广州恒大再现“土豪”本色,恒大冰泉再造“中国冠军”

广州恒大再现“土豪”本色,恒大冰泉再造“中国冠军”

近日来，广州恒大再次显现出“土豪”本色，其推出的“恒大冰泉”矿泉水品牌一时间占据了国内五大门户（搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰）的核心广告位。此外，恒大还通过五大门户的微博、微信、视频、网络互动游戏等一系列网络宣传渠道，对恒大冰泉进行全方位、不间断的宣传。

而恒大举办的“发现冰泉品质头条寻宝赢大奖”活动正式在凤凰网拉开序幕。这是恒大冰泉继11月9日亚冠决赛强势上市后的第二波营销高潮。除了线上全覆盖式的营销外，恒大冰泉还积极寻求线下推广渠道。12月31日，恒大冰泉与中石油河南分公司联合，推出“发现恒大冰泉，点亮健康中国”的大型活动。

此次，广州恒大推出立体式营销宣传恒大冰泉可谓不惜血本，力图在最短时间内抢占国内矿泉水主流市场。根据计划，恒大冰泉将在全国超过130个城市、逾200个项目、各地区恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店；并且将开通“恒大矿泉水”网上商城。可见，恒大这次不仅仅只是“玩一票”，很显然要“大干一场”。

那么，恒大投身矿泉水行业是否真有赚头？目前，尽管国内矿泉水的成本优势逐渐丧失，加上同类产品的同质化竞争严重，特别是中低端矿泉水的价格战时有发生，以至于行业毛利普遍摊薄。但是，一旦矿泉水的品牌和渠道建立，矿泉水行业确实还是一个“躺着挣钱”的行业。

根据前瞻产业研究院《201*-201*年中国功能食品行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》显示，仅从农夫山泉和华润怡宝近年来的盈利情况就可以发现，这两家企业矿泉水业务营收增长很快，而盈利能力非常强，由于矿泉水的高周转率和利润水平，其资产回报率处于令人乍舌的水平，净资产收益率都超过了100%，总资产收益率在50%左右，没有多少行业能够达到这样的水平。

201*-201*年农夫山泉和华润怡宝矿泉水基本盈利情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

很显然，恒大“花血本”投入矿泉水行业不可能仅仅只是增加一个产业而已。目前，恒大成立恒大文化产业集团，涵盖电影、经纪、唱片、动漫、院线五大领域。这些产业无疑都借助了广州恒大足球的品牌影响力，成功实现了足球产业与文化产业共振效应。但是，这些产业在短期内都难以看到实质性的成果，且需要持续的现金投入。而恒大足球更是需要“不断烧钱”。

而恒大冰泉如果能够快速确立矿泉水行业的品牌，那么矿泉水行业高周转率、快速且稳定的现金流显然能够为恒大的其他产业构成强有力的支撑。而且，广州恒大足球的巨大的品牌影响力也需要变现的途径。

随着恒大足球影响力日益提升，围绕着球迷文化、球迷消费等，恒大势必将推出一系列的“恒大造”消费品，恒大足球将成为恒大集团强势涉足消费品产业的利器，恒大力图打造恒大足球“体内良性循环”的雄心可见一斑。

本文作者：马燃（前瞻网资深产业研究员、分析师）

请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。

扩展阅读：广州恒大,土豪夺冠

媒体札记：土豪夺冠

地不分南北，人不分老幼，更不用管是不是个伪球迷，上周六晚上，全民争说恒大亚冠，用微博刷屏的方式为土豪许家印加冕。

热烈的气氛从这个星期六的早晨就开始了，并且随着比赛时间的临近而四处蔓延。各路媒体账号争相加油凑热闹，提前入场的大V们则不无炫耀地开始张贴广州天河体育中心人山人海的手机照片，以表明在这个夜晚，一场亚冠决赛门票才是跻身上流社会的身份证。

并且，央视《新闻联播》也用实际行动证明了，它那个“最受观众喜爱的节目”称号并非像嘲讽者所说的那般完全名不符实。19时19分，在播诵完“十八大一年来”等系列报道后，主播李修平开始通报《广州恒大队今晚冲击亚冠冠军》，宣布要连线特派现场记者刘建宏。

千不该，万不该，就在这么个“千年等一回”的宠幸时刻，央视掉链子了。直播信号切到广州，却只见画面中的刘建宏一直在低头按手机，嘟囔“没信号”

