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公益广告评析

网站:公文素材库 | 时间:2019-05-29 18:07:28 | 移动端:公益广告评析

公益广告评析

LOVELIFE台湾公益广告综合评析

广告故事板

镜头序号画面(1-10)景别近景字幕(音效)背景音乐:由周杰伦担纲乐手,弹奏贯穿广告的轻缓钢琴伴奏。201*年lovelife计划持续有许多演艺人员备注低头专注的弹奏主题曲。12自发性的热情投入3请你想象一下特写分别请出一位明星对应一行字幕,配合表情与字幕内容。4如果你是一个自闭症、唐氏症、脑性癫痫的孩子。5你会用什么态度去面对。我们希望从自己做起。67停止用眼神言语神之石肢体去歧视这些特别的孩子。8特写我们一起。人物台词:Thankyou,谢谢你们。9全景LOVELIFE活动标识全景WeLoveLife3Q活动口号与形象宣传10

拍摄背景

LoveLife是由台湾艺人陈建州、范玮琪发起的一项关于关爱弱势病童的公益广告。今年是该公益活动举办的第二年,主题是关怀不幸患有自闭症、唐氏症、脑性麻痹的儿童与家庭,希望大家对这些孩子不要有任何眼神或者行为上的歧视。活动邀请了许多艺人参与,包括周杰伦、高以翔、张惠妹、陶晶莹、林志玲、大小S、阮经天、赵又廷、范玮琪、林依晨等,明星们为了关怀弱势群体,甚至全体素颜出境拍摄公益宣传片,展现最真实质朴的感动。

今年(201*年)“LOVELIFE”用5天的时间拍摄了26位艺人,制作成宣传片。在镜头前,每位艺人必须假想自己就是患者,他们纷纷褪去往日光鲜亮丽的“星相”,素颜出镜,凭“表情”说话,你不仅能看见林志玲的平实、小S的笑容、大S的眼泪,周董的沉静,帅气的阮经天、赵又廷哭得像个孩子……,这支特殊的宣传片已于母亲节前完成,每位艺人都是义务演出,而在5月9日,他们还将用一场慈善音乐会的形式来给孩子们传达希望。喜欢它的理由

所有能够打动人的公益广告都有一个特点,就是真诚。我之所以喜欢这则看似恶俗的明星大赏广告,是因为在这则广告中所有出场的26名艺人全部裸妆出镜,因为是素颜,镜头前的他们看上去比平日要亲切许多,由于只能通过面部表情来表演,他们时而大笑、时而生气又突然大哭,这些都必须在短短一分钟内一气呵成。最让我深感触动的是小S的表演,在舒缓的钢琴曲中,小S没有任何语言,她对着镜头,露出温柔的眼神,屏幕下方的文字在音符里一个一个地跳动,小S温柔的眼神随着文字变化,继而转到心酸和怜悯,到最后,她的眼泪情不自禁地流了下来。这是小S接下第一棒拍摄公益广告,镜头面前的她不再是那个尖酸刻薄、表演大胆的主持人,而是以一个母亲的身份出席,最让人感动的是,分文未取的她竟然把自己的豪宅“捐”了出来,让摄制团队在里取景,拍摄广告。

广告全篇采用特写式的镜头语言,演员们只有用面部表情来演绎情节内容,我们甚至可以感到他们笑容的温度,他们的每一滴泪都流到了每一位观众的心里,结尾处患症青年的话让我们感同身受,相信很多人都会下定决心投身帮助这些身陷困境的儿童和家庭,我想这就已经达成了一直公益广告所希求的效果了。

我也希望在今后自己创作的广告中可以加入更多平时真诚的部分,虽然说广告是以效果定成败,但是如果可以做到现实效益与人文关怀并重,应该会使广告更加具有重量。

扩展阅读:公益广告评析

公益广告评析

找了很多的广告作品,看到5则优秀的广告作品,我觉得是很好的,现在拿来欣赏。

1、

这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时,我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。

2、

一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上,并用车子一天排出的尾气来充满气球。黑云状气球上写着,“如果你一天不开车的话,看看我们呼吸的空气中能少排放多少一氧化碳。”这是世界野生动物保护基金会201*年在中国做的广告。3、

这个广告是由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们,树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。广告上有一行大标语:“在一切都还不晚之前”,用以提醒人们保护森林资源。

4、

智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。搭配着这座翻新建筑上的数十个空调,再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”,传递给人们一个重要的信息,过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。5、

这是比利时联邦气候变化研究部门、联邦大众健康服务部门、食品安全部门和环保部门联合推出的广告。其广告语是:“在购买之前,想想他们会消耗什么?”通过滑稽的手法将电器和收音机等巨型化,将人们的注意力吸引到一个可以计算电器消耗的网站上。

以上五则公益广告用不同的手法表现形式,独特的创意,表现环保的主题。广告1是在公共次所做的广告,在公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时,我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。用非常巧妙地手法来呼吁人们保护热带雨林。广告2一个巨型黑云状的大气球连接在车的排气管上,并用车子一天排出的尾气来充满气球。运用非常夸张的手法表现汽车尾气对空气污染的严重性。广告3由世界自然保护基金会委托巴黎一家广告公司制作,运用比喻的手法生动形象表现出树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用,可以很深刻的提醒人们保护森林资源。

广告4智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民,。从画面上可以很直观看出使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖,所带来的灾难。这则广告的创意点很独特,令人意想不到,但画面表达的蕴涵却能让人深思我们的行为所带来的影响。

广告5是比利时联邦气候变化研究部门、联邦大众健康服务部门、食品安全部门和环保部门联合推出的广告。而一句非常醒目的广告语:“在购买之前,想想他们会消耗什么”,通过滑稽的手法将电器和收音机等巨型化,将人们的注意力吸引到一个可以计算电器消耗的网站上,强烈的呼吁人们在满足需求的同时要懂得爱护环境。

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