关于康师傅德克士的品牌扫描小结

关于康师傅德克士的品牌扫描小结

关于康师傅德克士的品牌扫描小结

Product产品

Flagshipproductis"CrispyFriedChicken".Similarly,therearemanytypesofproducts.

Butthebrandhasnotalotofloyalfans.主打产品“脆皮炸鸡”，产品种类也很多。但是品牌并没有很多忠实粉丝。Image形象

Ingeneral,mostconsumersreputethatitisjusta"imitatesomeoneelse"sfastfoodrestaurant."

Infact,manyproductsareimitatedDicos.Forexample,itsRicePackageiscopiedbyKFCinrecentyears.

被大多数消费者认为是“模仿别人的快餐店”。

其实德克士很多产品是被模仿的，其中珍饭餐系列近几年被肯德基模仿。Customer消费者

Inrecentyears,anincreasingnumberofyoungpeoplelikeconsumingDICOS.Butthebrandloyalistsisstillrelativelyfew

近年来消费群开始加大，年轻人居多。但是品牌忠实者依然很少。Channel销售渠道

Openingchainstoresthroughoutthecountrythroughthefranchisebusiness.通过特许加盟经营，在全国各地开连锁店。Visual视觉

Theoveralltoneisorange.Becauseorangecanmakepeoplefeelhappy,sotheatmospherebecomeswarmly.

整体以橙色为主调，橙色可以使人感到快乐满足，使气氛变得温馨。Goodwill商誉

KwaiLunMeiandShowLuauareinvitestodovoice.Inadvertising,Crispyfriedchickenisworkupanappetite,itwilldrawconsumer"seyes

邀请桂纶镁与罗志祥做代言人，广告中诱人的脆皮炸鸡能很好的吸引消费者。

竞争对手肯德基Product产品Itisfamousforthefriedchicken.Thereareamountoffansthattheylikeitsgoodtaste.

Therearemanykindsofproducts.

以“炸鸡”闻名于世界，独特味道使肯德基拥有一大批忠实粉丝。产品种类多，不断更新产品及产品包装。Image形象

“FriedChickenExperts”

ItislikedbyChineseresultofitsfoodthathasChinesecharacteristics.公认的“炸鸡专家”，并且具有中国特色的餐品深受中国消费者青睐。Customer消费者

Theyhaveamountofcustomergroups.Theyhavealargenumberofloyalfans.具有庞大的消费群，其中年龄跨度大。拥有很多品牌忠实者。Channel销售渠道

TheKFCrunitthroughauniquefranchisethat"non-scratch"inchina.在中国通过独特的“不从零开始”特许经营，具有中国特色。Visual视觉

ThelogowhatusetheclassicalimageoftheColonelSanderswithsmileincreasethecustomers’goodimpression.Themainkeyisredandwhitewhatmeanswarm.

以创始人山德士上校的经典打扮为品牌标志，亲切和蔼的笑容增加消费者的好感度。

以红白主色调，热情奔放。Goodwill商誉

TheadsofKFCarefulloflife,andmakepeopleagreeit.广告特色很生活化，引起共鸣。

通过玫瑰图进行对比

由此可以看出，德克士的知名度低以及“模仿别人的快餐店”的错误印象是最大的问题。

Challenge挑战

Findwaystoreversethepublic"sDicos"copy"thebadimpression.Makemany

customersbethefanofDicos.

寻求一些方法，扭转大众对德克士“山寨”的错误印象。并使一部分消费者成为德克士的忠实粉丝。

新闻传播学院

09广告甲

扩展阅读：德克士品牌扫描

德克士品牌扫描

德克士简介：德克士，连锁快餐店，德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国成都。1996年，顶新集团将德克士

收购，并投入5000万美元，健全经营体系，完善管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是炸鸡，但是由于德克士炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。德克士最有名的就是脆皮炸鸡，在中国快餐界其中最有名的三巨头：除了麦当劳、肯德基、还有就是德克士。

Dicos,fastfoodchains,DicosfriedchickenoriginatedinthesouthernUnitedStates,Texas,in1994inChengdu,China.In1996,thetopnewgroupwillDicosacquiredandputinto50millionU.S.dollars,asoundmanagementsystem,improvethemanagementsystemandthere-establishmentoftheCISsystem,makingitthetopnewgroupfollowingthe"MasterKong"afterthebrotherbrand.Althoughtherearefriedchicken,friedchicken,butbecauseDicosfryingpanwithopenings,sochickenisgoldenandcrisp,juicyfeatures,andthusasharpdifferencewiththeKentuckyFriedChicken.Dicosmostfamousfriedchickeniscrackling,fast-foodindustryinChina,oneofthemostfamousBigThree:InadditiontoMcDonald"s,KFC,thereistheDicos.产品层面ProductEquity：

在同类产品中，虽然价格相对低廉，但是并没有拥有最佳性价比

Althoughrelativelyinexpensive,butdonothavetheoptimumprice-valueequationinsimilarproducts.

所拥有的系列产品，包括最新推出的产品，抛弃原有的品牌宗旨，使其变得更加混乱。

Ownedbythefamilyofproducts,

includingthelatestproduct,discardtheoriginalpurposeofthebrand,tomakeitmoreconfusing.

价格偏高，但其性价比较高

Priceshigh,butithavethetheoptimumprice-valueequation.

产品更新很快，但一直坚持“中国肯德基是中国人的肯德基”的主张。Productupdatessoon,butinsisted"ChinaisaChineseKFCKFC"proposition.形象层面StimuliforImageEquity

：

该品牌的宗旨以及现在改变后的态度，原因是市场竞争激烈，市场更新快。Thepurposeofthebrand,andnowafterthechangeofattitude,becausethecompetitivemarketandmarketupdatesoon.