《新闻联播》毕竟不同凡响。见势不妙，李修平岔开话去，幕后导播更是眼疾手快，迅速切入“联播快讯”环节，谈笑间化险为夷。待得宣布重新连线停当，屏幕小框中的刘建宏已经准备好了一个嘴角快要咧到耳朵根的笑容，比礼仪教科书里要求的更完美。站在球场边介绍了双方出场阵容后，他说：“中国足球还处在百废待兴的阶段，对广州恒大来说，他们的这次胜利只不过是一次战斗的胜利，而不是战役的胜利，中国足球要想取得全面的突破，我们还有很多的工作要做。”

的确很符合《新闻联播》语重心长的角色定位。而更加让人见识到央视编导剪裁素材能力的，则是晚间21时起的重播嘟囔的刘建宏消失了，代之以他的现场解说。是的，央视将错就错顺水推舟，请李修平重新坐回主播台，改录了一段直接引出下半时直播的开场白：“现在两队的比赛已经进入白热化，虽然现场现在是1比1平局，但是广州恒大队从开场一直控制着场上节奏”

用了这般史无前例的“重播改直播”方式，央视已经够努力的了。这不，@博客天下已经回想起了往事：“21年前的1992年，中央台曾因为滚动政治新闻而直接切掉足球直播，引来亿万球迷不满，邓小平致电央视不要中断足球直播。”

熬过令人窒息的最后30分钟，比分最终定格为1比1，广州恒大凭借客场进球优势夺冠。此时，微博上的庆祝喝彩声堪比天河体育中心，@广州恒大足球俱乐部那句“我们是亚洲之王”后面满是“牛逼”跟帖。

恒大老板、地产巨鳄、全国政协委员许家印现在高山仰止。中超三连霸已经足以让他笑傲江湖，亚冠改制以来中国俱乐部的这第一个最高荣誉，更是能让众人争相涌上前去，高呼“土豪，我们做朋友吧！”

憧憬着土豪能够杀入影视业，@我回精神院病了率先喊了一嗓子“家印，好样的，中国电影靠你了！”这下子，小伙伴们全都跟上来了，@刘春说“中国音乐靠你了”，@21世纪网说“中国股市靠你了”，@创业家杂志说“中国传媒靠你了”甚至，“中国剩女靠你了！”

上一次许家印这么被人民记挂，是去年春天在全国两会会场外，不过，那次可算不上是件好事他摆脱记者包围圈时双手前后摆动的奔跑姿势被形容为“妖娆”、“撒娇”，西装下摆敞开后露出的爱马仕金色腰带，更是亮瞎了那群只知政协委员不知富豪身份的围观群众。

幸好那时还没发明“土豪金”这个名词，否则，这条腰带必然当仁不让。不过，此一时彼一时，去年让许委员蒙受仇富者骂声的爱马仕，今年却可以用来证明土豪是多么神机妙算、高深莫测。一个叫“洛之秋”的账号，正是对着那幅被无数好事者不怀好意重新翻出的“爱马仕”照片灵机一动，依据其近似“11”的商标外形，来了句点评：“许老板提前这么久就把最后一场冠军之战的比分写在腰带上了！”

比起这些“神最右”式的哄堂大笑，纯粹的足球技战术点评显得落寞。难怪，把自己已经输成笑话的中国足球好不容易“吃了顿饺子”，球迷“喜大普奔”也是应该的，至于那些根本不知道谁是孔卡谁是穆里奇的观众们，就当作是在参加由土豪买单的足球“海天盛宴”吧。

于是，同样拿着“爱马仕”照片，@河南商报自豪地来认老乡，“事实证明只有河南人才能救中国足球”；身为财经专栏作家，向小田醍醐灌顶，“经过今晚这场比赛，我终于明白一个道理：只有房地产，才能救中国”；对了，还有人提醒，以恒大队长郑智赛后出镜受访时的称呼为准，现在应该管土豪叫“许家印教授”了，此前，“由于在中国民族企业的现代管理理论上的研究与探索成绩斐然”，这位地产巨子被母校武汉科技大学聘为管理学教授

