环境保护公益广告策划文案

环境保护公益广告策划文案

公益广告策划文案环保

-摘要-

1、公益广告实施的目的以及具体实施对象

2、市场分析、安排及战略规划

3、预算细节

4、总结

-目录-

1.前言……………………………………………………………………………………………１1.项目概述………………………………………………………………………………………2

1.1项目名称......................................................................................................................................21.2项目目标......................................................................................................................................2

2.部门安排.....................................................................................................................................22.1项目部门…………………………………………………………………………………………………23.策划安排.....................................................................................................................................3

3.1市场分析......................................................................................................................................33.2战略规划....................................................................................................................................3

３.２.１创意规划……………………………………………………………………………………3

３.２.２实施媒体……………………………………………………………………………………3

4.成本计划.....................................................................................................................................4

4.1项目费用预算..............................................................................................................................4

５.实施总结.....................................................................................................................................4

５.1实施媒介................................................................4５.2预期实施效果............................................................4

1.项目概述

1.1项目名称

“滥砍乱发公益广告”开发项目

1.2项目目标

１.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识２.宣传本公司的理念和品牌

2.项目组结构

２.１

项目经理关闻

总策划赵洋孟漪李玲调研负责人孟漪

创意负责人李玲

后期制作关关后期制作米米

推广发布组长赵洋

媒体计划二儿媒体实施小五媒体协商幺儿

售后负责人关闻

文档编辑大ｍａｎ发布管理员小ｍａｎ

创意设计师飞飞创意设计师扭扭创意设计师玲玲

3.策划安排３.1市场分析及目的

分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题；２.我国国土范围大，但植被覆盖率低；

３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村；４.有关植被保护的广告投放量不大；

目的1意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识2打造公司的良好形象

3.2战略规划

３.２.１创意规划

１以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的干涸状况；２.镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；

３.用蒙太奇的手法将时光转换到ＸＸ年以前；

４.眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；

５.在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声；６.镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪；７.换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地；８.奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；

９.换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前；１０.老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。

３.２.２实施媒体

１公交、出租车等客流量大的移动传媒；

２在客流量大的商业街发放宣传单；

３在电视媒体发放广告。

4.成本计划

4.1项目费用预算

作

广体移制告制动媒宣传页印电视广告后期推广员工薪支他合其位单计元0.80.50.320.210.25万5.实施总结

5.1实施媒介

１公交、出租车等客流量大的移动传媒；

２在客流量大的商业街发放宣传单；

３在电视媒体发放广告。5.2

预期实施效果

１普及环保知识，社会群体开始注重植被保护；

２公司形象得到升级，知名的大大提高；

３带来其他经济利益。

扩展阅读：环境保护公益广告方案

环境保护公益广告方案

第一部分背景分析

改革开放以后,我国现代工业高速发展。然而发展的同时也带来了日益严重的环境问题,,先污染后治理的路子没有根本的扭转，环境状况依然严峻。随着人类开发和建设速度加快,人类对自然资源的破坏也在加剧,我国每年自然资源的种类和数量在急剧减少,而人类生产生活对自然资源的需求量却在逐年增加,这就形成了矛盾。我国环境问题日益严重,已经成为制约我国社会经济发展的一个主要问题

第二部分广告策略

一、广告目的

通过广告宣传，把环保意识植入公民大脑，让人们感觉到环保的重要性，树立一种环境恶化的危机感，人们自觉的保护环境和地球资源。

二、广告对象

所有公民，但青少年主要广告对象。由于他们的可塑性高，正是养成保护环境意识时期，有利于培养正确的价值观、科学观、世界观。

三、广告诉求

保护环境就是保护自己

第三部分广告计划

一、广告创作

（一）平面广告内容画面：系列广告二幅：

⒈工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶。⒉忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液。广告语：珍爱生命，保护环境。

（二）社交媒体广告

发起“我转发，我承诺”的微博、微信、人人网活动。让几个热门官微对配有以上平面广告的微博、状态进行转发，并增加转发热度进入首页收获更多关注。

（三）电视广告

画面：工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶，忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液，光秃秃的土地上，众多的树桩幻化成成了骷髅的可怕形状。一个小孩躲在黑暗里瞪大眼睛惊恐地望着一切。

旁白：当世界变成了地狱，你又能躲在哪个角落里哭泣？广告语：珍爱生命，保护环境。

二、广告投放

电视广告投放时间晚间七点到十点之间（全家观赏电视节目期间）；社交媒体软文广告集中在三餐时间及晚上，其余的时间也可；平面广告投放于人流量大的区域户外广告牌，车体广告等。

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