基于旅游者心理的旅游网络广告效果评价研究 开题报告

基于旅游者心理的旅游网络广告效果评价研究 开题报告

南京晓庄学院本科毕业论文开题报告

所属院(系)：社会发展学院专业：旅游管理班级：10旅游管理2班学生姓名指导教师秦晨董红艳学号职称10201*09讲师所选题目名称：《基于旅游者心理的旅游网络广告效果评价研究》课题研究现状：随着网名数量的日渐增长，电子商务和网络消费成为这个时代的新宠，网络交易使生产这与消费者之间的中间环节大大减少，网络信息对消费者的购买决策起到重要的作用。在这种背景下，旅游网络广告逐渐兴起，促进旅游者产生消费行为，成为旅游交易的一种主要形式。基于以上原因，把旅游网络广告作为研究对象，从消费者心理探讨效果。旅游网络广告的效果研究国外研究比较早，20世纪70年代后，许多专家讲旅游广告的研究重点放在广告传播媒介中，Roy（1977）选取宾夕法尼亚的兰开斯特的社区进行实际研究。Woodside（1976）对旅游广告所选取的媒体预算进行了比较研究。同时woodside（1982）位进一步补充上述研究和增强可信度，以报纸和杂志为例进行了论证。Dandher（201*）考察了影响网络广告记忆程度的各种因素，得出主要的影响因素包括浏览模式、页面曝光时间、文本形式、页面背景以及内容。由于互联网在国外的起步比较早，国外对网络广告的效果研究已经较为完善，设计的研究视角也比较广泛，基本形成了一套完整的消费者心理视角的广告效果评价体系。而国内有关旅游网络广告效果研究起步相对较晚，直到201*年后才出现相关文献，所以文献数量有限，但质量很高具有很强的参考价值，刘德群（201*）利用博弈论分析了旅游广告的各种媒介形式，发现网络这一媒介的优越性。于是开始出现了专门研究旅游网络广告的文章，中国台湾学者吴淑（201*）从旅游网络广告分支旗帜广告入手，通过构建结构方程模型，来论证旗帜广告对消费者决策的影响，这一研究不仅使数学方法应用于旅游网络广告，还开创了消费正角度研究旅游网络广告的先河，随后，刘莹（201*）对旅游网络广告进行了详细的研究。目前国内外的研究基本形成了消费者视角研究旅游广告的完整体系，为进一步的研究提供了理论参考和研究途径。不过不管是国外还是国内，对旅游网络广告的效果的研究方向非常分散，几乎没有规范的研究重点，对旅游网络广告的效果评测也没有一套完整的评价标准，旅游网络广告的研究还处于初级阶段。预测我打算借鉴国内外对于旅游广告和网络广告的研究，结合旅游业的特点，分析旅游网络广告的类型、特点和发展现状.以南京旅游微博广告为例，采用调查法、文件研究法、模糊数学法对其进行研究，从消费者心理视角对旅游网络广告效果影响因素进行分析。课题研究目的：研究旅游网络广告心理效果对在线旅游业的发展有直接的现实意义，中国网民具有巨大的基数，而且处于不断增长中，网络旅游市场的启动，将促进整个中国旅游业的发展。论文中选取南京旅游微博广告进行评价，综合分析问题，提出建议，以利于其取得更好的消费者心理效果.借鉴国内外对于旅游广告和网络广告的研究，结合旅游业的特点，分析旅游网络广告的类型、特点和发展现状，可丰富旅游广告的研究领域；从消费者的视角对旅游网络广告的心理效果进行探索，也能拓展网络广告效果评价的视角课题研究要点：1引言随着网名数量的日渐增长，电子商务和网络消费成为这个时代的新宠，网络交易使生产这与消费者之间的中间环节大大减少，网络信息对消费者的购买决策起到重要的作用。在这种背景下，旅游网络广告逐渐兴起，促进旅游者产生消费行为，成为旅游交易的一种主要形式。基于以上考量，把旅游网络广告作为研究对象，从消费者心理探讨效果。2综述2.1选题研究的背景与意义2.2国内外研究现状综述2.3相关概念的解析与理论基础2.3.1旅游网络广告的内涵2.3.2旅游网络广告的类型2.3.3旅游网络广告与其他传统媒介的区别3研究设计3.1研究方法的选取研究资料的收集3.2案例研究基于消费者心理的南京旅游微博广告效果评价南京旅游微博广告案例简介3.3模糊综合评价法评价旅游微博广告效果3.3.1构建评价体系3.3.2方法应用3.3.3评价结果4结论4.1研究启示4.2研究展望5结语研究方法调查法、文件研究法、模糊数学法、观察法课题进度安排：1.201*年10月中旬选择论文方向和指导教师2.201*年11月1日201*年11月7日与指导教师确定论文选题，收集相关材料，撰写文献综述和开题报告3.201*年11月7日201*年11月15日提交开题报告4.201*年12月初完成论文初稿撰写。5.201*年12月21日201*年12月30日提交最终定稿6.201*年4月论文答辩主要参考文献：[1]庞荣,余磊.旅游广告媒体对旅游的影响[J].群文天地,201*.[2]任丽华新媒体成旅游营销新利器人民日报海外版201*[3]赵建春.基于消费者心理的旅游网络广告效果评价研究[D].中国海洋大学,201*.[4]张文毅.我国虚假旅游广告及其治理研究[D].湖南大学,201*.[5]郭贤智.旅游广告媒体及其对旅游的影响[J].赣南师范学院学报,1998,[6]严澍.旅游信息传播的媒体选择研究[D].四川大学,201*.[7]龙惠.旅游广告对旅游动机的影响分析[J].科技经济市场,201*,[8]杨延风,刘啸,马瑛.旅游广告宣传及其对旅游动机影响分析[J].商业研究,201*,03:203-206.[9]吴江洲.公众对旅游广告的态度与认知[J].商场现代化,201*,[10]崔凤军,潘华丽.媒体广告对旅游业的贡献分析[J].山东师范大学学报(自然科学版),201*,02:73-76.[11]杨晓佳,蔡晓梅.旅游广告在旅游产品推广中的应用[J].商业研究,201*,15:184-188指导教师意见：（请最后明确标出是否同意开题）签字：年月日院(系)毕业论文工作领导小组意见：签字：年月日备注：

