文案策划学习资料(一)
文案策划学习资料(一)
【文案策划的诞生背景】
在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外,我国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。【文案策划的基本概念】
(一)文案
一、文案定义
1、一种职业,广告公司或企业策划部从事文字工作的职业;2、一种文体,用来表现某种方案或创意的文字体裁。
二、文案的专业内容
1、编辑、撰写广告文字内容;2、影视媒体中的对话、旁白。
三、文案的具体产品1、广告文案,如影视广告脚本、报纸广告、宣传单页等;2、企业文案,如企业宣传、新闻宣传、形象宣传。
(二)策划
一、策划定义
思考做某件事的逻辑顺序,也称创意策划,简单的策划可以说是想法、创意或点子。
二、策划的分类
策划根据公司职业需要一般可分成游戏策划、市场策划、营销策划、广告策划、产品策划、节目策划、电影策划、房地产策划等。
三、策划的工作内容
1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;
2、负责展开市场调研,分析市场信息,掌握竞争对手的状况,把
握市场现有局势;
3、负责门店促销方案的出台及落实,负责对促销效果进行总结、评估;
4、负责协调与相关新闻媒体的关系,负责预防和阻止对公司不利的负面报导的出现。四、策划的具体思考内容
1、广告媒体形式;2、受众人群分析;3、宣传重点;4、营销策略;
5、画面、文案的表现方向。
五、策划的目标人群
1、广告公司;2、需求客户。
(三)文案与策划
一、文案与策划的对比
1、策划是文案的上游环节,策划是统携全篇的纲领;
2、文案是将具体策划思路形成文字,变成具体可操作的方案;3、文案是一种思想的表达,一种优美的抒写;策划是一种思维方式,一种奇妙的逻辑。★策划工序前期市场调查→市场分析→内容提炼→决定文案创作方向
二、文案与策划在广告中的作用
1、策划是广告系统中的根基与框架;2、文案是广告中的一个环节。
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