网络推广计划书

网络推广计划书

广州中华诗书画研究会

关于网站建设及其网站推广策划书

方案策划：韦剑锋

技术支持：中企动力、尚易科技、BROOKS艺术

21世纪将进入信息时代，比尔盖茨说过“21世纪，要么电子商务要么无商可务”，足见网络对于当代社会的重要性。近年来，电子商务在我国飞速发展，各社会团体在电子商务中得到的信息越来越多，但各社会团体通常把网络推广和电子商务分离，所以在电子商务中积累的很多信息处于游离状态。随着互联网的迅速发展，网民将会越来越多，截止201*年12月底，中国网民已经达到4.57亿人，位居全世界第一，因此网络的影响力也将会越来越大。如果不希望在互联网上做一个信息孤岛，就需要有效实现网络推广。对社会团体而言，做好网络推广，可以带来经济效益；对个人而言，可以让更多人了解自己，认识更多的朋友。国家的“十二五”计划中，明确表明未来五年将对文化艺术产业进行大力支持，到201*年，文化艺术产业将成主要消费主体。在艺术家如雨后春笋般出现的今天，字画市场的竞争也越来越激烈，各团体参与到市场的残酷性也在加强，所以设立自己团体的传播网站再加以推广是适应当今市场现实的明智选择。

一、网站域名的申请

网站首先要有域名，中国互联网络信息中心和相关域名注册服务机构具体承担域名信息的报备工作，也可以在我们事务所代理进行注册，需提供协会的执照复印件、公章等资料进行公安局备案。二、网站内容的设立

网站应做成专业的传播型艺术展示网站，下设首页、研究会简介、查找书画家、网上画展、在线新闻、知名书画家展示、会员登录、联系我们。由于要执行对外交流职能，网站域名首先要和中华诗书画研究会名字意思相同或相近，其次要好记易懂，让网络受众一看这个域名就能想到我们这个团体。如：（中华诗书画研究会），会让人感觉舒服、易懂。

三、网站推广的方式及网络推广的定义

1、网站的推广主要由两种方式：线上推广和线下推广。

2、网络推广的定义：广义上讲，中华诗书画研究会网站从开始申请域名、租用空间、网站备案、建立网站、直到网站正式上线开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段，进行的宣传推广等活动，确切的说这也是互联网营销的一部分，即是通过互联网这类的推广最终达到提高转化率。网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广，更注重的是通过推广后，给中华诗书画研究会网站带来的网站流量、排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作。四、线上推广

1、搜索引擎推广（收费）

（1）搜索引擎登录：据分析中小型网站大量的流量都是来自搜索引擎，有的网站流量百分之八十以上来自搜索，网站建设好可以登录各大搜索引擎，广大的客户才可以在百度等搜索引擎上搜到我们的网站。

（2）搜索竞价广告：现在最常用的付费推广应是搜索竞价的广告，较常用的百度竞价(百度目前新推出专业版)。

（3）搜索引擎优化：这个就是大家常见的SEO（搜索引擎优化），针对受众所属行业网站的分析，对相关的关键词，在搜索引擎做一下优化，可以排在各大搜索的前面，可以为企业带来相关的转化。

2、链接推广（收费）

（1）友情链接：做好友情链接，对网站可以带来相关的流量和排名，中华诗书画研究会网站在做友情链接时要注意对方网站的相关性，要和自己的网站内容有相关性，如连接中国书画家协会网站。

（2）网址站的链接：现在有许多网址站比如雅昌艺术网、hao123等，但是如果刚开始预算不足加入是比较困难的，但可以找一下行业类的网址站加入。（3）买外链：现在搜索收录，在搜索里面网站权重来说，如果网站有足够优秀的外链，网站的排名会高，搜索收录的也会多和快，买外链时要注意网站的相关性和是否收录正常，是否收费。

