今年春晚到底变了什么
今年春晚到底变了什么？
导读：上周六，马年央视春晚进行首次带妆彩排。时隔一天，网上就曝出了本届春晚大部分节目单。藏着掖着已经是不可能了，总导演冯小刚主动出击，昨日下午现身网络集中回答网友提问。对于自己对春晚的改变，他有些底气今年春晚老将“翻篇”了，新人多了，主持人风格变了，对于春晚对自己的改变，他有些无奈因为以个人之力面对有30年历史的春晚，改什么都难，改成什么样都要挨骂。昨日下午冯小刚现身网络集中回答网友提问。冯小刚说，“改变肯定是有一些的，开篇就不一样，包括主持人的环节，串联词怎么用，也会力争去做一些改变。”他特别强调张国立加盟春晚主持的意义：“主持人方面特别邀请了张国立，因为他的主持风格松弛、得体、有热情。希望他能与经验丰富的优秀主持人一起，把串词当语言类节目使用。这次我们是主持人们坐在一起排练碰撞，这种串场方式集中了大家的智慧。”
新人选择什么标准？
从日前曝光的节目单上看，今年春晚新人尤其多，而且首次上春晚就能独唱整首歌，比如演唱《天佑中华》的姚贝娜，演唱《倍儿爽》的大张伟，演唱《目标》的黄渤以及演唱电影《私人订制》插曲《时间去哪了》的王铮亮……那么，他们凭什么能上春晚？冯导以王铮亮举例，“主要是这首歌好，这首歌非常温暖，歌词特别好，满脑子都是孩子哭了笑了，时间都去哪儿了，还没来得及年轻就已经老了。这首歌放在春晚，伴随着年夜饭，这个时候谁去在乎王峥亮是个新人。找一个大腕儿来唱，是不是他的感染力能够超过王峥亮呢？新人的作用，在这首歌的功能上要比大腕儿更适合。”
迭出的新人取代的是春晚老将的位置。冯导是否担心，新人们压不住阵脚？冯导表示不会，“我们北京话说翻篇了。每一届春晚导演其实也都想翻，但是因为这些经典的拐棍都在，咱就拄着呗。现在不得不翻开这一页，翻过这一页。所以，今年的春晚大量的出现了新人。”评价春晚节目的标准是什么
访谈中，冯导也给出了自己对春晚节目的标准，“歌好听，小品一听就能乐。”说起来简单，不过达成所愿并不容易。据了解，今年春晚对于小品“笑果”卡得很严，可乐就上，不乐就下，造成了今年的小品数量少于往年。昨日，冯小刚证实了此消息，“我的想法是，小品宁可少，但绝不将就，只要上去了，我一定觉得是行的！”那么“上去”的小品中，有没有继承冯氏幽默中的“讽刺”DNA呢？对此，冯导回答，“在春晚上，可能不会有那么多的讽刺，得合时宜，比如说麻花团队有一个小品，是卖墓地的，特别逗。真把这个小品搁这儿，你看得有多少人骂春晚，大过年的你卖墓地，肯定是不行的。”
导电影和导春晚究竟哪个更难？
冯小刚认为，“一部电影它的好坏，基本上就是由这个导演的能力决定的。但是春晚远不是一个春晚导演的能力能够决定的，它是国家的文艺水平、创作能力、制作能力现状，它就直接反映到现在的春晚的水平上去。”他总结说，“所以我觉得春晚更难一点。”还有10天，冯氏春晚即将拉开大幕，总结“导春晚”的感受，冯小刚感叹，“我对春晚的改变，远不及春晚对我的改变。我看到一些网上的调查，大多数人还是对我执导春晚有期待，但是我其实非常想借这个采访机会，要跟大家讲这个问题以我个人的能力，面对这么一个有30年历史的春晚，这么多年下来，它已经成为了一个新民俗，想改变它的任何一个部分，都是很难的。”央视春晚看点昨日集中曝光
除了贡献出总导演冯小刚亲自回答网友刁难，马年春晚剧组昨日还破天荒地在“二彩”前集中曝光了春晚看点。
1.钢琴家郎朗演绎创意器乐节目《野蜂飞舞》看点：将两首知名乐曲混搭，古典更动人。2.庾澄庆、李敏镐合唱《情非得已》
看点：中韩《流星雨》主创大碰撞，李庾组合跃龙门！3.黄渤演唱歌曲《目标》
看点：看过演戏的黄渤，你看过唱歌的黄渤吗？4.大张伟演唱《倍儿爽》
看点：歌词朗朗上口，旋律欢快好记，曲风可爱搞怪。5.歌手郝云演唱《群发的我不回》
看点：城市民谣代表人有感于群发短信这一社会现象创作的原创歌曲。春晚小品少，笑果歌曲撑。
6.舞蹈《万马奔腾》
看点：该舞蹈由众多舞蹈演员通过形体动作展现出骏马的恢弘气质与雄伟英姿，舞马风扬。
扩展阅读：马年春晚收视率变化背后,三个新媒体互动趋势
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马年春晚的收视率首低于10，但全媒体收视率达22.15%，20台地方春晚的全媒体收视率总计不过
16.94%。这说明，并非大家不看春晚了，只是看春晚方式发生了变化，可点播、回播的网络电视、微博等台网互动趋势成最大亮点。
冯小刚执导的马年春晚在播出以后，引发众多网友的吐槽。“华谊春晚”、“收视率10年最低”、“魔术穿帮”等说法此起彼伏，现在好像大家不骂一句“马年春晚”，都枉为中国人。客观地讲，冯小刚执导的春晚还是有不少亮点，比如春晚前面插播的小片，充分利用了冯小刚作为大导演的先天优势和整合资源能力，非常适合马年春节的气氛。再比如，春晚和新浪微博合作联合推出的“让红包飞”的活动，在台网联动的形式上取得突破，拉近了与年轻人的距离，是一次很有益的尝试。
