xx县历史悠久，文化灿烂，早在新石器时代和夏商周时期就有人类活动，是秦非子牧马强兵之地和孔子七十二贤之一燕伋的故里，也是古丝绸之路的重要驿站，拥有丰富的传统文化知识资源。按照《xx县建设国家传统知识知识产权保护工作试点县工作方案》的要求，我们通过下乡、电话联系等形式，对我县传统文化产业领域的发展现状和知识产权状况进行了调研，现将调研情况和一步工作思路做以一交流发言。
一、xx县传统知识资源状况
根据国家知识产权局传统知识保护研讨会提出的概念，传统知识知识产权保护的主要对象是狭义的传统文化，主要包括民间文学艺术、非物质文化遗产和传统中医药。
在非物质文化遗产领域，我县拥有省市县三级命名的非物质文化遗产共11项，其中省级2项，为灯盏头碗碗腔皮影戏和xx八大棍，属于文化艺术领域，有市场前景；市级3项，精怪剪纸和xx刺绣2项为文学艺术类，有经济发展前景，xx丁方为传统体育类，无市场前景；县级6项，民众活动3项，传统体育1项，民间饮食1项，文化空间1项，均无市场前景。也就是说，我县可利用知识产权战略传承和开发，有市场前景的非物质文化遗产都属于民间文学艺术类。
在文学艺术领域，除了上述4项非物质文化遗产外，还有xx剪纸和13个刺绣工艺品专业合作社。xx剪纸目前还只是以个人爱好形式传承，没有产业化。13个刺绣工艺品专业合作社中我们重点调研了201*年度销售收入在x万元以上的6家，目前这6家合作社在知识产权领域共申请版权1个，注册商标7个，拥有工艺品设计专利30项，其中有效专利3个，发生专利侵权案件1件。201*年稳定从业人员x人，销售收入x万元，成本x万元，利润x万元，经济效益偏低。灯盏头碗碗腔皮影戏在戏曲行业专业名称叫西府灯盏头碗碗腔皮影戏，因为几近失传，尤其在xx知晓率低，目前县内商业演出率很低，致使专业人员流失严重。xx八大棍也存在商业演出率低，没有经济效益的问题，只是艺术门槛较灯盏头碗碗腔皮影戏低，目前传承人数较多，有一百多人。
在中医药领域，我县有大量名老中医和成功药方，但由于行业的特殊性，没有制药企业，也就是说没有使用传统医药知识资源的工具，使已经申请了发明专利的中医药知识处于一种尴尬的境地，没有给发明人带来经济利益，还要缴年费，只能等着权利终止和被强制实施。
所以创建国家传统知识知识产权保护试点县工作我们计划把工作重点放在利用知识产权战略促进我县民间文学艺术领域产业发展。
二、利用知识产权战略促进我县传统知识转化为竞争优势
（一）通过专利提高我县布艺刺绣产业销售量和利润率
在我们重点调研的6家刺绣企业和专业合作社中，普遍利润率低的问题，有的甚至没有将人工成本计算在内，销售渠道有直销也有批发。存在问题主要有市场需求不大、自有销售渠道狭窄、合作社之间相互砍价、缺乏优秀设计人才、缺乏规范化管理五大问题。解决这五大问题，知识产权战略是最佳的选择。
市场需求不大和销售渠道狭窄的问题反映出的是我县工艺品传统产品多创新产品少，所以消费群体小，同时文化宣传不足的现状。我县的布艺刺绣品种主要以镇宅、避邪、婚嫁、小孩满月为主要内容，没有适用于现代都市生活的布艺刺绣艺术产品。在这一点上，秀平绣庄专业合作社近年来做的仿真刺绣、金达莱合作社制作的刺绣包就迎合了现代消费习惯，在目前产能下市场需求少和销售渠道狭窄的问题并不突出，值得其它专业合作社学习。布艺刺绣合作社要改变思路，消费者喜欢什么布艺刺绣，我们就设计制造什么布艺刺绣。对于历史悠久、文化底蕴深的传统产品，要改变包装和销售方式，制作专门的礼品包装盒，在盒子上写上产品的文化底蕴和民间故事，做到每卖一个产品、就讲一个故事、宣传一种文化、弘扬一种美德。销售传统工艺品的最高境界是卖文化、创造消费市场，不是单纯的卖产品，一大堆一大堆卖给批发商是没有市场前途的。所以解决市场和销售就在“创新”二字。
