我的旅游与大学生活论文
《旅游与大学生活》学后感旅游知识文化初体验
作者：###（外院英语###班）
旅游，对于我来说既熟悉又陌生。熟悉，因为我出生于广西一美丽的海滨城市北海，到处都有着旅游气息的熏陶;陌生，因为我出生于农村家庭，由于家庭条件有限，至今为止我仍未体验过一次真正意义上的旅游（去北海银滩、合浦星岛湖、山口红树林游玩过，但不能算是真正的旅游）。因此，旅游在我一直以来的印象中，只不过是有钱人炫耀财富、放纵消遣的一种方式罢了。虽然我之前也有过旅游的梦想，但由于种种客观因素的限制被抹杀掉了。
然而，如今作为一名新时代的大学生，偶然的一次校选课，彻底改变了我对旅游的看法。刘坤民博士的《旅游与大学生活》，短短的十几次课，开启了我对旅游知识文化的初体验。我选择这门校选初衷不是为了打发时间和混学分，而是抱着学习的心态，真正想弄清楚旅游其本身的文化内涵，并对比自身对其的看法，以便正确的对待旅游，树立正确的旅游价值观，跟上时代发展的步伐。
第一次课上，主讲师并不是开设这门课的老师，虽然有点失望，但是从他的介绍中我也更加坚定自己的信念---没选错课。毕竟他不是主讲师，他只简要地为我们介绍接下来我们将学到的知识和主讲师刘老师的上课风格等。从他的讲述中我也大概了解到了这门课的主要特点，那次课除了他的幽默外更令我期待的是刘博士的众多亲身旅游的经历和深厚的旅游文化内涵，迫不及待。
怀着期待与激动的心情我真正开始了对《旅游与大学生活》的学习。第一次上刘博士的课，感觉自己真的算幸运了，我就喜欢老师这样的上课风格:风趣幽默中不乏哲理，严格的课堂纪律中不缺与同学的互动。首次课上老师除了简要的自我介绍外更多的是介绍课程的特点以及他上课的方式特点。最令我欣慰的是，难得一位校选课老师会如此注重自身与学生间的交流互动，以增加彼此的了解，这也是大学生应具备的能力之一公众发言的能力。
这门课程总共包括七个章节的学习。首先从我们大多人都很感兴趣的旅游饮食文化讲起，由于旅游地域的多样性，所以各地的饮食文化也各不相同。次章中“三大原则、四大习俗、五大特点、八大菜系”是主要内容。老师告诉我们要根据各旅游地的文化习俗差异尽量适应当地饮食文化风俗，不能总按照自己固有的风俗习惯去质疑异地的饮食方式。说到菜系，其中川、鲁、苏、粤是我国的四大菜系，老师通过课件生动地向我们讲述了这几个最有代表性菜系特点。最令我难忘的是老师用自己的亲身经历诠释了异地文化的差异带来的笑话。还有他印尼巴厘岛之旅所给我们展示的典型的外国饮食文化的视觉盛宴更是历历在目。接下来就讲到了旅游中的建筑。虽然这个话题我认为与旅游偏远定义，但在老师激情洋溢的讲授中我照样获取了别样的知识。从建筑的定义和本质到各种不同建筑类型的鉴赏，再深步进入到古代建筑的历史价值及旅游功能。之中我认识了许多不同的建筑构和，它们特有的旅游功能。第三章讲的是有关旅游文化中的宗教问题。对于这个问题，我感觉既陌生又乏味。老师似乎也意识到这点，所以他只是用精辟的语言和生动的实例简要地略带过这个章节，毕竟它不是重点。从第四章开始，最为我们熟悉和关注的旅游文化知识才真正切入。这个章节针对我们平时旅游前后常遇到的问题进行解剖，所以用时比较长，好像整整两次课才讲完。从克服旅游前的恐惧心理、享受美好的旅游时光、善于总结旅游经验和教训到旅游中购物的技巧，除了课件的内容解释外，同学和老师亲身的经历更是让我这个对旅游“一无所知”的听得如痴如醉，好像已经做好了应对将来旅游的各类事项的准备。最令我尴尬但又很有趣的下一章内容：大学生的游记。没有真正旅游过的我只能低着头竖着耳朵静静聆听其他同学分享他们的游记。虽然如此，但我还是从中学到了许多宝贵的经验。特别是从一些生动惊奇的描述中我感到了对旅游前所未有的冲动。还有老师的那篇“台湾日月潭之旅”游记以言简意赅的语言为我们展示了旅游中的乐趣与游记的模板，受益匪浅啊。接下去的一章也是很贴近实际生活的内容---自助游常识与装备。虽然未真正体验过自助游，对它总觉得既困难又遥远，但从长足考虑掌握一定的自助游常识还是非常必要的。而且，这次我还积极参与了课堂的教学。我和小组成员共同准备了“户外运动常识急救”的课件，无论讲的效果，我至少战胜了自己，在众多同学面前当了一回小教师。这还得感谢老师给了我这一平台，不仅让我加深了对旅游知识的掌握，而且让我勇敢地在同学面前“秀”了一回。最后，最重要也是最有代表性的一章是有关大学生的旅游价值观的。它是彻底改变我对旅游的认识的一节内容，让我重新审视旅游，树立了正确的旅游价值观。这章压轴课老师又采用比较新颖的方法，让我们一个班分成若干组进行讨论，然后自行总结，各小组间再进行比赛总结演讲。我身为一小组的记录员兼演讲者，自然对这次课的内容尤为熟悉。在我们轮换的组员的滔滔不绝的各抒己见后，我得出了几点自认为比较重要的见解：旅游价值观是旅游的灵魂，它指引着一切旅游活动的开展，同时也可以反映出旅游者自身素质的高尚与否。作为当代大学生应该树立正确的旅游价值观，做文明旅游者的主力军，健康、快乐、文明旅游。让正确的旅游价值观真正融进自己的脑海，挤掉错误浑浊的观念，成功搞好每一次的旅游活动。
十几次课下来，我可能学到的只是旅游知识文化中的冰山一角，但重要的是我已经来到了旅游这座冰山的脚下，并开始了对它的永恒之旅。现在旅游在我看来已不再是富人炫耀的方式，而是一项每个人都有机会进行的修养身心，开阔眼界，享受生活和亲近大自然的活动。由于每个人的旅游价值观不同才有了绚丽多彩的旅游风格，才有了旅游时的喜悦与悲伤。
