卫浴行业年终盘点：201*年十大流行关键词
年终盘点：卫浴行业201*年流行十大关键词
作为我国最大的陶瓷生产基地，佛山曾下大力气处理陶瓷废浆渣处置问题。然而治理多年，当地的一些废弃山塘、水库和山坑仍被屡屡偷排、倾倒陶瓷废浆渣。记者调查发现，佛山陶瓷废浆渣偷排已经形成了“一手交钱，一手排污”的恶性局面，一面是村民为点小利收钱接受排污，一面是环保部门“抓一次罚一次”的“交钱式”监管。
201*年度，中国家居业风云变幻，市场开始深度调整和洗牌。陶瓷卫浴企业势头渐弱，将如何突出重围？强势品牌继续保持快速扩张的步伐，以期通过规模和品牌效应赢得竞争；有些企业则主动调整、开展异业多元经营模式，给企业发展趟出了一条新路子；有些企业则在行业洗牌当中倒下，未能见到201*年市场转暖的曙光。
201*年度的陶瓷卫浴业“反倾销”、“产业升级”、“海外建厂”、“节能减排”等等相关新闻屡见报端；房地产的调控政策、产业链整合、节水智能产品推行、售后服务下降、安全事件频发等等，机遇与挑战并存，考验着企业的应变能力。在201*年行将过去，201*年即将走来之际，本文通过十个关键词来回顾陶瓷卫浴业在这一年的发展路径，探寻行业发展前行的轨迹。
关键词：节能减排
201*年年初实施的十二五规划让陶企面临前所未有的环保压力。作为传统高耗能高污染的行业，十一五规划时节能减排已经成为企业不得不面对的问题。对于很多在201*艰难支持的中小企业来说，这样的政策是雪上加霜，但对于行业长远发展来说，节能减排势在必行，而且必须及早抓起，而不是事后治理。
作为我国最大的陶瓷生产基地，佛山曾下大力气处理陶瓷废浆渣处置问题。然而治理多年，当地的一些废弃山塘、水库和山坑仍被屡屡偷排、倾倒陶瓷废浆渣。记者调查发现，佛山陶瓷废浆渣偷排已经形成了“一手交钱，一手排污”的恶性局面，一面是村民为点小利收钱接受排污，一面是环保部门“抓一次罚一次”的“交钱式”监管。
关键词：停产裁员
陶瓷业龙头企业之一，也是上海唯一一家上市陶企上海斯米克控股股份有限公司(002162.SZ，下称“斯米克”)日前决定关闭部分生产线，并提前解除相关生产线员工的劳动合同。
201*年普遍开窑晚停窑早。据了解，从今年10月份开始全国就开始了停窑大潮，大部分企业估计在11月左右都会关停窑线。全年减产大概会达25%~30%，减产四分之一到三成。市场弱需求与企业大库存的矛盾导致企业纷纷忍受不住资金压力选择停窑，今年冬天将会很漫长。业内就有人士提出，应该协调市场需求与生产之间的关系，麻木生产，然后低价促销不利于行业良性发展。
关键词：产业升级我国陶瓷卫浴产品大部分出口国际市场，在反倾销高额关税之下，企业的生存压力前所未有，并一度导致产能过剩的矛盾集中暴发。而随着规模不断壮大，国际化成为一些企业突破发展瓶颈的选择。到海外投资建厂，不管是出于市场压力的迫使，还是出自企业发展战略需求，或是打造国际化企业、世界级品牌，都是不可逾越的门槛。
关键词："傍"品牌
走访多个大型家居卖场，发现家具、卫浴行业品牌间“攀亲”现象非常严重，全友家私和全友卫浴、诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴、欧派橱柜和欧派木门真与仿，抄与被抄，一幕幕眼花缭乱的“品牌”乱象，迷花了消费者的眼睛，更让“正牌”企业倍感无奈，艰难维权。说到底，山寨品之所以能够横行在终端，还是由于我国陶瓷卫浴企业对商标的跨区域类别的保护以及知识产权的保护意识缺乏，才让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来。
关键词：原创智能