可恨的是，人民群众正在变着花样自娱自乐，偏偏有“公知”这样一种生物，就是讨人嫌，就是不合时宜，就是不肯让大家没心没肺地高兴一会儿。

好好的足球记者不当，李承鹏非要转型，好好的“恭贺恒大夺冠”不够，非要补上对普世价值的宣传：“足球就这么简单，只要你按规律办事，以市场原则而非政府指令为准绳，以球员为核心价值而非领导一拍脑门的冲动，以球迷利益而非书记们打造城市名片为最终追求，尊重专业和潮流，终会得到善果和荣耀。历经争论，这个行业在职业化、商业化得到某种澄清。这才是真爱国。足球如此，一切如此。”

要说还是人家刘建宏从一而终。是，首次出镜《新闻联播》不太顺利，不过，现场解说时可以补救回来。这位央视体育解说员不仅声称“恒大夺冠是中国继续深化改革的抓手”，还向全国父老乡亲宣布：“全场的观众不约而同地唱起了《歌唱祖国》。”

刘建宏没有说谎，现场转播中确实传来了“胜利歌声多么嘹亮”的看台大合唱。然而，这份欢乐让一些人感到不适，他们纷纷强调这只是一项俱乐部荣誉，出战的是“广州恒大”而非“中国恒大”，根本谈不上什么“中国人终于举起了亚冠奖杯”。

但是，如果要比谁更熟悉《新闻联播》的话语模式，杨禹肯定比刘建宏更有夺冠实力。终场哨声刚刚吹响，他就在微博中言简意赅地宣布，“职业化的胜利。归根结底，属于祖国的胜利”；而后，配发恒大队员黄博文挥动国旗的现场照片，再作详细阐释：“教练是里皮，射手是埃神小穆，核心是孔卡，出钱的是民企老板许家印。有些人问：这跟中国有半毛钱关系？有。这些外国人能出现在这里，是因为中国足球搞了职业化。老板有钱，是因为中国搞了改革开放。”

很有可能，@评论员杨禹这是在回应@廖睿。因为，对方一直在针锋相对：“国家队被韩国、日本压得抬不起头是不是就是祖国的失败？又不是国家队比赛，俱乐部的比赛和祖国有一毛钱关系啊？恒大俱乐部是私人控制的民营企业，要说真正的胜利，应该是市场经济、民营企业、改革开放的胜利，和祖国胜利有嘛关系？马屁精真好笑！”

幸好，@石述思没有被@廖睿同时送上“马屁精”的称号。作为工人日报社会周刊编辑部主任，他的赛后点评获得包括@潘石屹等大V在内的过万人次转发：“恒大亚洲夺冠是对三中全会一份厚礼。改革任务很重，足球却验证了一个道理：在不差钱的中国，只要用钱的主体是企业，钱用对地方，还是可以出成绩的，相信市场，相信企业，相信职业化，土豪主导比政府主导强。中国足球，没白瞎习大大对你们的关注和期待，恒大，好样的。”

有一些人之所以关注恒大，应该也就是因为关注习大大。要不是三中全会正巧也在亚冠决赛当天开幕，他们或许还曾经想像过这位中共中央总书记亲临天河，坐在许家印的身边一起高唱“Wearethechampion”。

网易的兴趣点就始终没离开这一茬。赛前，其新闻客户端发布微博，微言大义地预测“今晚恒大，也许将有机会，让中国足球第一次影响中国的命运”；赛后，真话频道又推出亚冠舆情《广州夺冠，全国过年》，开头结尾都是“感谢亚足联，将亚冠决赛安排在中国十八届三中全会开幕之日”：“在十八届三中全会开幕的要紧日子，《新闻联播》给予一场赛事如此高规格的待遇，背后寓意和压力不言而喻。真替许家印委员捏上一把汗啊不知道，今天上午，习大有没有拍拍广东胡春华书记的肩头：‘你们不错，赢了！’”

习近平热爱足球，胡春华知道，许家印知道，全世界人民都知道。201*年，还是国家副主席，他就在会见外宾时宣布“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军是我的三个愿望”；成为中国最高领导人后，他又在出访墨西哥之际主动承认“我是一个足球迷”，并定义“中国足球队一直很努力”。

只可惜，就在习大大表露这番拳拳之心10天后的6月15日，中国国家队主场1比5惨败于泰国队，并创造了对阵亚足联球队单场失球最高纪录。要知道，此前一天，南方都市报曾经满怀期待地印出“中国足球急需一个软柿子”的标题，结果万万没想到，反而是被从来没放在眼里的“软柿子”给捏了。于是，@南都深度气不过，专程翻出@中国足球队在6日负于乌兹别克斯坦队之后的那句“对不起”，咬牙切齿地奚落道：“当初劝你置顶，你又不听。”

