送电影下乡方案(草稿)
××关怀满天下电影送至百姓家
××品牌电影下乡活动策划方案
策划单位：西安曲江致胜经典策划传播有限公司
目录
一、背景
二、送电影下乡简介三、执行思路
四、物料与费用预算五、效果评估
一、背景
（一）背景分析
●天气因素：夏日来临，随着气温的变化，人们的外出活动受到白天高温的制约，市场的繁荣又大大促进了人们夜晚的出行，给商家提供了商机。
●市场因素：××品牌的市场主要集中在县城和乡镇，各地级市和乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。
●宣传因素：农民居家买车主要靠广告宣传，××品牌宣传主要集中在大众城市，城市周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。（二）市场分析●利好政策减少●市场竞争激烈●品牌宣传力度不够●市场大环境不振
以上因素导致××市场份额持续偏低，所以急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额。
二、送电影下乡简介
1、借力公益提升企业形象
传统汽车巡展已不再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。
××送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是同时又可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。2、深入乡镇进行直达客户的有效传播
××送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场通过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。原因如下：
●城镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。
●城镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。
●电影下乡的方式由来已久，和宣传结合容易被接受。
三、执行思路
主题：××关怀满天下电影送至百姓家时间：201*年6月8月
范围：西安与咸阳市周边20个经济强县（区）
方式：白天展车，发放单页、小礼品，展中互动；晚上持续车展电影放映
活动明细1、媒体宣传
因经费有限，宣传以经销商张贴海报与散发单页为主。2、现场布置
①展车：现场5-8辆展车；展车布置车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。
②车载广播：其中一辆展车安装车载广播装置，用于途中和现场循环播放活动信息。
③条幅：××宣传条幅2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。④展板：6块（品牌4块、促销2块）（A字形展板)
⑤接待台：信息登记、礼品发放。××宣传单页，购车优惠政策信息单页每场各500份以上。⑥工作服装：放影人员，××工作人员（含广告公司人员）统一上装（T恤）。⑦遮阳伞：4个3、展中互动
①××优惠活动、车型讲解（统一制作，通过车载广播现场播放）；②电影放映场地周围散发宣传单页（经销商）；
③互动有奖问答结合××送电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛；④经销商提供互动小礼品。4、电影放映设备及环境
放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点
放映排期：以县与区为单位，西安安排9区4县、咸阳2区10县1县级市中的20个经济强县，选取2-3个乡镇做巡展放映，共计50个乡镇。每个乡镇两场，即连续展车并放映电影两天。总计50场。预计安排2个电影放映队
5、电影放映形式（1）、每场次：每部影片+10分钟××品牌广告片科教片：结合当地经济状况及农民朋友的需要，选择水产家禽养殖、果树栽培、农业新产品推广、节水新技术等进行放映；故事片：广电总局推荐的优秀影片、获奖影片、新片、大片。（2）、电影放映20分钟：××品牌宣传片、车型专题片循环播放20分钟科教片结束后插播2分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍；故事片电影中途插播2分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍6、放映前预告
①放映前3天：放映方在农村宣传栏张贴海报进行宣传；②放映前2天：经销商利用电话回访和短信告知老客户③放映前1天：放映方利用农村高音喇叭进行10次广播；④放映当天：经销商在扫街过程中利用车载喇叭进行告知7、人员安排单位一级经销商人员2人工作内容调配提供电影放映现场展车；指导二级经销商做放映前期宣传培训。二级经销商4人电影放映活动执行；放映前期，电话回访、短信邀约老用户到活动现场；放影当天扫街、车载广播告知；车辆移动、现场展车布展、现场互动;海报张贴数量监控；现场放影活动监控。提供影片、安排放映地点；放映前媒体宣传，张贴海报、与当地村镇联系、进行乡村广告告知；现场电影放映、××广告片、车型宣传片播放；协助经销商开展放映前互动，并提供10张现场各环节监控照片致胜经典策划传播有限公司4人8、电影放映监播方式
①致胜经典制作放影日程安排预报表提供给××大区，放影安排如有调整，应提前2天告知大区。
②致胜经典向大区提供现场放映照片资料。照片上有较为明显的标志物，以便能反映出在什么地方放影，通过照片能大致反映出到场人数。对影片中插播的广告进行拍摄，对活动现场的布置进行拍摄。③经销商参加现场活动。
