广告设计专业复习总结
1、设计的过程包括：(构思过程)、（行为过程）、（实现过程）。2、设计的分类，按设计的目的来分，可分为（视觉传达）、（产品设计）和（环境设计）三大领域。视
觉传达设计是指以通过（视觉）来（传递各种信息）为目的的设计。
3、平面设计在（平面二维空间）中的设计活动，是把平面上的几个基本元素，如（图形）、文字、（色彩）、
插图等内容，以符合传达目的的要求，编排组织，达到准确的（视觉传达）功能目标，同时给观众一定的视觉心理满足。通常，平面设计是通过（印刷技术）来实现其传达目标的。4、现代意义的平面设计包含（书籍装帧设计）、（标志设计）、平面广告设计、（字体设计）以及相应的
出版物设计等。
5、包装是指，为在流通过程中（保护产品）、（方便运输）、（促进销售），按一定的技术方法而采用的
容器、材料及辅助物的总和。一般来说，包装设计从形式角度可以分（包装容器设计）、（包装结构设计）和（包装装潢设计）。
6、产品设计是与（生产方式）紧密联系的设计。是达成最能体现（目的性）、（实用性）而又具有美感
的系统化设计。从生产方式的角度，它包括（手工艺设计）和现代大机器生产的（工业设计）两大类型。以生产原料的不同，它包括（汽车设计）、家用电器设计、（服装设计）、（纺织品设计）、文具设计等内容。
7、环境设计是指以（构成人类生存空间）为目的的设计，是对生活和工作环境所必需的各种条件进行
综合规划设计的过程。它包括作为环境主体的（建筑设计）及相关的（室外环境）和（室内环境设计）。
8、建筑设计是指建筑物或（构筑物的结构）、（空间）及造型、功能等方面的设计。广义的环境设计概
念中的建筑设计包含了（建筑工程设计）和（建筑装饰设计）的全部内容。而狭义的设计范畴则指协调建筑与周围环境关系的结构、（空间改造）和（装饰设计）。9、室外环境设计包括（庭院设计）、（广场设计）、（园林设计）、店容设计、道路桥梁及附属设备等围
绕建筑主体的相关外界环境设计，城市规划设计也属于这一范畴。
10、在设计的萌芽时期，除了（工具）以外，人类也拥有了衣物等最基本的生活用品的设计能力，但作
为（四肢和体力的延伸与解放的工具），是萌芽时期设计的主要内容。
11、（陶器）是人类最早的通过化学变化用人工方法将一种物质变成另一种物质的创造性活动，它的出
现，标志着人类进入了新的设计文明发展阶段，从而迎来了辉煌灿烂的（手工业）时期。
12、手工业时期，在意识形态领域中的（宗教）和（阶级）的观念规范着设计的功能意义和审美原则。13、手工业时期的设计特征：以（人）为主体的手工劳动常常由于主体的个性和技术的差异而呈现出（个
性化）、（多样化）的设计特征。（偶然的机遇）和（传承的经验），是手工业时期技术的主要来源，而人类生理条件的局限，必然导致了手工艺技术的局限。（对于自然的依赖），是手工业时期的生产方式和经济形态影响下的又一设计特征。
14、18世纪从（英国）开始的工业革命，改变了生产了的基本条件，也改变了社会的政治、经济和文化
的面貌，从而使设计进入了一个新的时代，一个围绕着（机器）和（机器生产），围绕着市场的新时代，我们称之为现代设计时代。15、设计的目标在于（市场）。
16、德国建筑学家哥德弗莱德-谢姆别尔撰写了（《科学工艺美术》）和（《工艺与工业美术的式样》）两
本书，书中阐明了他对机器生产的反对观点，提倡（美术）与（技术）结合的“设计美术”，第一次提出了“工业设计”这一专有名词。
17、英国的工艺美术运动受（拉斯金）和（莫里斯）的美学观念影响，主张师从（自然）和（哥特式）
风格的复兴。
18、新艺术运动是（19世纪末20世纪初）在（欧洲）产生并发展的（装饰艺术运动）。新艺术运动的潜
