广告公司见习报告

广告公司见习报告

见习报告

一、概述

201*年10月20日，我在重庆百分影视公司进行了广告见习活动，了解了广告文案，部分AE工作，和前期策划。

百分影视公司：小规模，内部员工可以灵活的交叉运作，我们了解文案、创意、客服等方面的开发和交流，获得很多难得的学习和锻炼的经验。

二、见习经历

本次见习让我具体的了解了我专业内容的具体表现形式和工作经验。

文案文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。例如：广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等。企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。

策划回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。

AE客户主管又称AE，是英语AccountExecutive一词的缩写，它是指在广告公司中执行广告业务的具体负责人。一个专业的广告AE是超级销售人员+高级客服+初级营销策划+媒体顾问+市场调研人员，要具备全面的广告和营销知识，整体跟踪广告制作和投放全流程，做基本的市场调查，效果评估等。

媒体策划媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

三、一些感想

做一个广告文案，知识面越广阔越能做的得心应手，当然，有一两个专题是特别精通的就更好了。这个上网的BBS一看也能明白：最受欢迎的优秀的网民，总是那个回帖反应迅捷有趣，而发帖又能提供精彩有用的东西的人。所以能回到学校，觉得仍有很多知识要补，文字的东西总是相互关联，而又需要潜心积累的，在学校的时候还是专心做学问吧。

四、小结

结束见习的时侯，心里就有一种很渴望的感觉，明白了自己与社会所需的要求，因为现在毕业求职，特别是对于像自己一般的人，更多的时侯是社会，职业选择自己，面是不是更多的自己去选择职业，这应该就是所谓的先就业再择业吧。

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经过了一个学期的学习，使我们对制片有了基本掌握，对于制片这个专业也有了一个系统的学习和掌握。我们即将离开大学校园，作为制片专业的毕业生，心中想得更多的是如何去做好一个制片师、如何更好的去完成每一个制片任务。

在实习过程中，我深深地感受到作为制片人通常缺乏足够的实际经验，做出的影视作品经常会与市场脱节；而作为管理者通常缺乏制片基础和审美能力，往往为了追求市场效益，过多地拘束制片人的思维与创新，忽略了制片要素的重要性，造成了制片的庸俗化。

制片这个专业在中国也仅有几岁的生命，这是中国制片行业走向成熟后必然要出现的新的研究领域。而我们正是应社会发展的需要而出现的综合型人才，不仅对基础制片理论能够熟练的运用，对管理学、市场营销、财务管理等各个方面也都有了初步掌握。我们的目标是成为一名真正的制片人，在制片与管理两者之间找到最好的平衡点。

所以仅仅通过在学校所学的理论知识是远远不够的，这就需要我们去实践，走进制片公司，将所学理论与实践相结合，这也是我们这次实习课程的目的。因此，制片工作室是我在大学得到实践的最佳位置。实习目的：

通过社会实践，熟练专业技能，了解艺术制片机构，其部门、日常业务活动、整体状态。并从中认识到艺术制片活动与人力、资金、社会的关系。实习时间：

201*年3月1日201*年6月28日实习地点：

中国传媒大学南广学院媒介管理系制片工作室实习内容：

201*年3月1日，我进入到制片工作室进行了为期一个学期的实习活动，进行学习。从我进入工作室至离开，工作室同学稳定在40人左右，参与的活动十多项，做出的片子几十个。固然如此，据我所知工作室运作良好，处于稳步发展时期.工作室内部设置大约也和一些学生组织相似：老师是“老大”，掌管一切工作，底下的学生都是听从老师的安排进行一些活动的拍摄活动和影音作品的录制。因为工作室规模不是很大，内部同学可以灵活的交叉运作，我也得以参与了数个活动的前期安排，中期录制以及后期制作，获得很多难得的学习和锻炼的机会。以下是我的实习日记以及参与的主要活动的制片项目的工作状况。