3、QQ群推广

（1）QQ群聊天：加入相关QQ群进行聊天讨论，发一些与中华诗书画研究会网站相关的内容。

（2）QQ群共享：可以把一些中华诗书画研究会的小册子、画家图册、活动影像之类的，有资料性的内容，上传到QQ的共享。

（3）QQ群邮件发送：许多QQ群都开设了邮件群发功能，可以利用这个平台进行相关内容的群发。

（4）自建QQ群：中华诗书画研究会也可以自建多个QQ群，这时就可以随时随地宣传了。

（5）QQ群贺卡：加入相关群进行贺卡发送，在邮件里添加研究会网站的标签广告。

（6）QQ群空间：可以通过群空间发布中华诗书画研究会的相关文章，艺术家的相关动态进行宣传，还有群空间相册也可以发布活动影像，在宣传研究会的同时宣传网站。4、水印推广

（1）图片水印：在中华诗书画研究会在宣传的图片上，都要打上研究会网站的水印，被发布到其它的地方或别的网站转载都是对网站的宣传。

（2）视频水印：现在有许多视频共享网站，可以把一些相关宣传视频打上水印上传到上面，如果特别精彩的话，相信会有许多人关注。

（3）资料水印：在写的一些文章上面注明原创的网址，还有就是做一些资料小册子如PDF和电子书在里面加上中华诗书画研究会网站的网址。

（4）网页水印：在研究会的网站上面或艺术家网页版面上打上水印，让研究会文化和作品更加容易推广。5、群发推广

（1）邮件群发：在这里我们强调的是许可邮件群发，不是垃圾邮件群发，还有就是邮件列表订阅。

（2）论坛群发：到各大地区的门户网站注册账号，然后根据自己的内容群发关于研究会的帖子。

（3）博客、微博群发：到新浪、QQ、搜狐、网易等国内主流博客、微博平台群发关于研究会网站的帖子。

（4）留言本群发：企业、社会团体、各大门户网站都有留言本功能，我们在留言本进行研究会网站的群发。6、微博推广

（1）先关注：先关注别人，才能引起别人的注意，别人才会关注你。

（2）再转播：多转播，多评论，那么别人才会看见你，才能了解到你，才能来关注你。

（3）刷热点：所谓热点就是一些新闻时事，经常去看看这种话题，把它转播过来，增加吸引度，如金正曰逝世的热点新闻。

（4）发微博：要合理的利用你目前这些听众去帮你转播，那样你的听众会比你转播别人的来的更多。7、web2.0推广

（1）可以把网站的内容，博客等相关的内容提交到RSS分享和收录的网站。（2）百科类网站：百度知道、爱问、知识堂，在上面回答问题，留下自己的网址。

8、广告联盟推广：加入一个优秀的广告联盟，可以让你的网站在成千上万个网站上被展示浏览，可以定制投放模式，精准投放，快速见效。

9、网上画展：不定期举行或转播艺术家画展，以进行网站的传播功能。10、关注推广：关注别的网站，注册账号，如雅昌艺术网、中国书画艺术网，转播艺术家指数，以达到查询推广之功能。

11、商机发布及整合营销推广：商机发布推广和整合营销推广是近几年市场上新出现的推广方式，商机发布推广是通过引擎模式把信息发布到他们所合作的行业网站、B2B平台等网站上，配合搜索引擎的抓取。整合网络营销最具代表的是鼎商网，这个网站是把搜索市场上用到的网络推广方式集合到一个平台上，让不懂网络的企业，只要通过这一个平台，就能把信息覆盖到互联网，这就是整合网络营销推广方式。

12、招聘广告推广：在各大地区具代表性的人才招聘网站上长期发布招聘信息，让应聘人员、其他招聘企业看到我们的团体及其网站，达到一个大众宣传功能，以滋生出更多的受众群体。五、线下推广

