劲霸男装的独一无二

劲霸男装的独一无二

“劲霸”男装的独一无二

一、背景

劲霸男装专注茄克32年，它用独特设计终结了茄克的单调，从而成为中国高级时尚茄克领先者，同时引领茄克及配套服饰的研发设计，让休闲装更时尚。劲霸男装秉持"一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，专注茄克31年的发展历程中，一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，以"款式设计领先"和"丰富版型经验"获得消费者良好口碑，并通过精湛领先的产品研发设计，强而有力的品牌运营管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。劲霸男装现在全国拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店3000多家。

二、品牌特色

面向未来，面向世界，劲霸男装始终坚持"一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，始终坚持"引领中国茄克走向世界"品牌使命，全力打造"中国男装第一品牌，世界茄克第一品牌"，致力实现"百年劲霸，基业长青"的宏图伟愿。

三、品牌精神

劲霸男装专注茄克32年，它用独特设计终结了茄克的单调，从而成为中国高级时尚茄克领先者。劲霸男装，引领茄克及配套服饰的设计，让休闲装更时尚

四、发展历程

1、1980年劲霸品牌事业开始起步2、1989"劲霸"品牌中文名称正式注册3、1991茄克成为劲霸品牌核心主导产品

1992劲霸成功注册了第一枚图形商标，在中国男装领域率先迈出了规范品牌视觉系统的坚实步伐。

五、营销支持以"一切绩效在终端"为工作原则，劲霸男装营销中心依据完整清晰的品牌战略和精准高效的市场定位，

并结合在产品、广告、渠道和终端上的精细化管理和运作，全力为整个终端系统提供全面、高效、优质的支持和服务。

渠道支持

提供多样化的店铺开设支持，主要包括道具支持，装修支持和租金补贴，全力帮助经销商开好店开大店，以优质的店铺经营获取利润。同时，按照店铺的经营周期，采取类似方式支持经销商的店铺翻新，始终在行业内处于形象领先地位，保证长期稳定回报。劲霸也为经销商的店铺选址、经营预测等准备了专业服务，与经销商真正实现双赢策略。

货品支持

每年组织实施两次大型新品发布会，邀请全国各地经销商前往现场看样订货；借助公司终端信息化系统，快速及时传送货品最新信息至各个经销商（包括款式、面料、价格、货号、颜色、尺码、上货期、销售期等）；按照代理商货品销售状况及时补单，快速发货，确保货品补充全数准时；完整的退换货机制，确保全国各区域货品调换的准确快捷，保障货品的顺畅销售。

物流支持

物流配送，决定着品牌市场反应的能力。劲霸着力构建和完善现代化的多层次立体物流配送体系，利用信息科技，贯穿采购、销售、客户和供应商整个链条，提供周密迅捷、优质高效、科学先进的现代物流服务，确保货品应季快捷、及时准确的送达终端。

推广支持

及时有效的市场营销策略，是促成终端经营业绩提升的重要支撑。劲霸凭借丰富的专卖系统运作经验和对终端的良好把控，能够为加盟伙伴提供多层次高密度的营销应对策略，定期下发店铺陈列规范和指导，提供最具企划创意的推广促销活动方案，通过各种应季应节和快速反应的活动方案，帮助终端达成销售，促进赢利。

六、感受与启示

劲霸男装的发展，并取得如此大的成功，这与最初设立的目标市场是分不开的。正确的市场定位与规划不仅能带动公司的发展，还能推动公司树立一个好的品牌。劲霸男装是中国高级时尚茄克领先品牌，商务休闲男装开创性品牌，引领中国茄克走向世界。"专注茄克，忠于男人"，劲霸演绎睿智、激情的品牌内涵，融入经典时尚的领先设计元素，积累更好版型，让每一个你更有型。所以一个好的品牌必有它本身的特色。同时劲霸的成功，与市场推销也有密切的关联。不仅开拓国内市场，也走向国际化。拓宽了销售渠道。所以：一个好的企业（公司）必有一个好的品牌，好的品牌能带动发展并获得市场。

11连锁高文201*年11月22号

扩展阅读：劲霸男装调研

劲霸男装

一品牌特点：中国商务休闲男装第一品牌、世界茄克第一

品牌。塑造有品味的、大气的、休闲的、商务的品牌，为大多成功男士所喜爱。

商务休闲为主款式大多以夹克为主，颜色大多为咖啡色。面料大多为棉或棉锦混纺，里料大多为涤纶。

二市场定位：成功人士，性格男人、有品位的成功的男人。

三价格定位：

衬衣201*00元；

上衣5001300元；套装8004000元；

四消费人群定位：中高端消费群体，年龄在20~45岁之

间。

五销售网络：经营之道在于文化之道，文化之道蕴含于事物的自然之道，而自然之道活络于生命一体的系统关联与动态变化的互动之中。这也是为什么我们将文化比作树、并从树的生长繁茂之中体会经营之道。对于劲霸而言，经营中许多理念的科学与否，成败与否，根本上都在对生态之树的顺或逆。树的成长离不开自然环境，劲霸的生存与成长，离不开自身所从属的社会环境，市场需求，大众认同，社会信誉等等，我们必须从社会与市场相融中健化自己的生态，让文化之树得以成长，才有真正利润成长的大收获。自组渠道，在全国建立具有统一形象的连锁专卖形式，通过深入的市场推广和营销，在最短的时间、最合理的场所建立劲霸专卖店。并在发展中，不断优化渠道建设，建设长久的稳固的终端渠道。公司通过不断的产品研发与生产，不断的传播树立强势男装品牌，通过全国网点对目标消费者进行统一价格销售。以期获取最大利润。

经营方针：顾客第一、以信誉求发展。

经营宗旨：美化消费者生活、提供顾客满意服务。企业精神：创新突破、永不休止。

合作理念：重视广泛的对等合作和建立战略伙伴关系，积极探索在互利基础上的多程外部合作形式。

六同类消费人群的审美要求和心理：

对于男性来说买衣服看重的是做工精良，面料考究，高档，

名牌。对于2029之间的男性来说合体舒适放在第一位，价格便宜在第二位，时髦因素也高于其他年龄段得消费者。这也适合了年轻人追逐潮流的性格特征。而在3039之间的男士大多讲究档次的场合，所以在选择服装方面大多选择高档，名牌体现身份的服装。

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