201*年度中国传媒产业发展报告
《201*年度中国传媒产业发展报告》发布
作者:来源:中国新闻出版网/报时间:201*-01-18编者按
过去一年，中国传媒业变化迅猛。广告方面，平面媒体尤其是二三线城市的平面媒体获得丰收，有大笔广告入账。这是否表明平面媒体由此进入一个新的拐点？形态方面，新的移
动终端不断涌现，并成为新的媒体形态。这究竟只是尝试，还是一种可以预见的趋势？
1月15日，阳光中国
201*传媒发展年会在京召开。本届年会由《中国新闻出版报》主办，中国人民大学、复旦大学、北京大学、清华大学、中国传媒大学、暨南大学、中国政法大学等7所高校新闻院系
联办。年会上，中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武代表大会组委会发布《201*年度中国传媒产业发展报告》，试图从大量数据和媒体201*年的各种探索入手，探析产业结构如何
构架以及传统媒体将会怎样发展。
张扬绘
【发展现状】
报纸
我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，
总印张增长2.01%。（印刷成本在上升）
近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受国际金融危机影响有所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。根据中国政法大学传媒与文化产业研究中心
监测数据显示，201*年，我国报业广告实收平均增长率仅为2.75%。这一数据在201*年前三个季度分别达到了23.53%、19.46%和13.78%。
在报业广告经营增长的同时，报业广告市场并未与整体广告市场同步增长；广告结构恶化。201*年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT等优质
的广告资源比重下降。央视CTR的调研数据显示，201*年上半年报业广告刊登额比201*年同期增长21.9%，其中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的
房地产广告仅增长1.6%，其在报纸媒体的广告投放份额已经从201*年的30%下降到201*年的24%。这些情况会影响到报业广告的进一步回升和增长。
（报业作为第一传播渠道，地位在下降）
期刊201*年全国共出版期刊9851种，平均期印数16457万册，总印数31.53亿册，总印张166.24亿印张，定价总金额202.35亿元。与上一年相比，种数增长3.16%，平均期印数下降
1.85%，总印数增长1.53%，总印张增长5.23%，定价总金额增长7.96%。定价总金额较“十一五”第一年的152亿多元增长了近33%，总印数增长近11%，总印张增长超过21%。
与此同时，期刊业广告经营额与发行收入出现下降趋势。201*年期刊广告经营总额为30.37亿元，较上年的31.02亿元下降2.1%，发行收入为166.3亿元，较上年的167.1亿元下降
了4.8%。此外，我国期刊业年总产值和年广告总收入在我国整个新闻出版行业10000亿元的年产值中，占比不到4%。同时，期刊结构目前无法适应市场的需要。在9800多种期刊中，
科技期刊有4900多种，大学学报201*多种，行业期刊有1000多种，这意味着超过三分之二的期刊不面向市场，而真正面向市场的消费类期刊不到1000种，这与发达国家的期刊结构
差距较大，我国的期刊结构亟待转型。
广播电台
根据国家广播电影电视总局发展研究中心的数据显示，目前我国广播综合覆盖人口率达到96%以上。201*年，我国广播电台整体广告收入为81.46亿元，增长12.79%。其中，实现
自营广告收入71.87亿元，同比增长低于整体增速，同比增速下降（201*年同比增速为8.79%）；在全国广告收入中占比由上一年的3.60%下降至201*年的3.52%。
201*年，中国广播业的一大进步是顺应媒介融合的发展方向，进行积极地探索，尤其是在媒介内容产品的生产、数字化发展、跨媒体经营等方面不断尝试。在全媒体应用方面不断
升级，逐步由内容生产者和制作者向信息集纳者转变。北京人民广播电台先期已经开播了DBA视频频道并上线手机WAP网站，201*年3月，北京人民广播电台又开通了问城网，并在
实现北京全境广播数字化的基础上，推出推送式广播服务，使终端产品大大丰富。
电视台
据国家广电总局初步统计，201*年1月~10月全国广播电视广告收入同比增长超过10%。目前虽然电视广告播出时间缩短，但是我国电视业经济效益却保持增长态势，201*年中央
电视台黄金资源广告招标额超过127亿元，同比增长超过15%，创17年来的新高。据预测，201*年我国广播电视收入将首次突破201*亿元大关。行业内外对后金融危机时期广电产业
发展预期普遍看好，电视广告收入还将有较大幅度的增长。
201*年，我国三网融合正式启动，试点实行了“不对称进入”格局，以广电为主，政策全力支持广电进入电信，广电获得了先期发展权，传统广电媒体与新媒体融合发展正在提速。
