青岛啤酒营销策划开题报告

青岛啤酒营销策划开题报告

河南理工大学万方科技学院毕业论文(设计)开题报告

所在系部：经济与管理学系专业：市场营销学号：姓名：毕业设计(论文)题目：青岛啤酒企业营销策略研究一、研究的背景和意义选题的背景中国的啤酒行业自改革开放以来，有着突飞猛进的发展。而伴随着市场的开放，和人们生活水平的提高，中国啤酒正在发生深刻的变化，啤酒饮品开始日益收到消费者的青睐，由此而形成了不同阶层的高中低档消费需求。随着中国对外开放的步伐不断加快，中国已成为诸多国外企业争相看好的巨大的潜力市场，而面对十几亿人口的消费大国，世界啤酒巨头也都开始挥舞着“品牌+资本”的大棒涌入了中国市场，使得中国啤酒行业的竞争越来越激烈。青岛啤酒作为中国啤酒行业的领导品牌，想在复杂的竞争环境中站稳脚跟并处于不败之地，实施有效的营销策略势在必得。而青岛啤酒的创新之处在于，对当前资源进行了充分的整合、对品牌架构进行了进一步梳理，从而更好的发挥出了青岛啤酒的品牌优势，占据了有利地位。选题意义伴随着人们生活水平的提高，市场上人们对物质方面的需求已经转移到精神需求方面。哪个品牌能够优先满足消费者的需求，优先实施有效可行的营销策略，那么就会在市场竞争中优先占据有利地位。近年来，国内的华润、燕京迅速崛起，紧跟青啤之后，成为我国啤酒行业的“三大巨头”，同时AB、SAB等世界啤酒巨头染指中国啤酒市场，使得啤酒行业之间的竞争更加剧烈，很大程度上消弱了青岛啤酒的品牌形象力和影响力，因此，如何对青岛啤酒这一百年品牌进行系统有效的规划和配置，打造适合青岛啤酒本身的营销策略势在必行，意义深远。二、文献综述啤酒业是我国竞争最激烈的行业之一，经过近几年的行业整合，啤酒业已有各地方市场垄断割据向着区域性市场割据和全国性寡头垄断方向发展。因此我们要更好的认识当今社会的前景，正确定位自己，从而在激烈的市场竞争中取得胜利。

三、研究的主要内容和方法主要内容1.引言。研究的背景和研究的意义。2.啤酒行业的现状：世界啤酒行业现状和国内啤酒行业现状。3.青岛啤酒的发展：青岛啤酒的简介和青岛啤酒的SWOT分析4.青岛啤酒的营销策略：STP分析、4P策略以及行动方案和预算。5.风险控制。拟用的方法1、数据/信息收集方法数据/信息收集的方法主要为二手资料收集和一手资料收集方法，其中二手资料主要采用文献收集法，一手资料主要采用观察法、询问法等。2、数据/信息分析方法运用以上方法获得数据/信息资料来源后，通过定量、定性等数据/信息的分析方法对收集到的信息资料进行整理和深入分析。四、参考文献[1]李磊.枣庄地区红色旅游资源开发利用与营销策略研究:[硕士学位论文].枣庄.枣庄学院，201*[2]孙倩.青岛啤酒广东扩张[J].商周刊61,201*-07-04[3]邹毅.燕京啤酒集团发展战略研究:[硕士学位论文].武汉.华中科技大学工商管理，201*[4]包小云.我国房产项目营销策划研究[J].商周刊61,201*-05-01[5]刘谢.德芙巧克力在中国市场的营销策略分析:[硕士学位论文].福建.集美大学诚毅学院.，201*[6]李冰.浅论中小制药企业市场营销策略[J].财经界（学术版）,201*[7]王西麟.高新企业成长论[M].广东:暨南大学出版社，1996[8]青岛啤酒官网.[9]青岛啤酒百度百科.[10]杭建平.《市场营销学》，社会科学文化出版社，201*.9[11]牛志英.某公司的企业发展战略研究:[硕士学位论文].天津.天津大学工商管理.201*[12]宋雷超.麦氏啤酒郑州市场营销策划:[硕士学位论文].郑州.华北水利水电学院管理与经济学院.201*[13]罗桂芳.企业的战略技术选择与资源管理，科技与管理，201*年第66期[14]吕一林李蕾主编.《市场营销学》中国人民大学出版社

五、总体安排与进度：1、选择论文题目201*.06.292、填写开题报告审阅表201*.08---201*.09.303、对应已填写的开题报告审阅表进行内容填充201*.10---201*.034、根据已填写的论文内容整理制定论文初稿201*.03---201*.045、老师检查批阅---修改论文内容201*.04---201*.056、定稿打印201*.05---201*.06指导教师意见：指导教师签名：年月日

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