企业注册商标创建工作汇报材料

企业注册商标创建工作汇报材料

抓质量增投入重维权扎实开展驰名商标争创工作

安徽益益乳业有限公司争创驰名商标汇报材料

尊敬的唐省长、各位领导：

你们好！首先我谨代表益益乳业的全体同仁对唐省长一行的到来表示热烈地欢迎！对你们多年来给予企业的宝贵支持表示衷心地感谢！下面我就将益益乳业的发展情况以及近些年来企业围绕驰名商标创建开展的相关工作向各位领导作一汇报。

一、企业现状

益益乳业前身为一家国有农垦企业，隶属于安徽省农垦集团公司，为加快企业做强做大，201*年12月18日，在安徽省以及淮南市两级政府的推动与大力支持下，安徽省农垦集团与杭州贝因美集团签订了合作协议，双方以股权转让的方式对益益乳业的股权进行了重新分配，贝因美集团收购益益乳业65%股权，省农垦集团保留35%股权。

益益乳业经过50余年的发展，现已成为安徽省内规模最大的奶牛饲养和乳品加工企业之一，也是目前淮南市唯一一家国家级农业产业化重点龙头企业，近年来先后被审核认定为国家级农业标准化示范企业、全国农产品加工业示范企业、国家学生奶定点生产企业、安徽省‘861’行动计划重点企业、全国无公害农产品示范基地和安徽省唯一具备婴幼儿配方奶粉生产资质的企业。公司注册资本3000万元，现有员工900余人，其中生

产管理人员500余人，市场营销人员400人。目前，企业资产总规模为2.6亿元，可控奶源基地现有奶牛存栏8400头，拥有现代化的乳品加工生产线12条，其中奶粉1条，日产能15-20吨，液态奶11条，日处理能力180吨，产品包括奶粉、超高温灭菌奶、巴氏消毒奶、酸牛奶、含乳饮料等5大类80多个花色品种。产品市场以安徽省内为主，已形成覆盖安徽、辐射江苏、山东、河南等周边省份的营销网络，年实现销售产值4亿元。

二、企业商标注册情况

益益乳业最早于1983年7月即在国家工商行政总局商标局正式进行了企业驰名商标注册登记，商标注册名称为益益。近30年来，随着企业规模的扩大和产品种类的增多，企业使用益益这一驰名商标的产品已由注册初期的2项增加到当前的10余项，产品品种涵盖了冰淇淋、雪糕、可乐、汽水、糖果、麦乳精、袋乳粉、鲜奶、牛奶制品、牛奶饮料等企业所有品项。

三、企业争创驰名商标主要做法

近些年来，在国家、省、市工商行政主管部门的支持和鼎力帮助下，益益乳业注册的益益商标连续多年被评定为安徽省著名商标、淮南市知名商标，益益牌系列乳品也先后荣获绿色食品、安徽名牌产品、安徽名牌农产品和省、市质量信得过产品等诸多荣誉称号。具体到企业，主要从以下四个方面开展相关驰名商标争创工作：

一是始终不渝地紧抓产品质量管理，夯实注册品牌品质根基。

多年来，企业始终秉承以全优的质量取信于民，以独特的风味取悦于民，以诚挚的态度服务于民的质量宗旨，紧紧围绕奶源、产品、渠道全产业链整体健康发展思路，以质量管理为核心，坚持质量第一，顾客至上的质量方针，坚决做到不合格原料不准进厂，不合格的半成品不准进入下一道工序，不合格产品不允许出厂，从而确保了企业一直以来拥有的稳定的产品品质，大大增强了益益乳品的市场竞争力，在企业规模稳步壮大的同时，益益驰名商标的内涵也不断得以延伸。

二是不断增加广告宣传投入，提升品牌知名度。益益商标自注册以来，益益乳业就非常注重在注册商标知名度上的宣传投入，上世纪末开始，益益乳业就和安徽电视台等省内外新闻媒体签订战略合作协议，宣传企业，提升品牌。二十多年来，益益乳业在安徽人民广播电台、安徽电视台、安徽日报以及安徽省各地市的主流媒体上的广告投入累计已达三千余万元，近年来，企业的广告费投入更是以年均两位数的速度增长。如今，益益乳品市场网络健全，产品覆盖安徽省所有地市并辐射部分周边省份，益益品牌在全省享有较高声誉，得到广大消费者高度认同。

三是注重商标维权，不断增强企业商标保护意识。近年来，在省、市工商部门的大力支持下，益益乳业先后成功捣毁了河南信阳、安徽凤台制造假益益奶粉案，依法阻止安徽淮南成一奶粉对益益注册商标的侵权以及其他一系列涉及企业商标侵权行为，从而很好地保障了企业商标合法权益，维护了企业和益