第一天走进工作室的时候，与老师进行了简单的面谈之后，并没有给我留下过多的任务，先让我熟悉一下环境，了解了一下工作室的状况，包括其规模、部门、人员分工等。然后让我进行一些简单的制片工作，并且在制片的过程中正好测验一下我的能力。

很幸运，一进工作室便能参与的制片项目之中，正好锻炼一下自己。于是，我学以致用，很快在规定的时间内做出了比较让人满意的片子，老师看后比较满意，便可以放心的将其他的制片任务交给我。由于经验不足，我在开始的时候，主要还是负责一些比较琐碎的制片任务。还没有真正地参与到比较完整的活动策划之中。经过两天的磨合，自己有哪些缺点和不足，便知道得一清二楚，之前的学习中由于实际锻炼的机会比较少，在软件操作上还是不够纯熟。而且对于实际活动的要求并不能立即做出反应。

通过前两天的工作实践，基本的了解了工作室的制片流程。首先是老师提出要求，然后根据片子的需求程度，结合每位制片人的制片特点，合理的分配任务，尽量发挥出每位制片人的优点，让制片做到尽量让老师满意。而有的老师会盯着制片人把制片任务做完，往往这种方式基本上是按照老师的意愿做出来，而这个时候学生最不喜欢的就是老师这样的要求，很容易造成制片缺乏创意与创新，因为大部分的老师还是不了解制片的，他们更多地追求制片时效性，明艳、鲜亮的色调是客户的首选，因为他们认为这样会更加吸引观赏者的眼球。而这种基调如果把握不好，就会造成制片的庸俗化。经过了几天琐碎的制片任务的锻炼，使我学到许多在课本中无法涉及的内容。因为工作就是与活动负责人直接接触，我们工作的目的就是要让负责人满意，当然在不能缺乏创意的同时，还要兼顾它在市场上的时效性。并不是说，有创意的制片就一定适应市场的竞争，这就涉及到制片的营销与管理的重要性。如何让制片达到预期的市场效应，首先就要对所涉及到的市场进行剖析性分析，找到最恰当的目标消费群，进行市场定位，然后确定项目的核心，一切制片行为都围绕着核心概念展开，这样才能使策划项目不偏离市场。实习总结：

由于实习的时间有限，我在制片工作室实习的期间就遇到了我们系一次重大晚会的拍摄工作。通过这次的实习，我认识到了很多在书本上或老师讲课中自己忽略了的或有些疑惑的地方，从实际观察和同学之间指导中得到了更多的宝贵的经验。一个制片团队是否优秀，首先要看它对制片的管理与分配，将最合适的人安排在最合适的位置，这样才能发挥出每个人的优点；团队精神非常重要，一个优秀的制片团队并不是要每个人都非常的优秀，这样很容易造成成员之间的意见分歧。所以在共同进行一个大的策划项目的时候，制片人之间一定要经常沟通、交流，在共同的探讨中发现问题、解决问题。在共同商讨的过程中很容易就能碰出新的闪光点，使策划项目更加的完备。

通过这次实习，在制片方面我感觉自己有了一定的收获。这次实习主要是为了我们今后在工作及业务上能力的提高起到了促进的作用，增强了我们今后的竞争力，为我们能在以后立足增添了一块基石。工作室的同学们也给了我很多机会参与他们的制片任务。使我懂得了很多以前难以解决的问题，将来从事制片工作所要面对的问题，如：前期的策划和后期的制作、如何与老师进行沟通等等。这次实习丰富了我在这方面的知识，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用，但我也认识到，要想做好这方面的工作单靠这一个学期的实习是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。

从学习中也让我更深刻的了解制片行业的个性和潜力。而作为将来的制片者其中一员，不仅要将制片的理论掌握好，更要充分的去认识市场、了解市场。作为一个制片人，要不断地开拓思路去填补制片者与管理者之间的鸿沟，让制片与市场更加融合，使制片更加市场化、市场更加制片化。

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