陶瓷行业： 201*年总结与分析 全力备战201*
瓷砖行业：201*年总结与分析全力备战201*
201*年已接近年末，各行各业的年终总结也纷纷摆上“桌面”，在这动荡不安的一年里，有些企业已沉没在家居行业，有些则是“痛并快乐着”，当然，也有很多自我感觉良好的企业……其中，陶瓷企业在今年频现倒闭潮，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌也指出，从去年下半年至今，陶卫行业企业数量减少了10%，有100多家企业从名单里消失了。
201*年的动荡是必然还是偶然？
201*年陶瓷行业之所以让人如此恐慌，是必然还是偶然？陶瓷行业之所以不景气，除了受到相关国家政策的影响外，业内人士还认为，陶瓷行业在过去的30年里处于粗放式的发展，虽然有一定的竞争，当并没有健康的发展。所以出现企业倒闭的现象是必然的，是一个优胜劣汰的过程，也是瓷砖行业的洗牌期。
虽然今年陶瓷企业坏消息频传，但也有很多好消息令人感到可喜。在陶瓷行业“寒冬”里，仍有一些企业保持一定的增长，其中，箭牌瓷砖所取的成绩令人可喜可贺，其中今年推出的多款新品，不但赢得了201*年的陶瓷市场的认可，同时也为201*年的再次突破奠定了一定的基础。
陶瓷行业201*年发展趋势解析
历经动荡的一年后，能够存活下来的陶瓷企业想必都已做好准备，备战201*。那201*年陶瓷企业的发展趋势又是如何？
正所谓“名不正则言不顺”，一个好的品牌命名可以通过消费者的听觉器官获其“芳心”。当然，除了品牌的命名外，品牌塑造显得更加重要。在过去，甚至是现在，很多厂家依然在做贴牌生意。过往，贴牌生意同样做的红红火火，但今夕不同往日，没有品牌力量的支撑，迟早要沉入“深海”。
陶瓷企业品牌塑造主要有哪些关键因素呢？第一，产品品质，其直接关系到企业的生死攸关；第二，企业内部管理，只有完善的企业内部管理，才谈得上品牌塑造；三、营销策划，营销做得好，既可增加企业市场份额，又可培养顾客的忠诚度，提升品牌知名度。陶瓷的发展历史
至今，陶瓷行业的发展呈现出多样化，但现代陶瓷的出现也历经了数百年的历史，以下是陶瓷最初的发展历程：
商代前1117世纪，开始有釉的原始瓷砖；
东汉25220年创造了青瓷器与黑瓷器，实现陶转瓷的飞跃；在汉代前206年，就开始生产陶器
唐代618907年，出现了三彩、白瓷、青瓷、花瓷宋代9601279年，定、汝、官、哥、钧五大名窑瓷器宋代景德年间10041007年，专门生产细瓷918年，高丽(朝鲜)在康津建立窑厂，仿造中国瓷器
11世纪起，制瓷技术先后传到了波斯、埃及、西班牙、土尔其、意大利、荷兰、法国、英国和德国
1682--1719年，德国麦森人造出了硬质瓷。仿造中国的白瓷、宜兴窑瓷。
扩展阅读：家电行业201*年总结及201*年第一季报分析
家电行业201*年总结及201*年第一季度分析
201*年5月目录
一、201*年行业景气回落，1Q13温和复苏.........................................3二、家电板块与大盘比较........................................................................3三、201*年和201*年一季度家电行业整体运行情况分析.................7
1、1Q12-1Q13营收增速情况............................................................................112、201*年及1Q13销售费用率情况.................................................................153、归属母公司净利润同比增长情况.................................................................17
四、201*年和201*年一季度家电公司财务指标分析.......................21
1、12年和13年一季度收入增速超出行业平均水平的公司分析..................222、毛利率和利润率概况.....................................................................................233、费用比例分析.................................................................................................254、归属于母公司的净利润率概况.....................................................................27
一、201*年行业景气回落，1Q13温和复苏
201*年，家电行业景气度回落，家用空调、冰箱、洗衣机的总销量分别同比下滑3.54%、2.77%、0.13%。相对而言外销表现好于内销，家用空调外销下滑2.22%，小于内销4.54%的下滑幅度；冰箱、洗衣机外销分别增长4.44%、7.59%，而内销则分别下滑5.06%、4.25%。黑电勉强维持增长，内外销分别同比增长0.97%、2.03%。
201*年一季度，行业景气度有所回升，各子行业全面恢复增长。其中，黑电、厨房大家电景气度较高，白电整体表现略显平淡。
二、家电板块与大盘比较
得益于高增长、低估值，201*年家电板块跑赢大盘逾16个百分点，仍具相对收益空间，推荐TCL集团和格力电器。
对比家电行业、全部A股、全部A（剔除金融）的整体归属母公司净利润增速（如图1），家电行业的业绩增速显著好于全部A股以及全部A股（剔除金融）。1Q13家电行业归属母公司净利润增长33.25%，增速高于全部A股（5.27%）、全部A股（剔除金融）（11.18%）27.99、22.08个百分点。据我们对重点上市公司所做盈利预测，我们预计201*年全年家电行业整体业绩增速可达24%，相对全部A股（9.6%）及全部A股（剔除金融）（7.9%）仍有15个百分点以上的增速优势。
尽管家电板块业绩优势明显，但估值偏低。目前家电行业A股静态PE、PS和PB分别为14.19倍、0.61倍和1.90倍，相对而言整体估值水平偏低。
表2是29家家电公司的市值以及静态相对估值指标情况，我们使用的是201*年4月26日收盘价，201*年12月31日的股东权益，以及201*年度的营业收入和归属于母公司净利润。表2中的上市公司根据市值大小自上而下排序。
得益于高增长、低估值的比较优势，家电板块继201*年跑赢大盘5.72个百分点后，今年1~4月连续跑赢市场，实现超额收益16.29个百分点，位居涨幅榜前列。其中一季度景气度较高、业绩较好的黑电、厨房大家电板块涨幅较大。
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