益产品形象，在企业正当权益得到保护的同时。也不断增强了商标维权意识。

四是积极参与各类品牌创建活动，不断延伸注册商标的内涵。近年来，益益乳业在省、市有关部门的支持和推动下，积极主动，抢抓每一次宣传企业、塑造品牌的机会，累计参与国家、省、市各级政府开展的著名商标认定、名牌产品评定、放心产品评选、大型会议指定供应商品选定等各类品牌创建活动40余次，通过一系列创建活动的参与和努力，较好的实现了宣传益益、扩大品牌知名度、延伸注册商标内涵的目标。

四、工作不足、下一步打算及请求支持环节

近年来，益益乳业在争创驰名商标工作中做了一些工作，积累了一些经验，也取得了一点成效，但是我们也深知，与国内大型同行业企业相比，目前的益益乳业自身发展还不够快，综合实力和规模效应还未能实现跨越式提升，品牌影响力和知名度仍然局限在安徽省内，这些都与各位领导对益益乳业的发展要求、与社会各界和企业员工对益益乳业的发展期望还有很大差距，需要企业自身不断去努力、去突破。为此，我们已制定了企业发展规划，明确提出力争用3-5年时间实现销售产值10亿元、利税5000万元、并尽快成为上市公司之目标。结合这一发展目标，我们正在组织制定企业品牌发展战略，通过进一步明确益益品牌市场定位、不断加大品牌宣传投入、持续增强和提升益益品牌的核心竞争力，规划用2-3年时间将益益商标打造成为中国

驰名商标，力争将益益品牌打造成区域性强势品牌。在此，特借此机会向唐省长和各位领导提出请求，恳请你们在下一阶段企业开展的驰名商标争创升级、品牌提升工作中给予一如既往的特别关注、指导和支持。

谢谢！

二一一年五月十日

扩展阅读：商标工作总结

实施商标战略打造XX百年品牌

兰州XX企业股份有限公司二O一O年十一月二十五日

一、企业基本情况

兰州XX企业股份有限公司是由创建于1985年的XX集团改制设立的，是甘肃省最早设立的股份制企业之一，1999年6月23日XX股票在深交所上市。目前，公司总股本18576.6万股，拥有8家控股子公司。公司主营啤酒、饮料、麦芽、包装印刷。截止201*年9月底，公司拥有总资产13.1亿元，净资产9.1亿元，年啤酒生产能力45万吨，饮料2万吨，麦芽15万吨。201*年1－9月实现销售收入6.6亿元，利税2.6亿元，是甘肃省工业60强、纳税50强企业之一，201*年2月，“XX”啤酒商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，是甘肃省第一届、第二、第三届著名商标。201*年在甘肃工业企业综合排名中位列第39位。公司还被人力资源部等国家五部委评为全国轻工行业先进集体。

201*年8月，公司成功引入战略投资者丹麦嘉士伯啤酒厂有限公司和丹麦发展中国家工业化基金会，在甘肃和青海两省组建了四家合资的啤酒企业，使本公司啤酒产能近期达到40万吨，中期达到70万吨，稳居西北第一。目前，公司已形成“一体两翼”的产业发展格局，产业链相对完整、互补作用强、聚集效应和辐射效应明显。公司成立24年来，累计纳税13亿多元，为地方经济发展和工业强市、强省战略做出了积极的贡献。

二、实施商标战略的做法

（一）统一思想，深化对实施商标战略的认识

公司成立之初，我们认识到，商标是重要的知识产权，是企业核心竞争力的重要组成部分，也是反映一个企业综合竞争实力和经济发展水平的重要标志之一。加强商标工作，逐步拥有一大批自主知识产权和高知名度商标的优势企业，对于转变经济发展方式、调整产业结构、提高产品竞争力，具有积极而重要的作用。企业在实施商标战略过程中，内抓管理，外树形象，在提高了管理水平和产品质量的同时，也提升了产品的知名度和竞争力，为企业带来了蓬勃的发展生机和良好的经济效益。

（二）明确指导思想，推动商标工作发展

商标工作是企业战略的重要基础性工作，是助推企业发展的的重要抓手，我们紧紧围绕公司“一体两翼”的总体工作思路和产业发展战略，坚持“激励创造，有效运用，依法保护，科学管理”的方针，以啤酒主导产业、主导产品为重点，培育和打造一批具有一定规模、拥有自主知识产权的注册商标、中国驰名商标和甘肃省著名商标，增强公司在市场上的综合竞争能力，为公司发展提供有力支撑。