然而，一个月前接受外国媒体采访时，习近平再度真情流露：“足球是一项讲究配合的集体运动，个人能力固然重要，但团队合作才是决定比赛结果的关键。这是我爱好足球运动的原因之一。足球的魅力还在于赛场情况瞬息万变，结局不可预测。”

足球比赛的结局不可预测，但“上有所好，下必甚焉”可是流传了几千年的宇宙真理。民间异议者普遍认为，许家印之所以重金投入足球事业，与其说是他有过人的商业谋略，还不如说是在搞“政治投机”。

前国脚谢晖两年半前就曾经以一幅预言家的模样，对许土豪的“金元战略”嗤之以鼻：“500万赢球奖！输球罚三百万！又是拍脑袋想出来的烂东西！中国足球不缺钱！缺的是对专业的尊重！请学习一下高水平联赛的球队管理！五年内拿亚冠冠军？如果你没把它当句笑话那你脑子一定进水了！”

然而，都用不着五年，恒大就拿到了亚冠奖杯。微博被嬉笑者拿出来“鞭尸”的事实证明，“脑子进水”的恰恰是谢晖你以为有几分之一的洋人血统就能懂得土豪的世界吗？

张晓舟觉得自己看懂了。尽管也承认“当时并没有预见到恒大会如此迅速地下这么大一盘棋”，但是，“既然好多人喜欢把球踢向祖国母亲，踢向三中全会，踢向习大大，那我也不妨稍稍‘意在球外’”。在那篇被腾讯大家专栏置顶推荐的《恒大夺冠，一场里程碑式的土豪大秀》中，张晓舟认定许家印“显示了民族企业家在商业与政治之间的一种成功的玩法，一种成功的嫁接和互动互惠”：“许老板有更大的雄心用粤语发音是：红心。恒大做的当然是全中国的生意上回开两会，说球队应该给老板长脸，结果老板当上了政协常委。而这回是三中全会，老板的脸简直遮天蔽日了。”

这位横跨足球音乐两界的评论员，就记住了天河体育场里“赫然有人举出了一大块V字仇杀队的著名画像”。他毫不掩饰对赛后夺冠庆典“更像一个红歌演唱会”的鄙夷之情：“我不想说最后让孙楠高唱红歌是狗尾续貂，但请想象一下假如突然关闭广播，让灯光稍微调暗一点，让拉拉队起个头，全场再次高唱《海阔天空》，那感觉会如何？赛后央视直播中，广东台记者居然问郑智：‘你想对老板说什么？’真是把郑智当政治来问了很遗憾，记者没有再问郑智：你想对总书记说什么？当然应该回答：感谢三中全会。从十一届三中全会到十八届三中全会，中国改革开放的经验或者说‘中国模式’，最大的体现之一，就是土地，就是房地产。而中国足球今天总算有幸和中国房地产一起，比翼双飞了那么一下下。恒大足球模式和中国足球模式不可混为一谈，恒大队跟国家队更不可混为一谈恒大足球当然是企业主导，然而地产呢，难道也仅仅是‘企业主导’？至于中国足球的职业化改革，最大的障碍之一始终是中国足协这个衙门这个亚洲冠军，与其说是中国足球回报给中国球迷的礼物，还不如说是中国房地产回馈给中国房奴的一个礼物，接不接受随你。”

已经如此“煞风景”，还不肯收手。文末，又点破了一个电视观众可能并不明白的情节：“黄牛票都涨到几千一张，但这场决战天河体育场庄严宣布到场观众为42984，不知道另外万把人死哪儿去了？公安局不许人数过5万，因此每回体育场都在庄严地撒谎。能不能趁着夺得亚冠的热火劲儿，来个与时俱进，下赛季衙门的大人不要再逼人家继续重复一个众所周知的谎言了？这难道要成为天体永恒的笑话？”