1、标识推广：在出现中华诗书画研究会标识的地方同时出现研究会的网址，如研究会工作人员的名片、信封、车辆等。

2、广告附带：在研究会的其它平面、媒体广告、艺术活动和画展中附带网址。

3、线下推广：在服装、图册、展览资料或一些赠品上印有网址。4、传播推广：在顺德的展馆里挂有卡牌的地方加上我们的网址。六、SWOT分析

1、优势

网络传播的范围广泛，可以通过国际互联网络把中华诗书画研究会的信息全天候不间断地传播到世界各地。网民具有较高的消费能力，是网络的受众，可以随时随意浏览信息，这些效果是传统媒体无法达到的。目前很多艺术团体通过网络推广获取的效益已经显而易见了，一些有实力的艺术团体，将网络推广任务交付给专业的艺术推广机构去进行运营，我们研究会也可以仿效别人的成功之处，将网站承包给专业的机构进行全天候网站更新，西谷艺术推广事务所是专业的艺术家网络推广机构，拥有专业的网络人才，24小时跟踪网络信息。中华诗书画研究会网站完全是根据研究会本身的需要建立的，并非由其他网络服务商所经营，因此在功能上有较大的自主性和灵活性，也正因为如此，网站的内容和功能相之别的网站会有较大的差别。通过自己的网站可以主动发布信息，这是我们网站主动性的一面，但是发布在网站上的信息不会自动传递给用户，只有通过每天的网络推广来完成这个职能，中华诗书画研究会作为广州地区权威性较强的社会团体，和华南地区唯一的美术高校广州美术学院有良好的战略合作关系，拥有比较全面的画源和艺术家基础，受众容易接受。

2、劣势

对于我们研究会来说，目前还没有成型的网站，研究会新建网站在社会受众中没有知名度，现在进行网络推广，这无疑会是一个很大程度的挑战，因为以目前的状况来看，我们研究会没有自己的网络推广团队，大都依赖平时艺术活动做传统推广，局限性强。只能“被动地”等待用户自己来获取信息，这又表现出研究会网站具有被动性的一面。从刚刚建立网站而不做推广的情况来看，受众完全是被动的，只能被动地等待受众检索，只有用户检索使用的关键词和艺术家相关信息时，才能查找到研究会的信息，并且在检索结果中的信息可以被用户看到并被点击的情况下，这一次网络营销信息的传递才得以实现。

3、机会

网站推广效果的好与坏，主动权掌握在自己手里，其前提是对网站有正确的认识，这样才能适应推广策略的需要，并且从经济上、技术上有实现的条件。因此，我们的网站的建设和推广应适应社会受众的需要，从这点上看就是我们最大的机会所在，因为我们的网站还没有设立，从而可以在适应画商、收藏家及社会受众的需求来建设网站。在新浪、搜狐退出网络艺术市场后，目前国内只有雅昌艺术网一家独大，而且雅昌做得更多的是艺术家指数和门户的职能，并没有专业的去宣传艺术家，从而给了我们一个战略时机，作为新兴的艺术传播网站，可以加大网络推广力度，交给专业的网络推广机构运营，并且不定期搞网上画展、吸收会员，扩大影响力，才能在未来的网络市场上分得更大的蛋糕。

4、威胁

研究会网站建设和网站推广的最大威胁还是整个网络环境内容的“复杂性”，网络推广人员利用不相关、不真实的内容作为自己达到目的的道具，这就造成了网络推广的关键词与实际内容严重不符，信息进行罗列，通过关键词要找的信息，推广的内容完全提供不了，这就大大增加了网站推广的难度和降低了受众的分享力。当然了不管是搜索引擎还是艺术类的网站，都在积极的调整和限制，在一定程度上实施了打压，但是聪明的网络推广人员总能找到“漏洞”达成目的，这也是一直以来阻碍破坏网站推广的主要力量。七、推广愿景

1、网站开放前期（13个月）：先养账号，能否有效做好网站推广就取决于前期的养号，先注册大量的百度、地方门户、博客、微博、QQ账号，然后用每个账号主动回答问题，回答问题的范围可以广一些。让更多的受众全体知道我们网站的存在，其次在各种活动场合宣传我们的网站。2、普通推广期（46个月）：当账号升级之后，就能开始网站推广工作了，因为升到二级以后就算通过了观察期，之后再进行带有推广性质的提问与回答就不会那么容易被刷下来，同时我们可以加入相关的问答团队，并为自己设定利于推广回答范围就更安全了。但是推广还需要有节制，除了做推广回答以外，其他的公益回答也要同时进行，比例一般控制在1：2。这个时期我们的目标是网站达到曰访问量300人/次。