春晚的收视率虽然首次低于10，马年春晚的全媒体收视率达到了22.15%，不要小看这个数字，20台地方春晚的全媒体收视率总计不过16.94%。这说明，并不是大家不看春晚了，只是看春晚的方式发生了变化，从电视转移的网络上，从一次直播转变为回放和点播。马年春晚到底有哪些亮点呢，我一一给大家细数一下：
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一、马年春晚此次吸引了大量年轻观众关注，这应该是央视最大的收获。新浪微博数据中心的统计显示，今年有3447万新浪微博用户参与春晚话题的讨论，80后和90后是其中的主力军，尤其是90后的比例超过一半。这既得益于李敏镐、张靓颖、华晨宇等在年轻人中人气颇高的明星加盟，也离不开新浪微博的引导。毕竟80后和90后是微博上最活跃的群体，而这也是网络视频兴起之后被分流最多的一个群体，也是央视目前被诟病最多的地方，广告主虽然认可央视的影响力是中国的No.1，但在影响年轻受众的能力上尚显不足。能够借助微博的影响力让这批人关注和讨论春晚，无疑是新浪微博和央视双赢的地方。
二、与观众互动形式的创新，则让马年春晚拉近了跟年轻人的距离。社交媒体兴起之后，“看电视、刷微博”成为很多人的习惯，今年春晚则给观众提供了扫二维码参与微博讨论的形式，让线上线下结合的更紧密。春晚官微发布的引导观众扫描二维码参与互动抽奖的微博在除夕被转评赞64万次，充分证明了观众对这种创新形式的接受度。由新浪微博和春晚在除夕联合送出的5亿红包，也让观众在“看电视、刷微博”的同时又有了“抢大奖”的惊喜，创新的形式不但带给观众惊喜，更让春晚收获了人气。
三、马年春晚，通过微博让春晚成为一个持续性话题。顺便说一句，今年春晚最火的节目也和微博有千丝万缕的联系。王铮亮演唱的《时间都去哪儿了》除夕当晚微博讨论量达到230万，习大大最近在接受俄罗斯电视台采访时也提到这首歌。@央视新闻发起的#晒老合影#活动话题量有350多万，《新闻联播》也在片尾播放了这些老照片。如果没记错的话，春晚已经很久没有过影响如此大的节目了。这首歌的MV中网友“大萌子”与父亲30年的合影，正是在新浪微博上流传起来。内容上的合作给台网联动创造了更大的想象空间。据悉新浪微博今年将和江苏卫视打造一档台网联动社交真人秀节目《百万粉丝》，这无疑将让台网联动进入3.0时
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代。有网友戏言，真没想到，201*年传统媒体向新媒体转型的第一炮居然是央视打响的，而且还这么接地气。
无论是与历届春晚的纵比还是与其他综艺节目的横比，今年春晚在台网联动上的创新都值得肯定。与观众的互动早已是春晚的规定动作，近几年微博在其中占的分量也逐年增加。今年春晚对微博的态度从过去的“放任”变成了“引导”，二维码这种互动形式对很多电视观众而言也算新颖，与新浪微博联合“送红包”更堪称是春晚的一次“革命”。与其他综艺节目相比，春晚的聚焦程度本身就比价高，再加上丰富的互动手段和高额奖品的刺激，也使其短期内的爆发效果远远好于去年热播的许多综艺节目。大年三十到初四5天里春晚的讨论量高达1.66亿，而去年微博话题量最多的《中国好声音》3个月里讨论量也只有1.8亿。这种二维码的合作模式或者是利用话题推动节目收视率的模式效果目前据说在中央电视台内已经被认可，其他节目直接拷贝过来不是没有可能，这样的形式一旦确定下来，央视当家栏目的边界将被持续扩展。
“老字号”春晚赢得了201*年台网联动的头彩，被视为“保守”的央视视却成为了与社会化媒
体合作最成功的电视台，这也预示着台网联动对电视台将更加重要。最近几年电视节目与微博
的结合越来越密切，湖南卫视、浙江卫视等电视台在台网联动上已经形成了成熟的机制。无论是《中国好声音》、《快乐男声》等选秀节目还是和春晚性质相近的跨年晚会，都把微博视为重要推广平台，不仅主动引导观众到微博讨论，还通过微访谈、微博投票等形式提升节目在微博上的热度。
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微博上话题的增加使更多人关注到了节目，从而提高了收视率。收视人群的增加又让微博上话题的热度更高，形成了台网联动的良性循环。随着央视加入这场社交媒体大战，相信今年电视节目在微博上的表现会更精彩。
开场片中一句“春晚最大的乐趣是什么，吐槽啊！”，预示着这是一次不一样的春晚。二维码、5亿红包和《时间都去哪儿了》这样“接地气”的节目，则让我们不得不佩服冯导的魄力和远见。对于这样一届充满创新的春晚，无论如何我们都要点个赞。央视放下身段拥抱微博了，看来未来电视节目的互动化，社交化将会更加显著，电视与微博的结合将会更加热闹。
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