合作社之间相互压价问题和缺乏优秀设计人才这两个问题反映出的是我县民间工艺品行业创新能力缺乏和知识产权战略意识不强。合作社之间相互压价的前提是大家生产相同的产品或者按照批发商的要求和设计进行订单式生产，这些都是没有知识产权的生产经营活动。要跳出这个相互压价的陷阱首先各合作社就要有自己与众不同的产品，也就是要有创新意识，不断设计制造出市场前景好的新产品，同时申请专利权进行保护。历史文化底蕴深厚、大家共知的传统工艺品可以在包装盒上创新并申请外观设计专利。不管哪个行业，只要有知识产权支撑，就一定会在同行业竞争中立于不败之地，实现更好的经济效益。
（二）通过商标战略促进xx产品销售数量和销售价格双提升。
商标是一个企业知名度的具体体现，它的知名度也直接反映了企业在市场竞争中所占的份额，体现了企业的竞争实力，最终表现为企业在社会公众中的声誉。对于消费者来说，商标知名度意味着具有一定质量水准的商品。对于生产经营者来说，商标则代表着企业的声誉与形象，是企业的无形资产，为企业带来持续不断的经济收入。县内企业要强化商标战略，有效利用xx悠久的历史文化和优良的环境优势，争创一批xx驰名、著名商标，利用商标战略提升xx产品在消费者心中的声誉，促进销售数量和销售价格又提升。
（三）通过地理标志策略促进我县地道农特产品销售数量价格双提升
xx县作为饮用水源保护地和限制开发区，近几十年一直将生态立县作为发展根基，先后获得国家园林县城、全国绿化模范县、国家生态示范县、省级生态县等多项殊荣。
优良的自然环境生产优良的农特产品，县委县政府出提出了“绿色崛起，追赶超越”的战争口号，我们应该加大农产品质量安全管控和标准化种养殖，在苹果、核桃、山羊奶、桃花米、洋槐蜜、千川胡萝卜等优势特色农产品领域申请一批地理标志，通过严格的质量管理和先进的生产技术丰富xx地理标志内涵，提高产品品质保障和销售价格，增强市场竞争力，将特色的自然、人文资源优势转化为现实生产力。
（四）通过规范经济组织内容研发设计与管理，建设一流企业
我们调研的6家民间工艺品企业和专业合作社中，没有一家企业和合作社拥有专门的设计人员，大多是优秀民间艺人投资创办，同时担任生产、管理、设计、质检、销售工作，没专门的分工，对关键人物依赖性非常高，这极不利于布艺刺绣产业规模化、规范化创新发展。一花独放不是春，百花齐放春满园，我们希望在今后发展中，工艺品企业能在企业内部进行完善的管理、设计、培训、制作、检验和销售分工，实行规范的企业化管理，通过知识产权战略，形成以专利权为核心，以商标权为表现的新型发展模式，让民间工艺品这个传承了几千年的手工技艺成为xx的一个优秀名片。
（五）通过艺术创新和版权保护促进xx八打棍等民间传统舞蹈商业化演出。
xx八打棍作为一种历史悠久、武术舞蹈结合表演的民间艺术，对于研究汉族民间舞蹈的表现形式、载体、程式及历史渊源有重要的参考价值，更是汉族民间舞蹈艺术中的一朵奇葩，但因为表演形式单一，目前只是社火表演中的一项内容。
我们可以邀请专业舞蹈编排人才，为xx八打棍舞蹈团队创新编排一部分适用于庆典和文艺晚会演出的舞蹈节目，并申报一部分版权，使xx八打棍不再只是一种神秘的社火，而能与时俱进走进生活，利用演员们扎实的表演技术和非物质文化遗产这张靓丽的名片，繁荣商业演出。通过成功的商业演出，给演员带来经济收入，同时也促进xx八打棍发扬光大，不至失传。
（六）、利用专利制度挖掘传统中医药知识经济价值
中医作为中华民族传统知识的精华，具有卫生环保、毒副作用小、质量稳定、价格较低、不产生药物依赖性、治疗慢性疾病明显等优势。我们可通过招商引资、自主创业等形式，在xx县建立一两个制药企业，同时在传统中医领域申报一批中成药处方、复方组处方、单味处方等药用知识（单药）专利。如果制药企业建设难度高走不通，可以试走保健品产业，如水沟镇的王天赐，利用中草药开发了养生茶，已经申请了发明专利，试制了少量样品，目前正在建设生产线、办理生产许可证。申报一批地道药材地理标志商标，提高我县特色中草药销售价格和市场影响力，推动中药材产业发展壮大。
总之，我们希望通过国家传统知识知识产权保护试点县的创建，完善知识产权管理体系、宣传知识产权战略、加强知识产权保护、促进知识产权创造，使我县企业在激烈的市场竞争中占领先机、赢得优势。
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