被张晓舟用“高屋建瓴黄钟大吕”来形容的，正是石述思那段“没白瞎习大大”：“能够用不到一百字如此精辟清晰地道出官和商的共同心声，不愧为时评家，不愧为人民日报”。

@人民日报确实在赛后引述了@石述思那段话，并且就是因为这一点，被新浪网易带头用“党报：恒大没白瞎习主席的期待”作为标题，展示在首页。

确实，如果以最高党报的微博账号表现作为衡量标准，许家印的脸在这一天称得上“遮天蔽日”。自提前12小时预告“今晚，我们都是恒大的‘球迷’”开始，@人民日报10月9日总共为亚冠大决战发了21条帖子，而谈及三中全会的，却只有7条。

及至昨日，人民日报在头版给《广州恒大问鼎亚冠》留个主图位置，自然可以算作是响应央视同僚的破格之举。微博中更发出《恒大，土豪在咆哮》的宣言：“国外对手酸溜溜评价恒大，换句流行语，在他们眼里恒大就是‘土豪’。天价超级外援，不停地引入国脚，大手笔招来名帅，千万级的赢球奖，一年七八个亿的投入但对于饥渴中的中国足球，胜利才是第一需求，哪怕是土豪，那也是我们的土豪，胜利的土豪！”

这段为“土豪”树碑立传的文字，源自新华社。比起央视解说嘉宾那句“土豪拿不了冠军，拿了冠军就不是土豪”中的扭捏，这家中央喉舌倒是毫不遮掩：“近三十多年来，中国足球对于土豪的态度也是一波三折：从看不起土豪，到欲做土豪而不可得，现在到了可以靠土豪来争霸的地步现在，亚洲足坛突然发现，GDP排名全球第二的中国人中突然有人注意了一下足球，于是一个投入三四年的俱乐部，疯狂地成了亚洲霸主。赤裸裸的土豪制胜！土豪不是终点。在国际历史中，成为全球霸主之前，英国、美国，个个都是土豪。大部分土豪都不会变身成贵族，但贵族往往从土豪中产生。一念天堂，一念地狱，世界格局如此，足球也是如此。那么，恒大的土豪之后呢？”

其实，新华社当晚就就已自问自答。播发对张吉龙、刘殿秋、金志扬、阿里哈恩等一干人物的采访，传递的都是类似“恒大救不了中国足球”、“‘恒大模式’并非足球强国之路”的声音，《英雄恒大突破职业化历史，仍需战略转型以求中国足球梦》一稿，更是获多家门户重点展示：“在庆祝之余，我们也应该理性地看到，恒大足球的胜利在很大程度上并不能代表中国足球整体的胜利。与韩国K联赛在过去五年内由三个不同的俱乐部三夺亚冠冠军、本赛季又有另一支俱乐部杀进决赛这样的稳定和辉煌相比，中超联赛的整体水平还差上一截；此外，恒大的突破更多只是一个短期成绩上的突破，还不是实质意义上的突破。”

作为署名作者，新华社首席足球记者郑道锦在个人微博中更发布了比正式电稿中更多的批评：“恒大模式的成功虽然有科学管理、知人善用、赏罚分明的功劳，但首要的条件却是超级资本这限制了这种模式的可复制、可推广性，且未来数年内在国际金融周期律的作用下，国内整个房地产行业一旦面临周期调整，恒大运作足球所倚重的核心：超级资本恐将难以为继。而恒大的大手笔为中超联赛带来的副作用也是明显的：其他俱乐部因此进入了一场被动的成本通胀战，大幅增长的资金消耗令不小中小俱乐部如履薄冰，而恒大对各队高水平内援的积极引入也形成一家独大的垄断之势，不利于中超整体的充分竞争和整体提高，也可能会助长球员在比赛作风和职业精神上的‘一切向钱看’的不良倾向。”

这下，黄健翔要吐槽了。虽然麦克风已经从央视搬到了新浪，但这位体育评论员还是可以倚仗自己的高涨人气，向忧心忡忡的人们表示纳闷：“中国足球就像一个刑满释放的失足青年，日子过好了吧，别人总觉得你哪儿不对或定是歪门邪道；日子过惨了吧，人人掩鼻而过避之唯恐不及。当然真过上土豪日子了，也会突然冒出好多攀亲叙旧的人来。同时也肯定有落地秀才乡间士绅摇着头说：规矩人家的日子，不是像他这样过滴真是难得的辩证理性啊”；“中国如果多几个不用再多一两个恒大这样的俱乐部，国家队的水平和成绩自然水涨船高，踢球看球的人口自然会猛。至于有些不是一家企业能解决该负责的事情，如果非得变成批判恒大模式的理由并且可以让某些人从昨晚到现在都不开心，那就让这些自寻烦恼的人再多郁闷几天吧！反正我是真高兴”；“那些好多年也不看球忽然间凑热闹赶时髦站个队的外行外围没有自己的判断，听风就是雨的还偏要忧患、批判什么的咱就随他去了，搞足球的吃足球饭的如果也不开心，我可真有点儿看不懂了：难道你愿意你从事的行业一直在低水平投入上维持着？行业一线人员收入一直不涨？那何时才能惠及你呢？”