3、卓越推广期（7个月后）：这个阶段就是网站推广中最为重要的阶段了，当账号达到5级以上，再用来网站推广，回答的问题排名很容易超过以其他相关问题的排名，并且可信度较高，另外高等级好用来检举负面信息效果也十分奏效。这个时期我们网站的曰访问量应达到500人/次。八、预算

1、网站建设基本费项目网站建设网页制作（赠送）网站Logo（赠送）GIF动画（可选）内容收费包含双线主机400M、一个国际域名、有广告系统、8900元/个会员信息发布系统、会员注册登录系统、分享系统200元/页100元/个50元/个20～100元/秒按照栏目页风格，设计制作包含文字、图片、CSS样式表等在内的具体网页内容。网站的形象标志图片，根据网址名称设计，增强企业形象及企业网址的易记性。动态图片，增强网站视觉效果，突出网站主导内容，也可作为网站广告使用。矢量图形动画，适合用于网站形象页、栏目页视觉Flash动画效果和广告功能的提升。具体费用视开发难度及周（可选）期而定。一般按整个的报价，价格范围在：50--500元/个。2、网站推广费用1、每天无限量网站内容更新。2、维护产品添加更新、活动图制作。3、如地址、电话以及其它图文修改，更新内容不包括网站框架及页面风格的改动，文章内容需原创另需收内容撰写费用。4、全天候不限时同时到国内数十个知名网站平台进行信息发布宣传。5、对网站的域名解析实实监测，提醒到期日期，保量身定制型证网站正常运行。网站推广6、对网站主机空间实实监测，严格监控网站动态，防止黑客入侵，定期检查网站有无恶意代码保证网站正常运行；7、保证网站脚本程序正常运行，对网站空间中的数据及程序进行定期备份（每星期备份一次）。8、检查网站内部的链接情况，出现链接出错及时处理、改正。9、7×24小时电话支持7×12小时网络支持。16800元/月10、坚持网站持续内容更新，让网站持续不断的内容更新。11、鉴于计算机及互联网的特殊性，因黑客、病毒、电信部门技术或政策调整等引起的事件，或为进行服务器配置、维护而短时间中断服务时，此属正常现象，应及时通知研究会。12、此费用不包括百度、谷歌关键词推广的费用。3、另附疯子艺术事务所其他网络推广服务套餐参考服务类型1、常规型维护套餐服务内容（按月付费）1.一年内200篇网站内容更新2.更新维护90-120个产品添加更新3.如公司地址、电话以及其它图文修改，更新内容不包括网站框架及页面风格的改动，文章内容需原创另需收内容撰写费用。4.同时到国内数十个知名网站平台进行信息发布宣传5.协助SEO基础优化，让网站更易宣传出去1.一年内300篇网站内容更新2.维护150-180个产品添加更新。3.如公司地址、电话以及其它图文修改，更新内容不包括网站框架及页面风格的改动，文章内容需原创另需收内容撰写费用。4.同时到国内数十个知名网站平台进行信息发布宣传5.协助SEO常规优化，让网站更易宣传出去，得到更多的关键词排名案例说明电子商城、标志型企业网站价格4680元/年2、专业型维护套餐门户类、商城类、教育类6800/年3、复杂型维护套餐1.一年内500篇网站内容更新2.维护250-280个产品添加更新，30个活动图制作。3.如公司地址、电话以及其它图文修改，更新内容不包括网站框架及页面风格的改动，文章内容需原创另需收内容撰写费用。4.同时到国内数十个知名网站平台进行信息发布宣传5.协助SEO标准优化，让网站更易宣传出去，得到更多的关键词排名和更多的商机商城类、教育类、医院类9880元/年