我的旅游知识文化初体验最主要的还是得力于刘博士的精彩讲授和细心引导。如果不是他的一次次激发和鼓励，我不会有勇气频繁地站起来回答问题；如果不是他既幽默又富有哲理的用心讲授，我对旅游知识文化的初体验也将失落而归；如果不是他坦率真诚的人格的触动，我也不会有如此之多感慨并将其附于纸上。《旅游与大学生活》一课，增加我对旅游的兴趣，纠正了旅游在我心中的位置。刘博士，给予了我对旅游知识文化体验的帮助，更给予了我快乐生活，对人生勇于拼搏的无形方法。
旅游知识文化，博大精深，需要有志之人用毕生的精力去体验;我这次的旅游知识文化初体验，似乎让我从一懵懂的旅游者顿时长成了对旅游颇有感触的旅游文化追随者。“把握好每一颗从眼前划过的流星，以便跟着它一起快乐、健康地旅游。”我现在就憧憬着
扩展阅读：大学专业课论文：旅游地理学专业课论文
目录
1.我国居民国内旅游市场现状.............................................11.1乡镇居民国内旅游状况................................................1
1.1.1现状......................................................11.2城市居民国内旅游状况............................................22.城乡居民旅游消费与需求的比较.........................................2
2.1关于消费属性的转变..............................................22.2旅游需求量与旅游需求收入的弹性指标..............................32.3城乡旅游需求弹性测算............................................33.需求影响因素.........................................................4
3.1需求因素对比....................................................4
3.1.1城市居民..................................................43.1.2农村居民..................................................53.1.3对比因素归纳..............................................6
4.建议与策略...........................................................7
我国城乡居民国内旅游消费及需求影响因素分析
姓名
（学校学院专业xxx班，籍贯）
摘要：通过对近20年我国城乡居民国内旅游相关数据进行分析发现，我国村镇居民旅游消费属性自201*年转化为必需品，而由于城乡居民旅游需求影响因素的差异，导致了城乡居民的旅游需求差异。文章从生活水平、人口规模、文化水平、交通状况的角度选取具有代表性的指标,利用旅游需求弹性分析提取了影响城市与乡村居民国内旅游需求的主要因素。并提出了缩小我国城乡居民旅游需求差异的建议。
关键词:国内旅游需求城乡差异影响因素策略与建议
Theanalysisofdomestictourists’selectsonconsumptionanddemandin
urbanandruraldistrictinChina
Abstract:Throughtheanalysisofnearly20yearsofChina"surbanandruralresidentsinthedomestic
tourismrelateddata,China"sruralresidentstourismconsumptionchangefrompropertiesintothenecessitiesfrom201*,butduetothedifferentinfluenceoftourismdemandofurbanandruralresidents,alsocausedthedifferencebetweenurbanandruralresidentstourismdemand.Thispaperselectstherepresentativepointofviewfromthelivinglevel,thesizeofthepopulation,theculturallevelandthetraffic.Weanalyzedthemainfactorsthatinfluencingtheurbanandruralresidents’traveldemand,andproposedsomesuggestionsonnarrowingthedifferenceoftourismdemandinurbanandruralresidentsinChina.