我国现代建筑卫生陶瓷业自改革开放的这三十年来，从无到有，从小到大，真真切切地改变了国人卫浴间的体验水平，同时也成为世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国、出口国。但这仅仅是数量上的积累，经过前三十年财富与技能的初级积累，到今天，依然有不少企业依然停留在模仿抄袭的阶段，大部分品牌在面对国外品牌大影响高利润的情况下毫无招架之功。企业要突围发展需要有全新的思维和模式，原创和创新将成为品牌企业乃至整个行业必须掌握的技能。
据调查，我国目前智能卫浴的普及率还不到1%，智能卫浴市场尚待进一步发掘，不过我们都相信，智能化是未来家居生活的趋势。今年上海厨卫展上智能化产品已经成为国内外企业差异化产品竞争的重要招数。上海厨卫展上，TOTO科勒高仪等企业已经推出更加智能化人性化的产品，国内企业也有所突破，箭牌、法恩莎、恒洁、欧路莎也有智能新品亮相，华美嘉还专门开辟一个智洗的品牌主打智能产品。
关键词：质量黑榜
国家质量技术监督总局以及地方质量技术监督局在今年对全国和地方的陶瓷、卫浴件进行专项监督抽查的频率更高了。二月份，上海水龙头抽检合格率仅65.6%，四月份，陕西陶瓷片密封水嘴批次样品合格率为58.2%；九月份，福建陶瓷水龙头抽检合格率为50%，多家企业上黑榜；十一月份，广东质监局抽检卫浴家具产品不合格产品发现率为7.6%，陶瓷片密封水嘴产品不合格率达13.75%不管是国家的，还是地方的，频频有陶瓷卫浴品牌因质量问题而被曝光，上“黑榜”。这一现象究竟在昭示着什么？
关键词：电子商务
电子商务无疑是必然存在的关键词。数据显示，双十一活动当日，卫浴用品成交总金额达419316508元，卫浴五金配件增幅最大，超平时29倍--这让不少企业瞬间加快了电商推进的步伐。此次活动，共有15家企业成交额超过百万，九牧、科勒、美标、惠达、蓝藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡贝名列卫浴品牌成交金额排名前十。其中，九牧以29182522元的成交金额名列第一；科勒、美标、惠达、蓝藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡贝名列第二至第十名。
关键词：跨界经营
近年以来，欧派、大自然等众多地板、家具和厨电制造企业纷纷涉足卫浴行业：本科电器高调跨界卫浴领域，而作为电器巨头，美的早已有此举动。对于跨界我们能说的太多，除了从电器跨界到卫浴，也有从卫浴跨界到电器，此前德国贝朗卫浴就曾透露有跨界浴电的打算。
跨界的另一个方向热点是五金件向陶瓷件的跨越，其实这个界限并不区分得很明显，但确实需要开发新的产业链条实现。业内人士指出，橱柜、木地板等传统建材门类企业跨界做卫浴，在渠道、消费群、品牌以及消费流程上，与卫浴实际上有很多非常好的切合点，更容易与终端消费者对接，消费群体高度重合容易得到消费者的认可，相比家电跨界品牌应该更有优势。
关键词：反倾销
中国陶瓷业继201*年接连遭遇五次大的反倾销“寒流”之后，201*年2月又迎来新的夹击：印尼反倾销委员会发布对我国陶瓷餐具产品反倾销调查终裁前披露，并拟对上述产品征收87%的反倾销税。据了解，中国已经连续多年成为全球遭受反倾销调查最多的国家，陶瓷业堪称其中的“重灾区”。
关键词：产能转移
9月4日，201*年佛山市陶瓷行业协会理事、常务理事暨会员代表大会隆重举行。在会上，确定在泰国查春宵(北柳)府国道16-17公里处的7000亩土地上建陶瓷工业园，计划总投资约50亿人民币，届时将建立50条生产线，其中包括有仿古砖、抛光砖、卫生洁具等建陶企业，以及化工色釉料、原辅材料等配套企业。“东盟制造”成为不少陶瓷企业降低成本，规避反倾销的新途径。招商宝：
扩展阅读：201*年卫浴洁具十大品牌排行榜年终评估
资料来源:中国品牌谱
201*年卫浴洁具十大品牌排行榜年终评估