扩展阅读：网站推广策划书

网站推广策划书

网站推广的方法都是每个站长切身的事情，但说起推广的方法也就是那几种，怎样才能用自己的网站点击率高呢？又被世人记住呢？今天我们就来谈谈这个话题。一：利用QQ群推广

QQ群是用户集中度最高的地方，可以通过发送QQ群邮件、在群里直接发、直接联系每个群友等方式推广，尤其是直接联系每个用户效果非常好。用50QQ，每个QQ加入50十个群，每天发一遍网站。平均50个QQ*每个QQ加入50个群*每个群50个人=75000人观看（乐观算法）。保守算法50个QQ，每个QQ加入50个群就是50×50=2500，每个QQ群有10个人看，就是2500×10=25000，如果qq更多，加入的群更多，加入的是大群，每个群的人数更多，则宣传效果更好。即使排除不在线的qq用户，效果也不容低估。流量也来了二、利用QQ、论坛、博客等签名（长久收益）

可以利用QQ、论坛、博客等签名来推广，简单而长久收益，可以大量注册热门的论坛。

二：注册大量博客进行推广（长久收益）

可以利用自己现有博客或者注册大量博客放置服务宝为您准备好的推广内容来推广。主要博客有：新浪、网易、搜狐、雅虎、QQ空间、博客网、和讯、TOM等。

软文要有发表的地方。一个是发到论坛，文章站，一个是发到博客里。发到博客里有个好处，不会被乱删。这个都是是每个新站推广工作，建立大量的博客可以增加网站的外部链接，对提升网站权重很有好处;发布可读性强的文章，也可以吸引到部分流量，而且要找十几个质量最好，流量最大的博客保持每两天更新一次，可以收到很明显的效果。三：网摘推广法：提高优质网页、图片、帖子到网摘站和聚合类网站。如果被推荐，也能有不少流量。目前这个东西用的人很少，效果很差，但是倒是可以增加点外部链接。

四：软文（论坛）推广：写文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的网址。注册几十个几百个论坛，每个论坛注册几十个帐号，把签名设为自己的网站。发表热门内容，自己顶自己帖子。注意换马甲，发布有争议性的标题内容。好的标题是论坛推广成败的关键。这部分现在越来越难做，好论坛管理的很严，发链接的帖子基本全删;但是，我们发帖子不带链接，但是注明来源，这样在一个论坛发多几次好贴，网友就会主动去百度一下我们的网站，照样可以为我们带来流量，但是效果肯定没有直接带链接发帖那么好了，而且这方法也很费时间。五：邮件推广法：就是定期不定期的给网民发送电子杂志，这个没效果。

六：非预期邮件网站推广法。用专业的邮件群发工具，上网批量搜集电子信箱地址，然后群发。如今的很多网站，都要用电子信箱作为用户名，因此，搜集电子信箱地址，比以前方便多了，而且这些电子信箱都是活信箱，网民经常用的信箱，而非失效的信箱，效果不错。邮件标题要“规范”，别让网民误以为是垃圾邮件。这个新站半个月后可以做一做，有一定的效果的。

七：论坛投票推广法：加入其他的网站推出的网站排名，或者给其他站进行网站排名，都能有效地提高网站的展示率。这个大多数网站行不通。

八：BT电驴哇嘎资源推广法：可以在音视频文件里放入自己的网站，特别是在一些需要证书才能收看的视频文件里，甚至可以弹出网站。一些站长使用这种方法，借助最新的电影上映时机，发布一个视频文件，就能搞到几十万的ip，效果绝对一流。这个多数网站行不通。九：提交到网址推广：网站导航站，网站目录站，这个可以做一做，能提高外部链接。

十：交换友情链接推广法。这是最原始的网站推广网站。也是提高PR唯一的方法。十一：在各大论坛、贴吧上推广（长久收益）

可以在贴吧、各大针对性的论坛上发帖推广，此方法可以长久收益，但要注意帖子的广告性质不要太明显，小心被删哦。

未来最有可能主宰中国互联网的7大网站

1．百度（）

GOOGLE在世界范围内的成功已经证明了搜索引擎在互联网世界里的价值，而百度无疑已经站在了中国这个最具战略价值的互联网市场的巅峰，在搜索引擎领域的市场份额已经遥遥领先于竞争对手。