KeyWords:Factorsofdomestictourismdemand,differencebetweenurbanandrural,influence,
strategiesandsuggestions.
改革开放以来，我国旅游业获得了高速发展，已经成为我国国民经济的重要产业之一。作为旅游目的地与客源地的统一体，城市是现代旅游的支撑点，而城乡居民的整体则构成了我国国内旅游的主要群体，其旅游需求在市场开发中也起着重要的作用。由于对旅游资源和市场的开发设计，必须以影响旅游需求的因素分析作为科学依据，因此，对城乡居民国内旅游需求影响因素进行深入分析，探索适合我国旅游市场的需求规律，对于开拓旅游市场、开发旅游资源和旅游区的规划建设将具有重要意义。旅游消费在部分发达国家已经完成了由“奢侈品”向“必需品”的转变，成为人们日常生活中必不可少的服务消费类型。我国国内旅游者从1985年的2.4亿人次跃升至201*年的21亿人次，增长近10倍；人均出游由0.23次跃升至1.57次，增长近7倍，旅游消费已成为众多国民重要的精神文化需求。作为“三农”旅游中的最高层次，如果农村居民旅游成为常态，不仅能够有效的拉动内需，而且对于建设和谐社会、提高农村居民生活质量、倡导新农村文明健康生活方式具有重要的标杆意义。
1.我国居民国内旅游市场现状1.1乡镇居民国内旅游状况
1.1.1现状
随着我国旅游业的迅速发展，旅游企业在城市旅游市场上的竞争已白热化，探索和开发新的旅游市场已成为摆在我们面前的一个重要课题。我国作为农业大国，农村人口众多，开发农村居民旅游市场不仅对我国旅游业的发展和壮大有促进作用，而且也将成为拉动国内消费需求增长的重要举措，是一项意义深远的重大课题。
农村居民旅游者，是指不以谋求职业、获取报酬为目的，离开居住地乘坐长途交通工具（长途汽车、火车、飞机、轮船），在外停留一夜以上一年以内，到国内外进行旅行活动的农村居民。农村居民旅游，即农村居民国内旅游，是指常住地为农村的居民，离开常住环境，在国内观光游览、度假、探亲访友、就医疗养、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教活动的行为，其出游目的不是通过所从事的活动谋取报酬，包括旅游者（过夜游客）和一日游游客。
从目前的数据来看，201*年我国全年旅游总收入约为1.26万亿元，增长9%。国内旅游人数达19.02亿人次，旅游总收入10183.69亿元，分别占201*年旅游收入的79.07%，其中农村居民旅游者9.99亿人次，占国内旅游总人数的52.52%。201*年农村居民出游人数占国内旅游人数的半数以上，农村地区是中国旅游消费的重要组成部分，农村居民旅游已经成为国内旅游的重要组成部分。1.1.2农村旅游市场开发的意义
第一，农村居民旅游市场的发展，有利于我国旅游产业的调整、优化和发展。可以使国内中低档接待设施得到充分利用，也为高星级酒店的结构调整和多元发展创造了条件，可以促进全国旅游企业效益的提高，推进我国世界旅游强国的建设步伐。
第二，农村居民旅游市场的发展，有利于加强农村精神文明建设。可以使农村居民游览祖国大好河山，看到祖国日新月异的变化，激发他们热爱祖国、家乡的思想观念和保护生态环境的意识；可以使农村居民了解异地他乡生存环境和生活质量，激发他们借鉴改善生活环境和生活质量的意识，进而推进农村居民消费观念的转变；可以使农村居民开阔视野，吸收先进思想，丰富其精神文化生活。
第三，农村居民旅游市场的发展，有利于扩大内需，促进我国经济持续稳定增长。可以激发农村居民参与旅游活动，刺激农村居民各方面消费；可以带动相关产业的发展，促进区域经济飞速发展。
1.2城市居民国内旅游状况