扩展阅读：安庆旅游营销策略研究开题报告丁书涛

安徽建筑工业学院

毕业论文（设计）开题报告

题目

安庆旅游营销策略研究

院系管理学院

专业市场营销

姓名丁书涛

班级09城建营销2班

学号09290090210

指导教师杨世东

开题报告写作要求

一、开题报告作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师及教研室签署意见审查后生效。二、开题报告的写作应包含以下几方面的内容：

1、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义；2、研究的基本内容，拟解决的主要问题；3、研究步骤、方法及措施；4、研究工作进度；

5、主要参考文献(不少于10篇)；6、论文初步提纲三、开题报告的排版要求：

封面为四号宋体，正文为小四号宋体，页边距为左3cm，右2.5cm，上下各2.5cm，标准字间距，行间距20磅，页面统一采用A4纸。四、开题报告的字数要求：

正文（前三项）字数不得少于201*字。一、选题依据（包括国内外研究动态、选题的理论意义或应用情景以及选题依据）

●研究动态

旅游市场营销发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，旅游市场营销无疑会对我国旅游事业的发展有着特别重要的意义。而我国大多数旅游在营销方面存在盲目削价竞争、忽视售后服务，导致游客流失、法制意识淡薄、科技含量低、追求短期销售目标、忽视旅游形象等诸多问题。要使我国旅游事业蓬勃发展，必须用先进的旅游市场营销理念来武装自己，把现代先进的旅游市场营销理念引进中国旅游事业，促使中国的旅游市场尽快走向成熟，为我国实现2020年旅游发展目标，全面建设小康起到推动作用。

我国改革开放后,伴随着经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起,它们纷纷展示自己的优势,加大宣传力度,极力吸引游客,形成了激烈的旅游市场营销竞争。在整个经济社会发展中的作用也越来越突出。

●选题的理论意义

安庆旅游经济取得了一定程度的发展，产业规模也在逐渐壮大。但是由于旅游管理部门质监人员有限，相关法规又不完善，致使费旅游市场比较混乱，还有乱收、乱罚款等严重侵害旅游者权益的现象。有的景区和景点、小商贩、个体照相者、饭店和出租车司乘人员宰客，甚至污辱和殴打游客的现象时有发生，这些行为严重破坏了安庆的旅游形象，干扰和损坏了安庆旅游经济与旅游产业的发展。安庆许多地方都只靠旅游景点招徕游客，旅游景区综合开发力度低，产品单一。虽然全市文化旅游资源丰富、景点景区数量较多，但其文化内涵挖掘不够，表现手法大同小异，难以适应不同层次游客的需要。丰富景点内容，加大宣传力度，从容可以吸引更多消费者前来。通过研究此课题，除了做到以上各项之外。还可以通过研究旅游业发展存在的问题，继而警醒其他行业分，是否存在相似问题，并更好的解决，更有利于河南省综合经济实力的加强。

二、研究的基本内容，拟解决的主要问题（问题的提出、主要内容（提要）和拟解决的关键问题）

●研究的基本内容

改革开放三十年来,随着经济的发展,人们的生活水平有了很大提高,旅游已经成为人们生活中不可缺少的一部分，旅游业具有“无烟产业”和”永远的朝阳产业”的美称,它己经和石油业、汽车业并列为世界三大产业；旅游业逐步成为我国的经济支柱产业。

本文首先介绍了研究的背景和内容，提出本文的研究目的，接着再阐述旅游营销的内涵、特征和优势。分析安庆现状和营销环境，分析安庆旅游策略，为安庆旅游的发展做出深入的剖析，指出了安庆旅游发展未来的前景，对安庆的旅游业的发展壮大提供了有力的材料。

