市场营销学调查报告

市场营销学调查报告

题目：

关于本校大学生方便面消费情况的市场调查

所在系药学系所学专业药学

年级、班级201*级（2）班

吕品1008070033

姓名与学号

丁欢1008070038李驰宇1008070039刘青璇1008070041

关于本校大学生方便面消费情况的市场调查

1引言

我们大学生是方便面的重要消费群体。就我们皖南医学院而言，学校周一到周五都在上课，而且医学院的课很多，因此学生的活动范围基本都是在校园里，最重要的原因是我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时，自然会选择实惠方便的方便面。

但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？

2正文

一、调查目的：随着我们生活节奏的不断加快，我们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。我们大学生是方便面的重要消费群体，通过对方便面市场的综合调查分析，我们了解到方便面在大学生市场的消费情况。二、调查时间：201*年5月4日201*年5月07日三、调查对象：皖南医学院在校100名学生四、调查方法：

1、总研究方法：随机抽样调查法2、资料收集的具体方法：问卷调查五、调查结果：

本次调查结果共分为四个部分（只列出所占百分比较高的选项）（一）本校大学生购买方便面意识

66%的大学生是通过广告宣传产生购买方便面的意识，23%的大学生是通过促销活动产生购买意识的。

（二）本校大学生购买方便面目的1.大约60%的大学生选择方便面是因为方便。2.大约20%的大学生选择方便面是因为便宜。

（三）本校大学生方便面选择要求

1.82%的大学生会选择袋装方便面，而10%的大学生会选择桶装方便面，其余的则选择杯状或其他包装。

2.38%的大学生比较看重方便面的价格，35%的大学生看重方便面的口味，而18%的大学生则看重方便面的品牌。

3.67%的大学生会购买2元以下的方便面，而21%的大学生会选择购买2-3元左右的方便面。

（四）方便面的购买行为

1.73%的大学生会选择在学校超市购买方便面。2.35%的大学生每个月会购买3-5次方便面。3.51%的大学生喜欢有赠品的方便面促销方式。

3结论

1.很多选择吃方便面的原因是方便。一些同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课

晚时看到食堂吃饭的人太多。还有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件的学生，这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

2.价格成为方便面市场消费者的首选因素，其次则是口味、品牌、分量是消费者选择方便面比较注重的方面。

3.在实际购买行为中在校大学生们集中选择了价位较低的方便面，且在促销活

动中会诱发他们更多的购买行为。

4.广告宣传和促销活动对大学生购买方便面选择有最大的影响。试用装派发可

能会成为一个重要的方便面推广的新途径。

5.很多消费者都意识到多吃方便面不利于身体健康，他们认为方便面没有什么营养，只能是作为一种应急食物，并非是主食。平时吃方面面只是忙里偷闲的一种生活方式罢了。建议少吃泡面和多吃绿色有营养的食品。

4建议

在调查结果中我们总结出了几点意见和建议：

1．根据大学生的需求来看，商家应适当降低桶装方便面的价格，开辟新口味，增加方便面的面量来扩大市场需求。

2．搞好促销工作，比如采取买二赠一，或者赠送其他物品，或者适当降低价格，在节假日期间搞好此类活动，虽然使单件产品的利润降低，但是这种促销方法能够吸引更多的人购买，在做到宣传效果的同时，也起到了薄利多销的效果，既有利于消费者也有利于商家。

3．在未来的几年时间里，随着消费者收入增加和现代化快节奏生活方式的渗透，方便、卫生、美味、价廉的方便面将会有大幅度增长的趋势。而丰富的汤料、更多的内容物、油脂含量的降低和营养配备更完善。配备更完善的方便面品种会是消费者最青睐的对象。

4．随着经济的发展和人们工作生活节奏的加快，方便面越来越被大众所接受，消费者乐于购买方便面，因此方便面市场的前景很好，但是竞争也会越来越激烈，要适时抓住机遇，对于方便面的市场前景我感到还是乐观的。附录

