评析海外儿童权益公益广告
评析海外儿童权益公益广告
摘要：正自1946年联合国大会成立联合国儿童基金会(UNICEF)、1989年联合国大会通过
《儿童权利公约》以来,儿童权益问题越来越受到全世界人民的关心与重视。在国际组织、各国政府和各地区慈善机构的努力下,世界儿童的生存环境有了一定的改善和保障。但是在儿童的生存环境得到了改善和保障之后，一些来自世界卫生组织的调查报告却把大家拉回现实全球儿童目前的状况依然不容乐观，社会各界都纷纷关注儿童问题，而作为广告业来说，当然也不是可缺少的，这就出现了很多以儿童权益为主题的公益广告，不为商业目的，只为儿童能够更好地发展。
关键词：儿童遭受的伤害公益广告题材
儿童是世界的未来，也是备受家庭和社会关注的对象。而在如今的社会，物质高度发达，却总也存在着一些令人心酸的事。
从世界卫生组织的《儿童健康事实》调查报告显示出来的数据来看：每年有近1000万5岁以下儿童死亡，每小时超过1000名；
每年有近400万儿童在出生后第一个月内死亡。3/4的儿童死亡发生在非洲和东南亚；每30秒就有一名非洲儿童死于疟疾；每天有1400多名新感染艾滋病毒的儿童；约有201*万5岁以下儿童严重营养不良；
每年有1/5上网的儿童成为恋童癖者或其他实施侵害者的目标。而从联合国儿童基金会发布的《201*年世界儿童状况报告》显示：目前世界上仍有420万名儿童无法饮用清洁用水，每年有约150万名5岁以下儿童由于缺乏清洁用水或者基础卫生设施而死亡。全球约有250万名15岁以下儿童感染了艾滋病病毒。贫穷、战争还使成千上万的儿童失去了受教育的权利。另据国际劳工组织统计，全世界大约有1.88亿5岁至14岁的儿童在条件恶劣的农村和危险的工厂、矿井中工作。另外，全球超过30万儿童被迫成为士兵。过去10年中，各种武装冲突还造成全球200万儿童丧生，约600万儿童严重受伤或致残。
看到这些令人心酸的数据，我们还能说我们关于儿童权益保护的工作其实做得还不错吗？我们质疑整个社会对于儿童作出的关爱是否足够？而这些不仅仅是世界哪个组织或者国家政府应该关注的问题，而是全人类都应该关注的问题。而在这个问题上，以上的数据显示的仅仅是从大的方面来说儿童所遭受到的伤害，而在真实的社会生活中，儿童面临的伤害远远不止这些。
一、儿童权益所遭受的虐待
虐待儿童的方式多种多样，世界卫生组织把他们归纳为：身体的、心理的、性的、剥夺或忽视。而实施虐待的对象主要是来自家庭和社会。
家庭对儿童权益的损害方式主要是：殴打儿童造成儿童身体上的伤害，对儿童实施性侵害，剥夺儿童的人身自由，在对待儿童的过程中长期以忽视的态度去面对儿童等。这几个方面的伤害让儿童的心理产生了阴影，逐渐影响他们的人生观、世界观，对他们的成长造成极大地伤害。实在难以想象，作为家庭中的一份子，儿童在家庭生活中竟然也会遭受到来自自己亲近的人的伤害。以儿童的角度来说，这样会让他们对世界产生一种强烈的不安全感和不信任感，被自己亲近的人伤害，不论是何种方式的伤害，都会给孩子的一生留下浓重的阴影，从而影响他们一生的命运；从大的方面来说，儿童是属于未来的，未来都不再信任未来，那么未来从何谈起？因而，家庭方面的给儿童带来的影响是很严重的，甚至在一定程度上超越了被社会所伤害留下的严重程度。
而社会对于儿童的伤害则主要以经济利益为出发点：非法招收童工造成儿童身体上的伤害，强迫、贩卖女童沦为妓女，还有贩卖儿童等等。每次听到这些个现象，总会产生一种社会冰冷的感觉。“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，在这个利欲横流的世界里已经被彻底颠覆，为了利益，很多人不惜伤害到其他人的利益，而弱势群体在这个社会里收到的伤害是首当其冲的，尤其是妇女儿童。其中儿童由于年龄小，对世界的认识很不全面，而容易受到伤害并且留下严重的伤痕。并且这种小时候留下的伤痕即便通过时间的冲刷会慢慢减淡，但是始终伤痕在所难免地存在下来，而这种伤害对于他们以后的发展以及以后待人处事的方式都有极大地影响。