互联网媒体
中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至201*年6月，我国网民规模已经达到4.2亿，较201*年年底增加了3600万人，互联网普及率攀升至31.8%。中国成为世界上互
联网使用人口最多的国家，互联网普及率超过世界平均水平。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，根据工业和信息化部电信管理局的统计数据，截至201*年9月底，
我国手机网民的规模达到了2.92亿，在互联网用户总数占比超过一半以上。网民的快速增长带动了我国互联网产业的发展。目前互联网使用终端多样化的程度越来越深，我国互联网媒
体的产业化进程加剧。
专家点评
从报纸的数据来看，总印数和平均期印数在下降，但总印张又在增长，即我们耗材在增长，成本在增长。报纸用了更大的资源、更大的投入。
从趋势上看，201*年的报纸广告状况不可能特别理想。大量新增长的行业广告，正在进入互联网、移动媒体终端以及其他渠道。尽管对报业来说，201*年是一个广告丰收年，但
报纸的传播能力依然在继续下降，经营成本低、收入高的行业广告投放也在下降。因此，201*年对中国报业来说应该是喜中有忧。
期刊业的发展状况不容乐观。总印数在增加，但平均期印数在减少。从广告来看，整个期刊业的广告在下降，这与全球趋势并不一致。在美国，期刊广告占整个媒体的7%左右，而
我国期刊在最高的时候也只达到5%。从整体上看，传统媒体遭遇的挑战和冲击还是很大的。如果传统媒体不思进取、不敏于变化，可能真的要面对“运去英雄不自由”的局面。
但在201*年，网络媒体推出了很多新的举措。比如，从操作层面上看，新浪微博在201*年获得大丰收，使新浪的影响力得到几何倍数的增长。很多人把过去一年甚至称为“微博元
年”，微博这种新传播形态的快速发展，使新兴媒体的影响更加强化，从某种意义上说，它标志着新兴媒体正在成为新闻传播主渠道，这是一个革命性的变化。
【改革进程】
传媒单位体制改革取得新突破将经营性媒体事业单位转制为企业并支持媒体企业发展，是近年来和今后一段时期文化体制改革的重要主题之一，其目的是为了适应市场经济体制的要求，重塑市场主体，解放和
发展媒体生产力。
49家党报党刊集团已实现了宣传编辑和经营业务的分离，经营部分正在转企改制。《中国文化报》作为全国第一家部委主管整体转制的报纸，经过一年多的发展，公司建立了规范
的法人治理结构，包括董事会、经营班子、监事会，一开始就明确了转制后的企业与主管单位和出资人之间的责、权、利关系。201*年10月，辽宁日报集团所属辽沈晚报社获中宣部批
准，成为全国都市报作为非时政类媒体整体转制的试点单位，这一举措拉开了我国非时政类媒体转制的大幕。
广电领域的改制主要以“制播分离”为切入点，将广播电视频率频道资源、编播管理、新闻采编、播出总控等保留事业体制，作为政府出资主办的事业单位，履行广播电视运营的管
控职责；将广播、电视中市场属性较强的节目制作（除新闻外）、推广发行、广告经营和衍生业务及其他经营性业务，从事业体制中剥离出来，转制为企业。201*年年末，国家广电总
局正式批准原辽宁电视台、辽宁人民广播电台和辽宁教育电视台合并为辽宁广播电视台，同时开始全面实施制播分离、产业延伸的广播电视体制的全面改革；此外，湖南广电集团借鉴
上海文广“一分为二”式的制播分离理念，引入社会资本发展多元产业，并积极谋划上市融资。
201*年，人民网、新华网、央视网、东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、四川在线和华声在线等10家新闻网站完成转企改制，成为首批选定登陆A股的新闻网站上市
对象。
截至201*年10月底，国内A股市场共有40多家传媒类上市公司，累计融资金额达到300多亿元，其中8家企业通过借壳上市进入资本市场，与此同时，上报IPO的文化企业已
达上百家，且绝大部分为传媒企业。
媒体数字化转型迈出新步伐
中国传统媒体的数字化转型战略，基本是从编辑制作手段的数字化起步，向终端平台的数字化发展。其具体途径为：利用网络和数字技术来改造传统媒体，使其更加适应数字时代
受众阅读和视听需要；主动向数字媒介终端延伸，开辟新的媒介“蓝海”。
201*年12月28日，CCTV的中国国家网络电视台正式上线，并于201*年正式取代央视网成为网络传媒产业的一支航母级新军；而登陆iPad的《中国日报》也开启了中国媒体新
一轮数字化转型的热潮。此后，国内众多媒体纷纷针对iPad推出应用程序；中央人民广播电台借助三网融合的东风，集成手机电视集成播控平台，对传统广播内容进行可视化开发，开
拓视频新天地；《光明日报》着眼于切实提高新媒体的驾驭能力，自主研发移动新媒体“光明云媒”，国内首次在手机等移动终端上实现了传统纸媒的版面设计；新华社借助新的媒介技
术，开播了中国新华新闻电视网英语电视台，大大提升了中国新闻的海外影响力，它借着数字化战略转型的机会，向全媒体华丽进军。