没错，冠军就是硬道理。在昨天为此刊出的一整版评论中，新京报不仅允许作者赞美《会烧钱的恒大了不起》、预言《里皮是许家印“报国”梦的延续》，还由特派前方的记者田颖定义“最好的时代”：“尽管比起很多中超老板，许家印或许不懂足球，但他懂得市场规律。恒大的成功，并不仅仅是金钱的堆砌，而是整个链条中每个位置上的人各司其职的必然结果。球员安心踢球，老板放心给钱，教练顺心用人，经理专心搞球队建设，这些理所应当的事，在中超大环境下，想做到并不容易对恒大球员来说，他们迎来了职业生涯最好的时代，他们可以安心踢球，可以赚与付出成正比的奖金，可以即便进国家队也不用担心受伤没人管，可以不用思考如何去讨好管理层，因为他们知道，只有好的球技，才能在这里站稳脚跟。如果，每一个俱乐部，都能有恒大这般的氛围和待遇，或许球迷们就可以不用再将替中国足球扬威的希望，全部寄托在恒大身上。”

搜狐今晨亦通过首页专题强调“恒大成功不仅靠烧钱”：“很多人都会说，恒大的成功是因为恒大的烧钱战略成功了。错。中超会烧钱的球队很多甚至中国足协也很会烧钱，也能花近亿元请来卡马乔能将钱花到刀刃上的球队只有恒大一支。恒大在细节方面的成功使他们成功的塑造了一支现代的、与球迷零距离、动感时尚的球队。本地球迷能够在球场、电影院甚至是超市里感受到恒大的点点滴滴如果仅仅认为他们是依靠烧钱获得成功的，那么这种认知本身就是失败的，恒大的成功是因为他们比中国足坛绝大多数球队更专业，而不是更有钱。”

在连夜发布的评论《给许家印一个支点，他能撬起亚洲》中，凤凰网也是由评论员张路平为土豪“以超乎想象的行动力打造一支无敌舰队”而折服：“足球是一个讲究底蕴和基础的运动，成立三年零八个月而登上亚洲之巅的奇迹，只有许家印这样的商业巨子以非常手段操盘才能够实现。对许家印和恒大的抒情式赞美已足够多，但每一个陶醉于天河夜色的球迷，还是应该真诚地说一声感谢。许家印几乎以一己之力重新制定了中国乃至亚洲的足球秩序，虽然一个亚冠冠军未必能治愈十余年以来的创伤，但每当大赛必然刀口舔血的日子，终于结束了。”

昨天，再在首页推荐张路平的意犹未尽，即《恒大速成攻略是国足复兴的教材》：“在短短数年内将一支中甲球队打造成亚洲冠军，这一伟业看似有违常识，但其背后却有着自洽的规律。许家印在一个最合适的时机进入全新领域，百废待兴的格局让中国足球成了一片巨大的商业蓝海，而顶层政策风向的变化让许家印窥见可观的政治红利，这成为他投入重金的原始驱动力。重金为桨，专业为舵，两者相辅相成，加上垂直管理和企业文化带来的超强执行力，恒大足球是平地起高楼，而非空中楼阁。关于这一层面，屡次在死胡同碰壁的国足完全可以作为学习借鉴的模板尊重人才、尊重规律、提高执行力，以企业而不是行政命令来指挥足球。”

亦正如这篇评论中所提到的，“在中国足球的语境中，任何国家元素都能够泛化为‘中国队’”。作为广东本地媒体，当有关俱乐部荣誉能否代表国家队、有关投资人目的的争论已经开始影响到那一晚的欢庆气氛时，南方都市报就曾通过微博呼吁将之“权且抛在脑后”：“让我们享受足球带给我们的欢乐，享受冠军赋予我们的荣耀。”