所以说，儿童时候造成的伤害会像阴影一样如影随形地跟随着他们的一生，无论经过多久，这种伤害注定已经成为一生的了。
二、公益广告常用的题材
因为对于儿童有着终极关怀的博爱之心，广告业作为一个有效传播媒介就开始发挥它的
人文关怀为保护儿童权益而做出一些公益广告，以此来告诫人们如果少了我们的关注，将会有更多的儿童受到来自无论家庭的还是社会的伤害，也只有儿童健康的成长了，世界的明天才有希望。而儿童权益公益广告主要有两种题材的虐待和保护。在看过这么多的公益广告之后，很多给我留下了深刻的印象，其中一则以虐待为题材的葡萄牙援助受虐儿童协会的广告片《Alzheimer》篇给我留下了深刻的印象，它以戏剧情景中的人物对白来表现儿童时期遭受到的伤害在老年还是有创伤。看它的情境：女儿来到Alzheimer医院，探访年迈的母亲。女儿：“妈妈，你好吗？”母亲：“好，我姑妈来看过我。今天我要她把我藏到床底下去。”女儿（惊奇地）：“床底下？！”母亲：“对，我父亲马上要回来啦。”字幕：“小时候被亲人虐待过，她（他）是一辈子也不会忘记的。”
这段对话很令人心酸，广告并未直接让老母亲说出她小时候曾经受到自己父亲的虐待，但是她的言语表现出来的全是对于“父亲马上要回来”的恐惧。再配合图片来看，越发能让人觉得真实可信。这么年老的妇人，仍旧还会让“姑妈把她藏到床底下”，这是遭受过多少虐待之后做出来的条件反射式的自我保护。一个很含蓄的广告，却让所有人都明白了一个浅显的道理小时候被亲人虐待过，她（他）是一辈子也不会忘记的。看过之后总觉得很是心酸，想想很多儿童在成长的岁月里始终遭受着来自各方面的伤害，而很多伤害却是来自他们最信任最亲近的人，这让他们怎么接受？即便等到岁之将近，他们仍旧沉浸在过去所受到的伤害中难以自拔，这是一件多么悲哀的事情。现代社会号称经济发展、文化发展，而更多的时候人们乃至整个社会有的只是对不幸的怜悯。在之前看到一个爸爸软禁自己亲生女儿十数年，然后还与之生下两个女儿这种事件虽然是少数，但是也是存在的，是社会道德沦丧人伦失常还是权益教育的失败？实在让人迷惑。但是不管如何，作为广告业，也要竭尽所能，让大众和社会把儿童作为重点来关注，这样的话，儿童所遭受的伤害才会减少。
而关于保护题材的公益广告也让我留下了很深刻的印象。很喜欢其中的一个广告，就是名为“让我们回家”的纸拎袋巧妙地利用了情景互动法、袋上写着：“搀住孤独儿童的手”，纸袋面上画上儿童的手直至纸袋的提手处消失不见，这样子，当你在拎这纸袋时，自然而然就像“搀”住了一个可怜孩子的手。通过这样的方式，让人们更多地关注到孤儿，通过人们日常生活中使用拎袋而起到了游走式宣传的作用，最大限度地把宣传深入人心，引起社会关注，对孤儿以及推而广之对儿童的保护都起到了很大的作用。在大家都大谈特谈要减少儿童被虐待的事件的同时，其实要加强保护才是更重要的。既要降低儿童被虐待的可能性，又要增强儿童被保护的力度，保护多了，受伤的概率就会减小。这不单单是从看公益广告所得到的经验，而应该作为至理名言来加入我们平常对待儿童的态度中。广告为此做出终结人文关怀，而广告人也设计出了如此巧妙、极具人性化的作品，对于儿童权益保护，对于家庭以及社会对于儿童的保护都起到了不可忽视的作用。而这也正是未来广告事业应该努力发展的方向。
参考文献：
潘大钧;发展公益广告事业的若干思考[J];工商行政管理;1997年07期
扩展阅读：观西方妇女权益公益广告有感
观西方妇女权益公益广告有感
透过妇女权益公益广告看妇女权益受到的伤害
摘要：在人类的高速发展历程中，有一个问题始终不容忽略妇女权益。不得不说，在