资本运作和多元化经营取得新业绩
通过资本市场的资金融通、体制培育和资产重组三大功能，借助资本运营的手段可以使传媒业尽快实现市场化和规模化经营，同时使我国传媒企业的经营运作逐步进入科学化的轨
道。而多元化投资作为一种增加企业收益机会、分散经营风险的有效市场策略也正被越来越多的中国传媒机构所运用。
报业方面，浙江日报报业集团依托传媒主业，首创了“一媒体一公司”的运营模式，做强主业，“以报为本，多元发展”培育了资本经营，房地产和高新技术三大重点多元业务，收获颇
丰；201*年8月，广州日报报业集团分拆采编和经营，以42亿报刊经营业务资产整体注入粤传媒，至此广州日报社传媒类主营业务的整体上市；201*年，河南日报集团总收入中的报
刊经营收入比重由以前的90%以下降至50%左右，在优化产业结构方面走在全国报业集团前列。
广电领域，湖南广电集团以湖南卫视为标志的精品频道、以电广传媒为标志的资本运营、以金鹰影视文化城为标志的产业经营、以中国金鹰电视艺术节为标志的节庆活动品牌已经
成型。这些举措在新的媒介融合市场环境下，进一步促进了产业结构多元化并巩固了其优势竞争地位。201*年5月，上海东方传媒集团有限公司与中国银联实现数字电视新媒体与电子
商务、金融支付的无缝衔接，推动传媒产业、金融支付和电子商务产业的发展。此外，东方传媒集团于201*年8月收购星空卫视在华业务，在有效延伸集团投资产业链的同时也推动世
界传播格局的变革与发展。
专家点评
201*年是媒体产业取得重大成就的一年。按照改革的路线图和时间表，报刊业在201*年将扩大改革，更强调发展的活力和动力，使自己能够更加主动地迎接环境的变化、担负转型
的任务。广电领域在将频率频道资源、编播管理、新闻采编等与经营进行拆分，在这个基础上构建新的管理架构和新的运营方式。过去一年，以辽宁广播电视台、湖南广播电视台的组建为
标志，广播电视业的改革模型正在逐步形成。广播电视业在很大程度上进行的一些改革，从单体规模上可能更大。上海广播电视台以及所属的东方传媒集团，其设立的华人基金正在收
购过去默多克在中国开展的一些电视业务，这标志着广播电视的发展也在走上设定的轨道。
新闻网站发展方面，人民网、新华网等主力网站正在进行改制，人民网即将完成上市前的准备工作。这些变化，使得主流网络媒体能够在资本市场上获得更强的支持，同时也获得
更大的影响力，从而与商业门户网站在未来进行更强有力的竞争。
过去一年，主流媒体既积极地抓手里既有的经营，也没有放弃已经到手的“庄稼”，同时还在积极地部署转型工作。很多媒体对于自身的数字化转型制定了一整套方针和策略，并采
取了一些强有力的举措，这些措施使得传统媒体在形态上与过去不可同日而语。但从整体发展来看，传统媒体如何与新媒体有效结合，传统媒体的内容和形态如何与新媒体的应用更好
地形成互动，传统媒体在新媒体上还没有找到很好的赢利模式……这些都将对未来的发展有所影响。
【趋势预测】
改组、改造与创新管理将成为未来体制改革的重点
依据国家制定的传媒产业转型政策，未来经营性宣传事业单位的转企改制工作将继续推进，非时政类报刊、新闻网络等国有经营性文化单位转企改制将陆续完成。针对报业和广电
业而言，发行体制改革和制播分离改革将深入推进，覆盖面和影响力将不断扩大。同时，国有传媒企业将进一步积极建立现代企业制度，完善法人治理结构，在政策引导下，传媒产业
内部将培育出一批骨干企业和战略投资者，发挥在市场机制培育中的积极作用。
基于数字化和移动化传播形态更加丰富
新技术的发展，推动新的媒体形态出现。以移动互联网络为通信基础，搭载高频处理核心，具有更长电池续航时间和清晰的显示技术及影像还原技术的手持便携式接收终端成为未
来媒介终端的发展方向。复合型的传播模式代替了单一的传播路径和平台，以互动性、即时性为特点的微博等开放型信息传播平台的出现颠覆了信息传播的传统路径。传统媒体将顺应
这一潮流的发展，不断探索和开发数字化的传播形态，从以新闻内容生产为主的模式转变为全媒体形态的综合性信息内容生产并提供即时信息服务为主的模式，同时积极介入新传播平
台，抢占话语权，巩固自己的影响力。
利用新的信息技术开展新的信息服务
信息服务业将是未来国内的媒体机构争相进入的下一个领域。更加细分的市场将催生有偿的信息推送和定制服务，其性质类似于今天的通讯社，但服务对象为有特定信息需求的普
通消费者或机构。
具体路径上，媒体作为专业的信息集纳商，发挥在采集信息上的传统优势，深耕新闻信息的内在价值，依托更加精细的目标受众定位技术，借助自身的公信力和传播优势，提供有
偿的定制信息服务以及信息增值服务将是传媒产业下一个发力点，从而摆脱以往高度依赖广告收入的局面。
通胀预期下传媒产业发展喜忧参半
201*年的总体经济形势依然会伴随通胀的压力，包括纸张、印刷、设备更新、人力资源成本等在内的传媒产业总体运营成本将继续提高，这给转型初期现金流普遍不充裕的传媒产
业将带来巨大的现实压力；借助人民币的升值预期，为传媒企业参与海外媒体的兼并重组提供了绝佳的良机，也为传媒企业走出国门开辟了一条捷径，一些进口新型设备的采购成本将