在动机是与（杂乱的折中主义）和过分追求真实的（自然主义）的决裂。19、新艺术运动十分强调整体（艺术环境），反对割裂的看待大艺术、小艺术或者实用艺术、纯艺术之间的关系，主张艺术家应该创造出一种为社会活动提供适当环境的（综合艺术）。20、“新艺术”一词为法文词，法国、荷兰、比利时、西班牙、意大利等以此命名，而德国则称之为（“青
年风格”），奥地利的维也纳称它为（“分离派”），斯堪的纳维亚各国则称之为（“工艺美术运动”）。21、新艺术运动的代表人物，主要有（亨利凡德威尔德）和（安东尼高蒂）。22、（1907）年，德意志制造同盟成立于（慕尼黑）。这是个积极推进（工业设计）的舆论集团。其主
要人物（赫尔曼穆特修斯）和（彼得贝伦斯）。
23、芝加哥建筑学派趋向（简洁独创）的风格流派，突出了（功能）在建筑设计中的主导地位。（沙利
文）是芝加哥学派的中坚人物和理论家。1943年，（古根海姆美术馆）的设计，成为他的代表作之一。
24、早期工业时期作为手工业时期和成熟工业时期的过渡，体现了新旧两种设计思想更新变化的过程，
以（英国）（法国）为代表的折中主义和以（德国）、（美国）为代表的具有现代工业设计思想意识的功能主义，同时并存，互为影响。25、（20世纪2050年代），是广义的工业设计日趋成熟时期。（20世纪20年代），现代工业社会得
以确立。
26、新建筑运动的六项原则：（1）重视建筑的居住功能，以功能为设计出发点，其设计方法的科学性更
为严格。（2）注意发挥新型建筑材料和建筑结构的力学和构架关系，达到简便、朴素、省时省力。（3）突出建筑的经济核算和平方价格，以最小的成本，求得最大的、最适用的合理空间。（4）反对古老建筑传统的诸多规范，主张依据新的功能要求和新材料、新方法来创造新的形式。（5）认为对建筑来说，空间的运用是第一位的，设计应从平面，立面的画面设计转向立体空间的雕塑式设计。（6）完全废弃建筑物的表面附加装饰，认为建筑之美不在表面装饰，而在于空间处理的合理性和逻辑性。
27、1919年4月1日，在德国的（魏玛）创立了第一所新型的现代设计教育机构（包豪斯国立建筑
学校），简称（包豪斯），这个词由它的创始人和第一任校长（格罗庇乌斯）生造出来的。28、包豪斯在设计教学中贯彻了一整套新的方针和方法，（1）在设计中提倡自由创造，反对模仿因袭、
墨守成规。（2）将手工艺与机器生产结合起来，提倡在掌握手工艺的同时，了解现代工业的特点。（3）强调基础训练，从现代抽象绘画和雕塑发展而来的平面构成、立体构成和色彩构成等基础课程成了包豪斯对现代工业设计做出的最大贡献之一。（4）实际动手能力和理论素养并重。（5）把学校教育与社会生产实践结合起来。
29、包豪斯教育体系和设计理论的完善经历了它的探索和发展时期，大体分3个阶段：（1）早期阶段
魏玛时期的包豪斯（2）迪索时期的包豪斯（3）柏林时期的包豪斯
30、国际主义风格是在（美国）兴起的并反过来又影响到欧洲国家。它从建筑设计领域逐渐渗透到平面
设计和产品设计之中，形成了（瑞士国际主义平面设计）和（德国乌尔姆设计学院），布劳恩公司的设计体系，在（20世纪60年代）达到发展的顶峰。31、美国社会学家丹尼尔贝尔在1973年出版的（《后工业社会之来临》）一书中首次提出“后工业社会”
一词，界定了20世纪60年代出现的一系列社会变革。后工业社会的设计是以（后现代主义）为主要特征的。
32、设计美学是一门新兴的美学分支学科，具有（应用性）很强的特点。功能美是物的（结构）、（材料）、