在引言部分我们已经提到过，改革开放以来，我国旅游业获得了高速发展，已经成为我国国民经济的重要产业之一。城市旅游相关产业投资规模的大幅度增长，直接带动了旅游投资的快速增长，各地旅游投资出现了生机勃勃的繁荣景象，为旅游业发展注入了新的活力。在企业经营业绩方面，企业经营业绩开始回升，景区类企业经营状况好于旅行社和饭店行业。其中，西部城市地区企业经营状况要好于受金融危机冲击较大的中部地区和东部地区；城市和城市周边景区比长线旅游景区经营形势要好；成熟的顶级景区的经营状况比无资源优势的一般景区要好。
作为旅游目的地与客源地的统一体，城市是现代旅游的支撑点，而城乡居民的整体则构成了我国国内旅游的主要群体，其旅游需求在市场开发中也起着重要的作用。而我们说，城市作为经济、技术、交通、政治以及文化发展的排头兵，它在旅游市场迅猛发展的过程之中有着不可磨灭的功劳。
接下来我们将国内旅游需求的影响因素分为两大群体类型进行分析，主要从客源地和目的地两方面的诸多因素进行解释。
2.城乡居民旅游消费与需求的比较2.1关于消费属性的转变
在传统经济学的领域，旅游消费等休闲消费是不属于生活必需品的，相反的，它却具有需求收入弹性大于1的典型的“奢侈品”的特征。[1]如同前面所说的，旅游消费在部分发达国家已经完成了由“奢侈品”向“必需品”的转变，成为人们日常生活中必不可少的服务消费类型。旅游等较高层次的精神文化消费在国民消费结构中的地位已经成为衡量一个国家国民生活水平和社会发达程度的重要指标。
作为发展中国家，我国经济在改革开放后经历了30余年的快速发展，人民物质生活水平提高的同时，精神文化生活也日益丰富。而尤其值得瞩目的是，201*年农村居民旅游市场以每年10亿人次的出游人数印证了其在我国旅游市场中的重要地位。旅游消费在农家生活消费支出中由一个不起眼的角色转向显著位置。这样的现象，无疑让我们能看到了新时期旅游业发展的又一广阔市场。
国内旅游需求的影响因素主要从客源地和目的地两方面的诸多因素进行分析，并可大致分为三大类：一是旅游地本身的因素；二是旅游客源地的因素；三是旅游者本身的因素。
[2]
2.2旅游需求量与旅游需求收入的弹性指标
⑴旅游需求量。旅游产品是由餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐6种要素有机组合而成的混合品。这6种要素里既包含有形的商品，也包含无形的服务。有形商品的需求量较易统计，无形服务需求量的统计则相对困难。而且由于不同的旅游产品具有差异化的要素构成比例，因此很难确定一个单位的旅游产品里每种单项要素的标准数量。所以，数学意义上精确的旅游需求量的计算较为困难，只能以其他高度相关的数据进行衡量。比较常见的是以旅游人次数或旅游消费支出来替代旅游需求量。考虑到国内旅游人次数虽然能反映出游率的变动，但对每次出游消费的旅游服务要素量则没有反映；而旅游消费支出以统一的货币标准衡量了旅游者接受的旅游服务要素量，但包含旅游价格这一干扰项。两个指标各有所长，也各有缺陷。
①以出游次数衡量的旅游需求指标Qat。Qat为t期的农村居民或城镇居民人均出游次数。
②以考虑价格变动的旅游花费衡量的旅游需求量指标Qbt。
，其中Et为t
期的人均旅游花费，Pt为t期的农村居民或城镇居民娱乐教育文化消费价格指数。
⑵旅游需求弹性。根据需求收入弹性计算采用的是时间点数据还是时间段数据，其计算方法分别采用点弹性定义式和弧弹性定义式。由于本文的计算过程中，以农村居民年人均纯收入数据衡量农村居民年收入，城镇居民年人均可支配收入数据衡量城镇居民年收入，所以本文采用弧弹性定义式。旅游需求收入弹性et计算公式如下：期和t-1期的农村居民（城镇居民）
侈品属性；如果et
由上面的结果可以分析出以下几个结论：①旅游需求收入弹性的城乡差异。
