201*年募捐箱广告投放总结
201*-201*年度“中南海”公益募捐箱媒介广告投放
总结报告
“中南海”募捐箱媒体发布网络已在北京中高档商用车4S
店与
北京大中型商场、超市广泛推广，由于这种新型的媒体发布形式集中了现有平面媒体的一些主要优势，并依托中国红十字会、残疾人福利基金会、中国青少年发展基金会等机构的大力支持，因而在短时间内产生了很好的社会反响，取得了预期的媒体广告投放效果。
经我公司阶段性调研，“中南海”募捐箱媒体广告的投放效果总结出以下几点：
一、发扬媒体的优势，画面清晰完整，有针对性的触达受众分众媒体的特征是人群分流、媒体分流、受众群具有强烈的、下意识的视觉需求。该媒体设立在北京中高档商用车4S店与大中型商场、超市内，因此该媒体的受众相当集中并且档次、品味相对较高，具有很强的针对性，符合品牌的定位。媒体设备美观、广告明亮、色彩明亮同时具有当今最先进、最流行的消毒洗手功能，广告主体需求频率增高，带动了广告的收视率的增高。其视觉冲击力和强迫阅读性都相当大，使受众主动去收看，注意力相对更集中，记忆也就更深刻。二、依托自身特点、达到印象强化
汽车4S店凭借更人性化的特点，让顾客真正的感受“上帝”的感觉，累了有休息室，渴了有水喝，无聊可以看电视、杂志、上网等。因此在店内明显位置设置的灯箱广告与休息室摆放的烟灰缸，使顾客看到广告的机率和频次很高，所以能够在较短的时间内达到认知并达到重复触达。
商场、超市零距离接触受众，具有很大的流动性，有的广告正设置在烟酒销售区域内，可直接刺激消费者的购买欲望，带动销售。三、借助媒体的公益性、凸显企业的社会责任感、亲和力
媒体设备本身就是一个公益产品，下方设有公益募捐箱与免洗消毒净手、擦鞋器，与中国红十字会、残疾人福利基金会及青少年基金会有全国性的合作投放，免费提供给公众使用，进行手部消毒，减少交叉感染的公益设施。
我公司工作人员对朝外华普超市等处消费者进行了随机采访，效果满意率达到了80%以上，消费者普遍认为企业支持公益事业、传递爱心。在其上投放广告不但博得了社会公众对企业的赞誉，进而对企业的产品及服务产生信任。四、广告分布广泛、受众反响积极
目前已在北京市150家汽车4S店内设置“中南海”品牌烟灰缸、150个汽车4S店与50个商超媒体广告位上投放统一画面广告，有的4S店还免费为吸烟的顾客提供“中南海”香烟，美观、舒适、方便的条件，得到了顾客的一致好评，3月底就发现有网友在网易、新浪、搜狐等国内知名网站的汽车论坛中发贴，积极传播，大大提升了品牌的美誉度。
综上述，此次“中南海”公益募捐箱媒介广告的效果受众准确、
社会公益性强、反馈良好、投放稳定。
北京创意汉桥广告有限公司201*年11月10日
扩展阅读：捐款总结稿
让爱心托起明天的太阳
记我系“润无声牵手助学”爱心捐赠活动
天津财经大学珠江学院会计学系于201*年9月19日至9月27日联合实验班举办了“润无声牵手助学”爱心捐赠活动，受到了我院各级领导的大力支持以及全校师生的全力协助。“关爱互助，共建和谐”本次活动的宗旨；“无私奉献，服务社会”是本次活动的理念；“情系西部，爱洒岷县”是本次活动的目的。
在这次活动中，我们积极的倡导广大同学们每人每月节约2元。若按班级为单位，以每人每年24元计费，一个班的力量就可以救助一个学生一年的学费。在物质上去帮助西部地区的贫困家庭和弱势群体，这样不仅为同学们搭建了一座爱心的桥梁，也使大学生思想政治教育形式得到创新，帮助大学生树立正确的人生观价值观，培养学生爱心。
活动前期，我系先后召开多次会议，使全系师生思想统一，使扶贫助学观念深入人心。同时，通过校园张贴海报、横幅、宣传单等形式发出“节约零花钱关爱贫困生”扶困助学活动倡议，激发学生献爱心的热情，营造扶困助学的良好氛围，争取广大学生的参与。经过我系导员刘淼老师的精心组织与筹划，“润无声牵手助学”爱心捐款活动得到师生的积极响应。学生们以班级为单位、教师们以教研组为单位，踊跃捐款共计四万余元。活动中也涌现出许多表现突出的班级和个人，为激励先进，带动学校工作的开展，我们在晚会上隆重对爱心班级和爱心使者进行了表彰。
为了充分发挥这笔捐款的作用，带动我系扶贫助学工作的开展，特采取“一对一资助”的方式。由资助方的团组织直接面对受助人，即资助人直接将捐款以邮汇或其它自选的方式送达受助人。
本次扶贫助学活动，因为宣传到位、组织得力，受到师生一致好评。在今后工作中，我们将以本次活动为契机，建立学校爱心基金，并在学生中开展互助活动，采取“一帮一”，“多帮一”的方式使困难学生在生活上、学习上、精神上得到集体的关心和帮助。
大象无形，大爱无声。世间万物生生不息，人间有爱绵绵不绝。虽然这次爱心捐赠活动结束了，但是开展这次活动对我们的意义是重大的。我们会借鉴这次活动的经验和启发，多举办类似的爱心活动，把爱的火炬传递下去，尽我们的最大努力去帮助更多需要帮助的人们。也希望社会上会有更多爱心人士向辍学同学奉献爱心，表达爱国、关爱生命、关爱社会之心。“爱人者，人亦爱之。”愿我们携起手来，用我们的爱心，编织一片希望的蓝天。
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