会较之前有一定程度的下调。
国家传播体系建设多领域将进一步加强
随着即将出台的传媒产业“十二五”规划向产业内部的深入贯彻落实，传播体系建设将得到加强，具体将产生以下几方面影响：重点媒体的传播能力得到进一步加强；中央重点新闻
网站的建设继续得到推动；民族语言广播的投入继续得到重视；国家应急广播体系进一步健全。国家将加快发展新媒体集成播控平台，实现手机电视、IPTV和互联网电视集成播控平台
的统一集成管理，播出控制以及电子节目指南、用户端数字版权等管理系统。在国家政策促动下，传媒产业将继续加大对农村宣传基础设施的建设投入，加快广播电视村村通、农村宽带互联网普及、农家书屋、农村电影放映等农村公共项目的建设。
专家点评
未来一年，改组、改造、创新将成为改革的重点。改革在201*年将全面推开，特别是新闻出版领域的非时政类报刊改制，将是一个艰巨的任务。这个改革如果能够取得圆满成功，
意味着媒体将真正、全面地焕发出新的活力。
201*年，数字化和移动化传播终端的变化将会更加丰富。随着新的媒体终端形态推出，尤其是iPad出现以后，很多制造商也正在积极开发各种新的移动手持终端，这些终端的新一
代形态将更加具有可应用性，其作为媒体应用的手段也会更加科学、合理、成熟。传统媒体利用新媒体终端而进行的各种尝试包括新的商业模式，都将在未来一年形成雏形。
201*年，媒体将利用新的信息技术开展新的信息服务，开始从一个新闻信息提供商向综合信息服务商转型。媒体在技术应用上主要是改造终端信息，信息技术最大的作用是什么？
是对信息的整合挖掘。未来一年，媒体一方面会尝试新的终端，另一方面将会更多地思考新技术的应用。新华社刚推出的金融信息交换平台将有可能成为未来大家学习和仿效的模板。
扩展阅读：201*年度中国传媒产业发展报告
201*年度中国传媒产业发展报告
201*年01月16日15:45:16来源：新华网传媒频道
201*年度中国传媒产业发展报告，传媒发展年会组委会发布一、201*年中国传媒业发展情况概览
自201*年至今，中国传媒产业产值实现了翻番。而移动传媒与互联网发展快速，正在逐步成为传媒产业发展的主要方向和动力，而相较于此，报业、期刊、广播、电视等传统媒体尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降，整个中国传媒产业结构也正发生着改变。1、报纸
我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，总印张增长2.01%。
近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受金融危机影响有所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。根据中国政法大学传媒与文化产业研究中心监测数据显示，201*年，我国报业广告实收平均增长率仅为2.75%。这一数据在201*年前三个季度分别达到了23.53%、19.46%和13.78%。根据慧聪邓白氏的调研数据，201*年，我国报纸媒体的全年广告投放额突破900亿，达到了911亿元。截至201*年8月，报纸媒体的广告额已经达到了637.64亿元，比上年同期增长达到18.2%。在广告经营增长的同时，需要注意两个问题，一是报业广告市场并未与整体广告市场同步增长，二是广告结构恶化。201*年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT等优质的广告资源比重下降。如央视CTR的调研数据显示，201*年上半年报业广告刊登额比201*年同期增长21.9%，其中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6%，其在报纸媒体的广告投放份额已经从201*年的30%下降到201*年的24%。这些情况会影响到报业广告的进一步回升和增长。2、期刊
201*年全国共出版期刊9851种，平均期印数16457万册，总印数31.53亿册，总印张166.24亿印张，定价总金额202.35亿元。与上一年相比，种数增长3.16%，平均期印数下降1.85%，总印数增长1.53%，总印张增长5.23%，定价总金额增长7.96%。定价总金额较“十一五”第一年的152亿多元增长了近33%，总印数增长近11%,总印张增长超过21%。
但与此同时，期刊业的广告经营额与发行收入出现下降趋势，201*年期刊广告经营总额为30.37亿元，较上年的31.02亿元下降2.1%，发行收入为166.3亿元，较上年的167.1亿元下降了4.8%。此外，我国期刊业年总产值和年广告总收入在我国整个新闻出版行业10000亿元的年产值中，占比不到4%。同时，期刊结构目前无法适应市场的需要。在9800多种期刊中，科技期刊有4900多种，大学学报201*多种，行业期刊有1000多种，这意味着超过三分之二的期刊不面向市场，而真正面向市场的消费类期刊不到1000种，这与发达国家的期刊结构差距较大，我国的期刊结构亟待转型。3、广播电台