④致胜经典提供统一放影验收单，经销商签字验收。陕西省农村电影公益放映场次回执单放映单位广告插播内容放映时间电影播放前电影播放中农村喇叭广播次数放影预告现场观众数量放映员负责人签字广告客户负责人签字提供照片内容海报张贴张数放映地点××品牌宣传片车型产品广告片经销商签字联系方式联系方式放映片名（故事片+科教片）《》+《》时长时长村委会签字经销商签字联系方式1、现场全景（物料、展车、电影放映幕布）2、工作人员现场合影3、现场互动4、放映前广告插播内容5、科教片播放（名称）6、故事片播放（名称）7、放映中广告片插播内容（2次）8、现场观众情况、9、现场整体气氛
四、物料与费用预算
项目招标物料具体名称主背景桁架主背景喷绘展车地毯车顶牌单价（元）13元/m*天20.8元/m213元/m240元/个小计5000元/场3元/包3元/条50元/桶30元/捆350元/把30元/件20元/块201*元/篇1000元/场实际金额（元）数量（人备注数）厂家承担经销商承担43m，3天16776*4m=24m2499150m219505个201*、非招标部分21762150的纸巾、小礼品手提袋、食50场250000用油、矿泉水、1000包3000遮阳伞、T恤衫、展板、宣1000条3000传单页厂家可80桶4000选择自己筹40捆1200备；2、招标部分费用、电影4把1400制作费、电影10件300放映设备费、6块120场地费、税金1篇201*这部分费用，几个厂家若同50场50000时举行活动则可平摊，节约31502成本。2500050003465223486927150费用明细电影放映设备小礼品纸巾小礼品手提袋食用油5升矿泉水非遮阳伞招T恤衫标A字形展板部分影片制作费用场地费（含城管市容）税金201*元/万宣传单页张小计合计
五、效果评估
1、具体效果
●树品牌：送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。
●占市场：现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大××品牌传播，抢占市场。
●引客源：做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息，通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。
●促销量：通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。2、执行思路
●收集用户信息：做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息；通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。
●宣传××品牌：现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大××品牌传播。
●促进产品销售：通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。
●投身公益：送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。
扩展阅读：201*年郑州市金水区送电影下乡、下社区活动实施方案
201*年郑州市金水区送电影下乡、下社区活动实施方案为切实做好201*年我区送电影下乡、下社区工作，根据国家及省、市有关文件精神，结合我区实际，特制定本工作方案。一、工作目标
金水区辖内共有35个行政村和166个社区，按照每村、社区每月放映一场的目标任务，201*年我区送电影下乡放映任务共计2412场。二、组织领导
金水区广电中心送电影下乡、下社区活动领导小组名单：组长：吴兆强金水区文化旅游局局长副组长：郭小红金水区广电中心主任成员：张小宝金水区广电中心副主任陆浩金水区广电中心科员办公室设在金水区广电中心，联系电话：60229381三、放映费用
201*年我区送电影下乡放映任务共计2412场，每场需要200元放映费，按照国家、省、市、区财政补贴5:2：2：1政策，金水区政府需补贴48240元。四、工作要求
送电影下乡活动是一项民心工程。坚持把社会效益放在首位，服务“三农”，是加快推进我区新农村建设的重要举措。做好送电影下乡、下社区工作，努力让广大群众看到看好电影，是构建社会主义和谐社会的重要内容，是文化建设的重要组成部分。为群众提供更多健康向上，喜闻乐见的电影，不断扩大电影覆盖面，从根本上解决群众看电影难的问题，实现一村、一社区每月放映一场电影的目标。五、工作措施
1、提高认识，加强领导。金水区送电影下乡、下社区活动由局长总负责，广电中心主任专职负责，电影公司具体负责实施放映工作。2、围绕主题，扩大宣传。金水区文化旅游局紧紧围绕经济建设、社会和谐这个主题，使区政府这项惠民工作深入民心，让老百姓感受到政府的温暖，通过送电影下乡，进一步促进和繁荣农村、社区文化生活。各地在电影放映前要悬挂宣传标语，送电影下乡的放映车要有醒目标识。
4、电影公司要积极发挥职能作用，做到认真组织、精心服务。经常组织放映员开展业务知识学习和培训，熟悉掌握和不断提高放映技术水平，做到数字电影优质放映。
5、认真做好每月的放映场次统计、核实和上报工作。要严格执行填写放映回执单制度，放映场次由放映员签字、村委会签章，金水区文化旅游局核实盖章方为有效，不得虚报、瞒报、漏报。每月第五个工作日前，向市局上报上月放映情况。
6、建立健全公示制度。要建立健全送电影下乡放映公示制度，通过新闻媒体、公示栏、公布举报电话等多种形式，将公益电影场次放映计划、放映员姓名向当地农村群众公布，接受农民群众和新闻媒体的监督。市局监督举报电话：037169095816。
7、建立落实安全检查放映制度，确保放映设备、车辆和放映人员的安全。
金水区广电中心要以送电影下乡活动为契机，推进电影文化体制改革，大力繁荣农村群众文化生活。促进农村电影放映工作制度化，长效化，全面提升放映质量。努力探讨新形势下电影市场的发展方向，全力完成市政府下达的送电影下乡放映任务，推动我区建设文化强区工作再上新台阶。
金水区广电中心
201*-12-
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