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根据最新掌握的信息，据中国品牌谱所发布“卫浴十大品牌风云榜”，201*年年度盘点中，“卫浴十大品牌总榜单”上，澳斯曼卫浴、金牌卫浴、四维卫浴、安华卫浴、TOTO卫浴、恒洁卫浴、科勒卫浴、美标卫浴、箭牌卫浴、惠达卫浴、怡心居卫浴等品牌占有显著地位。
澳斯曼卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、最佳节水奖、亚太设计师首选卫浴品牌、卫浴十大品牌）
金牌卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、201*年度中国家居最具影响力品牌、卫浴十大品牌）
四维卫浴（中国名牌、节水型产品认证、中国500最具价值品牌、中国陶瓷行业标准起草单位、卫浴十大品牌）
科勒卫浴（中国室内设计师最信赖品牌、最成功设计大奖、卫浴十大品牌）
安华卫浴（中国十大工程卫浴品牌、中国名优产品、中国家居行业十大口碑影响力品牌、中国卫浴十大品牌）
箭牌卫浴（中国驰名商标、厨卫百强企业卫浴领军10强、卫浴十大品牌）恒洁卫浴（厨卫百强企业卫浴领军10强、卫浴十大品牌）201*年最新卫浴十大品牌解读：
澳斯曼卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、最佳节水奖、亚太设计师首选卫浴品牌、中国卫浴十大品牌）
“中国卫浴十大品牌”之澳斯曼是“卫浴进化论”的提出者、倡导者，一直秉承“技术创新”理念，独家研发的“无接缝、双晶亮洁釉”的一体式坐便器享有“第三代座便器”之誉，成为行业新航标，201*年后再推杰作无缝马桶。
澳斯曼卫浴节水研发技术在业内具有领先地位，国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心“201*年第2届中国卫生洁具测评”结果，澳斯曼卫浴AS-1279一体座便器获得单档类产品检测第一名，并进入中国建筑装饰行业卫生洁具产品采购名录，同时进入该名录的还有获
卫浴十大品牌十大卫浴品牌卫浴品牌洁具十大品牌中国品牌谱资料来源:中国品牌谱
得双档排名第三的AS-1273一体座便器。AS-1279单档冲水量测评用水标准2.8L，被行业内外誉为“史上最节水马桶”。
同时澳斯曼也是“整体卫浴”的倡导者和实践者，产品涵盖卫浴空间陶瓷洁具、五金龙头、浴缸淋浴房、浴室家具等全系列空间配套产品，致力于为人们营造一个舒适、惬意、释放心灵的卫浴空间。正是因为持续创新和立足人类生活需求改善，澳斯曼卫浴成就“卫浴十大品牌”的行业地位。
201*年年底，在权威报告《中国马桶年鉴》中，澳斯曼卫浴作为示例品牌出现，澳斯曼卫浴的发展经历、最新产品，都被视为卫浴进化的标志。而旗下AS-1279马桶、AS-1265马桶、AS-1282马桶、ASG-2157浴缸等明星产品更是声名远播卫浴装修界，深受业主好评。
金牌卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、201*年度中国家居最具影响力品牌、卫浴十大品牌）
1992年，上华陶瓷成立，是佛山乃至中国最早的卫生陶瓷生产企业之一；1998年收购德国高士COSY在江门的生产基地，1999年推出金牌卫浴GOLD；通过10年的发展，金牌卫浴GOLD已经成为中国国内最具规模、最专业化的“卫浴十大品牌”之一。
金牌卫浴采用国际领先的“一体成型”工艺生产卫生陶瓷，首家使用“双S排污管道，不仅提高了产品使用寿命，并提高了产品的排污和节水功能。国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心“201*年第2届中国卫生洁具测评”结果，节水座便器RF2118、RF2121在此次测评中勇夺双档第一、第二名，被评定为201*年中国卫生洁具测评优质产品。金牌以强大的技术实力成为众多国际品牌在中国的合作伙伴，被业内人士广泛认为国产民族卫浴品牌中技术型企业的代表。