就现状来看，德克士品牌现在没有大的创意在支撑着品牌。

Onthecurrentsituation,Dicosbrandsdonothavebigideasinsupportofthebrand.

肯德基一直追随着市场的变化，重视市场动向，品牌宗旨也是从市场出发。KFChavefollowedchangesinthemarket,payattentiontomarkettrends,thebrandisalsothepurposeofstartingfromthemarket.

肯德基这个全球性品牌一直以“入乡随俗”为品牌创新的创意之源。ThisglobalbrandKFChasbeen"WheninRome"asthesourceofbrandinnovationandcreativity.

消费者层面StimuliforCustomerEquity：

对该品牌来说，品牌的使用者对其影响力更大。Tothisbrand,thebranduserisbiggertoitsinfluence.

对于此品牌，它在二三线城市中的市场份额相对好于在大城市。

Forthisbrand,itsmarketshareinthesecondandthirdtiercitiesisrelativelybetterthaninbigcities.

影响品牌的是该品牌的使用者。Whatinfluencebrandisthisbranduser.在市场中，它的市场份额与其投入成正比。

Inthemarket,itsmarketshareisproportionaltoitsinput.销售渠道层面StimuliforChannelEquity

德克士选择大型超市作为其销售渠道，销售渠道较为单一，对现阶段的德克士来说，此销售渠道为其带来最佳的影响。

Dicosselectsupermarketsassaleschannels,saleschannels,moresingle,onthestageofDicosforthesaleschannelstobringthebestofitsimpact.

在重要的销售渠道，德克士通过发优惠券以及互动活动来展示该品牌。并且铺货到位。

TheDekkergentlemanthroughsendsthecouponaswellasinteractiondemonstratesthisbrand.Andshopgoodsarrivingintheimportantmarketingchannel.

销售渠道较为完善，有不同渠道组合，对其占领市场份额做最佳的铺垫。Saleschannelsmoreperfectcombinationofdifferentchannels,makethebestofitsoccupationofthebeddingmarket.

在其主要销售渠道，肯德基通过定时的一系列活动来宣传，并且在店门口有自己的放音器来播报广告以及最新动态。一般情况下铺货没有问题，但是曾经出现过断货情况。

Initsmainsaleschannel,Kentuckythroughaseriesofactivitiestopromoteregular,andinfrontofthestorehasitsownplaybackdevicestobroadcastadvertisingandthelatestnews.DistributionIssuesUndernormalcircumstancesthereisnoproblem,buthavebeenoutofstocksituationoccurs.视觉层面StimuliforVisualEquity

与德克士品牌有关的各个方面，其采用视觉第一识别颜色橙色，其店内使用同样的设计，对品牌的阐述清晰明了。

AndDicosbrand-relatedaspects,thefirstrecognitionbythevisualcolor-orange,hisshop,usingthesamedesign,brandclarityofexposition.

德克士餐厅内包括使用的餐具、店内的桌椅、服务人员的着装在内，统统使用一致的设计。并且全国的餐厅统一设计，在视觉上一致性高。

Dicosrestaurant,includingtheuseofcutlery,furniturestore,servicepersonnel,includingdress,allusingthesamedesign.Andtheunityofthecountry"srestaurantdesign,highvisualconsistency.

与肯德基此品牌有关的颜色、logo、符号阐述得清晰。但是仍有被山寨的现象，并且被山寨后的部分信息有一定的混淆视听的效果。

KFCthisbrand-relatedcolors,logo,symbolsexplainedmoreclearly.Butthereisthe

phenomenonofthecottageandispartoftheinformationafterthecottagehassomeconfusingresults.

品牌在各个方面，包括外卖送货人员的服装、店内服务人员的服装等各个细节上，有高度的一致性。

Brandinallaspects,includingtake-awaydeliverypersonnelclothing,storeclothingandotherstaffinallthedetails,thereisahighdegreeofconsistency.商誉层面StimuliforGoodwillEquity

德克士在媒体上并没有任何的优势或是被照顾。Dicosinthemedia,thereisnoadvantageorbetakencareof.

经了解，该品牌的雇员虽然团结，但对品牌没有一定的忠诚度，单纯作为获得个人需要的工作岗位。

Theunderstandingofunitdespitethebrand"semployees,butnotnecessarilybrandloyalty,justasindividualsneedaccesstojobs.

在较大的主流媒体上，肯德基通常占据一定的优势地位。拥有的广告版面与其他品牌来说较大。尤其是电视媒体。

Inthelargermainstreammedia,KFCusuallyoccupyacertainadvantage.Haveadvertisingspacewithotherbrandsisgreater.Especiallythetelevisionmedia.经了解，该品牌的雇员受品牌文化影响团结，友爱，不仅在工作岗位上关系友好，在私下里相互仍是相互关心，互动较多。对该品牌有一定的忠诚度。Afterunderstanding,thisbrandemployeebrandcultureinfluenceunity,friendlyaffection,notonlyrelatesinafriendlywayontheoperatingpost,inwasstillmutuallyinsecretcaredmutually,theinteractionaremany.Hascertainloyaltytothisbrand.挑战challenge

坚守原有品牌宗旨，据此推出新的系列产品。从而吸引更多消费者的关注。Perseverestheoriginalbrandobjective,accordingtotheabovepromotesthenewserialproducts.Thusattractsthemoreconsumer"sattention.

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