清远三连一阳旅游整体联合宣传营销(征求意见稿)

清远三连一阳旅游整体联合宣传营销(征求意见稿)

清远三连一阳旅游整体联合宣传营销

工作方案（征求意见稿）

一、指导思想

贯彻落实201*年全市旅游工作会议精神，大力挖掘三连一阳地区丰富的自然生态、历史文化、民族宗教旅游资源，以“政府主导，市场运作”的方式，通过整合资源，加强区域合作，联合宣传营销，实现优势互补，资源共享，客源互送，互惠互利，着力打造三连一阳区域旅游品牌，全面提升三连一阳旅游知名度和区域竞争力。

二、工作目标

打造三连一阳区域旅游品牌，实现区域资源共享，完善旅游基础设施、提升旅游服务水平，实现区域旅游的跨越发展，三年内接待游客超1000万人次，旅游收入突破60亿元，成为省、港、澳及周边地区重要的旅游目的地。

三、实施时间

以连州市、阳山县、连南县、连山县等四个县（市）区域为实施范围，从201*年7月1日起同时在四个县（市）启动。第一阶段以一年为限。

四、组织机构

该项工作由市政府主导，四个县（市）积极参与。为加强工作的领导和协调，成立三连一阳地区旅游工作协调小组。组长：周岐贤副秘书长；副组长：雷玉春局长、黄运全副市长、熊雄副县长、唐志荣副县长、陈静副县长；成员：虞卫旗、赵侦俊、潘康凯、唐记南、祝翠冰、将振江。协调小组下设办公室挂在清远市旅游局，

负责三连一阳旅游联合宣传营销日常工作。办公室主任由虞卫旗副局长担任，连阳四县（市）安排一名分管副局长作为办公室成员。四个县（市）旅游局及各有关旅游企业落实专人具体负责这项工作。

五、实施方案

1、建立机制。（1）召开专题会议。工作协调小组由周岐贤副秘书长召集，每月定期召开一次专题会议（企业参加），专门研究商讨三连一阳旅游整体联合宣传促销工作，检查监督各阶段任务的落实情况。（2）实行工作轮值制度。四个县分别每月轮值一次并负责轮值期间相关的工作。（3）明确职责。各县（市）各自负责本辖区内旅游企业的沟通联系，组织协调，资金筹措等工作任务。

2、联合宣传。（1）聘请专业公司或专业团队根据目标客源市场需求，对三连一阳旅游形象定位、宣传主题、宣传口号等进行整体的策划、包装，推出市场。（2）策划设计三连一阳精品旅游线路（企业名单由各地确定报市旅游局）。（3）媒体宣传。在主流媒体直接、连续投放宣传广告，形成宣传合力和宣传效应，是推进三连一阳旅游联合宣传营销，打造区域一体化旅游品牌的重要手段和途径。一是在广东卫视、南方卫视《纵横天下游》、《潮流假期》两个品牌旅游栏目拍摄播放专题宣传片、直接投放硬广告，时间为10个月，费用60万元，由市旅游局负责。二是平面媒体建议选择在《南方都市报》旅游版做宣传广告，时间从今年7月初开始至12月，每月两期，每期半版（费用约36000元），连续不间断投放。具体费用由各县（市)和旅游企业承担。三是每周三在《清远日报》做软文宣传，在清远电台开设专题栏目，相关费用由市旅游局解决。（4）打造旅游节庆活动品牌。依托连州摄影年展、阳山越野车节、连南瑶族艺术文化

节、连山七月香壮家戏水节等节庆活动，进一步丰富活动的旅游文化内涵，提升活动档次，加大宣传力度，活动期间，三连一阳的旅游企业要积极主动参与，以让利促销等手段，前后呼应，左右联动，以形成旅游宣传品牌效应。（5）广告互置。景区等参与活动的旅游企业相互之间宣传对方的旅游产品，包括在景区内树立对方的广告牌、在印刷的资料里宣传对方的线路、产品等。（6）完善旅游标志牌等基础设施建设。（7）完善自驾游接待设施。依托加油站等建设“自驾游驿站”，创建一批自驾游示范基地，制定相关的优惠政策，自驾游客人到景区、酒店凭有效证件（会员证、驾驶证）可享受团价优惠。

3、市场营销。（1）确定合作的旅行社。三连一阳旅游目标客源市场定位主要是广州、珠三角和香港地区，同时，积极拓展广西贺州、湖南永州、郴州和江西赣州等周边地区的客源市场，因此，各县（市）要根据当地旅游企业的经营情况以及对方组团社的实际情况每县确定2至3家旅行社报市旅游局，最终由市旅游局和各县（市）以及相关的旅游企业共同研究确定10家（含本市）合作社。（2）制定配套的支持政策。内容包括合作社在景区门票、住宿、团餐、旅游购物、旅游线路广告投放费用补贴以及组团奖励政策（各地先行召集旅游企业开会提具体意见和建议）。（3）建立企业间的协商联系机制。企业通过签订合作协议，在价格保护、客源互送、互相优惠等方面达成共识，杜绝行业的恶性竞争。

六、工作计划

1、6月上旬，召开工作协调小组第一次会议，研究讨论三连一阳旅游整体联合宣传营销工作方案以及相关的工作。

2、6月中旬，召开工作协调小组第二次会议，确定联合宣传具体的工作方案、合作社名单、旅行社奖励办法。

3、7月上旬，组织举办三连一阳旅游区域合作启动仪式（论坛、自驾游或组织万人粤北游活动等形式），四县（市）、旅游企业与旅行社签订合作协议。

4、7月份开始至年底，在有关媒体连续投放宣传广告，并结合各县（市）举办的旅游节庆活动，掀起宣传的高潮。

5、年底进行小结。七、工作要求

1、高度重视。推进实施三连一阳地区旅游整体联合宣传营销工作，是我市贯彻落实科学发展观和年初全市旅游工作会议精神，做大做强三连一阳地区旅游的具体举措，各县（市）旅游局要统一思想，提高认识，要积极组织发动旅游企业广泛参与，切实把这项工作抓好抓落实。

2、明确责任。县（市）旅游局主要领导要亲自抓这项工作，并指定专人具体负责，明确职责分工，要根据总体工作部署，做好具体的组织实施工作。

3、各县（市）旅游局要在5月底前把推荐合作的旅行社名单，旅行社合作优惠奖励措施建议报市旅游局市场科。

清远市旅游局二0一一年六月七日

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