关于本校大学生泡面消费情况的市场调查

以下均为单选题，谢谢您的配合。(*^__^*)……1.你经常在哪里购买方便面？

A.大型超市B.便利店C.学校超市D.其他________________2.你购买方便面的原因是？

A.方便B.喜欢C.便宜D.错过吃饭时间3.您一个月内购买方便面的频率是？A.0次B.1-2次C.3-5次D.6次以上4.你选择方便面最看重哪些方面？A.价格B.营养C.口味D.分量E.包装5.你一般会选择什么包装的方便面？A.桶装B.袋装C.杯装D.其他

6.你是否会经常尝试包不同的方便面品牌？A.经常B.定期C.偶尔D.不会7.你购买方便面的种类是？

A.普通泡面B.冷拌面C.非油炸D.其他__________________8.你能接受的方便面的价格区间为？

A.2元以下B.2-3元一下C.3-4元以下D.4元以上9.你经常吃什么口味的方便面？A.麻辣B.红烧C.酸菜D.其他

10.您认为方便面添加什么更有利于健康还符合口味？A.鸡蛋B.火腿C.蔬菜D.其他卤制品_____________________11.对于方便面的促销方式您最喜欢哪种？

A.现场打折B.有赠品C.抽奖活动D.家庭套装E.其他______________12.以下那种因素会促使你购买新产品？

A.试用装派发B.广告宣传C.促销活动D.别人推荐E.其他___________

非常感谢您的参与O(∩_∩)O~

扩展阅读：《市场营销学》调查报告

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一、目的和要求

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根据实际情况确定调查内容、题目、调查对象和调查方法，整理并分析调查结果，指出目前产品销售渠道的优缺点，在此基础上设计出该产品适宜的分销渠道策略与方法。三、仪器、设备和材料

计算器：1套/组。四、方法与步骤

1、确定调查题目2、确定调查内容3、确定调查对象4、确定调查方法5、整理调查结果6、分析调查结果7、设计销售渠道附：表1~8五、作业

撰写实验报告：要求写清实验题目、实验目的和意义，调查研究的时间、地点，调查对象，调查内容，采用方法，整理出采集的数据或事实，并对其进行分析讨论，提出产品的销售渠道。

注：可根据自己所选定的调查题目有选择地使用本指导书中的表格，也可根据调查内容修改本指导书中的表格或重新自拟表格。表1企业产品种类及其组合表

产品线产品组合长度产品项目宽度＝；长度＝；深度＝；关联度：

表2产品处境分析表

处境产品名称未来主要产品目前主要产品在竞争条件下，可能成为企业主要盈利的产品过去的企业主要产品仍可继续经营，尚未完全失去销路的产品完全失去销路或尚未打开销路的产品理由表3产品市场占有率比较表

年度本公司月份金额一二三四五六七八九十十一十二合计%金额%

金额%金额%金额%表4市场占有率分析

区域ABCDEFGHIJ总计行业销售企业销售量（万元）量（万元）占有率（%）201*201*1999行业趋势表5竞争厂商调查表

地区姓名日期竞争厂商名称公司地址工厂地址业务人员姓名学历、年龄业务员的口才行销能力业务员个客户的印象业务的方针及做法待遇销售的对象代理商名称产品种类产品性能产品品质产品价格市场占有率销售增长率其它特别的人、事、地、物、时表6企业产品差异化分析表

（产品形象分析表）

企业名称：产品名称：

指标形状与结构功能特色性能质量一致性耐用性可靠性可维修性味道颜色注目程度风格外观设计总体评价与改善意见：评价表7产品生命周期调查表

企业名称：产品名称：时期时间销售增长率市场特点营销策略引入期成长期成熟期衰退期

表8新产品构思评分表

产品名称：构思编号：

产品成功的必要条件企业的策略与目标营销技术与经验科研与开发能力人事状况财务状况生产能力地理位置和设备采购与供应能力总计权数（A）企业的能力水平（B）评分（A×B）

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