201*广告投放思路

201*广告投放思路

201*广告投放方案思路

201*市场营销需求分析1、产品、品牌定位

新产品上市OR旧品牌维护市场位置

竞争对手广告力度广告方式优缺点

2、消费者分析

接触产品的方式：电视、户外广告、网络、报纸、杂志

3、201*产品/品牌诉求向谁诉求、表现什么特征

201*最具价值媒体格局

1、201*最能创造价值的媒体电视户外微博互联网微信报纸杂志

201*年，一次典型营销活动使用的广告媒体

品牌广告主网络广告主（平均4.4种）（平均4.4种）

互联网8994电视8644户外7850杂志4938报纸4938店内516手机移动2750互联网

在双11的共同见证的191亿，选择的广告媒体：电视、户外、微博、报纸2、201*年的价值广告媒体

电视（央视、湖南卫视、江苏卫视、创意综艺节目）

户外（高速公路、地铁、商业楼宇、机场、火车站、公交车）

互联网（百度、谷歌搜索引擎广告，网易、新浪、腾讯等门户，行业门户网站）社会化媒体（微博、微信）纸媒（份额和价值有所下降）

201*广告投放计划

1、年度广告传播主题2、年度广告战术

商业广告：直接展示诉求点的硬性广告

公关广告：事件/热点炒作的软性广告

商业与公关广告结合

3、年度广告投放媒体选择

电视：（生动、直接、千人成本高）户外：（真实性强、千人成本低、受众精确）社交媒体：（高互动性、口碑传播、传播快、成本低）

4、年度广告投放时间节点

细分广告投放阶段

201*广告投放预期效果

1、ROI投入回报：客户访问量、网站IP/pv、业绩增长、品牌美誉度等指标

2、CRM客户关系管理：老客户忠诚度、新客户增长率、客户满意度等指标

201*年广告投放预算

1、广告预算市场调查2、广告预算项目List

广告媒体购买、投放时间段、投放时间长度、广告制作与安装、发票、广告监测与维护、公关费用、预留机动经费

3、广告预算初步确定4、广告预算总额确定5、广告预算与分配控制

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201*广告投放方案思路

201*市场营销需求分析：1.产品/品牌定位：

新产品上市/旧品牌维护市场位置

竞争对手广告力度广告方式优缺点

2.消费者分析

3.201*产品/品牌诉求

一、201*价值广告媒体预测：1.电视

2.户外（高速公路、地铁、商业楼宇、机场、火车站、汽车站）

3.互联网（百度、谷歌搜索引擎广告，网易、新浪、腾讯等门户，行业门户网站）

4.社会化媒体（新浪微博、微信）5.纸媒（份额及价值有所下降）

二、201*广告投放计划1.年度广告传播主题

2.年度广告战术

1)商业广告直接展示诉求点的硬性广告2)公关广告事件/热点炒作的软广告3)商业与公关广告结合

3.年度广告投放媒体选择

电视：生动、千人成本高……

户外：真是性强、千人成本低、受众精确…….互联网

社交媒体：高互动性、口碑传播、成本低…..

4.年度广告投放时间节点细分广告投放阶段

三、201*广告投放预期效果

1)ROI投入回报：客户访问量、网站IP/PV、业绩增长、品牌美誉度等指标2)CRM客户关系管理：老客户忠诚度、新客户增长率、客户满意度等指标

四、201*广告投放预算1)广告预算市场调查

2)广告预算项目清单：广告媒体购买、投放时间段、投放时间长度、广告制作

与安装、发票、广告监测与维护、业务员提成、公关费用、预留机动经费3)广告预算初步确定4)广告预算总额确定5)广告预算分配与控制

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