（三）明确目标，强化措施，加快推进商标战略的实施一是制定规划，明确目标任务。公司提出了以“实施商标战略为核心的品牌战略”，制定了实施规划，明确了目标。

总体目标是：到“十一五”末，公司商标意识显著增强，公司运用商标的水平明显提高；商标管理和注册维权体系不断完善，初步建立起与公司经济发展相适应的商标培育、管理、使用和保护保障体系，走规模化、品牌化、国际化发展之路，成为商标注册、运用、保护和管理水平一流的企业。

具体任务是：全面完善商标规章制度体系，大力推进商标体系构建，创新和完善商标使用管理机制，加大商标宣传力度，提升品牌形象，大力培养商标专业人才，扩大商标交流与合作，充分发挥商标在市场竞争中的推动作用，商标行为规范科学，加强对商标维护和保护。

公司商标战略的总体构想是：以驰名商标“XX”为核心，围绕核心商标构建战略商标、基本商标、防御商标为一体的商标体系。

二是成立机构，加强领导。公司成立了商标管理委员会，董事长担任主任，下设办公室具体负责商标管理，内部配置商标专管员一名，专门负责商标事务。各控股公司及相关企业相应设立商标管理委员会，加强对商标管理的领导。

三是健全制度，依法科学管理。公司依据《商标法》的有关规定，制定了《兰州XX企业股份有限公司商标管理办法》、《商标管理标准》。要求商标管理工作与其他经营性工作同步检查，同步考核，坚持商标管理实行“统一注册、统一拥有、统一建档、统一管理、统一使用”的“五统一”原则，使商标管理工作更具科学性。

（四）重视商标注册，构筑商标体系

公司成立之初，适应市场需要，注册了“兰乐”商标。1994年，公司抓住国家对有关商品分类调整的有利时机，在注册“XX乐”商标的基础上，再次申请注册了“XX”文字、图形商标。根据产品出口业务的需要，1996年，我们通过国家工商局，将“XX”商标在白俄罗斯、吉尔吉斯坦、塔吉克斯坦三个马德里协定国进行了国际注册。98年，“XX”商标又在南非共和国进行了国际注册。为了构建对“XX”商标的防御保护体系，我们还申请注册了“XX”牌麦芽、“XX”牌玻璃瓶、“XX”牌水解蛋白以及与“XX”商标近似的“XX王”、“XX源”、“XX梦”、“金XX”等产品商标，同时根据企业多元化经营的需要，申报注册了8件“XX”服务商标，已核准服务项目达200多个。201*年以来，根据企业经营的实际需要和品牌不断延伸的变化，又申报了“XX风情”、“XX千年禧”、“麦仕德”、“柏胜”、“蒙仕”以及“嘉酿”、“嘉宝”等40多件商标，201*年又在老挝注册了4件商标，使我公司商标形成了以100件国内产品商标为主，8件国际产品商标为辅，注册商标总数达108件的独立的商标防御体系。

（五）加大宣传力度，进一步提高商标知名度。

XX自创立以来，就十分重视商标品牌的宣传工作，充分运用各种宣传载体和形式，确立商标宣传和舆论导向。一是利用广播、电视、报刊、网络等媒体，大力宣传培育，提高XX知名度；二是拓展宣传载体，通过命名部分路段列车为“XX啤酒号”列车；组建专业艺术团在全国各地演出，冠名体育、知识大赛等，全方位多层次立体式进行宣传；三是积极配合参加工商部门举办的各种形式的商标培训班和研讨班，经验交流会，外出学习考察等形式，借机宣传和提高XX影响力；四是组织高峰论坛，借专家智力，推动品牌发展；五是通过积极参与社会公益活动来提升企业与产品形象。多来来，我们通过冠名体育事业，组织慰问地方部队、公安干警，捐赠慈善事业，救助贫困，资助残疾，参与地方公益建设，捐助受灾等多种形式参与公益活动，粗略统计资金达5000多万元，有力地宣传了企业，扩大了XX在全国的知名度。

（六）争创名牌，进一步拓宽商标发展领域

“通过争创著名商标和驰名商标来争取法律、法规对XX商标专用权和XX品牌的保护是唯一有效，也是最有力度的渠道”。按照这一指导思想，我们按照“本地知名，全省著名，全国驰名”的发展思路，深入开展争创驰名、著名商标活动。早在96年，公司就着手进行争创驰名商标工作，成立机构和专人负责这项工作，并于97年向国家工商局递交了申请。在申请认定的过程中，我们得到了省、市、区各级工商部门以及商标协会的精心指导和大力支持，多次到国家工商局和有关部门陈述意见，大大加快了工作进程。经过5年的不懈努力，XX商标终于在201*年被国家工商局认定为中国驰名商标。