在201*年，金牌卫浴通过网络整合营销策略，对自身的品牌知名度进行了进一步的提升，尤其是其举办的“金牌天后”风采大赛，更是堪称201*年家居行业活动营销的典范。
四维卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、201*年度中国家居最具影响力品牌、卫浴十大品牌）
四维卫浴坐落于美丽的长江之滨重庆市，是国家七五期间在西南布局建设的唯一大型卫生陶瓷基地。公司自1992年正式投产以来，通过高效率运作，滚动式发展、现已是集研制、开发、生产和销售为一体的大型卫生陶瓷制造企业，四维公司实施“卫浴为主”的多元化发展战略，主要产业有坐便器、龙头和浴室柜配套等，拥有四维（swell）、金四维（goldenswell）两大知名卫浴品牌。
卫浴十大品牌十大卫浴品牌卫浴品牌洁具十大品牌中国品牌谱资料来源:中国品牌谱
四维作为中国专业卫浴生产制造公司，现拥有重庆江津、万盛两大生产基地，年产220万件高中档卫生陶瓷，60万套五金龙，规模居西部第一，全国前列，是中国卫浴行业出口最大、配套能力最强的企业之一。四维作为专业的卫浴制造公司，一直不断加强与国际专业卫浴公司的合作，先后与德国杜拉维特公司、美国、奥地利等发达国家的专业卫浴公司合作。
四维卫浴产品广泛地被采用于全国各大建筑装饰工程，被北京奥运羽毛球场馆、上海财富论坛、深圳新世纪大酒店、重庆人民大礼堂、郑州国际机场、长沙通城国际大酒店、海口宝华海景大酒店等典范工程所选用。
安华卫浴（中国十大工程卫浴品牌、中国名优产品、中国家居行业十大口碑影响力品牌、中国卫浴十大品牌）
中加合资的佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司，是生产“annwa安华”高品质卫浴、瓷砖及配套产品的大型现代化综合性科技企业，产品涵盖陶瓷卫生洁具、压克力浴缸、冲浪缸、淋浴房、蒸汽房、实木浴室柜、PVC浴室柜、全铜质镀铬龙头、不锈钢盆及五金挂件等卫生间全配套产品，以及抛光砖、釉面砖、瓷片、外墙砖、广场砖等系列产品。
“源自北美的家居风尚”的安华传承开拓创新精神，专注于制造高品质的家居及配套产品，融合北美人文化因素，卫浴产品简约、时尚、大气，细节精致，整体美观，深受消费者的喜爱；瓷砖产品坚持在自然中萃取奢华的设计元素，打造舒适、纯然、和谐的人居空间。高端的天然石材产品，时尚的名贵墙纸产品，稀有的顶级玉石产品，都在安华精湛的制瓷工艺下得以还原。
中国卫浴十大品牌风云榜：
科勒卫浴（中国室内设计师最信赖品牌、最成功设计大奖、卫浴十大品牌）
澳斯曼卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、最佳节水奖、亚太设计师首选卫浴品牌、卫浴十大品牌）
金牌卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、201*年度中国家居最具影响力品牌、卫浴十大品牌）
四维卫浴（中国名牌、节水型产品认证、中国500最具价值品牌、中国陶瓷行业标准起草单位、卫浴十大品牌）
安华卫浴（中国十大工程卫浴品牌、中国名优产品、中国家居行业十大口碑影响力品牌、中国卫浴十大品牌）
卫浴十大品牌十大卫浴品牌卫浴品牌洁具十大品牌中国品牌谱资料来源:中国品牌谱
TOTO卫浴（厨卫百强企业、卫浴十大品牌）
箭牌卫浴（中国驰名商标、厨卫百强企业卫浴领军10强、卫浴十大品牌）恒洁卫浴（厨卫百强企业卫浴领军10强、卫浴十大品牌）卫浴十大品牌十大卫浴品牌卫浴品牌洁具十大品牌
中国品牌谱
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