根据国家广播电影电视总局发展研究中心的数据显示，目前我国广播综合覆盖人口率达到96%以上。201*年，中国广播电台整体广告收入为81.46亿，增长12.79%。其中，实现自营广告收入71.87亿元，同比增长低于整体增速，同比增速下降（08年同比增速为8.79%）；在全国广告收入中占比由上一年的3.60%下降至201*年的3.52%。
尽管传统媒体广告正在逐渐被分流，但就广播电台来说，随着私家车数量的迅猛增长，逐渐受到了广告商的青睐，甚至获取了电视广告的部分分流，其增速领跑其他传统媒体。不少广播电台获得了新的发展，如浙江电台交通之声今年广告额破亿，成为浙江首个广播亿元频道。201*年，中国广播业的一大进步是顺应媒介融合的发展方向，进行积极地探索，尤其是在媒介内容产品的生产、数字化发展、跨媒体经营等方面不断尝试。在全媒体应用方面不断升级，逐步由内容生产者和制作者向信息集纳者转变。北京广播电台先期已经开播了DBA视频频道并上线手机WAP网站，201*年3月，北京广播电台又开通了问城网，并在实现北京全境广播数字化的基础上，推出推送式广播服务，使终端产品大大丰富。4、电视台
据国家广电总局初步统计，201*年1-10月全国广播电视广告收入同比增长超过10%。目前虽然电视广告播出时间缩短，但是我国电视业经济效益却保持增长态势，201*年中央电视台黄金资源广告招标额超过127亿元，同比增长超过15%，创17年来的新高。据预测，201*年我国广播电视收入将首次突破201*亿元大关。行业内外对后金融危机时期广电产业发展预期普遍看好，电视广告收入还将有较大幅度的增长。
201*年，我国三网融合正式启动，今年试点实行了“不对称进入”格局，以广电为主，政策全力支持广电进入电信，广电获得了先期发展权，传统广电媒体与新媒体融合发展正在提速。
5、互联网媒体
中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至201*年6月，我国网民规模已经达到4.2亿，较201*年底增加了3600万人，互联网普及率攀升至31.8%。中国成为世界上互联网使用人口最多的国家，互联网普及率超过世界平均水平。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，根据工业和信息化部电信管理局的统计数据，截至201*年9月底，我国手机网民的规模达到了2.92亿，在互联网用户总数占比超过一半以上。网民的快速增长带动了我国互联网产业的发展。201*年中国网络广告市场规模达到207亿元，同比增长超过20%，预计201*年该数字有望达到300亿元。随着3G网络的普及和技术环境的进一步优化，互联网和移动传媒正呈现出爆炸式的发展态势。目前互联网使用终端多样化的程度越来越深，我国互联网媒体的产业化进程加剧。互联网与实体经济的不断融合，带动了我国整个传媒产业的发展。
二、201*年中国传媒产业发展的主要成就（一）传媒单位文化体制改革取得新突破
将经营性媒体事业单位转制为企业并支持媒体企业发展,是近年来和今后一段时期文化体制改革的重要主题之一,其目的是为了适应市场经济体制的要求,重塑市场主体,解放和发展媒体生产力。党的十七届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，提出了今后五年经济社会发展的主要目标，特别是对文化建设提出了新要求，为深入推进传媒体制改革，发展传媒产业指明了方向。
不可否认，只有新的体制和机制才能顺应新的时代要求，激发生产活力。我国是传媒产业大国，但要成为传媒产业强国还需要在深化体制改革上做文章，以往事业身份的传媒机构通过改制重组，引入现代企业运营管理理念和机制，才能彻底摆脱旧有体制的束缚。
在出版领域，我国出版社机构陆续完成转制任务。此外，49家党报党刊集团也实现了宣传编辑和经营业务的分离，经营部分正在转企改制。目前，中国已组建了29家出版集团公司、24家国有新华发行集团公司、3家期刊经营集团、49家报业经营集团，市场主体更加明确，有效开辟了市场化融资渠道。《中国文化报》作为全国第一家部委主管整体转制的报纸，经过一年多的发展，公司建立了规范的法人治理结构，包括董事会、经营班子、监事会，一开始就明确了转制后的企业与主管单位和出资人之间的责、权、利关系。201*年10月，辽宁日报集团所属辽沈晚报社获中宣部批准，成为全国都市报作为非时政类媒体整体转制的试点单位；这一举措也拉开了我国非时政类媒体转制的大幕。广电领域的改制主要以“制播分离”为切入点，将广播电视频率频道资源、编播管理、新闻采编、播出总控等保留事业体制，作为政府出资主办的事业单位，履行广播电视运营的管控职责；将广播、电视中市场属性较强的节目制作（除新闻外）、推广发行、广告经营和衍生业务及其他经营性业务，从事业体制中剥离出来，转制为企业。201*年，央视提出“破中心、立频道”的战略思路，节目的制作与管理将更加直接，频道制会更加科学化；201*年末，国家广电总局正式批准原辽宁电视台、辽宁人民广播电台和辽宁教育电视台合并为辽宁广播电视台，同时开始全面实施制播分离、产业延伸的广播电视体制的全面改革；此外，湖南广电集团借鉴上海文广“一分为二”式的制播分离理念，引入社会资本发展多元产业，并积极谋划上市融资。
