新后才开始的一

天的工作,虽然只是一个看似好小的一个习惯,但却代表着公司乃至企业的一个形象和态度。

我们依据所学的陈列知识,对店内的陈列进行了小幅度的调整。因为歌力思的

服装色彩系列比较多,为了能够使整体感比较强,均是一个色系为一组进行陈列的。要求每一个横竿上的服装长度要有穿插,长度上具有波浪的效果，色彩则需要具有一定的跳跃性。这样不仅仅会显出企业服装的多样性,在视觉上也会给人舒适的感觉。

正挂服装的购买率似乎比侧挂的要好，橱窗展示的服装又要比正挂吸引人。我发现好的搭配会起到很强烈的连带效应,譬如橱窗中展示的和正挂的服装。但是购买后需要及时的上货。这就需要你了解当季服装中的畅销款和形象款是什么，要做出准确的判断和组合,以补上因为购买后货架上的空缺,尤其是正挂位置的空缺。要在同系列中寻找相互搭配吸引顾客的款式,注意一定要是有库存的,不能够出现顾客心意的正挂展示没有相应的号型,那么这个正挂再怎么出彩,也不能算得上一个令人满意的陈列。其间,我们一共做了两组的正挂,效果还不错。但却花费了我们好长时间在店内进行搭配和调整。所以今后这个方面我们是要加强的,需要在随时随地注意培养自己审美的眼光和发现他处的优势之笔,才能渐渐的“熟能生巧”。

在闲暇的时候,我们也和店内的导购们一起做销售,也终于明白微笑的力量和热情的收获，也体会到其实服装的终端服务更是企业公司不容忽视的一个环节。7.3201*年2月23日

为了考验我们这些天来对品牌的认识和理解,主管让我们构思卡骆驰,歌力思,OBDO,ICICIE的春季橱窗(要求:易实施,效果好,符合品牌价值)以及制作每个品牌的名片(要求:用于宣传品牌价值,方便联系,简洁)。7.4201*年2月24日

经过一天的构思和设计,我们“取精华弃糌粑”,确定了每一个品牌的名片，并制作出了样板。7.5201*年2月25日

为了配合南阳歌力思店和郑州直营的OBDO,雅莹以及歌力思等店铺的春季新装上市,公司需要购买相应的配饰来进行店铺的陈列。

我陪同主管和管理二级地市加盟的两个主管到二七附近的市场进行配饰的选购。主要是包包，项链以及手链。购买依据是本季服装的色彩和主题。

细节确定品质,服装配饰本来就是服装本身不可缺少的元素,它既可以为服装增色,还可以点亮陈列的每一个小的角落。

在选择配饰的时候也要考虑到系列性,不可以在同一个卖场里出现很多种风格的配饰,这样会显的卖场杂乱无章。所以购买一系列的配饰是再好不过的。7.6201*年2月26日201*年2月28日

我们设计的春季橱窗方案在三天的酝酿中终于要和大家见面了,说实话稍稍有那么一点点成就感。在这么些天对品牌的认识和把握的基础上,做工作似乎比先前来的时候要得心应手的多。经过审核,确定了以下的春季橱窗方案并进行实施，效果如下

歌力思（图4）

以歌力思的品牌标志---白玫瑰作为联想。立体形式的大小各异,彩色边缘,白

色镂空感觉的花朵,经过规划,合理的排列悬挂,立体支撑,营造春天的气氛。

图4歌力思春季橱窗

卡骆驰（图5）

童趣温馨的感觉,让人不自觉就会想到踏青。五彩的风车载着童年的梦,旋转在蓝蓝的天空和欢乐的大自然中,青青的草坪和白色的小栅栏,是母亲小心翼翼的保护着孩子童真的梦想自制的彩色风车若有旋律的插在铺满小草的花泥上,在透明材料制作的蓝天白云和瓢虫的衬托下,一派轻松自由的景象。

图5卡骆驰春季橱窗

OBDO（图6）

属于青春活力追求个性的青年一代的OBDO,张扬而艺术,我们采用了POP海报的形式,来渲染整个的气氛。海报上骄傲不羁的剪影脸庞,在黑白的花丛间显现妩媚。诠释着品牌的文化。

图6OBDO春季橱窗

ICICIE（图7）

舒适环保的通勤装。天然的面料和自由舒畅的气质,营造的是一种与众不同的素雅气氛,我们运用棉质“麻绳”的肌理,将其盘成涅盘装,留有绳子本身固有的感觉,大小不一的装饰在背板上。如理想人们的思维,发散,发散

图7ICICIE春季橱窗

短暂的实习时间给我的收获却是值得珍藏的。运用在学校里所学的知识进行实践,也是一种学习的方式,但同时也发现,想法和实际之间的差距,这就需要你拥有足够的时间经验才可以操之在握。

实习给了我这样好的一次机会,我将受用终生。8.实习总结：

大多数顾客到店铺购买服装不是仅仅地被吸引或喜欢就冲动购买的，还涉及到服装的性价比、服装的关联性、服装的主题性等。准确地说，服装陈列是视觉营销的一个重要组成部分，涵盖了商品学、营销学、心理学、视觉艺术、人体工程学等多门学科知识，是一门综合性的学科。

因此，漂亮不是陈列的根本目的，光漂亮不能提升销售是白搭。陈列的作用：提升销售，降低库存。因此，陈列师不但要懂美学、人体工程学、色彩学还要在服装企业磨练多年，充分掌握服装从设计到生产和商品物流等各个环节，以及服装销售的特性规律，如：生命周期、畅、平、滞销，对应库存分析等等。

在卖场中的服装陈列我们要站在顾客的角度去对服装进行灵活的调整，要按照顾客的购物习惯或产品的特点进行排列和分类，使卖场呈现一种井然有序的美感。无论是主题陈列还是一般陈列，排列和分类都要简单易懂，具有一定的规律性，以便引导顾客选择。在产品配置中要充分考虑卖场色彩以及造型的协调和美感，在视觉上给顾客一种愉悦的美感，刺激顾客的消费欲望，使整个购物活动不仅成为顾客的商业性消费行为，同时成为愉快的时尚之旅。

目前，国内有这样的严重误导：以为做好橱窗，就是店铺陈列！以为有漂亮的手法，就是成功的陈列！这样的结果只能让学员注重形式，不能真正给服装店铺的销售和利润提升带来帮助。

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