同时，我们还创造条件，积极争取甘肃省“著名商标”，各级工商部门主动深入企业，通过对兰州XX的发展状况，企业规模、上交税收额度、质量信誉、市场知名度及产品的市场占有率等综合因素的深入了解和调研，认为兰州XX符合《甘肃省著名商标认定条例》规定的条件，公司“兰乐”商标1993年被认定为甘肃省首届著名商标，“XX”商标1998年、201*年、201*年连续被认定为第二、三、四届甘肃省著名商标。

（七）依托优势，强势联盟，打造国际品牌

XX啤酒虽然在商标战略中取得了一定的成绩，在国内尤其是西北地区享有很高的知名度，但总体而言，它还是一个国内品牌。在分析了产品出口、贸易方面的实际情况和啤酒工业未来发展的趋势后，公司提出了“借势造势，借船出海”的战略思想，迈出了寻求强势联盟，走国际化发展道路的步伐。201*年，与世界著名品牌，丹麦国嘉士伯啤酒厂、丹麦国发展中国家工业化基金会的战略联盟。首期引进资金1.5亿元，在甘肃和青海两省组建了4家合资的啤酒企业，是公司啤酒产能近期达到45万吨，中期将达到70万吨，产销量以及市场占有率稳居西北第一，并将逐步走出国门，走向世界。

（八）加大保护力度，进一步保护注册商标专用权。随着“XX”品牌知名度的日益提高和销售市场的不断拓展，省内外一些不法分子也开始以各种手段对“XX”商标进行大肆假冒侵权，给我公司造成了极大的损失，仅1996年到1999年，经工商部门立案查处的各类侵权案件就高达43件。99年“XX”商标被确定为全国首批重点保护商标以后，在各省、市工商部门的严厉打击下，不法侵害活动在全国范围内得到了有效扼制。

多年来，公司积极加强与工商、公安、质监等部门的联系和配合，以保护商标专用权为重点，对侵犯驰名商标、著名商标专用权的行为进行打击查处，有力地保护了“XX”商标的专有权。特别是201*年，深圳一家公司将国内包括“XX”在内的187件知名商标在商标注册人毫无知情的情况下在香港申请注册。这一现象得到了国家工商局和省、市工商局的高度重视。为了维护“XX”商标，省、市工商局积极主动和我们共同分析研究，制定方案，进行了一系列的维权行动，通过共同努力，这次恶意抢注行为以失败告终。通过这次维权行动，我们深深感受到在市场经济中保护知识产权和商标专用权的重要性和紧迫性，也进一步认识到工商部门在商标保护方面的作用。

三、实施商标战略取得的成效

（一）品牌形象不断扩大。多年来，公司充分利用广播、电视、报刊、网络等媒体，广泛宣传XX商标，提高社会对XX商标的认知程度，特别是加大了对商标的宣传力度，将公司XX商标的宣传纳入对外宣传的重要内容，及时报道企业实施商标战略的成功经验，扩大了商标的知名度和影响力，“XX”品牌形象迅速扩大到了全国各省、市。（二）商标发展跃上新台阶。截止目前，公司围绕“XX”主商标，在国内以及马德里协定国和港、澳、台地区共注册商标108件，使公司商标形成了以92件国内商标为主，8件国外商标和8件港、澳、台商标为辅的商标体系，初步形成了主商标与副商标、防御商标有机结合的商标应用与保护体系。

（三）商标的带动作用越来越明显。依托“XX”这一甘肃省著名商标和中国驰名商标，公司形象不断提高，品牌效应明显扩大，产品市场占有率逐步扩大，公司的主营业绩连续三年以20%的速度递增，XX啤酒在西北地区的市场地位日益巩固，驰名商标在市场竞争中充分发挥了骨干和带动作用，公司经济实力明显增强，公司继续稳居全国啤酒经济效益十佳企业。

（四）商标专用权保护和维护成效显著。随着“XX”品牌知名度的日益提高和产品销售市场的不断拓展，“XX”商标被侵权的事件也连连出现。为此，我们在省工商局的帮助下，积极进行商标专用权的保护和维护。与各级工商局建立商标管理信息通报、驰名商标、著名商标重点保护、异地联保、省际联动打假等机制，加大“XX”商标的保护力度。从1987年至今的24年间，在甘肃、青海、江西、湖南、湖北、河南等地，通过各级工商部门共查处“XX”商标假冒侵权案件38件，有力地保护了XX商标专用权，维护了中国驰名商标的形象。

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