201*年，人民网、新华网、央视网、东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、四川在线和华声在线等10家新闻网站完成转企改制，成为首批选定登陆A股的新闻网站上市对象。
截至201*年10月底，国内A股市场共有40多家传媒类上市公司，累计融资金额达到300多亿元。这40多家上市公司中有8家是通过借壳上市进入资本市场，与此同时，上报IPO的文化企业已达上百家，其中绝大部分为传媒企业。无法回避的是，转型同时也伴随着“阵痛”。目前，绝大多数媒体改制的难点还在于员工对过去“事业”身份的留恋。只有积极主动地适应并创造性地改革内部人事机制,在维护转制员工合法权益的同时突出激励性管理,才能为企业的健康发展提供坚实的人事制度和人力资源保障。（二）媒体数字化转型迈出新步伐随着印刷成本和发行成本的日益提升，国内媒体也深刻的认识到，向下一代数字媒介终端整合已不仅仅是发展的要务，而是未来生存的保障。传统媒体与数字化终端和移动网络的融合，成为中国传媒产业发展的战略选择。
总体来看，中国传统媒体的数字化转型战略，基本是从编辑制作手段的数字化起步，向终端平台的数字化发展。其具体途径为：一是利用网络和数字技术来改造传统媒体，使其更加适应数字时代受众阅读和视听需要；二是主动向数字媒介终端延伸，开辟新的媒介“蓝海”：201*年12月28日，CCTV的中国国家网络电视台正式上线，并于201*年正式取代央视网成为网络传媒产业的一支航母级新军；而作为首家登陆iPad的中国媒体，《中国日报》也开启了中国媒体新一轮数字化转型的热潮。此后，国内众多媒体纷纷针对ipad推出应用程序；中央人民广播电台借助三网融合的东风，集成手机电视集成播控平台，对传统广播内容进行可视化开发，开拓视频新天地；《光明日报》着眼于切实提高新媒体的驾驭能力，自主研发移动新媒体“光明云媒”，国内首次在手机等移动终端上实现了传统纸媒的版面设计；在出版领域，凤凰出版传媒集团与江苏移动合作、开发电子书项目，通过打造数字化管理、数字化信息服务、数字化内容出版三大平台，并以数字化资源建设为基础，借助数字化战略形成了竞争新优势，推进传统出版的数字化转型；新华社借助新的媒介技术，开播了中国新华新闻电视网英语电视台，大大提升了中国新闻的海外影响力，它借着数字化战略转型的机会，向全媒体华丽进军。
（三）资本运作和多元化经营取得新业绩通过资本市场的资金融通、体制培育和资产重组三大功能，借助资本运营的手段可以使传媒业尽快实现市场化和规模化经营，同时使我国传媒企业的经营运作逐步进入科学化的轨道。而多元化投资作为一种增加企业收益机会、分散经营风险的有效市场策略也正被越来越多的中国传媒机构所运用。
报业方面，浙江日报报业集团秉承“传媒控制资本，资本壮大媒体”的发展理念，依托传媒主业，首创了“一媒体一公司”的运营模式，做强主业。“以报为本，多元发展”培育了资本经营，房地产和高新技术三大重点多元业务，收获颇丰；201*年8月，广州日报报业集团分拆采编和经营，以42亿报刊经营业务资产整体注入粤传媒，至此广州日报社传媒类主营业务的整体上市；201*年，河南日报集团总收入中的报刊经营收入比重由以前的90%以下降至50%左右，在优化产业结构方面走在全国报业集团前列。
出版领域，中南出版集团将图书、期刊、报纸、网站、手机报、数字报、框架媒体、电子、音像出版物等多品种、多介质媒体整合为一体，201*年前三季度，中南传媒实现营业收入30.85亿元，净利润4.34亿元，并于今年成功登陆A股市场。在广电领域，湖南广电集团以湖南卫视为标志的精品频道品牌、以电广传媒为标志的资本运营品牌、以金鹰影视文化城为标志的产业经营品牌、以中国金鹰电视艺术节为标志的节庆活动品牌已经成形。这些举措在新的媒介融合市场环境下，进一步促进了产业结构多元化并巩固了其优势竞争地位。201*年5月，上海东方传媒集团（SMG）有限公司与中国银联实现数字电视新媒体与电子商务、金融支付的无缝衔接，共同推动中国新型文化传媒产业、金融支付产业和电子商务产业的快速、健康发展。此外，东方传媒集团于201*年8月成功收购星空卫视在华业务，在有效延伸集团投资产业链的同时也推动世界传播格局的变革与发展。伴随产业化进程的加快，中国传媒机构在经历了初创期的摸索后，其市场行为也日益成熟。媒体在跨产业、跨地域的多元化投资中，资金筹措能力、资本整合运作能力越来越强，有吸引力的市场机会也就越来越多。在坚持立足新闻主业的基础上，通过扩大经营领域，改变单一的传统传媒业务，向多元化、集约化、集团化、全国化、跨媒体方向发展。三、我国传媒产业发展趋势预测