近16年，曲线a和曲线b中农村居民旅游需求收入弹性曲线波幅分别达6.32和19.91，而同期城镇居民旅游需求收入弹性曲线a和曲线b波幅分别为4.38和5.51，相对平缓。这说明农村居民出游需求受收入增长的影响更大，农村居民旅游市场的发展更多的受制于收入水平的变化。
②农村居民旅游需求收入弹性的年份差异。
农村居民旅游需求收入弹性最大年份在曲线a和曲线b中都是1998年，分别为4.61和14.29；弹性最小年份均为201*年，分别为-1.71和-5.62。主要原因是农民旅游需求量的急剧波动。1998年我国农村居民旅游发展迅速，人均出游次数增幅达到了15.6%，紧接着却出现了两年的负增长，而1998年扣除价格因素的人均旅游花费增长率达48.33%，但在201*年这一指标也出现了跳水，跌入负增长区域。同期农村居民年人均纯收入增长率为3.38%和1.93%，并没有出现同等幅度的变动。因此，旅游需求量的急剧增长和下降必然带来旅游需求收入弹性的大幅波动。[3]
3.需求影响因素3.1需求因素对比
3.1.1城市居民
旅游需求受到旅游者自身的旅游动机、性别、年龄、收入、消费水平、文化程度、职业、闲暇时间以及人口数量、交通条件等各种因素的影响。在分析城市居民旅游需求影响
因素时，由于考察的对象是每个城市的居民整体，即不单独考察每一个个体,所以可以忽略个体旅游者的性别、年龄、职业等人口学特征的影响[4]。因此，从指标选取的代表性、可操作性及数据的可获取性等原则出发，选取城市经济水平、交通状况、文化教育水平、人口规模具有代表性的四大类共15个单项指标，从不同侧面来探索我国城市居民国内旅游需求的主要影响因素：
反映城市居民经济水平的指标：人均GDP；职工平均工资；城市居民人均可支配收入；城市居民人均消费支出。反映城市交通状况的指标：铁路密度；公路密度；人均铁路密度；人均公路密度；铁路客运量；公路客运量。反映城市居民文化教育水平的指标：大专及以上文化程度人数；高中文化程度人数；初中及以下文化程度人数。反映城市人口规模的指标：城市人口数；人口密度。
对城市居民国内旅游需求产生主要影响的因素是居民生活水平、交通运输状况、人口规模和文化水平。[5]3.1.2农村居民
①农村居民自身的原因：
收入增长缓慢。相对于城镇居民来说，我国农村居民的收入水平还是比较低的。在201*年我国农村居民人均纯收入突破5000美元，但值得注意的是，仍然有相当数量的农村居民，其收入水平比全国平均值还要低得多。再加上物价上涨，农村居民外出务工机会相对减少，从而导致了农村居民旅游消费水平的增长缓慢。
消费观念保守。近年来，尽管我国农村居民的文化程度、消费观念等都得到了很大改善，但由于长期以来受小农经济思想的影响，部分农村居民还没有完全摆脱安于现状、不求进取的思想，“存钱消费”模式在大部分的农村居民心里根深蒂固，难以改变，再加上子女教育投资的增加、养老以及其他一些不稳定性因素，导致这种消费观念加剧。农村居民一贯的“勤俭节约”的保守思想和文化素质不高，导致他们很难接受在其心中认为是“挥霍浪费”的旅游消费行为，这是目前制约农村居民外出旅游的最主要的原因。
文化观念落后。畸形消费问题也是制约农村居民旅游消费观念的一个重要因素。对部分农村居民来说是一种奢侈品。对外出旅游存在偏见。
②市场的原因
针对农村居民开发的旅游产品不多。当前国内旅游市场将焦点集中在城市居民旅游市场，很少顾及消费较低、居住分散的农村居民旅游市场。针对农村居民开发的旅游产品不多，占中国总人口绝大多数的农村居民旅游市场的潜力未被挖掘。
旅游价格与农村居民消费水平不相对应。相对于农村居民的收入水平而言，旅游价格偏高，尤其是近年来，各大旅游景点门票一路看涨，农村居民虽然实现增收，但总体经济水平仍低于城市居民，他们对价格比较敏感，所以昂贵的旅游费用也使得许多想旅游的农村居民望而却步。
农村居民旅游市场销售网络出现“城乡断链”现象，这是影响农村居民旅游发展的制约因素。由于农村居民居住分散，且消费能力较弱，旅行社大都未在县乡两级广泛布设销