只不过，单纯的快乐之外，终归还是有话要讲。

昨天先是一篇作者来论《恒大夺冠的启示：不妨让“国家队”也来上“私塾”》：“恒大队就像一个管理严格、充满活力的‘私营企业’，与此相比，中国国家队却像一个管理漏洞多、人浮于事、效益低下的‘国营企业’笔者建议不妨借鉴恒大队的成功经验，把中国国家足球队交予一个责任心强、有实力的俱乐部，让其放开手脚来管理，并大胆放权。”

今晨升级，由代表南方都市报立场的社论出马，直奔《广州恒大亚冠登顶，能否带动国足进步》之主旨：“11月9日晚广州恒大足球俱乐部所创造的中国足球崭新的历史，已经超出了足球的范畴，或成为一件侵入整个社会肌体的大事件。一场亚冠决赛的胜利，一个俱乐部赛事的夺魁，何以成为整个中国足球界的盛事，甚至刺激到了整个社会的兴奋点。如果仅仅用足球运动是世界第一大运动的说辞进行解释，恐怕是不够充分的。除却足球本身的魅力，足球与民族主义情绪的勾连非常值得注意。作为非战争时期的集体性对抗项目，22名队员和全场数万名球迷聚合在同一时空下，所碰撞和制造出的激情，折射的是一种民族共同体的想象。”

诚如其言，虽然自由派知识分子总是担心“国家”鸠占鹊巢，但是，天河体育中心高声响起的《歌唱祖国》以及被队员展开挥舞的五星红旗，都可以证明，在很多中国人心目中，那一晚的广州恒大就是民族荣誉的代言人和捍卫者，就是“中国广州恒大”。

有鉴于此，南方都市报写道：“中国球迷对广州恒大如此眷顾，好的成绩固然是前提，但更重要的是球迷怀揣的那颗‘中国心’。事实上，恒大登上亚冠舞台伊始，媒体、球迷和恒大俱乐部本身，都愿意将广州恒大看成中国足球的代表。尽管中国足球的实际构成包括男女各年龄段国家队的赛事和中国各级俱乐部参加洲际比赛的赛事，但在恒大胜利的牵引下，很多人都不自觉地将广州恒大与中国足球画上等号尽管等号本身充满了争议但共赢的局面却并不稳固，因为持有国家主义立场的全国球迷最终索要的是中国足球的胜利。恒大的成功固然令人振奋，但只要国足成绩无法提升，将广州恒大看成中国国足的幻象就会自动破灭。而实际情况也是，广州恒大和中国国足也的确有着无法回避的区别，除了共同拥有9名中国籍球员之外，其他并无相通之处。”

于是，从赛后兴奋的微博劝告中清醒过来，这家广东媒体提示：“纯粹的球迷固然可以将俱乐部和国家队的比赛分得很开，但大多数被恒大夺冠大潮所裹挟的普通球迷，却很难绕开恒大与国足之间的关系讨论。胜利降临时的狂欢可以让人抛弃所有争议性的问题，但逐渐平息之后的国家主义者们，却不得不面对尴尬的事实：假如你真的将广州恒大当成了中国国足，那么就不得不面对接下来11月15日在西安举行的中国对阵印尼的亚洲杯预选赛。当广州恒大已然站在亚洲之巅，国足却还在为一个亚洲杯的参赛名额而苦苦拼命，二者地位间的天壤之别，似乎很难将两者并列讨论恒大创造的辉煌很可能只是一个幻影，投资人、媒体和球迷在国家主义框架上达成的结盟将伴随国足不断失利而遭遇分道扬镳。这也提醒球迷，纯粹地享受足球可能是最机敏的选择。而对于将恒大与国足紧密联系的球迷而言，我们则也愿意看到恒大夺冠带来的巨大眼球效应对中国足球的帮助，更希望名帅教练团队先进的管理方法和外援精湛高超的踢球水平，能够带动中国足球的进步。一言以蔽之，我们祝贺广州恒大登上亚洲之巅，也乐见‘恒大模式’能够助推中国足球，成为中国足球翻过苦命一页的重要力量。”