（技术）所表现的合目的性和合规律性的功能的统一。形式美是（功能美）的抽象形态，是指构成物外形的物质材料的自然属性以及它们的组合规律所呈现出来的审美特性。33、形式美的法则：（1）整齐一律（2）平衡对称（3）比例（4）对比调和（5）节奏（6）和谐
现代形式美的重要特征在于亿（不对称）和各执（对比形成）的动态秩序打破了过去的（静态平衡）。34、现代形式美的重要特征在于（以不对称）和各种（对比形成）的动态秩序打破了过去的（静态平衡），
或以相对严格的对称取得新的秩序美感。
35、根据美德基本原则，生产工具设计应注重（实用功能）和与人沟通的（指示功能）、（审美功能）等功能因素。
36、（设计艺术）的最终实现是以物的形式作用于人类赖以生存的社会。设计艺术中所包含的人类对未
来生活的理想和观念，体现了对人类（精神文明）和（观念文化）的创造性能力。
37、设计审美是探讨（设计物）与人的审美关系的理论研究。审美评价的标准决定了人的（个体主体）
化的审美趣味和审美理想。
38、设计艺术的本质体现在（创造性）、（系统性）、（功能性）、（艺术性）和经济性的不同要求方面，他
们共同构成了设计艺术存在的核心意义。
39、（创造性）是衡量设计艺术综合价值的重要标准。
40、设计艺术的创造性本质，从宏观意义上看，实际上是设计艺术存在的（本源价值）的体现。（形态）、
（色彩）、（肌理）是设计艺术的形式要素，它与（功能要素）、（经济要素）等共同形成了设计物的存在意思。设计艺术的系统性本质还体现在其过程的（控制）和（管理）中。41、设计艺术的功能性本质是（其存在的固有价值的体现）。还体现在（开发创造新的功能）方面。42、设计艺术的艺术性本质体现在设计物本身的（形式美创造过程中）。设计艺术的艺术性本质是以满
足人的（精神需求）而存在的，是衡量设计物（审美价值）的重要标准，同时也是实现设计艺术创造性的主要途径。
43、设计艺术的经济性本质以（综合价值）的实现为基础。44、设计的原则：（总体原则）、（价值原则）、（变化原则）、（需求满足原则）。设计总体的概念：（设计
的对象物、物所涉及到的周围相关环境与物的使用者人之间的协调关系）。45、有机组合的方法：（类聚）、（对比）。
46、价值是指（客观事物本身所具有的某种实际用途和能够满足人们某种需求的属性）。体现在（实用
价值）和（附加价值）。
47、实现需求满足原则的重要手段是（翔实、科学、客观）的调查活动。另外在设计原则中针对设计师
的原则还有（能力原则、客观原则、协作原则）。48、设计方法的核心是（创造性思维），是反映自然界的本质属性和内在、外的有机联系，具有（主动
性、目的性、预见性、求异性、发散性、独创性、突破性、灵活性）。49、现代设计方法：（综合、移植、杂交、改变、扩大、缩小、转换、代替、倒转、重组）。50、设计的程序：（设计的准备阶段、设计的构思阶段、设计的定案阶段、设计的审核阶段、设计的管
理阶段）。
51、设计的符号学识研究符号系统的科学，最早是（20世纪初）由瑞士语言学家（索绪尔），美国哲学
家和实用主义哲学创始人（皮尔士）提出的。
52、符号是（负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段，表现为有意义的代码和代码系统。）
将符号区分为3种类型（图像符号、指示符号、象征符号）。53、设计艺术中符号的特征：（认知性、普通性、约束性、独特性）。
54、对于产品设计来说，由符号学衍生发展的产品造型规范有3个要素：（造型的语义学、造型的语构
学、造型的语用学要素）。
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