公益广告评析

公益广告评析

LOVELIFE台湾公益广告综合评析

广告故事板

镜头序号画面（1-10）景别近景字幕（音效）背景音乐：由周杰伦担纲乐手，弹奏贯穿广告的轻缓钢琴伴奏。201*年lovelife计划持续有许多演艺人员备注低头专注的弹奏主题曲。12自发性的热情投入3请你想象一下特写分别请出一位明星对应一行字幕，配合表情与字幕内容。4如果你是一个自闭症、唐氏症、脑性癫痫的孩子。5你会用什么态度去面对。我们希望从自己做起。67停止用眼神言语神之石肢体去歧视这些特别的孩子。8特写我们一起。人物台词：Thankyou，谢谢你们。9全景LOVELIFE活动标识全景WeLoveLife3Q活动口号与形象宣传10

拍摄背景

LoveLife是由台湾艺人陈建州、范玮琪发起的一项关于关爱弱势病童的公益广告。今年是该公益活动举办的第二年，主题是关怀不幸患有自闭症、唐氏症、脑性麻痹的儿童与家庭，希望大家对这些孩子不要有任何眼神或者行为上的歧视。活动邀请了许多艺人参与，包括周杰伦、高以翔、张惠妹、陶晶莹、林志玲、大小S、阮经天、赵又廷、范玮琪、林依晨等，明星们为了关怀弱势群体，甚至全体素颜出境拍摄公益宣传片，展现最真实质朴的感动。

今年（201*年）“LOVELIFE”用5天的时间拍摄了26位艺人，制作成宣传片。在镜头前，每位艺人必须假想自己就是患者，他们纷纷褪去往日光鲜亮丽的“星相”，素颜出镜，凭“表情”说话，你不仅能看见林志玲的平实、小S的笑容、大S的眼泪，周董的沉静，帅气的阮经天、赵又廷哭得像个孩子……，这支特殊的宣传片已于母亲节前完成，每位艺人都是义务演出，而在5月9日，他们还将用一场慈善音乐会的形式来给孩子们传达希望。喜欢它的理由

所有能够打动人的公益广告都有一个特点，就是真诚。我之所以喜欢这则看似恶俗的明星大赏广告，是因为在这则广告中所有出场的26名艺人全部裸妆出镜，因为是素颜，镜头前的他们看上去比平日要亲切许多，由于只能通过面部表情来表演，他们时而大笑、时而生气又突然大哭，这些都必须在短短一分钟内一气呵成。最让我深感触动的是小S的表演，在舒缓的钢琴曲中，小S没有任何语言，她对着镜头，露出温柔的眼神，屏幕下方的文字在音符里一个一个地跳动，小S温柔的眼神随着文字变化，继而转到心酸和怜悯，到最后，她的眼泪情不自禁地流了下来。这是小S接下第一棒拍摄公益广告，镜头面前的她不再是那个尖酸刻薄、表演大胆的主持人，而是以一个母亲的身份出席，最让人感动的是，分文未取的她竟然把自己的豪宅“捐”了出来，让摄制团队在里取景，拍摄广告。

广告全篇采用特写式的镜头语言，演员们只有用面部表情来演绎情节内容，我们甚至可以感到他们笑容的温度，他们的每一滴泪都流到了每一位观众的心里，结尾处患症青年的话让我们感同身受，相信很多人都会下定决心投身帮助这些身陷困境的儿童和家庭，我想这就已经达成了一直公益广告所希求的效果了。

我也希望在今后自己创作的广告中可以加入更多平时真诚的部分，虽然说广告是以效果定成败，但是如果可以做到现实效益与人文关怀并重，应该会使广告更加具有重量。

扩展阅读：公益广告评析

公益广告评析

找了很多的广告作品，看到5则优秀的广告作品，我觉得是很好的，现在拿来欣赏。

1、

这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。

2、

一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上，并用车子一天排出的尾气来充满气球。黑云状气球上写着，“如果你一天不开车的话，看看我们呼吸的空气中能少排放多少一氧化碳。”这是世界野生动物保护基金会201*年在中国做的广告。3、

这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。

4、

智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。5、

这是比利时联邦气候变化研究部门、联邦大众健康服务部门、食品安全部门和环保部门联合推出的广告。其广告语是：“在购买之前，想想他们会消耗什么？”通过滑稽的手法将电器和收音机等巨型化，将人们的注意力吸引到一个可以计算电器消耗的网站上。

以上五则公益广告用不同的手法表现形式，独特的创意，表现环保的主题。广告1是在公共次所做的广告，在公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。用非常巧妙地手法来呼吁人们保护热带雨林。广告2一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上，并用车子一天排出的尾气来充满气球。运用非常夸张的手法表现汽车尾气对空气污染的严重性。广告3由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作，运用比喻的手法生动形象表现出树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用，可以很深刻的提醒人们保护森林资源。

广告4智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民,。从画面上可以很直观看出使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖，所带来的灾难。这则广告的创意点很独特，令人意想不到，但画面表达的蕴涵却能让人深思我们的行为所带来的影响。

广告5是比利时联邦气候变化研究部门、联邦大众健康服务部门、食品安全部门和环保部门联合推出的广告。而一句非常醒目的广告语：“在购买之前，想想他们会消耗什么”，通过滑稽的手法将电器和收音机等巨型化，将人们的注意力吸引到一个可以计算电器消耗的网站上，强烈的呼吁人们在满足需求的同时要懂得爱护环境。

友情提示：本文中关于《公益广告评析》给出的范例仅供您参考拓展思维使用，公益广告评析：该篇文章建议您自主创作。

来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。

《公益广告评析》由互联网用户整理提供,转载分享请保留原作者信息,谢谢!
链接地址：http://www.bsmz.net/gongwen/726549.html

• 上一篇：交通安全公益广告
• 下一篇：公益广告评析