售网络。农村居民旅游市场销售网络的这种“城乡断链”现象，使那些初步富裕起来的农村居民很难享受到便捷的现代旅游服务。
③旅行社的原因
由于农村居民旅游者的消费水平较低，对旅行社而言，同样的运作模式，得到的回报却不同，付出多、利润薄，因此旅游社很少愿意顾及这类旅游市场。现在的旅行社一般只设到县城，乡镇一级根本没有。对那些自发形成于乡野、贴近农民出游个性需求的“草根旅行社”，它们不具备合法经营地位，没办法同旅游景点争得优惠价，面临随时被旅游管理部门查处、取缔的风险。3.1.3对比因素归纳
经济总量、游资进出口、居民生活水平以及旅游6要素是影响旅游需求的重要因素。
[6]
其中，6要素已经在前文提及，在此不再赘述。以下为主要差异因素：①城乡居民收入差异
由于我国长期存在的城市和农村二元结构，导致城乡居民不仅在显性收入方面存在巨
大差异，而且在社会保障等国民收入再分配形成的隐性收入方面也明显失衡。首先是显性收入差异。我国城乡居民直观的显性收入统计数据主要是城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入，一般用二者的比值来衡量城乡收入差距。如图3所示，1994-201*年间，我国城乡居民人均收入比最低为1997年的2.47∶1，最高达到了201*和201*年的3.33∶1。较低的收入水平抑制了农村居民的旅游需求，使其在较长的时间内呈现出奢侈品的特性，农村居民旅游消费属性的转换时点大大滞后于城镇居民。
图31994年-201*年城乡人均收入柱状图
另一个因素就是隐性收入。城乡居民在医疗、养老等带有国民收入再分配性质的社会保障方面也有着显著差异。我国城镇于1999年实施了职工基本医疗保险制度并逐步扩大到一般城市居民，而新型农村合作医疗从201*年试点，201*年才开始全面展开，时间明显滞后于城镇。另外，农村居民基本医疗保险深度也低于城镇。养老方面，我国城镇职工基本养老保险制度于1997年开始正式实施并逐步扩大到一般城镇居民，而新型农村社会养老保险试点方案201*年出台，预计到2020年前才能实现全覆盖。社会保障是我国城乡居民最大的权力失衡。由于医疗、保险等基本社会保障程度不同，导致城乡居民通过这些
国民收入再分配形式获得的隐性收入高低分化，从而对城乡居民消费产生不同的影响。
②闲暇时间差异
旅游消费的异地性特征，决定了旅游需求的实现是以一定的闲暇时间为基础的。闲暇时间结构的变化，是我国城乡居民旅游需求收入弹性波动的重要原因。1999年9月建立了春节、“五一”、“十一”三个黄金周休假制度，产生了三个“大长假”。黄金周制度有效的激活了城镇居民的旅游需求，1999-201*年城镇居民人均旅游花费和人均出游次数都实现了高于人均收入的增长率。201*年11月，黄金周休假制度调整为2个大长假结合5个小长假的结构。这一制度使原本过度集中的假期相对分散，缓解了旅游高峰期尖锐的供求矛盾，从而再度引发了我国城镇居民人均出游次数和人均花费的大幅提升。
传统农村居民主要从事以农业为主的第一产业，闲暇时间与农作物季节紧密相关，农忙季节闲暇
时间极少，农闲季节则有较长的闲暇时间。与城镇居民相比，传统农村居民闲暇时间呈现出集中度高、持续时间长和季节特征明显的特点。
③出游意愿是人们希望外出旅游的意图和愿望，是旅游需求的起点。由于对象人群收入水平、生活环境、文化背景、人口学特征等方面的差异，出游意愿也具有异质性。对以城镇居民为主的国内居民出游意愿调查发现，抑制城镇居民出游意愿的显著因素较多，包括其他替代休闲消费偏好、缺乏出游伴侣、缺乏闲暇时间、经济收入有限、对旅行社服务不满意、缺乏旅游信息和旅游市场混乱等。
4.建议与策略
①提高农村居民的旅游实际购买力：
