劲霸男装广告分析

劲霸男装广告分析

劲霸男装广告分析

妻子一边悉心地为丈夫整理茄克一边温柔地说“今天晚上的十周年庆我就不去了”，这时男人深沉又有点冷峻的话语响起：“这十年多谢你”，然后头也不回地走去并做了一个劲霸LOGO的标志所寓示出的王者男人的姿势，女人先是一愕，尔后很满足的看着男人渐行渐远的背影(画外音：劲霸男装，给你这样的男人)。这是劲霸男装在奥运期间推出的一系列围绕“劲霸动作”的新广告中的一个版本。在该系列的“父子篇”、“夫妻篇”、“亲子篇”、“兄弟篇”等广告片中，主人公都有双手举起，振臂鼓劲的动作，形象传神地传达了一个男人拼搏、进取、奋争、超越、胜利的精神世界。尽管“夫妻篇”由于广告情节的设计引起了诸多争议，相当多的观众认为该片或多或少地让人联想到对女性的歧视，但总体而言，该广告的核心创意“劲霸动作”仍然值得借鉴。劲霸正通过在电视广告片中不断强化“劲霸姿势”，来加

深消费者对品牌内涵的理解与印象。

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劲霸男装与七匹狼服装影视广告分析

劲霸男装专注茄克，忠于男人，款式设计领先，版型经验丰富，是中国高级时尚茄克领先品牌，商务休闲男装开创性品牌，引领中国茄克走向世界。劲霸男装秉持"一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，专注茄克31年的发展历程中，一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，以"款式设计领先"和"丰富版型经验"获得消费者良好口碑，并通过精湛领先的产品研发设计，强而有力的品牌运营管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。

七匹狼男装是七匹狼实业股份有限公司旗下的男装品牌。七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活办法。七匹狼为他们供应着丰富的产品，更供应着一种文化，一种精神，一种品位，一种生活办法。崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的企业精神。

在两家公司中的营销影视广告中各有特点。七匹狼这篇广告充分体现了七匹狼男装的狼文化，也体现了七匹狼的广告标语：男人不止一面。几乎所有的服装广告都有自己的一句标语。同时也把握住了产品销售目标的心理，更人性化的表达衣服的文化内涵同时让影帝代言了产品的美誉度。在劲霸男装的广告影视中，主人公都有双手举起，振臂鼓劲的动作，形象传神的表达了一个男人拼搏，进取，奋争，超越，胜利的精神。同时在劲霸男装的“夫妻篇”广告中虽然出现了点小问题，但总的说劲霸男装的广告营销方面做得也不错。在劲霸新标志的底部，是一排红色的汉字：“王者归来，引领中国茄克走向世界

从广告本身目的来说，广告宣传厂商希望更多的人注意到这个品牌，产品或者服务。这两家公司的影视广告利用美质画面的动态效果及各种创意达到了这种效果，比起狂轰滥炸的俗烂手段好得多。因此劲霸男装与七匹狼男装都易被更多的人所熟知，企业利润效益大增。

南昌航空大学土木建筑学院11111320刘强

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