这么几千年下来，妇女一直处于被压迫的地位，而在当年社会物质高度发展的今天，妇女权益依旧没有得到应有的保护，这个现象在东方社会，在西方世界都是不可回避的。面对这些，东方社会作出的回应太少，而西方社会则已经开始关注妇女权益保护这些个问题，而从这些广告作品所表现的题材来看，妇女权益还是有很多地方得不到保障的。而妇女究竟在那些地方受到了不平等的对待，这里且从三个方面来说人身权利、政治权利和社会权利。
关键词：人身权利政治权利社会权利
“调查显示，全球至少有三分之一的妇女在他们一生中，曾遭到暴力、性虐待或各种屈辱，这些现象不能得到遏止的原因，就在于暴力或虐待的实施大都发生在家庭内部，是她们亲近的人所为，受害者往往因羞辱而保持沉默，真正受到法律保护正义得到伸张的是少之又少。”看到这些话语，总觉得自己有被震撼到了，作为一个新时代的大学生来说，一直认为现代社会当中对于妇女权益这些问题的处理应该比以前好多了，但是事情往往都是不尽如人意的。在物质高度发达的当今社会，仍旧存在着很多的伤害妇女权益的行为，而社会、具体到每个家庭对于妇女权益的保护也是很少提到的。广告作为一个大众传播的有力手段，也开始了呼吁人们关注妇女权益。由此出现了许多有关妇女权益保障的广告作品，海报、短片等等。而在我们这个一直以文明著称的中国，关于呼吁保护妇女权益的广告反倒是不多，应该说是是中国社会的传统还是其他？在这个方面，西方比我们做得要好，从它们的广告作品中就可以看出来它们很关注妇女权益保护这一块，不论是从肉体上还是精神上都提出了需要对妇女权益进行保障。而在看过这么多广告作品之后，需要引发的深思是什么呢？为什么会有这么一些广告作品的出现呢？在我看来，这和妇女在这些个方面的权益得不到保护是息息相关的，当然这并不是全部，但是从这些广告作品中所表现的题材内容等来看，妇女权益在社会生活中还是不能够完全得到像男性一样的待遇。首先先谈关于妇女权益保护的一些内容。
一、妇女权益保护的一些相关内容
要说到妇女权益保护，得先给妇女权益做一个定义。在我看来，妇女权益主要是指法律规定的妇女在社会生活、政治生活、家庭生活中所享受的和男性同样的平等的权利。而在生活中，妇女所遭受的权益上的伤害主要来自对对妇女的暴力行为，而对妇女的暴力行为被定义为：对妇女造成和可能造成身心方面或性方面的伤害或痛苦的任何基于性别的暴力行为，包括威胁进行这类行为、强迫或任意剥夺自由，而不论其发生在公共生活还是私人生活中。因而表现妇女权益保障的题材也因为暴力的形形色色各有不同，有的是剥夺自由（人权的侵犯），也有的是虐待（肉体和精神）。
二、妇女权益受到的伤害
人权的侵犯在我看来不仅仅指的是剥夺人身自由，还包括法律规定的公民所享受的其他权利，如政治权利、社会权利等。
首先，人身权利受到的伤害主要应该分为两种：剥夺人身自由和对妇女进行虐待。剥夺人身自由自然不必说，且不从这些海外妇女权益公益广告中表现出来的那种妇女没有人身自由的题材和内容来说，在日常生活中，妇女人身自由受限在一些报道甚至我们身边就时有发生，有的妇女是没有任何的人身自由的，她们毕生的岁月只是在不是监狱的“监狱”里度过的，被软禁，被限定活动区域等等。同样为人，妇女遭受的却更多的是非人道的限制。而虐待则是一般我们生活中最容易看到的妇女权益受到伤害的现象了，不论在哪里，总会看到家庭纠纷中女性被男性进行言语上的攻击甚至拳打脚踢，而女性对此采取的措施则是要不默默忍受，要不就是传统意义上的叫上娘家人来向丈夫“讨回公道”，然后就两个家庭组合一下“私了”了，而所谓“私了”也不过是男人给出一个下次不会再这样那样的承诺，而这承诺显然是没有什么可信度的。年年如此，月月如此，甚至日日如此，且不论在这个妇女权益严重被受到损害的事件原因究竟孰对孰错，但是暴力事件还是发生了，而且不只一次，其中受到最大伤害的当然是妇女了；而受到伤害后，很有有人会为此诉之法律。这很契合按照中国人的观念家丑不可外扬，而现实地来说，这就是对于妇女权益受到损害的现象，社会、家庭甚至是受害者自己作出的回应。