虽然从201*年开始农村居民旅游消费属性已经转变，但与城镇相比，农村居民旅游消费收入弹性
仍长期偏高。这既说明农村旅游客源市场发展现状仍落后于城镇，也说明农村居民旅游的发展潜力很大。要激发农村居民旅游需求，不能单纯依赖显性收入增长，还要注重医疗、养老等带有国民收入再分配性质的隐性收入的增长，提升农村居民社会保障水平。完善政府转移支付政策，实现转移支付的正向调节功能，解决农村居民的后顾之忧。随着农村居民收入的提高，以及医疗和养老等后顾之忧的解除，农村旅游消费需求才能得到很好的释放。
②制定适合农村居民的旅游产品价格：
从农村居民旅游市场特点的分析，我们不难发现，其总体消费水平还不是很高。农村居民对于高价位的旅游消费能力尚且不够。因此在定价过程中，定价标准要略低于城市，而所定价格要相对稳定，要符合农村居民的消费心理，不能朝令夕改。同时在定价过程中还可以采取一定的折扣方式来吸引农村居民旅游者，如现金折扣：这是旅游企业给那些当场付清旅游款项的旅游者的一种减价。数量折扣：旅游企业可以将这种折扣给那些推荐大量农村居民参加某类旅游线路的顾客，以鼓励这些旅游者更为踊跃地参与。季节折扣：在
春节这种农村居民不愿离家出游的季节，旅游企业可以给那些一改传统、选择出游的农村居民的一种减价，使本企业的旅游产品销售在一年四季保持相对稳定。
③增加农村居民闲暇时间段旅游产品的开发和推广：
农村居民闲暇时间主要集中于农闲季节，集中度高，持续时间长，这与城镇居民闲暇时间相对均
匀地分布于全年各种公共假期的特点显著不同。旅游行业根据城镇居民闲暇时间特点开发了很多有针
对性的旅游产品，如“周末游”、“长假游”等，但针对农村居民闲暇时间特点的旅游产品却不多。实
际上农村居民和城镇居民的闲暇时间具有较高的偏离度，二者对于旅游产品的消费时段表现出较强的互补性。
由于农村居民旅游市场发展还处在起步阶段，决定了农村居民旅游类型还不是很广泛，针对农村居民旅游的特点，旅游的主要方式还是以观光旅游为主。因此，针对农村居民旅游产品的开发，应遵循的思路和原则是：以大城市和著名风景名胜区为依托，以观光旅游产品开发为主导，以专项旅游产品建设为支撑，突出行、游、购三要素，形成一批适应农村居民消费心理和消费需求的旅游产品。具体而言，当前针对农村居民旅游市场，可推出几大专项旅游产品。在农村居民旅游产品的开发设计上，要力求做到消费物美价廉，形式灵活多样。
④注重农村居民出游意愿的培养：
除经济状况和保障水平外，农村居民出游意愿受到对世界认知程度的显著影响。相对城镇而言，农村的信息环境较为封闭，农村居民渴望了解和接触外部世界的欲望较弱，出游的意愿不高。通过提升农村居民教育水平、培养农村居民电子信息和网络信息获取技能，以及推行积极的城镇化政策，可以有效的促使农村信息环境的改善，刺激农村居民对外部世界的认知欲望，有利于农村居民出游意愿的提升，从而培养旅游需求生长的土壤，并最终形成现实旅游消费行为。同时，由于乡村相对于城市具有更紧密的情感纽带和人际联系，或可推论，每一位将出游意愿付诸实施的农村居民旅游者将会带动其人际网络中数位农村居民产生出游意愿或现实旅游消费，实现旅游需求的乘数化增长。
⑤提高服务质量，培养有针对性专业导游人员：
农村居民旅游市场的开发和发展，不仅要靠资金投入、宣传促销和产品设计，更要有服务质量的保障。如果宣传到位，产品得当，而服务却不能跟上，就会使农村居民旅游市场开发前功尽弃。所以，要开发农村居民旅游市场，最后落脚点还是在服务上面。
参考文献
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[6]雷平,施祖麟.我国国内旅游需求及影响因素研究[J].人文地理,201*(105)：102-105.
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