青岛啤酒招标方案

青岛啤酒招标方案

青岛啤酒让你红

首届武汉社区才艺大赛

支持第六届全国城市运动会、201*北京奥运会

品牌的传播关键是主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大大折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题，在未来二年中，青岛啤酒的体育营销主要围绕8个字展开：参与、欢庆、推广、人文。

“参与”是指消费者参与并支持体育盛事，例如201*北京奥运会，

201*年武汉召开的第六届全国城市运动会；

“欢庆”感受第六届城运会给武汉居民生活带来的变化，体验青岛啤

酒的激情；

“推广”宏扬青岛啤酒“激情成就梦想”的奥运精神；“人文”百年青啤、百年奥运

活动主题：青岛啤酒让你红

青岛啤酒让你红，紧贴市民心理需求。

青岛啤酒组织社区居民才艺表演，可加强邻居之间的了解和沟通；不分男女老幼，凡有一技之长，经初选均可登台献艺；才艺表演不仅可以丰富市民休闲娱乐生活，还可通过展示满足参与者受人尊重，心情愉悦的需求；青岛啤酒可让参加者成为社区的“红人”。

传播深化，建立“青岛啤酒街道办”

街道办事处，居委会是行政管理的最小单位他们在社会发展中担当的角色是什么?

辖区居民户籍及基本情况的管理；国家大政方针，政计政策落实单位；困难居民帮扶安置基层组织；

建设和谐社会，街道办居委会职能在加强。在社区超市促销，使青岛啤酒的传播进入深入期超市促销，联系街道办，要达成两个目标

第一、在街道办居委会宣传栏中，张贴“青岛啤酒让你红，首届武汉社区才艺大赛，支持第六届全国城市运动会、201*北京奥运会”

第二、街道办居委会干部，动员联络辖区内，才艺特长人员报名参加，这一过程也在在宣传青岛啤酒。

我们认为，只有发动基层领导干部的参与性，青岛啤酒的促销活动的传播才是真正意义上的通路传播。

擂鼓助威、201*全国城运会、名至实归201*奥运会赞助商201*年武汉市最大公关事件莫过于第六届全国城市运动会；青岛啤酒是201*年奥运会赞助商，不借力奥运宣传，就交待不过去了；在武汉市场，不鼓励支持第六届城运会，就太没有亲民意识；

才艺表演开场戏，必须有大队威风锣鼓的激情表演，演示青岛啤酒为第六届全国城市动动会在武汉召开擂鼓助威。

传播延续，形成异业联盟

促销的效果是短暂的，怎样延续促销的功效，借用何种载体？我们从信息载体着手，派发青岛啤异业联盟卡，简称“青岛啤酒show卡”（暂定）。

1、“青岛啤酒show卡”派发方案待定;

2、凭此卡可享受东湖海洋世界/折，武汉动物园/折，环艺电影城/折，

以“青岛啤酒show卡”做为载体成为消费者随身装必备之卡，让促销活动不再是“短命”活动，而是一次播种的开始。

大家齐心让你红

与武汉家庭最大发行量《武汉晚报》合作举办“让你红”具体软文、排期待定；

武汉热线网站介绍“让你红”活动并接受网络报名；居委会宣传“让你红”并推荐报名。

扩展阅读：青岛啤酒公司广告制作招标方案

深圳市青岛啤酒华南营销有限公司

招标书

深圳市青岛啤酒华南营销有限公司

武汉大区201*年11月21日

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深圳市青岛啤酒华南营销有限公司

目录

第1部分招标邀请函

第2部分第3部分第4部分第5部分第6部分第7部分深圳市青岛啤酒华南营销有限公司简介投标须知

投标单位相关要求投标书的相关要求广告合作合同签订事宜广告经营项目报价

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第1部分招标邀请函

为塑造企业个性，显示企业精神，营造企业核心竞争力并加强深圳市青岛啤酒华南营销有限公司201*年度广告宣传力度，进一步提高公司产品品牌知名度、美誉度，使广告发挥最大效应促进销售，同时在广告费用支出方面能够降低成本，201*年深圳市青岛啤酒华南营销有限公司将对以下广告业务，采用公开招标的方式，选择武汉地区优秀的广告公司进行招标，真诚寻找合作伙伴。