而在现在的社会中来说，虐待不仅仅是原来的内容，也就是虐待不仅仅是身体上的虐待了，它增加了新的内容就是在精神上的虐待。而在精神上的虐待主要有哪些形式呢？在我看来，精神上的虐待主要包括几种，有的是在婚姻过程中男性对女性进行漠视，实施冷淡的处理彼此间的关系；有的是日常生活中对女性的精神实施折磨，包括恐吓、威胁等。随着人性的复杂化，虐待的方式也日趋多种多样。而妇女对此作出的反应只是默默忍受，而社会作出的反应最多也不过是道德上的谴责。而在东方社会里，就连谴责都很少，人们如果看到伤痕，那么会产生一定的同情，但是在精神上的虐待又怎能留下实质性的伤痕呢？所以，在中国，男性对于女性在精神上的虐待是很少提及也很少关注的，包括在广告作品当中也很少提及。但是在西方广告作品中，这方面的内容还是开始有些涉及，这算得上是广告对于妇女权益的人文关怀了。
至于从整个社会这个方面来说，妇女在政治方面的权利也被大大的限制了。这点从看那些政府官员当中女性的数量来说就可以看出来，妇女在这个算得上是高级的领域里是没有太多的发言权和话语权的，主要的政治权利基本上都是掌握在男性的手里。在观看什么大会报道、新闻报道时，偶尔看到一个政府女性高级官员，很多人都会觉得那个女高官肯定很厉害，不然肯定出席不了这么高级别的会议。每每看到这些，就会联想到这些女性为了达到和男性一样的高度需要付出多大的努力甚至遭受的怎么样的凌辱。一群女人跟在男人身后让男人有一种高高在上的感觉，而在这些政府官员或者其他的地方来说，一群男人跟在一个女人身后，那更多的应该是男人们的愤愤不平吧。男人们主宰世界的政治，这是无可争议的事实。而女性作为弱势群体得以进入政治领域的少之又少，有的也绝大多数只是为了平息女权主义者的不平而已。
对于妇女权益的侵害远远不只这些，还有来自社会本身的迫害。像荒诞的割礼，以及丧尽天良的贩运妇女和胁迫卖淫等等。在日常生活中，甚至就在我们的身边，有出现过，或者说每时每刻正在发生。妇女在有的国家不过是男人的附属品或者就和家里的牲畜一样，都是没有地位的，只是一件玩物，可以随意处理。且不说这个，因为这个不太契合中国的国情，说说常见一些的。如贩卖妇女以及胁迫卖淫。每每出门，女孩子总会得到父母家人的谆谆教诲，不要相信旁边的人，不要和陌生人说话，不要这个不要那个，看似很罗嗦，但句句都是现实。女孩子往往会被骗，然后作为商品一样进行买卖，或者是通过从事性工作来帮那些黑心人牟取暴利，甚至有的丧尽天良的人居然把人后天致残，然后通过人们参观畸形人体来获得收益，虽然这些东西都很恐怖，看似离一般女性很远，但是谁又能保证不会发生在自己身上呢？再举几个小例子：在很多行业之前都要冠上“女”，比如女作家、女县长、女老板，但是一般情况下很少会说男作家、男县长、男老板吧？或者，在一般的生活中，如果男性依靠女性生活或者没有女性能力强，都会被其他人说三道四，但是角色互换后就不会有人说什么，从这也不难看出：在社会的潜规则里，女性永远无法达到男性在社会中的高度，因为社会就认可男性就应该作为社会的强势力量来掌控整个社会的总体发展趋向。
三、小结
面对这么多的问题，我们新一代的广告人应该做出什么样的回应呢？在我看来，广告作为一个有力的传播手段，不仅仅应该从商业角度去进行宣传，而更多地应该从整个社会的角度去做出有利于社会发展的宣传，放在这里来说就可以说做妇女权益公益广告，为维护广大的女性同胞的权益做出力所能及的事情，在告知女性同胞们可以为自己的权益申诉的同时，也让整个社会开始关注妇女权益，关注弱势群体的权益，让社会健康有序的发展，这才是广告对于社会的终极责任，也才是广告对于弱势群体的终极人文关怀。
参考文献：
《中国的家庭暴力：法律和社会反映上的研究》赵宇红著201*年
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