●拟解决的关键问题

可以通过打造安庆良好的旅游形象，加大对安庆文化旅游的宣传力，继续实施“一卡游安庆“的优惠政策，降低价格招揽游客，捆绑销售,多多赠送，建立完备的旅游售后服务体系等方式解决。同时今后安庆旅游产业发展应重点作好3个方面的工作:即确立与保护名牌;加强旅游市场圈层的研究;做好旅游产业组织研究。

三、研究步骤、方法及措施（研究框架和基本思路、方法；研究基础）

●研究思路

本文先介绍了研究的背景和内容，提出研究目的。再根据国内外学者的看法，探讨旅游营销的定义、特征、优势等等，指出发展旅游营销的意义，并阐述其策略和过程中应该注意的问题，最后总结本文的研究成果以及展望安庆旅游发展的未来。

●研究方法

本篇文章拟采用实证分析和规范分析相结合；理论和实践相结合；演绎分析等方法。主要通过图书查询；网上浏览等方法来收集资料。运用市场营销学、广告学、广告营销、广告实务广告与消费者心理学等相关知识来撰写论文。●研究基础

旅游市场营销有两个定义，定义一：指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目，以满足这些市场需求的过程。具体还可以分为景区旅游营销、酒店旅游营销、旅行社旅游营销等等。定义二是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。随着经济的快速发展，人民的生活水平的大大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。随着中国旅游业的崛起，国内市场国际化及旅游经济全球化时代的到来，因此旅游市场营销的重要性就日渐显现。而与此同时旅游市场营销的发展也将面临更大的机遇。为此，安庆旅游市场营销必须适应时代发展，树立新的营销理念，网络营销战略，品牌战略，使旅游营销市场营销走向更加科学、健康的发展道路，从而带动旅游业快速发展。四、研究工作进度

序号123456

设计（论文）各阶段名称调研、收集、查阅、整理分析有关文献资料，撰写“开题报告”（2周）撰写毕业论文研究详细提纲（2周）论文内容分析、研究（4周）撰写论文（3周）评阅论文（1周）答辩（1周）日期3月25日-4月7日4月8日-4月21日4月22日-5月19日5月20日-6月10日6月10日-6月16日6月17日-6月23日五、主要参考文献

【1】时启亮，朱洪兴译.市场营销学[M].上海人民出版社【2】刘芳等.试论文化营销[M].山西科技大学出版社【3】谢彦君.旅游市场营销[M].旅游教育出版社

【4】澹台伟亚.旅游市场营销现状及分析[J].山西经济管理干部学院学报【5】蔡华勇.浅谈旅游市场营销[J].经济管理

【6】郭英之，张红．21世纪区域旅游市场营销策略发展趋势研究[J].唐都学刊【7】中国旅游网．

【8】皮平凡，绿色消费与我国旅游业营销战略探析，学术交流

【9】赵益杉.《国际旅游岛建设推动旅游营销理念变化浅谈旅游定制营销》[J].商情.201*年第20期

【10】肖洁.《历史文化名城的旅游营销》[J].经济研究导刊.201*年第21期【11】吴见平、彭丽丽.《基于SWOT分析的镇江旅游营销策略研究》[J].价值工程.201*年第19期

【12】高平娟李冠瑶.《商丘市旅游营销策略研究》【13】陈苡杨建华.《梅州市旅游营销策略研究》

六、论文提纲（包括三级提纲）

1.绪论

1.1旅游营销的定义和特征1.1.1旅游市场营销相关理论1.2研究意义1.3研究内容

1.3.1研究思路和内容

2安庆市旅游营销现状及营销环境分析2.1安庆市旅游资源概况2.2安庆市旅游营销现状

2.3安庆市旅游营销环境SWOT分析2.3.1SWOT分析概论

2.3.2安庆市旅游营销环境优势分析2.3.3安庆市旅游营销环境劣势分析2.3.4安庆市旅游营销环境机会分析2.3.5安庆市旅游营销环境威胁分析3.安庆市旅游营销策略分析3.1安庆市旅游产品策略

3.1.1大力发展动态参与型文化旅游产品3.1.2进一步开发观光、休闲度假旅游产品3.2安庆市旅游定价策略

3.2.1安庆市旅游产品价格的定位3.2.2安庆市旅游产品定价策略3.2.3特种旅游价格策略3.3安庆市旅游渠道策略3.3.1渠道选择应考虑的因素3.3.2安庆市旅游渠道选择3.4安庆市旅游促销策略

3.4.1旅游促销策略选择的影响因素3.4.2安庆市旅游宣传促销手段选择4.结论七、指导教师审核意见

八、教研室评议意见：

指导教师签字：

年月日

教研室主任签字：

年月日

友情提示：本文中关于《基于旅游者心理的旅游网络广告效果评价研究 开题报告》给出的范例仅供您参考拓展思维使用，基于旅游者心理的旅游网络广告效果评价研究 开题报告：该篇文章建议您自主创作。

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