A.提供企业各种所需的平面广告及制作（包括门头店牌、广告雨棚、X展架、写真、喷绘、展板、POP、DM海报、横幅、彩虹门、印刷品等）。B.附件一：青岛啤酒终端生动化项目基本要求.doc

本次招标对象为武汉地区所有优秀的、有实力的广告设计制作单位，有兴趣的投标人可在201*年12月5日前到下述地址向相关人员咨询详情和索取相关招标资料

武汉市江汉区青年路155号长源大厦707室营销部：张仲森联系电话：83607957E-mail：qdpj201*@163.com

第2部分深圳市青岛啤酒华南营销有限公司简介

深圳市青岛啤酒华南营销有限公司是青岛啤酒股份有限公司下属的一家专业销售公司，全面负责青岛啤酒华南事业部的销售工作。深圳市青岛啤酒华南营销有限公司粤东分公司是其九大分公司之一，负责汕头市、潮州市、揭阳市、汕尾市、梅州市和河源市共6个城市的销售工作。现设立潮州办、揭阳办、汕头办、汕尾办、河源办和梅州办共6个办事处。成立于1903年的青岛啤酒是中国啤酒行业的第一品牌。据世界品牌实验室的权威评估：201*年青岛啤酒的品牌价值仅为65亿元，201*年的品牌价值已达168.73亿元。201*年青岛啤酒的年销量

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深圳市青岛啤酒华南营销有限公司

为326万千升，在中国啤酒业的销量排名第一，在世界啤酒行业排名第十。现因业务发展需要诚邀优秀人士加盟本公司，公司将提供良好的工作环境、具有竞争力的薪酬福利、培训机会和良好的职业前景。

第3部分投标须知

1、发放招标文件：

时间：201*年11月

地点：深圳市青岛啤酒华南营销有限公司（武汉大区）2、收标

时间：201*年11月28日3、投标截止：201*年12月4日止4、开标、评标、揭标：

时间：年月日（时间另行通知）5、发中标通知书201*年12月25日之前

第4部分投标单位相关要求

本次招标对象为武汉地区所有优秀的广告设计制作单位，参加投标的单位需满足以下要求：

1、具有丰富的产品市场推广经验，策划方面富于创造力、设计表现优秀、协作意识强。

2、在武汉注册的法人单位，主要负责人员至少有叁年以上（含叁年）广告策划从业经验。

3、由于我公司业务量较大，要求平面设计投标单位固定设计人员2人以上，广告制作投标单位固定工作人员3人以上，项目参与人员5人以上。投标单位人员构成要相对稳定。

深圳市青岛啤酒华南营销有限公司

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第5部分投标书的相关要求

一、投标人编写的投标书应包括下列部分：

●投标公司简介；●公司广告运作优势；

●近年成功策划、设计、推广案例介绍；●与当地主流媒体合作情况介绍；●具体广告项目报价（报价项目表附后）

●投标人资质证书和其他证明材料：1、资质材料：单位营业执照复印件（或相应证明文件）；以往所作广告案例的证明材料；人员结构和组成；主创设计人员的简介；广告作品的证明材料。2、其他证明材料：投标人认为必要的其他相关材料。二、投标书提交、收到和开封

投标书一律采用打印稿，投标单位需提供一件正本二件副本，并在适当处盖上或写上“正本”与“副本”字样。正本与副本如有不符，以正本为准。

投标书的正本和所有副本应装在密封的信封里，并清晰地写上“深圳市青岛啤酒华南营销有限公司投标书”。编制好的投标书应在201*年12月4日之前递交深圳市青岛啤酒华南营销有限公司武汉大区营销部。任何在递交截止日之后收到的投标书将被原封退回。

为便于评审，投标人需将投标内容制作成PPT，在招标会上当面陈述介绍。

第6部分广告合作合同签订

通过招标会，我公司将选择1～2家理想的合作单位进行201*年度合作，并签订合作意向合同。

招标人：深圳市青岛啤酒华南营销有限公司武汉大区公司地址：武汉市江汉区青年路155号长源大厦707室

电话：027-83607957

联系人：张仲森E-mail：qdpj201*@163.com

公司网址：

深圳市青岛啤酒华南营销有限公司

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第7部分：广告经营项目报价

由招标公司另附。

深圳市青岛啤酒华南营销有限公司

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