201*年是中国传媒产业处在结构调整、产业升级的关键一年，是传媒企业极力加大开发市场的关键一年，也是中国传媒产业步入“十二五”规划承上启下的关键一年。目前，传媒产业相关的十一五规划均已进入成果验收阶段，各部门的十二五规划正陆续出台。201*年作为我国“十二五”规划的第一年，传媒业的发展面临着挑战和机遇。（一）改革、改组改造与创新管理将成为未来体制改革的重点
依据国家制定的传媒产业转型政策，未来经营性宣传事业单位的转企改制工作将继续推进，非时政类报刊、新闻网络等国有经营性文化单位转企改制的将陆续完成。而出版社转企改制工作完成之后，下一步的工作重点是出版企业的股份制改造和组建大型出版集团，并向适应媒体融合趋势的数字化方向转型。针对报业和广电业而言，发行体制改革和制播分离改革将深入推进，覆盖面和影响力将不断扩大。同时，国有传媒企业将进一步积极建立现代企业制度，完善法人治理结构，在政策引导下，传媒产业内部将培育出一批骨干企业和战略投资者，发挥在市场机制培育中的积极作用。
（二）基于数字化和移动化的传播形态更加丰富新技术的发展，推动新的媒体形态的出现。以移动互联网络为通信基础，搭载高频处理核心，具有更长电池续航时间和清晰的显示技术及影像还原技术的手持便携式接收终端成为未来媒介终端的发展方向。在媒介融合不断加深和拓展的形式下，复合型的传播模式代替了单一的传播路径和平台，以互动性、即时性为特点的微博等开放型信息传播平台的出现颠覆了信息传播的传统路径。传统媒体将顺应这一潮流的发展，不断探索和开发数字化的传播形态，从以新闻内容生产为主的模式转变为全媒体形态的综合性信息内容生产并提供即时信息服务为主的模式，同时积极介入微博等新的传播平台中，抢占一定的话语权，巩固自己的影响力。
（三）媒体将利用新的信息技术开展新的信息服务
信息服务业将是未来国内的媒体机构争相进入的下一个领域。在体制机制转型升级的同时，原本以报纸、广播等传统媒介依存的媒体，在未来终端一体化的前提下，其原有的宣传事业功能将进一步泛化。更加细分的市场将催生有偿的信息推送和定制服务，其性质类似于今天的通讯社，但服务对象为有特定信息需求的普通消费者或机构。具体路径上，在终端高度融合的背景下，媒体作为专业的信息集纳商，凭借多年来构建的信息渠道和专业的新闻从业人员，发挥在采集信息上的传统优势，深耕新闻信息的内在价值，依托更加精细的目标受众定位技术，借助自身的公信力和传播优势，提供有偿的定制信息服务以及信息增值服务将是传媒产业下一个发力点，从而摆脱以往高度依赖广告收入的局面，真正做到以用户为核心的信息服务。
（四）通胀预期下，传媒产业发展喜忧参半
201*年的总体经济形势依然会伴随通胀的压力，包括纸张、印刷、设备更新、人力资源成本等在内的传媒产业总体运营成本将继续提高，这给转型初期现金流普遍不充裕的传媒产业将带来巨大的现实压力。同时，我们也应该从中看到希望。借助人民币的升值预期，为传媒企业参与海外媒体的兼并重组提供了绝佳的良机，也为传媒企业走出国门开辟了一条捷径。此外，一些进口新型设备的采购成本将会较之前有一定程度的下调。（五）国家传播体系建设将进一步加强随着即将出台的传媒产业十二五规划向产业内部的深入贯彻落实，传播体系建设将得到加强，具体来说将会产生以下几方面的影响：重点媒体的传播能力得到进一步加强；中央重点新闻网站的建设继续得到推动；民族语言广播的投入继续得到重视；国家应急广播体系进一步健全。国家将加快发展新媒体集成播控平台，实现手机电视、IPTV和互联网电视集成播控平台的统一集成管理，播出控制以及电子节目指南（EPG），用户端数字版权（DRM）等管理系统。在国家政策促动下，传媒产业将继续加大对农村宣传基础设施的建设投入，加快广播电视村村通、农村宽带互联网普及、农家书屋、农村电影放映等农村公共项目的建设。同时，国家将加强对社会弱势群体关注和政策倾斜。结语
似乎是在不经意间，中国传媒业已经走完新世纪第一个波澜壮阔的十年，据清华大学传媒经济与管理研究中心统计，201*年我国传媒产业的总产值为4907.96亿元，201*至201*年我国传媒产业总产值的年均复合增长率达18.45%；预计201*年我国传媒产业的总产值可达5620亿元。这些数字无论从任何角度来看都令人赞叹，它凝结了中国传媒人十年的创造、十年的汗水，它体现了中国传媒人十年上下求索、披沙沥金的卓绝精神。
而今，传媒技术日新月异、转企改制的进程如火如荼，三网融合的曙光依稀可见可以说现在是一个最好的时代，无论是政治、经济还是市场环境都为中国的传媒人提供了大展拳脚的机会。我们有理由相信，我国的传媒业会在“十二五”期间以及之后更长的时间里更加快速、繁荣的发展。
201*年VC年度报告：募资还是退出数据均刷新记录
201*年01月14日10:48凤凰网财经
大中华区著名创业投资与私募股权研究机构清科研究中心近日发布数据显示：201*年是中国创投史上最具有历史性意义的一年，中国创业投资市场无论募资、投资还是退出，均刷新历史。
清科研究中心
大中华区著名创业投资与私募股权研究机构清科研究中心近日发布数据显示：201*年是中国创投史上最具有历史性意义的一年，中国创业投资市场无论募资、投资还是退出，均刷新历史。