还有晶报，也要为本省之“冠”喝彩。只不过，有别于南方都市报，这家深圳媒体选择了《恒大夺冠，胜的是足球，赢的是政府与市场》的综合视角，并获新浪重点推荐：“不可否认，金钱的力量，在恒大崛起的过程中扮演着不可或缺的重要角色，但是如果把恒大的成功，仅仅看成是四年间豪掷17亿人民币而堆积出来的应有高度，那就有失偏颇了从恒大称霸亚洲来看恒大模式的成功，可以清晰地折射出政府与市场在相互借助、共同促进的过程中，在借力、共生、依存和发展轨迹上的和衷共济与步调一致。这一点，从四年前恒大集团在广东省市一级政府的支持和鼓励下毅然踏足职业足球领域并一年一个新高度，以及随着恒大足球裂变式的发展而为广州、广东甚至中国赢得外人的惊叹与瞩目就能够清晰、明确地显现出来。如果用一句话来概括，就是政府与市场，在足球的领域中知道谁该管什么，谁该干什么。分清彼此，才能互惠双赢。”

最终，还是环球时报挺身而出，站在了南方都市报的直接对立面：“中国足球很久没有送给国人这么酣畅的快乐了，绝大多数球迷欢呼得直抒胸臆，清澈见底。然而一上微博，事情马上拐了弯。当天晚上，有不止一名大V把恒大的胜利往政治解读上引，比如把它归结为市场原则的胜利，宣称中国足球的出路在于摆脱‘政府指令’，并且认为这样做才是‘真爱国’。接下来有媒体将恒大和国足分别形容成‘充满活力的私企’和‘效率低下的国企’。很多网友表示反感这种什么都往体制上扯的做法。”

这篇评论员文章决意矫正舆论场上的“政治总结”习惯：“中国人如今最关心的是足球成绩，大家不认为如果能让中国队出现在世界杯决赛场上，有什么改革是不能做的。我们倒是很怀疑，那些在9日晚上大家兴高采烈时，一张嘴就把胜利狂欢迅速引向微博政治争论的人，真感兴趣的是中国足球，还是别的什么。在微博关于‘体制’的争论迅速升级成网上舆论战时，广州天河体育场的庆典狂欢如痴如醉，那里的人和电视机前的人，大概没谁会对网上论战感兴趣。一些微博名人如今对政治的偏好过于极端，与现实社会的好恶偏差越来越远。不夸张地说，微博已经成为中国社会意识形态最浓的一角如果中国的现实力量也像某些微博呈现的那样政治上好斗，那么这个国家真就乱定了如今各种足球改革建议只要自己不硬往政治领域里钻，政治本身就不是个问题恒大的确是好样的。恒大人尤其好在当别人大谈体制如何阻挠成功的出现时，他们已经逆转了环境，把成功高高地举了起来。”

今天出版的人民日报，是选择以“足球营销也能讲出好故事”的角度切入剖析恒大现象，并引述中国足协一位内部人士之言，声称“目前国家队已经开始研究恒大俱乐部的这一套管理规定，看是否能够从中找到可资借鉴的地方”。作为子报，环球时报同样宣布对此乐见其成：“客观而言，中国体育的发展不能说与体制毫无关系，但因为一场球赛的胜败就断言中国足球的体制好与不好，证据相当脆弱如果恒大足球俱乐部能够继续证明它管理足球的特殊能力，将它的经验向国足推广，未必就不能一试如果恒大能够确保中国足球重新打进世界杯决赛圈，而且它的论证是足够可信的话，那么在中国现有体制下搞出一个‘恒大式’国足队，‘体制阻力’肯定不是头一位的。”

说来说去，反正，土豪许家印这笔3年投资超过20亿的生意，至少在声誉方面是赢定了。输家是汪峰。

就是在恒大登上亚洲之巅的那一晚，这位中年文艺歌手在演唱会上向章子怡公开表白。看起来，他不仅皱眉沉思的样子像极了正在叹息“郑智举起奖杯是那么不习惯”的白岩松，连思维表达方式也不遑多让表白时间长达8分钟，字数多达892，却能做到全程脱稿、深情款款，让坐在台下的女主角感动拭泪。

只可惜，就像上次宣布离异却撞上王菲婚变一样，汪峰这一次又被遮盖了光芒。周六晚上，微博刷屏的是恒大，周日早晨，中国各地报纸头版上铺天盖地的还是恒大，就算有那么一小撮人终于想起了这场早有传闻的明星恋，也多是用揭开伤疤的方式讲解两人各自早前情史。都说“人艰不拆”，@报纸观察却偏要落井下石，嬉皮笑脸地替汪峰说了句“原谅我一生放荡不羁无法上头条”。

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