2．淘宝网（）

数据显示：淘宝网07年的总销售额已经超过400亿人民币，占据了网购市场的半壁江山，用短短4年的时间超越了沃尔玛在中国16年的耕耘。掌门人马云誓言要将淘宝网打造成全球最大的网购商圈，并超越沃尔玛，这不得不让人充满期待。

3．阿里巴巴（）

阿里巴巴香港上市的那股认购狂潮已经证明了阿里巴巴的价值所在，虽然随着资本市场的转冷以及国内宏观经济的回落，给阿里巴巴的未来带来了一定的不确定性，但是国内有着上千万的中小企业市场，谈阿里巴巴已经触顶还远远太早。

4．支付宝（）

托于阿里巴巴B2B网站与淘宝网的成功，支付宝一举从后来者成为第三方支付平台的领跑者。随着电子商务的发展，第三方支付也必然会有爆发式的发展，支付宝的未来也将不可限量。

5．腾讯网（）

腾讯的成功不是某单一个产品的成功，她的所向披靡源自于她庞大的用户群体以及产品与产品之间相互贡献。腾讯门户3年时间赶超新浪已经证明了小企鹅王国的强大的战斗力。随着腾讯用户群体的不断成熟，腾讯的价值仍具有巨大的空间

6．校内网（）

FACEBOOK的成功使得国内在一夜间催生了N多的社交网站，而校内无疑走在了最前面。白领、高校大学生、社交、电子商务这四大关键字给我们对于校内网的未来足够的想象空间。

7．优酷网（）

正如校内一般，优酷在创意上也算是舶来品。虽然视频分享的高运营成本使得视频网站的盈利问题一直未得到好的解决，但虽然视频广告价值的深度挖掘、单位带宽成本的降低，视频网站的春天将很快就会到来，而优酷无疑是最领先者。单打独斗出不了英雄好汉，一个人的精力时间和聪明才智毕竟太小，因此，要懂得借用外力。几个站长联合在一起，达成宣传共识。在宣传自己网站的时候，顺便也捎带上别的网站。用同样的劳动，得到更多的收获。这个谈判成本太高。

十二：广告位互换：两个网站达成共识，互相为对方提供一个可以带去流量的广告位，这必须都是两个流量都很高的网站才行。十三：广告创意:广告词创意一定要能够“勾住”浏览者的眼光，要能够唤起浏览者点击的欲望，要给浏览者点击你的图标的理由。图形的整体设计、色彩和图形的动态设计不能喧宾夺主。十四：付费网络广告

主要有搜索引擎竞价、网站联盟等等，如Google，百度等。付费广告是效果最明显的一种推广方式，缺点当然是要花费不菲的资金了，根据实际情况，合理安排。

十五：在一些大型论坛上发一篇知名老师讲创业课程的过程,并给出这篇文章的阅读地址(当然是你的网站地址了),这样给用户提供有价值的信息,搜索引擎也是很欢迎的.十六：让用户将网站加入收藏。

十七：在潜在用户比较集中的网站上直接拉潜在客户。我找了一些最适合拉人的站点。

1、（阿里巴巴商业服务列表）用旺旺可以直接联系2、（网易财经）最具影响力财经。用QQ联系

3、（猪八戒人才列表）用QQ联系4、（任务中国商业服务列表）用QQ联系5、（站酷网会员列表）用QQ联系6、（红动中国会员列表）用QQ联系7、（蓝色理想会员列表）用QQ联系8、（中国财经网站）用QQ联系9、（新浪财经）用QQ联系10．（人民网经济频道）用QQ联系11.（中财网。专业网络财经媒体）用QQ联系

以上给出的是网站推广总体计划，除此之外，针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的，例如关于论坛推广、自问自答、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站推广效果的控制。

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