从新基金募集情况来看，中外创投机构募资热情近乎狂热，其中人民币基金募集个数占比在九成以上，领先地位进一步巩固；投资方面，投资案例总数及投资金额均大幅上扬，投资行业布局紧跟国家政策导向及市场热点，互联网、清洁技术以及生物技术/医疗健康依旧遥遥领先；对比不同类型创投机构，201*年本土创投活跃度空前高涨，投资占比进一步扩大，退出方面更是尽享“盛宴”；另外，中国企业赴美IPO也迎来小高潮。
据清科研究中心数据显示，201*年中外创投机构共新募基金158支，其中新增可投资于中国大陆的资本量为111.69亿美元；投资方面，中国创投市场共发生817起投资交易，其中披露金额的667起投资金额共计53.87亿美元；退出方面，201*年共发生388笔退出交易，其中331笔IPO退出交易占总数比例高达85.3%。VC新基金募资总量破百亿美元
纵观201*年至今，中国创投市场上无论新募基金数还是募资总额都一路高歌猛进，尽管在201*年末因受金融危机重创而整体回调，但进入201*年，中国创投市场上基金募集不仅热情空前高涨，甚至近乎狂热。据清科研究中心数据显示，201*年，中外创投机构共新募集158支基金，募资总量达到111.69亿美元，较201*年全年涨幅分别高达68.1%和90.7%；而与201*年的历史高位比较，涨幅也分别为36.2%和52.8%。(见图1)
近年来，随着国内LP群体的扩容，政策环境的完善以及退出渠道的畅通等因素利好，人民币基金募集赶超美元基金之势已基本明朗。据清科研究中心统计显示，201*年共有146支新募集完成人民币基金，募资总额共计68.67亿美元，分别占全年募资总量的92.4%和61.5%，较201*年89.4%和60.9%的占比进一步扩大。但从基金的平均规模来看，外币基金依旧略胜一筹。(见图2和图3)
中国VC市场投资案例数首破八百大关投资金额亦达54亿美元
201*年，中国创投市场投资案例数首破八百大关，共发生投资案例817起，其中披露金额的667起涉及投资总额53.87亿美元，不仅远超201*年全年477起共计27.01亿美元的投资总量，较201*年全年607起共计42.10亿美元的投资亦是有过之而无不及。(见图4)
互联网、清洁技术、生物技术/医疗健康名列前茅
201*年，中国创投市场所发生的817起投资共分布于23个一级行业。其中，互联网、清洁技术以及生物技术/医疗健康一如既往的名列前茅。(见图5和图6)
201*年互联网领域投资案例数以及总投资金额创历年新高，全年共发生125起投资，涉及投资金额共计7.18亿美元，较201*年全年61起投资案例数及3.17亿美元的投资金额，涨幅分别高达104.9%和126.5%。其中，52起投资都集中在电子商务领域。201*年电子商务投资主体更加多元化，广布于服装、消费品、珠宝、化妆品、团购等细分领域，另一方面，作为电子商务行业的“后起之秀”，团购网站也纷纷吸金，随着网络消费占社会零售市场总体的规模比重日益增加，以及对二三线城市市场的继续挖掘，电子商务行业将有巨大的成长空间。201*年，清洁技术行业共发生84起投资，涉及投资金额共计5.08亿美元，较201*年全年53起投资案例数及3.56亿美元的投资金额，涨幅分别高达58.5%和42.7%。随着国家对环保行业的投资力度被进一步明确，“低碳经济”迅速成为当下最热门的概念之一。本土创投“盛宴”开席
自金融危机以来，外资创投机构投资步调放缓，为本土创投创造了绝佳的发展机遇。境内方面，中国创业板的尘埃落定，境内资本市场退出渠道的畅通也在极大程度上加速本土创投的繁荣景象。201*年，本土创投发展更加迅猛，全年投资案例数和投资金额分别为526起和27.20亿美元，占全年投资总量比重分别为64.4%和50.5%，较201*年302起的投资案例数和13.19亿美元的投资金额涨幅分别为74.2%和106.2%。(见图7和图8)
创业板效果显现，本土创投尽享丰收盛宴
201*年，中外创投机构共发生388笔退出交易，较201*年全年123笔涨幅高达215.4%。201*年中国企业在全球掀起一轮上市热浪，全年共有157家VC支持的企业IPO涉及退出交易331笔，占退出交易总数的85.3%。除此之外，201*年，股权转让方式共发生20笔退出交易，占比为5.2%；M&A退出共有24笔，占比为6.2%；回购退出1笔，占比为0.3%。(见图9和图10)
201*年，中国创投市场上共有157家曾获得VC投资的企业IPO上市，共涉及退出交易331笔，超过201*年的两倍。境内方面，退出渠道畅通的效果终于显现，全年共有119家VC支持的上市企业涉及238笔退出交易，分别占总数的75.8%和71.9%。境外方面，全年共有38家VC支持的上市企业涉及93笔退出交易，较201*年的10家企业共计18笔境外IPO退出交易数明显增加，涨幅分别达到280.0%和416.7%。(见图11)
友情提示：本文中关于《201*年度中国传媒产业发展报告》给出的范例仅供您参考拓展思维使用，201*年度中国传媒产业发展报告：该篇文章建议您自主创作。
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